体育产业如何应对特朗普发布的“关税炸弹”？

越南纺织服装2024年出口价值440亿美元，美国是其最大的市场。现在美国只有2.5%的服装和1%的鞋子是本地制造的。

在特朗普抛出超出外部预期的“关税炸弹”后，全球运动鞋服市场在过去一周进入了前所未有的大幅波动，许多运动品牌的股价大幅下跌。

根据当地时间4月2日特朗普公布的关税清单，美国将对中国、柬埔寨、越南、泰国等国家或地区征收超过30%的“平等关税”。

具体来说，34%的美国将加入中国、越南46%、泰国36%、49%的柬埔寨和32%的印尼关税。根据计划，上述税率于美国当地时间4月9日正式生效。

据美国服装鞋类协会介绍，特朗普最新对越南的46%关税将叠加到已经征收纺织鞋身运动鞋的20%关税上。

这意味着，如果美国客户想在“平等关税”生效后购买越南等地生产的运动鞋和服装，他们可能会付出更多的资本成本。

越南作为全球运动鞋制造中心，受美国“平等关税”的影响，迅速向全球运动鞋服市场传递。

根据体育大生意的简单安排，自4月3日至4月7日美国当地时间股市交易期间，许多在美国上市的体育品牌股价下跌了10%以上。

或者美国运动用品被迫大幅上涨。

据公开资料显示，越南已成为包括但不限于耐克、阿迪达斯、彪马、彪马在内的众多世界知名运动品牌最大的供应链。Lululemon、安德玛，On昂跑，HOKA等品牌。

以On昂跑为例，其90%的鞋类产品都是在越南生产的。阿迪达斯在越南生产39%的鞋类产品，而耐克在越南生产约一半的鞋类。Lululemon在越南生产40%的产品，在柬埔寨生产17%的产品。...

据越南纺织服装协会统计，2024年越南纺织服装出口价值达到440亿美元，美国是其最大的市场。现在美国只有2.5%的服装和1%的鞋子是本地制造的。

自特朗普首次进入白宫以来，许多公司为了降低关税成本，被迫将生产线从中国转移到东南亚。如今，特朗普的“二宫”再次强行撬开了东南亚市场的“钱包”。

瑞银分析师指出，运动品牌可能无法完全抵消这些关税的影响，因为只需要将价格提高10%到12%，才能应对越南的纳税影响。

据外媒报道，鞋类专家兼曼尼托巴鞋业公司首席董事迈克·杰珀森举了一个简单的例子。目前，美国的鞋子平均税率在20%左右。假定一双运动鞋在中国的生产成本是20美元，如果关税上升到20-30%，关税将是5-7美元，这将导致这款运动鞋的到岸成本提高到25-27美元，批发价将提高到50-55美元，最终零售价将提高到100-110美元。

根据特朗普之前对越南征收46%关税的计算，零售价格的上涨明显更大。这些成本的上涨必然会影响整个供应链，影响制造商和零售商，最终影响客户。

更令人担忧的是，美国市场是这些体育品牌最大的收入市场之一。如果“平等关税”最终全面实施，可能会给这些体育品牌下一阶段的利润带来很大的不确定性，对毛利率影响很大。

但最大的不确定性仍然来自白宫。“平等关税”政策最终实施了吗？实施有多强？这些问题仍然存在不确定性。据外媒报道，美国和越南可能有谈判关税的空间。

无论“相等关税”的最终落地效果如何，过去和这段经历都要求运动品牌选择更加多样化和丰富的供应链结构，以降低成本上升带来的风险。然而，转移和建立一条完整的生产线需要一定的时间。因此，对于国际运动品牌来说，这种“相等关税”是一个很大的考验。

国际体育品牌加码中国的市场力度或者更大

德意志银行分析师科克伦表示，体育品牌可能不得不“减少订单数量，将更多产品转移到欧洲、中东和中国”，这可能会导致这些市场竞争更加激烈。

回到中国市场，如果美国的“平等关税”最终全部落地，可能会促使更多的体育品牌进一步提高中国市场在业务中的收入比例。

从体育业务的角度来看，很多国际体育品牌一定要在美国以外的市场中寻找增量机会，所以中国市场消费人口巨大，体育氛围持续上升，自然是最好的替代品。

3月，各大国际体育品牌纷纷宣布2024年业绩。得益于全球体育消费热潮，这些大品牌的业绩都取得了可观的增长。其中，中国市场也成为这些公司财务报告中的一个亮点。

所以，鉴于美国体育市场短期内受到强烈冲击，加码中国市场将成为许多国际体育品牌的最佳解决方案。

上个月，On昂跑联席CEO兼CFO马丁·霍夫曼在与体育大企业的对话中，明确强调了中国市场的重要性。

霍夫曼说:“On昂跑要想在下一阶段取得成功，就必须释放中国市场的潜力。未来，我们希望中国市场占全球销售额的10%。今天，中国已经是On昂跑遍世界前五的市场，这一点非常重要。未来，中国将成为第二大市场。”

虽然中国体育市场仍有许多增长潜力，但许多子赛道竞争激烈。跑步市场、篮球市场和户外市场是中外体育品牌占据的子赛道高地。

从体育大生意的角度来看，随着美国在东南亚和中国采取“平等关税”，短期内中国体育市场的竞争可能会比以前更加激烈。

“关税炸弹”将对奥运会和世界杯产生冲击

全球运动鞋服市场，只是“平等关税”的重灾区之一。过度关税带来的影响，也影响到整个体育产业。

根据计划，2026年美加墨世界杯和2028年洛杉矶奥运会将在特朗普任期内举行。然而，“关税霸权”在上任后不久迅速使用，这让一些赛事赞助商望而却步。

以汽车行业为例。众所周知，汽车品牌一直是各大顶级赛事中最常见的赞助品类。毫不夸张地说，汽车品牌是比赛最大的赞助商之一。

联合早报称，特朗普对进口汽车、零部件和消费品征收关税的政策将直接影响全球体育赞助体系。

现代汽车作为韩国最大的汽车制造商，也是FIFA最高级别的合作伙伴，可能会受到最严重的影响。自2002年韩日世界杯以来，现代汽车一直是FIFA的官方合作伙伴。

2023年5月，双方续签合作协议至2030年。这意味着2023年女足世界杯、2026年美加墨世界杯、2030年世界杯，现代汽车将继续以官方合作伙伴的身份出现。

然而，特朗普“二进宫”后的关税政策将在一定程度上扰乱现代汽车在美国市场的营销节奏。现代汽车原本计划通过世界杯扩大美国产品的影响力。然而，由于关税成本的增加，现代汽车可能会被迫重新评估其赞助投资，然后专注于当地市场，以避免美国的关税。

如果你想赞助2028年洛杉矶奥运会的品牌，很难避免关税的影响。目前国际奥委会TOP计划在车辆类别上仍有空缺。对于一些非美国汽车赞助商来说，赞助本届奥运会的额外成本可能不会很低。

除了受到比赛赞助商的影响外，“平等关税”导致的美国消费成本上升可能会影响一些球迷前往美国观看比赛的意愿。经济学家普遍认为，面对改善的关税，公司只能将额外的成本转嫁给消费者，导致食品、服装、汽车等商品价格大幅上涨。

在2026年美加墨世界杯和2028年洛杉矶奥运会期间，每个人对旅行、食物、玩具和服装等消费品都有很大的需求。当“平等关税”全部落地时，球迷前往美国观看比赛的成本将大幅上升。

当然，这只是美国当地体育市场的一部分影响。如果一些国家和地区采取平等的对策，全球体育产业的发展将受到更多维度的影响。

本文来自微信微信官方账号“体育大生意”（ID：sportsmoney），作者：谭力文，36氪经授权发布。

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