汉服如何成为时尚界的流量密码？

论坛现场展示了唐代回装、宋代窄袖子等多种汉服，由上海汉服版权中心恢复。

“新中式”热潮持续火爆，新中式、宋锦外套、马面裙频频登上热搜榜。为什么汉服会成为时尚界的流量密码？如何为传统文化的创新发展注入强大的动能？

上海汉服版权中心编制的《中国汉服产业发展报告(2023年)》在上海图书馆东馆举办的第三届汉服创意与汉服版权论坛上编制。 版本)首发勾勒了汉服行业的基本轮廓、沿革脉络和演变特征。现场展示了唐代回装、宋代窄袖子、上海汉服版权中心恢复的汉服，吸引了读者驻足欣赏。

业内人士指出，深厚的中国文化和精彩的中国故事是制造“汉服”时尚话题的璀璨宝库。丰富的历代服饰和完善的服装产业链大大降低了“汉服设计”和“汉服产业”的准入条件，也是很多汉服同袍热衷参与的基本条件。

“汉服地图”绘制产业布局

打开社交平台，在多个视频或图文热帖中，汉服爱好者点亮花朵，描绘青黛，穿上裙子，跳舞...随着国潮的兴起，汉服频频“爆红”。2023年中国汉服产业发展报告 版本)统计显示，在“搜索指数关键词搜索趋势”中，与“时尚”、“服装”、“女装”、“海派”相比，“汉服”一词一直处于明显的高频水平，有持续引领时尚的趋势。

很有中国传统服饰文化 IP，“汉服”是一种商业竞争符号和流行的话语体系，内容独特，话题独特，人格演绎，科技创新并用，实现高效。从中延伸出来的“新中式”风格，是中国人对理想形象的浪漫切割，让美丽穿梭时空，诉说传统魅力。

报告中，围绕产业、市场、设计三个层面，对多领域数据形成的“汉服地图”进行了记录、整理和绘制，包括中国汉服行业的代表性布局图。 4 个直辖市和 10 个别重点省份共计 150 个别地级市。截至去年年底，仅上海市就有 213 家企业 / 机构 / 商店从事汉服行业、汉服市场及汉服设计相关业务。

很多网络热词为汉服行业经营者提供了目标客户的消费角度，比如“最后一个付款人”、“野袍子”(没有加入俱乐部的粉丝)、“汉服三连问”(谁的，几米摆，多少钱)、“一旦进入汉服，就像大海一样深，从此钱夹就是路人”，反映了同袍们对高品质低价汉服品牌的消费需求。报告分析指出，中国当代汉服完全具备现代潮流品牌四大基本特征——鲜明的符号识别功能、独特的场景应用担保、有效的互动沟通关系和无形的品牌价值价值，继承了历代中国服饰的文化基因。

揭开汉服的流行面具，了解其时尚基因，拼接系统的产业地图，已经成为行业学术研究和实践的共同课题。第二届中国大学原创时尚汉服设计团英会同时启动，意味着新一轮原创品牌力量的培育和孵化。来自全国100多所专业大学的前沿设计将以中国传统元素为创意来源，在比赛中展现自己的风采。

广阔的汉服文化资源转换空间

“鼓励创新和传承传统工艺，提高产业质量和文化底蕴，需要知识产权保护。”在论坛现场，上海华诚律师事务所资深高级合作伙伴杨军指出，时尚设计也可以通过专利保护来保证其独特性和创新性，进而推动汉服行业从规模扩张到深度培育的转型升级。

振兴华夏服饰文化是民间爱国精神的真实表达，也是“仓库知道礼仪，衣食知道荣辱”的自然表达。圈内“汉服父亲”金文斌为女儿量身定做。 12 年汉服，他认为实用汉服具有符合基本型制、方便当代人着装、符合传统审美要求和公序良俗等基本特征。

如何读懂云裁霞剪的中式之美，让明亮的传统产生新的光辉？没有大学、工业、文化机构的协同传承，这是不可或缺的。比如上海东华大学曾经为常州纺织博物馆定制了传统汉服，其中一套“凤凰穿牡丹图”，原本是唐代画家周邈书中的《簪花仕女图》。图中，女士们穿着唐罗衫、长裙、丝绸三件套，穿着高腰齐胸的服装，画着田字菱形、团花、白鹤、云凤等图案，为唐代服装的再现提供了重要的创作素材。

汉服之美隐藏在诗歌书画中，在美人一微笑中摇曳。汉服背后的文化渊源也是一个值得深入挖掘和传递的宝库。比如唐代高腰裙的出场率很高，是短款上衣和长款连衣裙，裙腰是丝带的高系，也是现代古装爱好者最受欢迎的系统之一。这款裙子的款式始于汉代，改为魏晋，在隋朝盛行。唐代女性仍然丰满肥美，高腰裙基本不显腰围，而且具有拉长人的视觉效果，因此成为唐代女装的最佳选择。

目前，设计已经成为工业创新驱动的关键引擎之一。为了帮助上海建设世界级的“设计之都”，探索版权繁荣文化，推动原创设计的创新之路，上海版权局在东华大学开设了上海汉服版权中心，这是中国第一个中国传统服装版权综合服务平台。“汉服业正从规模竞争向价值竞争转变，尊重创新，加强版权保护日益重要。“东华大学上海国际时尚科技创新中心负责人提到，上海汉服版权中心加强了汉服版权的维护，促进了汉服资源的整合。 IP 创新等。，有效拓展了汉服文化资源创造性转化的广阔空间，同时从博物馆和历史书中“邀请”中华传统服装，引入符合现代文明的流行元素。

作者：许旸

文：许旸 图片：主办方提供图片 编辑：傅璐

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