日本，已成为上海游客的后花园？

这几天和日本总领事馆的老朋友一起在上海喝酒，聊起了中日之间的旅游话题。想必很多游客都很关心目前的市场需求是什么情况。

签证资料，是一个很好的观察角度。

2024年6月，中国护照持有人(不含港澳台，相同)借着暑假的“西风”，突破了2万人的日均水平，连续四个月保持规模。此外，与2019年同期相比，2024年9月恢复到87%。

可以说，作为中国最近的海外目的地之一，赴日旅游业的发展仍然推动着中国海外旅游业的复苏。

在这些人中，排除了日华侨、留学生等“单纯访客”(「短期滞在」2024年7月，身份浏览日本)达到2.1万人，占总数2.3万人的90%以上。

而且这其中值得注意的是，以“江浙沪”为代表的短途旅行。

正如我们在之前的文章中提到的，上海领区在日本旅游的恢复中发挥了相当大的作用——上海领区签证签发的恢复率远高于北京、广州等其他领区。

尽快恢复江浙沪赴日旅游，我们可以分为三个因素。

第一个主要因素自然是位置。

如果说中日两国都是一衣带水的邻国，那么长三角离日本的位置就是最近的。在某种程度上，上海飞往日本比飞往中国西部的城市更近。

例如，上海飞往日本最西端的福冈、鹿儿岛，只需900公里，比飞往广州、深圳(1200公里)更近，类似于飞往大连；飞往大阪1300公里；飞往东京1800公里，类似于飞往成都、飞往兰州。

这种地理条件是无法复制的。以中国东南亚为例，900公里可以从上海飞往福冈、鹿儿岛，但只能从香港、广州飞往河内、宿雾；你可以从上海飞往东京1800公里，但你只能从香港和广州飞往曼谷、金边和胡志明市。

然而，东南亚的旅游资源，却无法与日本相比。

我们需要注意的是，文化和旅游永远是分离的，这也是旅游和度假最大的区别——旅游享受的是“只有这里才能提供”的文化(比如“圣地巡礼”等以背景为基础访问动画作品的行为)，而度假享受的是“全世界都可以提供”的服务(比如潜水可以直接在世界各地的海岸举行)。

换句话说，日本也可以做很多东南亚国家可以做的度假活动作为岛国；然而，东南亚国家做不到日本能做的事情，以及文化(尤其是动漫文化等)的紧密绑定路线。).

然而，度假旅游并不容易——中国东南亚和1800公里范围内的华南地区是一个气候，地理环境相似，不需要通过旅游改变气候。

我开车去珠海100公里，类似于我飞往胡志明市或河流的气候、自然环境和服务。但是我从上海开车去嘉兴100公里，和我飞东京看到的文化景点一样吗？肯定不一样。

让我们以大家喜闻乐见的影视产业为例。

日本影视产业不用多说；韩国也是一个依靠文化影响力发展入境旅游的国家，包括韩剧《长今》、少女时代、BTS防弹少年团等组合；然而，与全世界开花的日本文化相比，韩国文化的影响力仍然相差甚远。

中国东南亚相对逊色——整个东南亚的戏剧输出可能没有日本多；东南亚自己的年轻人都在哈日哈韩，国内影视剧的人气自然明显。

假设文化给旅游业带来了流量，那么经济实力和签证政策，是影响转化率的两个重要指标。

疫情前几年，日本驻上海总领事馆对江浙沪居民发放签证的条件非常宽松，甚至有一种戏谑的说法是“上海人可以在3101开头签一次身份证和护照”。

这样做的背景是，在过去的几年里，上海和周边长三角地区的人均GDP(尤其是上海-南京一线和上海-杭州-宁波三角地区)已经逐渐超过了首都东京以外的日本各地。江浙沪户口的本地人很少留在日本。

按照今天的汇率计算，我们可以看到，江浙沪一半的人生活质量(按人均GDP计算)已经达到了日本和韩国的最低生活水平，25%的人生活质量与首都东京以外的日本不相上下(其中上海和江苏人口约为50%，浙江人口约为三分之一)。

若再考虑中日两国的消费水平，江浙沪的生活质量早已与东京以外的日本相当。

在这种背景下，江浙沪自然具备了去日本旅游的基本条件。然而，正如我一直认为的那样，如果签证政策不合理，即使你有钱，你也不能去。

因为如果要求申请人提供大量的材料，那就是浪费申请人的时间——而且越有钱的人，他们的时间越有价值，他们就越不想因为这种愤怒而去各地申请签证。

当然，我一直认为，根据中国目前的经济水平和发展差距，中日之间免签是不现实的——江浙沪作为中国最富裕的地区，仍然有很多人无法达到日本的生活质量，更不用说很多中国了。

在中国和新加坡互免签证之前，“省港旗兵”重新出现在新加坡，在当地制造了许多新闻事件，这是一个在贫富悬殊下相当危险的例子。

但是即使说对华全面免签有困难，我们也能看到日方因时制宜，因人施策：

从时代的角度来看，我们可以看到有冲绳和东北三县限制签证——我先限制一下地方，选择一个真正的游客(而不是打算留在东京打黑工的非法移民)；

而且由于人的政策，就是根据人的特点来考虑签证。比如考虑到有意去日本旅游的年轻一代明显喜欢日本文化，而受过高等教育的一般在中国的工资和在日本是一样的，所以大学生和毕业生不太可能留在日本——所以日本对华实施的签证政策之一就是中国教育部直属大学的本科生、研究生和毕业三年的毕业生放宽个人观光签证的优惠政策。

这一政策和日本在东南亚国家和其它国家的政策，是一脉相承的——大学生申请日本签证，确实比较容易。

冲绳和东北三年多次是一个非常有力的初步筛选策略，帮助日本找到一批“更稳定”的赴日游客；对于大学生来说，优惠签证政策显然更有效——我们应该从每年暑假期间去日本旅游的极其流行中看到线索。

在中日两国之间来来回回 对我来说，能够从从业者的角度来观察中日两国的旅游政策，是一件很幸运的事，而我恰好从事航空和旅游行业。

我们可以看到，除了标准的免签政策之外，日本现代入境旅游签证政策的主轴是多项签证、地区特殊政策和人口特殊政策；作为一个在积极发展入境旅游方面比我们早走了十几年的中国，日本逐渐利用这十年的先发优势，探索出了这一国家因地制宜的签证政策和推广路线，以不同的距离和社会经济发展。

在发展入境旅游时，这是中国人必须学习的。

毫无疑问，这种独立给予特定地方、大学生等文化影响力的优惠政策，是中国发展入境旅游时应该考虑的目的。

当然，我们可以说，日本人给中国年轻人更多的日本签证是“不安好心”、这是“统一战争的目的”，但人们简化了大学生的签证程序，并对我们进行了旅游统一战争。我们也可以简化别人大学生的签证程序，对别人进行旅游统一战争！你知道人们在统一战争，但他们还没有回到统一战争吗？

本文来自微信公众号“环球旅讯”，作者：李瀚明，36氪经授权发布。

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