松下电视是谁打倒的？

松下电视，正在结束。

近日，有消息称，松下正在考虑出售或减少其困境的电视业务。松下控股总裁楠见雄规直言，目前还没有公司会收购这项业务，但松下会考虑各种选择。

曾经有亮点的松下电视，现在没人接手，难免让人唏嘘。要知道，2007年松下电视的销量一度高达1万亿日元，商品风靡全球，这也让松下赚了不少钱。

然而，进入平板电视时代后，松下在关键技术路线的选择上不断犯错。与此同时，中国家电行业爆发，国内品牌强势崛起。海信、创维、TCL等国产品牌的电视产品也受到国外更多人的青睐，逐渐成为全球彩电市场的重要玩家。

松下电视的离开也反映出日本电视品牌的影响力正在减弱。全球彩电市场正进入新一轮洗牌，中国彩电品牌开始占据C位。

松下电视：从高光到坠落

一九五二年，松下推出了日本第一台黑白电视“ET-“501”，并于20世纪60年代推出彩色电视。当时，电视、洗衣机、冰箱被称为日本人生活中的“三大神器”。1958年，中国制造了第一台电视机，名为“北京”，被称为“华夏第一屏”。那一年，中国不超过几十台电视机。

70年代，松下推出“National“彩色电视机的品牌。该产品采用阴极射线管。（CRT）技术，促使电视投射出非常精确的色彩，在当时处于非常先进的水平。当时，电视仍然是一个罕见的物种。松下凭借先进的显象管技术，使自己的电视产品画面更加清晰，色彩更加鲜艳，从而迅速吸引了全世界的目光。松下电视曾被誉为“家用电器之首”，销往世界各地。

一九七八年，中国引进了第一条彩电生产线。一九七九年，松下电器成为日本最早进入中国市场的企业之一。上世纪八九十年代，贴着“Panasonic“松下电视标志，成为中国家庭“四大家电”中的奢侈品。那时，许多中国人以拥有一台松下电视为荣。刚结婚的时候，张林(化名)买了一台松下电视机，整栋楼的人都挤到他家看电视，他成了整条街上最时髦的男孩。

80年代和90年代，松下电视一度占据全球市场份额的20%，成为日本制造业的代表之一，风景无限。2003年，松下再次“VIERA"等离子平板电视风靡全球。该电视以其卓越的画质和先进的显示技术，赢得了众多消费者的心。

如果许多人认为松下电视会一路走长虹，它就会逐渐衰落。

数据显示，松下电视在全球的出货量从2016年的631万台下降到2024年的202万台，全球市场份额仅为1%。即使在日本，松下电视的市场份额也从2018年的16.8%下降到2024年的8.8%，排名第六。

根据松下控股2024财年的数据，“Lifestyle”和“Automotive“(汽车电子)业务是两项营收规模最大的业务，各占41.2%和17.5%。相比之下，去年包括相机、电视在内的黑色家电业务营业收入预计为2840亿日元，仅占集团整体收入的3%左右。

当松下决定“销售或退出电视业务”和“松下电器于2025年底解散”时，金融市场很少持欢迎态度——松下股价暴涨15%，创下近10年来最大的市场涨幅。可见，资本对松下的电视业务并不乐观。

那松下电视到底是怎么从高处掉下来的呢？

为什么会在高处坠落？

技术是电视行业的核心驱动力。

从松下的阴极射线管（CRT）从技术到后来的HDR技术、有机发光二极管技术等。，每一次技术创新都极大地改变了电视的体验，促进了行业的进步。如果电视厂商把技术押错了，很容易在错误的方向上一步一步错误，最终崩溃。松下电视就是一个典型的例子。

新时代初期，全球电视市场走向技术十字路口。在此之前，CRT电视是市场的主流，也就是很多人年轻时家里那种厚重丑陋的大电视，很快就被轻薄更好的平板电视所取代。这时，平板电视有两条技术路线:等离子和液晶。

当时松下是等离子电视的坚定支持者。与液晶技术相比，等离子技术在显示方面确实具有较好的对比度、较宽的色域和较宽的角度等优点。因此，松下继续在等离子电视上增加筹码:20世纪20世纪20年代，松下收购了日立和先锋等离子电视，成为等离子高端电视的象征。在2008年，它推出的103英尺等离子电视创造了当时世界上最大的尺寸记录。

虽然松下在等离子电视领域取得了不错的成绩，但是等离子技术存在着高能耗、高成本、大规模生产困难等问题，市场更倾向于节能易制造的液晶电视。尤其是当三星、LG等品牌不断投资液晶电视领域时，这种趋势更加明显。

不过，松下仍然坚持等离子技术，很快就会尝到恶果。

2012年，全球液晶电视台数量达到2亿台，而等离子电视台的出货量仅为1300万台。松下别无选择，只能在2013年关闭等离子厂，宣布退出等离子业务。随著液晶电视逐步主导全球彩电产业，松下不断被边缘化，市场份额逐渐被侵蚀。虽然松下在撤离等离子体后也转向了液晶，但是市场已经被同类产品占据。松下电视在2018年将业务重心转向商业领域，但也未能挽回颓势。

松下受到中韩电视品牌的竞争压力，除了在技术路线上压错宝之外，也是其衰落的重要原因。

2000年后，中国彩电行业迎来了十年的黄金发展期。2012年，中国彩电品牌占全球彩电出货量的25%，成为世界上最重要的彩电市场之一。据日本媒体报道，2024年前三季度，中国产品在日本电视市场的销售额达到49.9%。其中，海信以40.4%的比例排名第一，远超索尼9.7%和松下9%。

韩国的三星和LG在显示技术领域相当强大，这也给松下电视带来了很大的压力。比如三星在液晶显示技术和量子点技术方面表现突出，LG在有机发光二极管显示技术方面具有领先优势。他们推出的产品在画质、颜色和对比度方面都很优秀。

松下电视的结局向市场传达了一个道理:技术优势并不意味着市场成功。松下保留等离子技术，但未能将技术优势转化为大众需求，反而受到成本和功能短板的影响。只能说，除了技术，电视品牌竞争的核心还包括成本控制、生态整合和快速响应市场的能力。

展望未来：格局与趋势

就全球而言，并非电视不行，而是松下电视不行。

Counterpointter全球市场调研机构 根据Research的数据，2024年第三季度全球电视出货量同比增长11%，达到6200万台，并连续两个季度实现同比增长。三星以17.6%的全球市场份额排名第一，但市场份额呈下降趋势；TCL以14.3%的市场份额排名第二，海信和LG排名第三，市场份额均为13.2%。

据日韩媒体报道，去年1-9月，中国电视全球市场份额首次超过韩国，达到30.1%，位居世界第一。根据具体数据，中国品牌TCL、在韩国，三星和LG电子的总市场份额为30.1%，而在韩国，三星和LG电子的总市场份额为29.4%。

当前全球电视产业的形势，可以说是中国与韩国的竞争。海信，TCL、凭借技术创新、产品性价比和售后服务保障，创维、长虹、小米等国产电视品牌在国内市场占据主导地位，在全球市场的份额也在不断增加。

接下来，OLED、QLED、Mini LED 等待更加先进的显示技术将继续健全和普及，带来高品质的画质感受。三星等掌握了这些技术的厂商，TCL、在市场竞争中，海信等将更具优势。比如TCL的 Mini LED微镜技术和量子点点“控光灯塔” Pro2023 技术，将液晶电视画质提升到一个新的高度。RGB三维控色液晶显示技术是海信全球首发，在色彩纯度、色域面积等多个方面完成了量子点技术的超越，全面打压QD。-Mini LED。

未来，品牌化将成为中国电视品牌超越韩国品牌的主战场。

根据Counterpointer Research数据显示，2024年第三季度全球高端电视市场商品出货量猛增 创历史新高的51%。海信和海信在高端市场的份额在一年内从43%下降到30%， TCL 出货量同比增长两倍以上，超过LG，各自在高端市场排名第二和第三。此外，中国拥有从原材料供应到终端制造的完整显示面板产业链，在成本控制方面具有明显优势，可以以更具竞争力的价格推出高端品牌。

总之，中国电视产业正在大步超越韩国和日本。退出市场的松下电视已经成为日本电视产业下滑的缩影。它还揭示了一个不变的商业真理:没有企业可以一直躺在功劳簿上，永立潮头的法宝就是敢于创新和适应潮流。

否则，当时代抛弃了你，的确连招呼都不会打。

本文来自微信公众号“价值星球Planet”，作者：竹铭，36氪经授权发布。

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