进入2.0时代的微剧：预计市场规模将超过500亿元

十一月六日，第二届杭州微短剧大会开幕式上，《中国微短剧产业发展白皮书(2024)》(以下简称《白皮书》)正式发布八大发现。据估计，2024年我国微短剧市场规模将达到504.4亿元，同比增长34.90%；而且内地电影年总票房预计将达到470亿元。预计到2027年，我国微短剧市场将超过1000亿元。

《白皮书》从用户数量、市场前景到行业生态，深入分析了当前微剧行业的整体格局和未来趋势，提供了多维洞察，为推动微剧行业高质量发展提供了参考。在发现场，中国网络视听协会副秘书长周结解读了《白皮书》中的八大主要发现，为参与者勾勒出微剧市场现状和未来发展蓝图。

发展白皮书的中国微短剧产业(2024)

第一，“焕新力”强，微短剧成为网络视听领域的新爆点。

截至2024年6月，我国微型短剧用户数已达5.76亿，占整体网民的52.4%，呈稳步增长趋势。微型短剧的用户数量已经超过了网络外卖、网络文学、网络汽车和网络音频等多种基本数字服务，成为数字生活的重要组成部分。

发展白皮书的中国微短剧产业(2024)

2024年，随着微短剧人气的不断增长，其市场规模有望首次超过内地电影的票房。根据行业机构的预测，2024年我国微短剧市场规模将达到504.4亿元，同比增长34.90%；而且内地电影年总票房收入预计为470亿元。

发展白皮书的中国微短剧产业(2024)

在这种发展热潮下，与微剧相关的企业注册量持续上升，企业数量已经超过83000家。多领域的公司、明星和各种品牌纷纷进入市场，进一步扩大了行业市场，提高了行业影响力。

二是政府护航微剧高质量发展，“精品化”是行业共识

广电总局从规范控制、指导支持、生态建设三个方面着力推动微短剧高质量发展，为行业健康成长保驾护航。微剧制作成本不断上升，创作者创作心态稳定，从追求爆款到提高剧集平均质量。头部作品的长尾效应最早出现。数据显示，2024年1月至8月，平均每月8000多部老剧正在进行商业投资。旧剧重新投资成为行业新趋势。

发展白皮书的中国微短剧产业(2024)

值得注意的是，在广电总局相关推广优秀网络视听作品在屏幕上播出的倡导下，数十部微短剧成功登陆电视大屏幕，取得了辉煌的成绩。东方卫视和中国网络视听协会联合推出了国内首个“优质东方微剧场”的日播微短剧展，开播曲目《金猪玉叶》在第一天就获得了全球电视台收视率第一名。

三是“引力”超强，微短剧成为日常生活中的“精神加餐”

超过70%的顾客已经养成了观看微短剧的习惯。在这些人中，36.19%的用户每天都在观看微短剧，38.15%的用户每周都要观看几次。观看微短剧已经成为大多数用户娱乐生活的重要组成部分。

发展白皮书的中国微短剧产业(2024)

此外，微短剧的观看表现出“渗透性”和“隐私性”的特点，工作间隙、通勤路上等独处时间成为用户享受微短剧的机会。用户经常停不下来，65.78%的用户反复看同一部剧，微短剧不再是“快餐”。

第四，基层传播力突出，微短剧是内容领域的超级“E人”

手机上的微剧客户集中在三线以下城市，用户群体主要是初中文凭，收入低于3000元。50岁以上的中老年客户是支柱群体，占比接近三分之一。但在大屏幕上，微剧客户表现出老少皆宜、高文凭的区别，大屏幕进一步扩大了微剧用户群。

发展白皮书的中国微短剧产业(2024)

微剧的创作逻辑以“造梦”为核心，不仅成为用户情绪的“解压器”，也是消费者需求的“释放阀”。虽然微剧的用户群体主要是下沉市场的基层群众，但他们的消费意愿很高，超过40%的客户因为看微剧广告而消费。

五、“钱”力无限，微短剧创造数字经济新玩法。

微剧行业的商业模式正在从IAP逐渐转变为IAP和IAA。微剧不断挖掘B端价值潜力，积极探索以广告推广为主的多元化实现模式，成为品牌营销的“新宠”。

发展白皮书的中国微短剧产业(2024)

截至2024年8月，共有332部微短剧与品牌在主要短视频平台达成合作，其中美容行业领先，电子商务、个人护理、家电、饮料等行业表现出色。头部大咖参与的品牌合作剧播放量相对较高，有效提升了品牌曝光度和市场影响力。

第六，破圈赋能，微短剧探索帮助千行百业新模式

微剧已经成为影视剧和综艺节目的创意来源和推广方式，促进了新IP的孵化和旧IP的创新衍化。

发展白皮书的中国微短剧产业(2024)

另外，在政府的指导和政策支持下，“微短剧” “结合各行各业，先后推出了“跟随微剧旅行”、“在微剧中看品牌”、“跟随微剧学习法律”等多项创作计划，展现了跨境赋能的普遍潜力。

七、孵化新产业，微短剧成为地方新生产力的发力点。

以临平为代表的地方政府已经将微短剧产业列为地方数字经济发展的重点，微短剧产业的发展呈现出显著的地理分布特征。

发展白皮书的中国微短剧产业(2024)

各地纷纷出台扶持政策，鼓励微剧上下游机构落户，通过资金鼓励、人才引进、基础设施保障等措施，促进产业在当地扎根壮大，进一步激发当地文化旅游、电子商务等相关产业的活力。

海外“非常上头”，微短剧为外国人看中国“引流”

在海外市场，微短剧显示出巨大的增长潜力，未来市场规模有望达到360亿美元的长期空间。在这些市场中，美国市场的下载量和应用收益在海外市场中占据第一位。值得一提的是，来自中国的应用已经占据了微短剧类下载量前三的位置，领先国外市场，成为继短视频之后娱乐领域又一个风靡全球的应用类别。海外用户利用微短剧了解中国文化和生活，为中国娱乐产品开辟了新的国际市场。

发展白皮书的中国微短剧产业(2024)

本文仅代表作者观点，版权归原创者所有，如需转载请在文中注明来源及作者名字。

免责声明：本文系转载编辑文章，仅作分享之用。如分享内容、图片侵犯到您的版权或非授权发布，请及时与我们联系进行审核处理或删除，您可以发送材料至邮箱：service@tojoy.com