山寨昂跑者，欺骗城市中产阶级精英。

2024-11-20

爱穿昂跑的中产阶级，正被昂跑的高仿旗舰店「背刺」。

价格近1000元的夹克，胸前的logo乍一看像昂跑，但仔细看却大不相同；类似昂跑的跑鞋，外观和价格都不便宜，近看名字。「昴跑」。

对于电子商务平台来说，这些商品不是来自「xx旗舰店」，或者被放到奥莱运动折扣店销售，等待顾客购买，而且销量非常可观。

巧合的是，新兴北美瑜伽品牌Alo yoga的高仿旗舰店，电商生意也做得不错。——天猫于2024年发布的运动户外双11新商业交易清单，「旗舰店ALO」非官方商店赫然跻身销售榜第十。

不过，据报道，这次上市的ALO旗舰店并非美国瑜伽服品牌Alo。 Yoga官方授权商店，后者尚未正式进入中国市场。

事实上，从早期的数码产品到化妆品品牌，国内商家长期专门从事国际品牌的高仿业务。目前被招募的前沿运动品牌只是国内运动的趋势。「精仿」又一个趁机长大的寄主。

对于商家来说，这似乎是一场愿意上钩的正当竞争：李邈李鬼本不同，都是粗心搞鬼。

但是从顾客的角度来看，却是坚实的。「被割经历」，一些网民在社会媒体上分享了他们的心路历程：

「不是为了便宜，可没想到花了不少钱买的不是想要的品牌，简直防不胜防。」

01 高仿旗舰店盯上了前沿运动品牌

一个事实是，体育产品已经成为当前消费市场上最容易撬开客户钱包的大单品之一。

据悉，在今年的双十一战报中，无论是综合电商平台还是直播电商平台，体育消费板块都表现出色。其中，户外新贵品牌集体崛起，On昂跑和Wilson威尔胜同比增长40%以上。

前沿运动品牌受到都市中产阶级的青睐，也成为精仿的重灾区。近日，有不少人在社媒上发帖说自己买的品牌商品，不太对。

「在旗舰店买了400多件背心。一个月后，我意识到胸部标志的设计与昂跑略有不同。当我打开领口标签时，另一个劣质品牌出现了。」

「再次查看，官方正版根本没有这种风格。」

网民提到的商店名称「ON旗舰店」，从为数不多的商品评价中可以看出，很多人都是被非常相似的品牌logo，以及「旗舰店」三个字蒙蔽了订单。

事实上，这并不是唯一一家类似套路的高仿旗舰店。除了用相似性蒙蔽顾客，直接套壳假品牌旗舰店，让人更加难以防范。

网红北美早在2007年成立。品牌Alo瑜伽服 Yoga，还没有正式进入中国市场，但是国内各大电商平台已经存在。「运动旗舰店ALOYOGA」「旗舰店ALO」还有很多关于名字的商店。

以「旗舰店ALO」比如店里卖的瑜伽裤价格只有正品原价的一半。在热销排名中，包括瑜伽服、裤子、太阳帽在内的单品月销量超过200。。

同样，Skims卡戴珊服装品牌现在只有少量的专柜在北京、上海、成都等地开设，但是同名旗舰店出现在国内电商平台上。

店内，长吊带连衣裙售价620元，月销量400元。，一些产品的价格甚至高于海外折扣。

不过矛盾的是，Skims成立于2019年，同名旗舰店注册的公司成立于2017年。

另外，还没有开拓中国市场。Gymshark健身服品牌、Alphalete，中国市场也以旗舰店的形式存在。

正品？采购？假货？品牌旗舰店的蒙蔽操作让顾客傻傻的分不清。很多人在社交媒体上发帖求助鉴定，一些商家的假手法很快就显露出来了。——

普通运动装原价40-50元，高仿旗舰店贴牌镀金，价格可直追千元。

甚至还有店里的品牌瑜伽裤因为400多块的价格被网友吐槽。「价格一眼假」，第二天商家调价到千元档位。

原品牌海外官网没有的款式，在国内旗舰店上架。甚至还有便宜的。「品牌混血儿」赫然在列：

国内商家从旗舰店到混血产品的高仿操作逐渐显得离谱。近日，Gymshark在小红书平台上结束了谣言：「Gymshark目前在国内没有官方的购买渠道」，不久就收到了粉丝的留言催促：「那么你还不快开！」

但是，对于刚刚被消费者认可的海外前沿运动品牌来说，进入中国市场并不像想象的那么容易，甚至只是给出官方的销售渠道。

02 热爱运动的中产阶级是如何被骗的？

前沿运动品牌之所以成为精仿高发地区，是因为这一品类近年来在国内市场上取得了显著的成绩。

以昂跑为例。十一月十二日昂跑公布的最新财务报告显示，亚太地区收益上升79.3%，成为增长最快的市场。截至2024年第一季度末，On昂在华共设立了23家门店，首席财务官Martinn Hoffmann甚至表示，截至2024年底，计划在中国市场设立30多家线下直营店。

另外，Hoka被中产阶级所熟悉。、在国内市场上，萨洛蒙等前沿运动品牌的增长曲线逐渐进入良好状态。

但是，这并不意味着所有的品牌都会有同样的增长机会进入中国市场。——

欧洲市场的发展比欧洲市场更加成熟，中国市场的容量和品牌数量都不足，使得海外品牌普遍缺乏渗透动力。用网民的话来说，「各大品牌本身的网站都处于缺货状态，根本没有时间考虑国外市场。」

而且回到现实方面，在国内健身服装目标市场，留给消费者的品牌选择较少。，同时也是国内精仿商品、商店涌现的主要原因之一。

受访者@特里曾在精炼GymSquare的过去采访中提到，运动爱好者在设备采购方面的支出持续增加，但通常需要时刻关注海外的新折扣信息。

国内外的信息壁垒，以及大量早期采用者缺乏商品识别经验，都给了国内商家更实际的满足市场需求的机会。

对于大多数商家来说，在海外品牌进入中国市场之前进行商标抢注是一条捷径。

以Alo 以Yoga为例。精炼GymSquare从中国商标网了解到，Alo ALO，Yoga总公司，从2015年开始，LLC就在中国申请注册。「Alo Yoga」获得多种商标，但是到目前为止，商标状态仍然存在。「驳回复审中」。

但是在检索商标相似性时，与Alo 有超过1730个类似Yoga的商标。

类似地，昂跑的高度仿佛一模一样，在217个相似的商标中，昂跑，昂跑王，昂跑王，等等已赫然在列。

简而言之，根本不需要漂洋过海。「骗」您，国内商家的一招「近水楼台先得月」，使大量尾货、原单、厂货具体安置。

而且在这片灰色地带里，商品的名字、logo都不是最重要的，来自品牌的背诵已经为他们打开了市场。

03 不再是消费者「价格至上」

事实上，放眼世界，由精仿、假冒等情况引起的知识产权问题已经广泛存在。

Red是一家产权保护企业 Points是对的「2016年知识产权侵权（IP infringements）」阿里旗下的淘宝和速卖通在数据扫描后按照体育产品假货比例进行的网站排名中占比最大，分别为13.4%和12.8%。在这些网站中，不乏Facebook。、社交平台，如Instagram，也扩散到假货的滋长地。

然而，在仿制品类中，它具有时代特征——20年前，在智能手机和智能平板电脑流行的时代，仿制品牌或劣质品牌和小品牌的假手机销量超过1.5亿部，一度占据巨大的市场份额；

几年前，化妆品和时尚品牌成为假冒名字和假货的重灾区。因此，资生堂的防晒品牌ANESSA将中文名改为安热沙(原本是耐晒)，眼影品牌EXCEL为了和山寨一起工作。「EXCEL旗舰店」相区分，被迫注册更复杂的「海外旗舰店SANAexcel」；

运动品牌的假冒问题，更是由来已久。鞋商曾经争相使用。adimas、adidos等待已经成为时代的泪水，在今天的网络上被视为笑话。