现在上海的消费水平，让我不知道了。

11号刚结束，最近开始收到双11的促销短信，但是在过去的两年里，每个人都在体验双11。、或者对直播购物的热情有点消散，但是现在正在进行，实体商业，但出现了不同的信号。

数据显示，在过去的十一黄金周，上海地区旅游消费交易总额为269.19亿元，包括食品、住房、交通、旅游、购买和娱乐，同比增长4.60%，尤其是上海的各大商场，不仅人多，而且销量也很亮眼。

资料来源：赢商网

老实说，我对这些数据并不感到惊讶。上海，线下商店开始有起色这个问题，在日常生活中也有感觉，商场不知从何时起都是人，很多商店门口甚至排起了长队。

这是一个普通工作日下午拍的照片。此时此刻，我们不妨大胆猜测一下。上海的实体消费似乎在慢慢消费。崛起。

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这十一卖得最好的竟然是家用电器，首先让我们来看看十一家电的销售总分。

我国八大类家用电器补贴每天销售5407万元，比节前更高。增长140.0%

本地家居、家装、适老商品补贴每天销售2314万元，比节前环比节前，增长228.7%

强有力的补贴政策为家电消费增添了最大的火力。

不知大家还记不记得就在上个月，上海安排了。 超40亿 基金，发放一系列家用电器家庭消费补贴，补贴15%或20%不等，单品类最多可补贴2000元。

我们之前在 怎样才能获得上海40亿补贴？ 根据当时的情况，这篇文章已经计算好了。 在补贴政策下，每人在上海购买家电最多可获得22,000元的补贴，截至9月29日，上海市已有近1000家线下门店参与家电以旧换新政策，从一开始只有苏宁、JD.COM、百安居和一些品牌专卖店参与补贴活动，如今，红星美凯龙、月星家居等商场。

连宜家还抓住机会加入补贴名单， 很多产品都贴上了“补贴产品”的标签，一套鲁勒鲁姆双人沙发配有电动躺椅，原价4499元，宜家优惠价3999元，补贴后 只要3399元就可以拿下，而且宜家参加本轮政府补贴活动的商品超过1600件，对于需要购买的人来说非常友好。

这些参与补贴的上海市各区商场店面，在十一期间都获得了补贴销售业绩好，长宁区JD.COM电器旗舰店7天销售额同比增长76.12%，9月13日至10月7日期间，普陀区红星美凯龙上海全球家居1号店总销售额突破8500万，同比增长55%，其中电器同比增长最高304%。9月30日至10月7日，闵行区苏宁易购销售额同比增长37%，百安居也同比增长38%。

不仅如此，上海还在世博会展览馆举办了为期三天的“上海家电新旧置换嘉年华华夏家居博览会”。 。

图源 ： 公众号发布日报

展览会上几乎收集了国内外所有主流家用电器品牌，这是一种展览推广方式， 比 参加补贴的单个商场 一站式购买更加方便，假日经济也不太正常，而上海这座城市更具吸引力，还得是它丰富到让你意想不到的商业场景。

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今年的商场也是百家争鸣，在过去十一之后的新闻报道中，我们经常可以看到“热”、“成长”这个词，但今年的不同之处在于，很多商业区都公布了交易数据。让我们随机抽取几个商业区，看看今年11号期间交易量的增加。

在数字上，实体消费的趋势开始有了真正的可信度。为了让数据更准确，我们向前拨时间指针，看9月份，不看11月的人流量。

9月25日，一个普通的星期三，只有高德导航的人数还是相当可观的。事实上，如果你通常喜欢购物，不难发现，上海各大商场已经开始寻找自己的流量密码，并取得了初步成效。环球港 身为巨型MALL的代表，在上海热门商场中一直处于领先地位。

从欧式到有点“土”的环球港，实际上是对消费者洞察最清晰的商场，所以它有近600家商户， 近10%的年平均新增率吸引了普陀、长宁、嘉定甚至更广泛的客户消费。除了商业业态，环球港还打出了“商旅文体展”的称号。并且确实策划了卢浮宫收藏艺术展、传奇·毕加索艺术展、hello kitty 四十周年嘉年华等叫好又叫座的展览。

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环球港去年以203亿的销售额获得。全国第三排名方面，要知道，根据2023年公开的数据，全国只有3家销售额超过200亿元的商场，另外两家是北京SKP和南京德基广场，高奢品牌聚集在一起。就这样，我们亲民的环球港一头扎进了“200亿俱乐部” ，与环球港的专而精相比，静安大悦城则更倾向于 潮玩爱好者，年轻消费者 差异化定位。

相信很多人对静安大悦城的第一反应都是二次元和谷子店。的确，因为二次元消费本质上是一个目标强、粘性高的粉丝经济， 好像这已经是了 拯救 实体商业的 公开答案。

然而，静安大悦城的行为更早。早在2011年，就引进了“几米展”，成功开创了IP展第一购物中心。2017年，二级品牌代表八吉岛被引入，二级活动开始深度培育。因此，当二级风吹遍上海时，这个商场已经成为二级打卡的标志。

因此，我们可以看到，2023年上海静安大悦城举办的24场IP展览或弹窗店活动，带来了近1亿元的销售额。今年3月29日，当上海静安大悦城登陆全国首站chiikawa主题弹窗时，最长的排队时间超过10小时，创下了第一天10小时销售额268万元、39天销售额2610万元的纪录。

事实上，静安大悦城的野心不仅仅是第二个元素。早在开业之初，其屋顶的摩天轮和“魔都情感地标”一度成为商场最大的特色。之后，静安大悦城加强了9楼屋顶公共空间的运输。 营力度，白天屋顶延伸了二次打卡的感觉路线，晚上的屋顶被商场打造成了“夜间天台”，大量年轻人被闪烁的摩天轮和微风的屋顶俘获。

静安大悦城稳步把握年轻化和夜间经济两大消费流量。2023年1月至5月，商场整体营业额较2021年增长近15%，北方9楼单层销量较2021年增长近180%，业绩翻了三倍。当然，商场不是夜间经济的主场，这个城市有更适合自己的夜间经济秀。

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夜间经济的发展出乎意料。有时候消费出乎意料。一开始，我觉得夜间经济的繁荣并不是一个精致的市场，一个现场的酒精刺激，或者一个节日的灯光秀，而是一场去年周杰伦的演唱会。

去年10月12日，在这场我抢了三次票都没抢到的演唱会门口，上海体育馆外有无数像我这样没抢到票的人“热情听”。 ，所以那天晚上，饿了么平台的夜宵外卖量每天增长24%，徐汇区及其附近的长宁区夜宵订单每月增长40%以上。

事实上，推动“夜经济”发展也并非什么新鲜事。

资料来源：艾媒网

早在2020年，上海的夜生活消费比例就遥遥领先于其他时期，到2023年，根据支付宝信息源整理的夜间经济观察报告，由于政府的推动，已经在全国各地的夜间消费成交额排名第一。

在上海也确实诞生了许多很吸引人的东西。夜间烟火气商业形式，毕竟每个人白天都很努力做一个紧绷的城市工人。如果下班太晚，看不到夕阳，被街上烤猪蹄的烟火抚平就好了。

举例来说，泗泾是上海最大的室外夜市，长达200米。——泗泾夜市。起初，在泗泾，一个拥有最多上班族的地铁站，只有几个摊位是自发的。后来在泗泾地铁站对面，三湘商业广场的内街形成了一条规模相当大的小吃街。去年，经过硬件改造，泗泾夜市不仅成为泗泾，也成为全市农民工可以同情的烟火打卡场所。当然，有“农民工食堂”标签的泗泾夜市不能一锤子买卖。相对干净的卫生环境，良好的口感，实惠的价格都是必须的，也就是在各种因素的加持下，泗泾夜市的运营也更加持久。过去一年，日流量达到3万多人，高峰达到9人。

更加意想不到的是，充满活力的夜市经济也给泗泾带来了新的机遇。

招商局蛇口将不惜出价56轮。为了赢得泗泾夜市附近的核心地块，上海唯一的小米汽车交付中心也选择了落地泗泾。当然，上海夜间多元化的消费品也为夜间经济本身提供了很多选择。不仅有便宜贴近百姓的夜市，还有安义夜巷、外滩枫路等美丽的市场。有长乐路这样的街头酒吧街，还有更多的24小时商业。

因此，即使在凌晨的上海，我们仍然可以看到24小时便利店、24小时健身房、24小时图书馆甚至24小时公园。

夜间经济不仅是一种消费方式，也给城市带来了便利和安全感。

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说到这里，让我们回到开头，有一件事似乎开始变得清晰起来。

第一个事实是，电子商务市场的销售额在减少。

以最近三年618的销量为例。下降趋势非常明显。到2024年，已经是负增长，所以至少上海的商家对电子商务消费下降的把握非常敏感。实体商机。

幸运的是，上海恰好是一个政府将利用补贴政策创造良好购买环境的城市。线下商场不仅能满足你的需求，还愿意为你的兴趣创造良好的消费场景。时间和空间不是问题，因为这个城市的消费模式可以给你一种不关门的安全感。

本质上，人们越来越能从这个城市的一些实体消费和交往中获得良好的效果。感受，正是这种多方努力，让实体消费内容充实起来，所以我愿意相信，它也会得到不可替代的正反馈。

本文来自微信微信官方账号“真名卢俊”，作者：真名卢俊团队，36氪经授权发布。

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