每个人都可以骂麦琳，但是芒果电视不行。

芒果 TV 也许自己也想不到，麦琳用自己的力量完全引爆了。《 再见爱人 4 》这档综艺。

这个节目到底有多有效？

自开播以来，每个星期四的娱乐热搜都会被这三对夫妇所欺负，什么事？ " 熏鸡事变 " " 疯狂熏鸡四 " 热梗迅速跳红。

更别提差评君刚刚看完新一集的同事们，已经开始在朋友圈疯狂输出了。

不仅如此，熏鸡、奶皮、青团的销量都在上升，现在连海外服装都赢了。中国超市紧跟时事，生怕错过。这波泼天的财富。

说实话，《 再见爱人 4 》这波热度真的爆裂了。

也许每个人都没有见过，哪一位嘉宾可以零帧先手，硬控观众血压。

但是高血压归高，节目嘛是期期不落，甚至对芒果来说， TV 的这一波 " 乘火打劫 " ，观众非常慷慨。

借着《 再见爱人 4 》热度，芒果 TV 这次推出了 4 不同价位的抢鲜付费礼包。就算你是高贵的芒果。 TV 成员，想多看一看 30 分钟，至少也要花 3 元钱。

还没完，《 再见爱人 4 》一般来说，周四和周五都是上下两期， vip 假如周四想提前看下一期，那就得再开一次。 svip 。

咱们算算笔帐啊，开 vip 要花 22 元钱，升级 svip 还得花 22 ，再加上抢鲜版 3 这已经是块了 47 了。

抛开会员开通的收入不谈，我们就用这两期抢鲜版的播放量来粗略计算，一个播放量。 3 元钱，芒果 TV 血赚 4200 多万。（截至 11.19 播放量数据，暂时没有严格的重要性。 ）

这叫什么，有些人花钱生闷气，有些人闷声发大财。《 再见爱人 4 》，真的让芒果了 TV 赚钱就明白了。

但是不知大家有没有发现，不管是什么，《 再见爱人 4 》，还是《 歌手 2024 》，芒果 TV 每一次出圈，几乎都是综艺节目。

而也因为 " 偏科 " ，芒果这么多年了 TV " 业内老四但综艺一哥 " 的位置，坐得端端正正。

咱们直接看数据，今年第三季度，芒果 TV 网上综艺霸屏榜 TOP5 中，占了 3 个体位置，属于稳定发挥。

但是另一方面，这里的连续剧似乎有些。摆烂就是这个意思。。。20 在剧中，芒果 TV 只有两部电影，还是和其它平台拼播。

声明一下，真的不是差评君对芒果的评价 TV 有偏见，它的 " 偏科 " ，在某种程度上也是在充分发挥自己的优势。

十年前，芒果 TV 出生于湖南广电，打出生是真实的。 " 资源咖 " 。

小胡曾经在湖南广电制作中心工作过。（ 化名 ）告诉差评君，虽然广电和芒果 TV 制作团队不在一起工作，但是湖南台出来的大部分节目都会搬到芒果。 TV 上播。

而且综艺节目是湖南台的传统优势，节目制作在内部都是竞标，谁的创意好谁上。

2022 年度双平台具体工作室名单

因此芒果 TV 这个综艺一哥的身份，无法避免其内在的竞争机制，以及多年来在综艺节目中的积累。

另外，差评君觉得跟着成本还有很大的关系。

一个是芒果 TV 管理湖南台购买版权，有真情价。数据显示，从 2018 年至 2020 年，芒果 TV 网络版权费用在湖南卫视选购电视节目，总共还不够。 20 十亿。即使是芒果 TV 同时对外购买版权，2020年 年芒果 TV 因特网视频业务费用(对外采购) 自制 ）也仅有 48.4 亿。

相比之下，差评君翻出燃财经报道，优酷、爱奇艺、腾讯视频三大平台。 2018 每年的版权费用，分别是 300 亿、 100 亿和 250 亿。

所以知道自己的优点在哪里，芒果 TV 这些年也是一心扑在综艺节目上，打了很多漂亮的仗。

除了今年《 再见爱人 4 》《 歌手 2024 》之外，《 明星大侦探之前 4 季豆瓣 9 分以上战绩可查，《 渴望生活被称为国内慢综艺节目的开山鼻祖，《 声生不息的宝岛季也连续获得了几个奖项。

依靠综艺节目，芒果 TV 这些年来，我尝到了很多甜头，甚至今年 8 月亮，月活还超过了优酷，一跃成了优酷，行业第三。

但是单靠综艺节目，芒果 TV 能够硬控观众多久？差评君觉得太单一的内容结构，有时也未必是一件好事。

即使是自带综艺光环的芒果 TV ，没有办法保证，所有的自制综艺节目都可以成为爆款。

综 N 害怕失去新鲜感，最新一季《 “密室逃脱”被吐槽，今年《 花儿与少年 6 》尽管热度是有的，但是口碑也扑得厉害。

而且另一方面，差评君也注意到了芒果超媒体（ 芒果 TV 的上级单位 ）财务报告，并不像想象中那么美好。

简而言之，芒果 TV 因特网视频业务是芒果超媒体的关键，近两年的收入比例正在增加。 70% 上面。和芒果一样 TV 因特网视频业务收入，大致包括广告、会员和运营商三大块，前两者是大头。

今年前三季度，芒果超媒体的收入和净利润同比下降，尽管财务报告将锅扔给了税收优惠，但当时，《 再见爱人 4 》还没有播出。

但是别忘了，上半年还有一个微博热搜周围爆发的《歌手》 2024 》，与去年相比，会员数量也增加了数百万，但中报显示，芒果 TV 因特网视频业务收入同比下降 3.57% 。

那么究竟哪一块出了问题？

差评君又向前翻了翻他们家的财务报告，发现芒果 TV 在 2022 多年前，广告收入仍然占据很大一部分，但是 2022 2008年，广告收入突然下降，基本等于会员收入。(湖南卫视有一些广告投资收入，会和芒果一起。 TV 进行分配，按照以往公开数据的比例大概是这个比例 3 : 1 ）

而且同期综艺节目的招商表现，似乎也印证了这一点。

使用“明星大侦探” 》举例来说，第六季（ 2020 年 ）那时手里还握着 14 一个赞助商，但是到了第七季（ 2022 年 ）就只有 6 嗯，第九季第一期开播时，只剩下一个电解质水品牌了。

当然，广告收入的下降并不是家长视频平台的问题。广告业的收缩和短视频平台的影响，影响了整个长视频平台，包括爱奇艺在内的广告收入实际上在下降。

只不过芒果 TV 依靠综艺节目傍身，这个鸡蛋放在篮子里，所有的风险都集中在一起。

因为综艺节目在某种程度上是做广告主生意的。

每个人都应该听说过 xxx 节目由 xxx 赞助， xx 冠名了 xx 综艺节目、综艺节目中的各种插播、口播，旨在为甲方提供尽可能多的品牌曝光机会。

包含了收入的构成，我们还可以看到一些线索，去年爱奇艺的广告收入就是 62.2 亿，只占总收入 20% 不到。但 " 综艺偏科生 " 芒果 TV 广告收入，占芒果的比重 TV 因特网视频业务收入的大致收入 33% 。

小胡还告诉差评君，综艺节目和剧集完全是两个系统的物品。和以前一样，他们的创意当选之后，下一步就是找赞助商，招商成功后才能开始做节目。

而且剧集也是另外一套商业逻辑，很多影视平台都是对外采购版权，目的就是要靠高质量的内容来吸引观众付费，插播广告只是顺便问题，核心是销售内容。

两种完全不同的商业模式，加上剧集在形式上自然有更高的粘性，看完这一集就想看下一集，所以综艺节目对会员付费的吸引力相对不如剧集。（ 自然，现象级综艺节目除外。 ）

也许，也可以解释为什么芒果呢？ TV 擅长综艺节目，但是会员数量还是打不过爱优腾。

让我们回到芒果 TV 在广告收入方面，既然综艺节目和广告收入都是强有力的绑定，芒果也是主要的综艺节目，现在广告收入扑了，那怎么办？

显然，成员收入必须挑担子。

芒果 TV 的 vip 价格从 19/ 月涨到 22/ 月（ 连续包月)，又推出了 svip 等待各种套娃式会员，这次《 再见爱人 4 》抢新鲜版，又要在会员的基础上额外收费。

本来以为这波是芒果。 TV 乘火打劫，这看完财报一下子就明白了。

假如广告收入不能在短时间内立即改正，芒果 TV 也许不仅要改变花样，还要改变花样。 7000 万会员身上 " 动刀子 " ，哪一条缝可以扣钱，都要试一试。

而且事实也是如此，电商赚钱，芒果 TV 从事小芒电商，专门在综艺节目和电视剧中植入要带货的商品。

熏鸡就是最好的例子。

如今打开《 再见爱人 4 》，你可以看到一个 " 心趴熏鸡 " 芒果板块 TV 一点也不避讳，亲自下场带货。

芒果，这两年的短剧火 TV 也没落下， App 里面专门腾了一个地方给短剧，据说还准备拍摄。《 还珠格格 》的短剧。

另外，芒果今年四季度 TV 也算是戏剧、综艺节目都开花了。

这段时间《 小巷人家 》电视剧的热度，压制其他家庭的热度。《 永夜星河 》《 大梦归离 》还有《 珠帘玉幕 》。

豆瓣 8.1 分、云合数据也显示，“小巷人家” 》全片有效播放市场份额排名第一。

不过《 小巷人家 》不是芒果的自制剧，而是和正午阳光一起买了版权，也就是那个拍的。《 琅琊榜 》《 知否 》正午的阳光。

一种猜测，芒果 TV 以后会不会通过购买版权的方式，用一两部有质量保证的剧也杀进剧集对决？

由于在财务报告中，芒果超媒体还提到了企业经营活动净现金流量的大幅下降，这是因为增加了高质量剧集的内容储备。

自从跟 88vip 芒果合作之后 TV 很多会员都是从优酷手中抢来的，动感地带芒果卡，也是一大波会员来源。

虽然还是比不上爱优腾上亿的会员，但如果能保持自制综艺节目的优势，偶尔出一部精品剧，那真的是一部偏科生弯道超车的剧。

总而言之，无论是会员付费还是广告招商，归根结底还是要看你的内容是否足够好。

差评君看了看明年的芒果。 TV 要上线的综艺节目单，只能说期待一手新版本。《 百变大咖秀 》行吧。

发文：西西

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