投票状态？迪士尼、华纳等巨头回归推特广告

4天前

根据英国《金融时报》的报道，迪士尼、华纳兄弟探索频道、康卡斯特、狮门娱乐等广告主。一年后，他们都回到了马斯克的平台X(也就是说， Twitter）投放广告。

报道发表后，马斯克本人也分享并感谢广告主回应了他们关心的问题，说:“确保广告内容只出现在广告主想要展示的地方。”

这与他一年前面对广告主的抵制态度大不相同。当时他曾经对抵制表现出强硬的态度，认为这些广告主试图通过广告勒索他，并用一句“让他们离开”来回应。

当马斯克收购推特时，他花了太多的溢价。从那以后，推特的用户数量和份额都缩水了，竞争对手层出不穷。然而，随着他支持的特朗普当选总统，情况又出现了180度大转弯。

1 大企业在特朗普获胜后停止抵制。

由于埃隆·马斯克支持一篇反犹太主义阴谋论的帖子，上述大企业在一年前的2023年11月暂停了在X的广告投放。这个帖子误以为犹太人煽动了对白人的仇恨，并与白人至上主义者长期存在的阴谋论进行了照顾。。这种行为激怒了上述娱乐巨头的员工和顾客。

马斯克一开始反应很强烈，但后来试图缓解与广告主的关系。他在戛纳国际广告节上解释说，他的“滚蛋”言论是针对那些试图限制言论自由的特定广告主，而不是针对整个广告行业。他还承认，X平台在为品牌创造更安全的环境方面取得了进展，并指出了言论自由的重要性。

即便如此，马斯克和广告主之间的紧张关系并没有完全消除，后来他起诉世界广告主联合会（WFA）呼吁成员抵制X平台，违反美国反垄断法。

马斯克将在新政府担任重要职位，因为美国总统大选以特朗普的胜利结束。。他把拉马斯瓦米和企业家（Vivek Ramaswamy）共同组建名为“政府效率部”（DOGE）对联邦政府机构进行改革，减少政府开支。

AJL广告咨询公司 AdvisoryCEO Lou Paskalis表示，一些销售人员可能会将费用重新分配给X，作为销售人员， “政治杠杆”。特别是，要想在政府采购中分一杯羹，必须通过马斯克的“政府效率部”这一关。

此外，在2016年大选中以“推特总统”著称的特朗普，无疑更习惯于用自己的个人X账号代替白宫官方新闻渠道发布政令，这使得X可能被视为白宫外交流的官方渠道。

大选结果公布后，特朗普自己创建的网站Truth，因为当年被社交媒体封杀。因为外界怀疑Social在完成“历史使命”后可能会与X合并，所以Social的命运并不明朗。

“如果它（X）这是一个重要的渠道，所以道德制高点不起作用。”英国媒体和营销集团 Screenshot Media 首席执行官 Shira Jeczmien 说。

尽管大型企业纷纷回归X，但投入成本大幅缩水。MediaRadar营销信息平台发现，2024年1-9月，曾经抵制再次回归X的品牌，在X上的总费用不到330万美元，2023年同期为1.7亿美元，同比下降98%。

SensorTower估计，2024年上半年与2022年上半年相比，X平台前100名广告主的支出下降了68%。这意味着X的一些广告主没有明显减少投放，他们可能会找到一些替代者，所以损失没有那么大。

截至2024年第三季度，X的广告收入为18亿美元，比去年同期的25亿美元下降了29%。据eMarketer估计，今年X的广告收入预计为19亿美元。X的广告收入在2021年已经达到了45亿美元。

两年前，马斯克和其他一些投资者花了440亿美元买下了Twitter，并将其私有化退市，更名为“X”。上任后，他大举裁员，毫不犹豫地“裁到主动脉”，用户报告的停机和错误比以前多了。

收购完成后不久，一些对马斯克不满的广告已经从X上删除，一些用户决定当时转移到竞争对手那里。除了Twitter创始人开始的BlueSky，扎克伯格还“趁你生病要你的命”，在最短的时间内推出了Twitter复制版，名叫Threads。

一家广告公司的高管认为X已经越来越成为“埃隆的回声室”(听不到不同的声音)。他形容X是一个“废水坑”，很多客户都不愿意参与。

因此，在Twitter方面，马斯克做了一些显著的改变，包括禁止向其它竞争产品发布链接，允许发布“长微博”等。广告栏也在快速增加，迫使人们购买他的蓝V认证。尤其是蓝V可以花钱买，一些防护措施被撤销，极大地促进了平台上假新闻和阴谋论的传播。

马斯克声称他的政治信仰是中立的，但他的行为和言论表明他专注于右翼。他的平台欢迎包括德桑蒂斯、图克·卡尔森和RT在内的其他地方驱逐的个人和机构。

2023年3月，Twitter流量同比下降7.7%，网页浏览量下降3.3%，Android版本日活跃用户下降9.8%。马斯克同月在采访中提到，大量广告主已经回归，但具体商家并没有点名。

马斯克也抱怨说，Twitter的溢价太高，之后的估值不到他收购时的一半。但是从他最终赢得特朗普的角度来看，X对马斯克的价值可能远远超过了它的账面价值。

当初若要击败X的各界竞品，发展并不像预期的那样顺利。他们已经成为民主党支持者的避难所，但他们还没有完全被虹吸，所有用户都不认可马斯克和X。相反，共和党人对X的热情和忠诚度远高于对方阵营。

Bluesky 总用户数从 10 月底的约 1300 在选择之后，万增加 1500 万。但更值得注意的是， Meta 的 Threads，仅 11 月就有超过 1500 一万名注册用户，连续三个月每天都超过。 100 万万注册用户，即用户增长比例 Bluesky 快十几倍。

根据 SimilarWeb 大选后发布的数据超过了 11.5 所有用户都离开了 X，在埃隆·马斯克接管之后，这是最多的一次。但是在特朗普获胜之后，马斯克宣布X平台的使用量创下了历史新高。

数字冲突的原因是用户可能会重复注册多个平台，同时关注多个功能和界面相似的微博平台，也会导致用户疲劳。

另外，那些以“不是另一个X”为卖点的社交平台，很难以这么多热点、政治、有争议的内容像X一样吸引网友的注意力。

Threads被宣传为一个“友好”的在线公众言论避难所。扎克伯格说，这个平台致力于运动、音乐、时尚和设计等更轻松的主题。因此，它不像Twitter，所以它永远无法取代Twitter。

一位 Bluesky 董事会成员告诉媒体，虽然用户数量大幅增加，但X的竞争产品仍然需要一个单一的“杀手级应用”来获得长期吸引力。

本文来自微信微信官方账号“营销娱子酱”，作者：James，36氪经授权发布。

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