电影市场“立冬”：观众数量急剧下降，第三季度只有7家影视上市公司盈利。

随着2024年春节档、五一档、暑期档等各大重要影视档期相继落幕，18家影视公司的年度表现基本落下帷幕，但未能拿出令人满意的成绩单。

根据对财务报告数据的深入分析，今年第三季度，影视行业的盈利景象并不乐观，只有7家公司能够保持正盈利。在这些盈利的公司中，能够实现同比增长的公司很少，只有捷成股份(300182.SZ，股票价格为5.8元，市值154.5亿元)、华策影视（300133.SZ，股价8.09元，中广天择(6037211)市值153.8亿元.SH，三家公司，股价30.1元，市值39.13亿元。

另一方面，行业大势所趋，归母净利润同比下降已成为大多数影视公司的常态。比如万达电影(0027399.SZ）、横店影视（603103.SH）、金逸影视（002905.SZ）快乐蓝海(300528.SZ）等待公司，其归母净利润同比下降(亏损扩大)分别达到92.01%、157.75%、162.21%、博纳影业同比转亏219.3%。

在其公告中，万达电影承认，2024年第三季度，全国电影票房达到108.6亿元，较2023年同期下降43.8%，观影人数达到2.65亿元，较2023年同期下降43.3%，主要是因为暑期档头部爆款电影较2023年有所下降，影片行业整体表现相对平淡。

将时间线延长到整个前三季度，影视公司的业绩普遍低迷。净利润超过1亿元的影视公司很少，只有6家，营收不到1亿元的企业有3家。

中国电影评论协会产业评论委员会副会长、聚影汇创始人朱玉卿告诉《国家商报》记者，这部电影对观众的吸引力正在逐渐减弱，一些电影院的场均观众甚至不到5人。他预测，与2023年相比，今年全年票房数据可能会大幅下降，差额可能达到100亿元。

“第二十条”背负着光线传媒业绩

今年前三季度，18家影视公司中，只有8家获利，10家陷入亏损。

2024年，“最赚钱”的影视公司是光媒。财务报告显示，光媒前三季度营业收入为14.42亿元，同比增长55.37%；净利4.61亿元，比去年同期增长25.08%。

引用“最赚钱”是因为9个月过去了，光媒的亮眼表现必须追溯到春节期间上映的《第二十条》。单看第三季度的表现，光媒亏损约0.12亿元。

宣传海报《第二十条》 照片 来源：豆瓣

光媒对此表示，前三季度公司参与投资、发行并计入票房的电影包括《大雨》、《第二十条》、《草木世界》、《绝不放弃》和《从21世纪安全撤离》。2023年上映的一些票房结转电影包括《照明店》。《愤怒》和《你的婚礼》(重新上映)总票房约29.27亿元。

然而，据《国家商报》记者统计，《大雨》、《第二十条》、《草木人间》、《绝不放弃》和《从21世纪安全撤离》的票房分别为0.17亿元、24.54亿元、1.21亿元、1.92亿元和1.12亿元。其中，《第二十条》一部电影的票房业绩占光媒今年主要电影票房的84.7%，成为业绩的支柱。

第四季度，国庆期间，光媒也没有主要制作的电影上映。据公告显示，由赵丽颖、辛芷蕾主演的电影《乔妍的心事》于10月26日上映，光媒参与投资和发行，但截至11月5日，该片票房仅为1.35亿元。

光传媒在动画电影领域的表现一直备受关注，作为一部曾经推出过《哪吒魔童降世》、《姜子牙》、《大鱼海棠》等多部优秀动画电影的“国家之光”。但今年五一前，动画电影《小倩》宣布改档后，仍处于适时待放阶段；备受期待的《哪吒魔童闹海》虽然被视为2025年春节档的种子选手，但至今没有定档的消息。

此外，11月4日，光媒发布公告，控股股东光控股有限公司(以下简称光控股)对其持有的部分股份进行质押延期购买，光控股此前于2023年11月2日质押企业5252万股用于清偿债务，原质押到期日为11月1日，现延期至2025年10月31日。截至公告披露之日，光控股已有3.53亿股质押公司股份，占公司股份总数的12.05%。

等待上映机会的大片，如《蛟龙行动》、《哪吒魔童闹海》等。

仔细看看2024年第三季度，电影公司的表现“黯然”是全方位的。在18家a股影视公司中，只有7家盈利，其中捷成股份盈利1.12亿元，其余6家影视公司净利润不超过1亿元。

在利润表现上，只有5家公司实现了正增长。值得注意的是，博纳影业同比亏损，欢瑞世纪亏损同比扩大3579.68%。

关于净利润的巨大损失，欢瑞世纪的理解主要是基于组合账龄记提信用减值的影响，以及本报告期内影视剧的降价。然而，关于营业收入和营业成本的下降，欢瑞世纪在财务报告中指出，这是由于影视剧销售的减少。

第三季度，博纳影业净利润损失最大，损失2.16亿元。事实上，当延长到2024年前三季度时，博纳影业也以3.98亿元的损失排名影视公司倒数第二。

关于收入和净利润的双重下降，博纳影业表示，主要原因是公司投资电影票房低于预期，第三季度电影市场整体票房低于2023年同期，导致电影院播出收入明显低于2023年同期。

《国家商报》记者观察到，截至第三季度报告发布之日，博纳影业董事长于冬持有2.82亿股股份，其中1.37亿股为质押状态，质押率达到48.7%。

据专业版灯塔显示，从全国票房数据来看，截至11月5日，今年的总票房仅为388亿元，与2023年的549.53亿元相比，差距已经超过160亿元。尽管比赛次数与去年相似，但观众数量的急剧下降已成为票房下滑的主要原因。截至目前，全年票房总额仅为9.15亿张，远低于2023年的13亿张。

对此，影院公司感觉更深。今年第三季度，万达影视、横店影视、金逸影视、幸福蓝海等多家影院公司净利润分别为0.55亿元、-0.71亿元、-0.39亿元和0.4亿元，同比下降92.01%、157.75%、162.21%和219.3%。

为了应对票房收入不足的考验，万达电影开始跨境营销，比如成立第一家“繁华世界”爆米花加盟店，与头部游戏《原神》联动。

除电影业务外，博纳电影业也在积极开拓电视剧市场。由黄轩、王雷主演的电视剧《上甘岭》于2024年10月中旬播出。在收官之前，该剧的观众数量已经超过2亿，酷云数据显示，该剧暂时在2024年的收视率中排名第一。

另外，博纳影业也凭借AI技术进入了微短剧行业。今年7月，由博纳影业制作的国内首部AIGC在抖音里线生成了一部持续叙事科幻短剧《三星堆未来启示录》。并非所有的尝试都取得了成功，博纳影业出品的同样应用AI技术制作的电影《传奇》票房也没有达到预期。今年1月，在博纳影业发布的《关于新增募集投资项目的公告》中，披露了新增募集投资项目电影《传奇》拟募集资金1.1亿元，但最终电影票房仅为0.8亿元。

博纳影业最近在第26届全国电影推介会上宣布，《蛟龙行动》将于2025年上映。然而，目前真正宣布将于2025年春节档上映的电影只有《封神第二部：战火西岐》和《熊出没·重启未来》。包括博纳影业出品的《蛟龙行动》、光媒制作的《哪吒魔童闹海》、很多电影，包括万达电影制作的《唐探1990》和中国电影、横店电影制作的《射雕英雄传·侠客》，还在等待合适的上映时机。

本文来自微信微信官方账号“每经影视”，作者：毕媛媛，编辑：杨夏，36氪经授权发布。

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