经过一年半的大换血，字节游戏突然出现：开场拿下Top1

文/ 西莉娅，手游那点东西，Sam

由世嘉和Colorful上周(3月27日) 由Palette合作开发、字节游戏旗下ZERO36工作室代理发行的《初音未来：五彩缤纷的舞台》正式上线。

早在2021年，负责字节游戏业务的朝夕光年就宣布在日本以外的亚洲地区(包括中国大陆、港澳台、韩国、东南亚)获得游戏的发行权。其中，先上线的繁中版已经上线三年多了，而简中服则在去年6月成功获得进口版本号，新成立的ZERO36工作室负责字节游戏的运营。

ZERO36工作室

虽然比预期来得晚一点，但目前《初音未来:多彩舞台》的成绩似乎还是足够亮眼的。上线后，游戏不仅迅速登上TapTap热门榜单和哔哩哔哩热门榜单，还成功获得了国内iOS免费榜单Top2。

此外，DAU连续四天突破百万，各平台用户评分保持在8分以上。《初音未来:多彩舞台》可以说是近年来罕见的音频游戏类别的开场表现。

经过过去一年的动荡和调整，ZERO 36工作室还用这份成绩单向游戏市场发送自己的成绩单「回归」信号。以《初音未来：五彩缤纷的舞台》为起点，重启字节游戏，现在也要重新开始写下自己的“未来”。

可圈可点的「本土化」

从行业成绩来看，《初音未来:多彩舞台》在日本服装上线四年来多次登顶iOS畅销榜，至今仍是日本市场营收表现最好的音频游戏产品之一。毫无疑问，商品的受欢迎程度和受众基础。

但是，当字节游戏最初宣布在中国大陆地区获得游戏代理权时，玩家的反应很快就变得更好了。「两极化」起来:一方面《初音未来:多彩舞台》上线前全网预约超过500万，证明国内市场对游戏的反响也很大；但另一方面，因为「初音将来」多年来IP积累的浓厚积累，简中服能否通过本土化处理传达原著的“精髓”，同时也成为玩家社区普遍关注的问题之一。

但是在《初音未来：五彩缤纷的舞台》的上线版本中，可以看出ZERO36工作室确实针对这个核心。「痛点」，付出了许多真诚和努力。

比如对于玩家一直担心的翻译问题，简中服根据用户在测试阶段的反馈，使用了每个组合团队的英文原名，并安装了自由切换中文标题和正版标题的功能。此外，一些细节，如CG和卡面背景的汉化，使简中服在为剧情表演增添更多代入感的同时，尽可能保留IP内容的“原创”。

另外，为了让简中服在版本进度上不会太落后，《初音未来:多彩舞台》选择直接服务三周年3.4。.1版本以设计为基础，部分功能与最新版本的日常服务同步，而不是重新开始追逐。除了方便玩家使用后续的抽卡资源规划外，简中服设置的这个“起点”也会给老外服玩家选择回归的动力。

对于之前的版本内容，简中服保留并放入了新的“回声”功能。你可以通过这个入口回顾过去的情节，获得相应的活动奖励，从而避免缺乏游戏内容和体验。

值得注意的是，作为简中服「专属内容」，《初音未来：五彩缤纷的舞台》还特别加入了七首中文专属曲目。还包括“踏步，出发”《Pick Me Up》等以往「未来有你」音乐会征集活动的优胜曲目，以及《初岚》、《镜中少女》等原创流行歌曲，都代表着未来IP周年纪念。「回忆」作品，促进国内玩家对《初音未来：五彩缤纷的舞台》的情感共鸣。

官方此前曾宣布，包括独占曲目在内的简中服将从上线当天开始，连续39天向游戏增加新曲目。“39”发音和“39”在日语中ミク（Miku）”以及“Thank You“类似的，早期的初音也将在每年的3月9日举行，以此为契机，感谢节演唱会。此外，初音未来官方生日日期(8月31日)的结果也是39，这对于整个IP策划和粉丝来说无疑具有非常特殊的意义。

配合两个3900水晶，免费100连，四星自选等开服福利，以及包括「中式服装」包括新皮肤奖励，运营团队显然希望通过这些本土化处理，向国内玩家传达自己做好简中服的诚意。

从结果来看，这一系列做法确实取得了理想的效果，成功打消了游戏上线前萦绕在游戏周围的诸多疑虑，也帮助《初音未来:多彩舞台》获得了一个不错的开场——从第一次测试到现在，TapTap8.3、哔哩哔哩游戏9.2的用户评分显示，国内玩家对这款等了很久的简中服，总体来说还是相当不错的。「买账」的。

怎样避免“水土不服”？

然而，除了本地化翻译等游戏内部因素外，《初音未来:多彩舞台》实际上还需要面对另一个问题，即游戏在海外运营过程中，不同受众呈现出复杂的圈内关系。

以最受欢迎的日常服装为例。此前，当地媒体对不同粉丝群体的年龄分布进行了调查。数据显示「初音将来」粉丝年龄中间值为35岁，V粉丝年龄中间值为22岁，而《初音未来:多彩舞台》日本粉丝年龄中间值仅为19岁，几个圈子里的男女受众比例也不一样。

可见，「初音将来」虽然IP给游戏带来了现象级的人气，但是由于快速扩圈，也埋下了不同玩家群体之间习惯矛盾的隐患。再加上国内市场，「音游」自己也是一条比较冷门的垂直跑道。在核心用户习惯了“小圈子”的特点的前提下，在利用IP知名度推广的同时保持良好的社区氛围并不容易，防止简中服陷入“水土不服”的困境。

因此，在营销游戏中，我们可以发现ZERO36工作室并没有过于“激进”地寻找破圈，而是针对音频游戏玩家、二次元用户等更多关键受众，为《初音未来:多彩舞台》做出针对性的宣传。

比如在游戏定档前的预热阶段，运营团队已经成功举办了三届。「服饰征选」还有一次活动「歌曲征集」在活动中，游戏基于Vocaloid文化的玩家生态是通过“内容同创”的方式提前建立起来的，以保持核心用户对简中服的粘性和关注。

但是在上线之前，运营团队还邀请了mikitoPitoPito，让《初音未来:多彩舞台》第一次测试的消息在观众中充分传播。、Mes等Vocaloid圈的知名P主(创作者)为《初音未来:五彩缤纷的舞台》设计了第一首原创纪念曲《一样》。发布不到一周，哔哩哔哩音乐MV的播放量就超过了200万，一度位居全站热榜前11。

与此同时，官方还邀请了Rella，这位“厨艺”和绘画技巧都是V粉丝圈的顶级中国画家，为游戏绘制了第一张测试贺图和纪念服装的原案。使用「设计稿」巧妙的宣传方式，不仅让相关内容在微博网站上获得了一万多的好评和大量的正面评论，也让用户对未来实际安装的内容产生了兴趣，然后自发地参与游戏。

来到线下，ZERO36工作室也有很多宣传游戏:上个月初，他们首先与世嘉快闪店联手，在上海百联ZX创趣场举办了“初音未来:多彩舞台”试玩活动，二次元观众聚集，吸引了大量玩家前来体验；

另外，游戏还与苹果授权加盟店达成合作，前往线下商店参与活动“打卡”的玩家将获得周边奖励。

不难看出，ZERO36工作室对于《初音未来:多彩舞台》来说，还是深耕的。「垂直品类」思路在运营:不要盲目利用IP本身的人气大规模破圈，而是把目标受众放在一定的二次元“浓度”上，或者对Vocaloid文化感兴趣的用户群体，从而形成稳定的圈内氛围。

考虑到国内二游市场竞争的激烈程度，以及长期以来音频游戏类别相对“不受欢迎”的状态，这是第一要务。「基本盘」稳重的做法，或许也确实是最适合《初音未来：五彩缤纷的舞台》的经营路线。毕竟ZERO36工作室需要真正利用玩家和IP之间的情感联系，努力让游戏在国内市场再现近几年的日常服务，而不是利用IP热度打“一波流”。「常青」表现。

一年后，字节游戏再次起航。

ZERO36工作室作为一个成立不到一年的新团队，无疑以《初音未来:多彩舞台》的成就和口碑，在国内市场给了自己。「亮相」开个好头。巧合的是，未来IP本身积极向上的主色调不仅符合ZERO36工作室“用游戏温暖人心”的核心理念，在一定程度上也与字节游戏的宣布相对应。「回归」之后，希望向大众展示精神面貌。

2023年底一波“地震”过后，外界有很多观点猜测，字节完全从游戏行业走出来只是时间问题。然而，随着去年5月游戏业务新负责人张云帆立即上任，内部组织结构完成了新一轮的调整，字节游戏不仅证明了他没有“承认自己的责任”，而且回归的过程也比大家想象的要快得多。

随着最近几个新项目的测试或推出，团队不断传出“招贤纳士”的消息，外界自然会对“新生”字节游戏有比以往更高的期待。

然而，正如张云帆去年提到的，游戏业务“不可能在第一天就搞砸，也不可能在一天内做好”。在这个阶段，团队不需要急于向公众证明自己，而是需要重新整理领域模型，防止之前踩过的“雷”。

可以看出，在《初音未来：五彩缤纷的舞台》成功上线后，字节游戏再次起航，依然会将其「保持耐心」作为当前的主旋律。随着“大船”的逐渐转身，今天的字节游戏正在努力回到属于自己的那个。「舞台」之上。

本文来自微信微信官方账号 “手游那点小事”（ID：sykong_com），作者：专注于游戏，36氪经授权发布。

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