“盗版董宇辉”在多个电商平台上泛滥，用户如何辨别？

作者：吕倩

头大主播可以增加平台销量，也可以成为盗版和假冒商品问题的理由。

在2024年的“双11”电子商务活动中，各平台头部主播的知名度变得越来越重要。它们可以显著提高平台的销售业绩，也可能成为盗版和假冒商品问题的原因。例如，李佳琦、董宇辉、辛巴，他们的影响就是这种现象的典型体现。

十一月七日，第三方平台蝉妈妈数据显示，近30日与辉同行账号累计销售额超过1亿元，销售额超过100万，播出54场，粉丝数量增加。 1103,000。与辉同行的热度离不开董宇辉个人IP知名度的支持，但在抖音、快手、淘宝、JD.COM等电商平台上搜索“董宇辉”，出现的产品可能没有经过与辉同行的官方推荐，甚至没有任何联系。

_{显示抖音相关商品}

出现了盗版董宇辉

此前董宇辉在直播中推荐了一款万邦艾草贴，随后，出现了大量与董宇辉或万邦艾草贴相关的商品和商店。记者随机点击查看一家名为“和辉好货选择艾草贴”的店铺，店内货架上的产品包括艾灸贴、中老年关节贴、眼罩等产品。根据商家营业执照，该企业成立于2024年4月19日，是佛山市禅城区梓盛蓝家具店(个体户)，是一家以家具制造为主的企业。

记者询问标有“东方选择和辉推荐艾草贴”的产品是否已经登上与辉同行的直播间。店铺客服没有直接回应，而是说产品是南京同仁堂的正品，有防伪二维码层。

另一家店的“和辉好货橱窗”展示产品都标有“和辉橱窗”，销售的产品包括冷敷眼罩、护眼贴等。店铺客服回复记者，关于产品是否已经在和辉同行的直播间工作过，称店铺与和辉同行合作，销售的产品与和辉同行的直播间产品相同。然而，记者向与辉同行正式证实，后者表示双方根本没有合作。

直播平台显示，“和辉好货橱窗”连续运营182天，销量4731件。根据店铺营业执照，该店所属公司为海口龙华妙蝶百货。天眼查信息显示，该公司成立于2023年，主要从事零售业务，规模微，公司类型为个体户。

除了直接关键词显示，通过短视频引流到商店销售“假货”产品是另一种“盗版”方式。记者在短视频平台上刷出了一些自称“试用董宇辉面膜意外走红”的视频。文案称“使用董宇辉推荐的面膜，肤色变白的速度就像打开加速器一样”，视频评论区跳转推荐为“黛格娜面膜董宇辉”。

网页跳转后，没有董宇辉直接在相关视频中推荐这款面膜的视频。只有不同的创作者声称使用董宇辉推荐的面膜有效，甚至在不同的账号上传相同的信息进行营销推广。一些相关产品显示黛格娜面膜，一些显示ofs面膜。有用户在评论区问:“董宇辉真的推荐过这个产品吗？为什么找不到？”但是创作者没有回复。

记者向与辉同行正式确认了上述几种口罩产品的合作情况，对方回复说从来没有与这些品牌合作过。

_{淘宝与京东的相关商品显示}

伪检主要依靠用户投诉。

“盗版董玉辉”不仅出现在抖音平台上，记者搜索快手、淘宝、京东等渠道，还发现了类似的现象。在快手搜索董玉辉时，出现了各种“玉辉推荐”产品，包括充电往复锯、大型空气压缩机、内蒙古酱牛肉、风扇等。

在淘宝上搜索董宇辉，会有“董宇辉推荐咖啡”、“董宇辉推荐光泽面膜”、“董宇辉推荐面霜”等商品。在面膜列表中，相关产品也使用了黛格娜美白视频，但是“黛恪娜熬夜光泽面膜”显示在产品名称处。由此，记者询问了董宇辉是否推荐了“国货选择小超市”的客服。客服回应说“是的，你可以放心购买”，并建议记者直接去抖音搜索相关视频。截至发稿时，该店这款面膜产品销售超过100件，商品零差评。

此外，淘宝平台上还有很多与董宇辉名字相关的店铺。如果搜索关键词“宇辉”，会有“董宇与辉同行直播间”、“与辉同行网上首选店”、“与辉选择百果园”、“与辉同行真品”、“与辉同行直播店”等店铺。在这些店铺中，有4572名粉丝，名为“董宇和辉通行直播间”，年销售额超过一万件。商品推荐视频直接引用董宇辉视频切片。除了董宇辉推荐的精油皂和铁锅，还有暖脚宝、开裂膏、祛湿贴、暖宝宝等。

搜索京东“董宇辉”，也是类似的关键字招数。一家名为“远凯休闲小吃加盟店”的商家销售“与辉同行同款红条”。“伊兰竹医疗保健旗舰店”使用了一张类似董宇辉的头像，并对人物面部进行了编码，销售“与辉万邦中方艾草贴”。通过“董宇辉章丘铁锅家用炒锅”、“东方选择与辉”等关键词，“景龙茗陶瓷专卖店”销售DUTRIEUX品牌炒锅。现在和辉同行直播间的橱窗商品中，没有这个品牌。

针对这一现象，与辉同行告诉记者，公司会定期清理投诉，但数量确实很多。与辉同行的主播团队也会在直播中定期提醒消费者辨别真伪，不要上当受骗。

一位电商行业人士告诉记者，类似的假冒行为主要依靠客户或被侵权目标主动投诉，平台也会主动识别和阻止。但侵权人可以反复更换关键词抵制审计机制，如“东方方选”、“宇辉同行”、“选推荐人”、“日出东方选”等，因此主动阻止效果一般。主要依靠用户主动举报投诉，经平台审核属实的，将对侵权人进行商品下架、扣分等处理。

在发布之前，上面提到的电商平台并没有回应这一现象。