不卷精致露营的人，都去徒步旅行了。

登山看日出，徒步追彗星，生活在城市里的年轻人迈出双脚，爱上徒步解锁生活体验。。

「精巧的露营没有强度，City Walk不够溜，越野跑太累了，从城市慢慢走向大自然正好。」

据户外行业趋势数据显示，近七成18-29岁的年轻人最喜欢的户外活动是徒步和爬山，骑自行车，露营紧随其后。

在社交媒体上，话题#早八步人 阅读量超过1500万，豆瓣徒步旅行相关小组成员超过50万。

不管是特种兵外出的大学生，还是想去班味的打工者，户外徒步旅行兼顾休闲和运动，正在帮助越来越多的人建立一个精神保护区。

对于很多热衷于户外的人来说，徒步旅行所表现出的极大的包容性，是让人放松快乐的关键。

868万人与徒步有关。 在笔记中，大家不仅分享了风景优美的路线选择，还提供了徒步装备搭配种草的建议。不但强度、距离都可以定制，装备道具也可以丰富节俭，完全新手友好。

事实上，在看似随机放松的表象下，围绕徒步旅行的消费市场正迎来一个快速发展的时期。

徒步旅行者通常需要在出行前深入了解和提前购买，从保证基本安全的鞋服装备，到提高体验感的背包、帐篷，甚至是防晒霜的正确选择。

二十年前，徒步旅行仍然很流行。「驴友圈」其中的另类出行方式。当前，徒步旅行正从小圈子走向更大的市场，融入大众生活方式的一部分。可预见，随着徒步旅行热潮的蔓延，各种运动品牌的增长空间将进一步扩大。

被低估的户外活动：徒步旅行

「上个周末去追彗星，就是一群人走进山里。」

我通常不经常锻炼TT，所以我谈到了我最后一次徒步旅行的经历。因为最好的观察条件是找一个远离城市光污染和开阔视野的周边山区，她和她的朋友决定徒步旅行。

尽管最终没有看见彗星，「落日前欣赏深秋的层林尽染，深夜还能看见清澈的银河，这次旅行值得一看。」

对生活在城市的人来说，一次说走就走，当天来回走，无疑是亲近自然、户外休闲门槛最低的方式。

lovinlakecounty图源

去年夏天，在北京工作的Antlers去了坑里徒步旅行。从北京开车到张家口麻田岭，一次4小时就能到达山草。「世外桃源」在里面徒步旅行。

按计划在野外度过一个晚上，「第一次没有经验。出发前，我在朋友的提醒下准备了内外衣服。我临时买了帐篷、防潮袋和睡垫，甚至在朋友的帮助下完成了包装。」

24小时的徒步 露营，成为Antlers最难忘的户外感受。她告诉精炼GymSquare，现在整理好帐篷睡袋上山散步，已成为她逃离城市生活的解压秘诀。

与设备简单、不需要太多户外经验和技巧的短距离徒步相比，重装步行距离更长，地形更复杂，更具挑战性，吸引了许多重装步行。「户外生存爱好者」的步伐。

通常有健身习惯的Zhris会给自己一个国庆假期，安排一次三天两夜的高原徒步旅行。

他选择了中国十大经典徒步路线之一「长穿毕」，一路可以穿越雪山、草原、溪流、森林、石滩。除了美丽的风景，还对徒步旅行者的体力和户外生存经验提出了更高的要求。

事实上，徒步旅行并不是近年来出现在中国的新事物。

随着我国经济的快速发展和互联网的发展，千禧年前后，「背包旅行」一度流行起来。那时，徒步者互称。「驴友」，每个人都在追求更多「真实的生活」结伴出行。

假设曾经的徒步旅行是一小撮人的冒险，那么到目前为止，除了生存挑战之外，徒步旅行还有更广泛的定义。

更多的人把徒步旅行作为一种短暂的从紧张的现代生活中抽离出来的方式，在亲近自然中补充能量，在形式上兼顾休闲和运动，在内容上既有趣又有挑战性。——

「有坡就是登山，有水就是溯溪。徒步旅行简直就是City的扩大版。 Walk，运动版穷游，越野跑降阶版。」

当徒步旅行逐渐演变为集登山、溯溪、露营、探洞于一体的户外活动时，越来越多的人称徒步旅行打卡的自然景观为「慢旅游」。

据社交平台资料显示，过去一年国内步行路线top5分别是武功山、墨脱、虎跳峡、乌孙古道、麦理浩径。风景独特，配套设施相对成熟的精品徒步目的地，促进了当地旅游业的发展，如酒店、餐饮等。

一项调查显示，今年五一期间，热点 由于徒步旅行群体的增加，徒步旅行目的地四姑娘山对马的需求急剧增加，租金从历年的200元/天增加到400元左右。自然景区附近的许多住宿和餐饮也呈现出高溢价的趋势。

如果我们期望尽可能地用脚代替交通工具，走得更远，感受不同的自然景观，徒步消费就会变成「翻山悦己」其中不可忽视的一环。

卷起来的徒步消费，还可以由人节俭。

徒步旅行的热度越来越高，使得背着大包的徒步旅行者成为城市中一道易于识别的风景。

有网友形容，「她们就像一个隐藏在麻瓜世界里的巫师，穿着不同于麻瓜的衣服，通过城市里到处都是门钥匙来到各自的目的地。」

「为什么可以看出，因为他们的法杖(登山杖)是从包里露出来的。」

徒步旅行作为一种强调自由和流动性的特殊旅行方式，与传统旅行有许多不同。无论是短途徒步所需的武器选择、食品采购、远距离、高重量徒步所需的野外经验、意外计划，开始前的准备工作，很大程度上决定了最后的活动范围和体验，甚至是否能安全回家。

也就是说，徒步并非「有腿就行」，大多数时候需要「消费先行」。

一双既舒适又有性能的徒步鞋，是首当其冲的刚需消费。

根据《2024年春夏淘宝天猫运动户外行业趋势白皮书》，消费者在购买步行鞋时会注意到各种因素，65%的消费者更注重防滑性能和舒适性，50%的消费者更注重耐磨性和透气性。城市徒步旅行更注重性价比和风格，而丛林徒步旅行者更喜欢防水和轻量化。

徒步旅行者多样化的需求使得徒步旅行鞋和徒步旅行设备的消费势头强劲。数据显示，专业的爬山和徒步鞋为徒步鞋市场贡献了50%以上的份额。

“2024春夏淘宝天猫运动户外行业趋势白皮书”

更广泛的消费需求来自服装。以与步行深度绑定的夹克为例，它具有多功能性 在大众消费市场上流行的时尚特性单品之后，相关数据显示，2023年第四季度，冲锋衣线上销量同比增长1.4倍。

户外鞋服肉眼可见，近年来迅速崛起，符合步行功能和美学的产品和品牌都有了一定程度的增长。

在这些品牌中，既有猛犸象、雪峰、北方等强调硬核性能的品牌，也有mont-bell、以迪卡侬、骆驼为代表的品牌提供便宜多样的选择。而且之前由始祖鸟引领的「山系风」穿着潮流，更是让徒步运动服发展成为一种彰显个性的审美风格。

上述报告显示，在这种徒步旅行热潮下，购物平台相关商品供应明显增加，销售规模大幅增加。与21年春夏相比，复合增长超过60%。；徒步旅行服占徒步市场的80%以上。

还有防晒服市场，户外徒步热带火。图源挪客Naturehikehike

事实上，上述只是解决了徒步旅行中穿戴系统的问题。消费市场，包括睡眠系统、餐余系统、医疗行业、同时为徒步保驾护航的常用工具等，也在逐步开放。

据精炼GymSquare此前的行业观察，户外产品销售旺季集中在5-10月份，帐篷、睡袋、户外背包、露营灯等徒步登山露营装备呈现出一定的增长。

体育营养品牌也扎进了这个细分赛道，更多符合徒步者需求的体育补品推陈出新，被视为刚需装袋。

根据《2023年健身健康生活方式行业报告》，人们在户外活动中的消费金额普遍呈现出高客户订单的趋势。对于徒步旅行者来说，每次出发前的消费和选择都是保证自己安全和感受的必要阶段。

唯有如此，「每一次徒步旅行，都有一种安全感，把整个家庭都背在身上。」

2023年健身健康生活方式行业报告

户外徒步旅行，正在孕育新的机会

「不仅要花力气，还要花钱消费。」，没有感觉到徒步旅行的人可能会把这种做法当作花钱买罪。

事实上，徒步旅行是人类最自然的旅行方式，在全世界都很流行，影响了几代人的生活习惯。

调查显示，一个国家的「人类发展指数」人类发展指数越高，包括国民健康/寿命， 教育水平和生活水平，包括人均国内生产总值的综合指标)，当地居民更注重加入休闲和体育活动，最经典的是徒步旅行。

超过40%的人在瑞士和德国徒步旅行；63%的人在英国和加拿大徒步旅行；、为了休闲娱乐，85%的人口徒步旅行

回首往事，徒步旅行具有治愈人心的力量，同时也催生了一波便宜或高性能的户外品牌的出现与发展。

例如，OSPREY奥斯普瑞，一个成立于1974年的美国户外背包品牌，是最早提出男女产品线的品牌之一，市场份额一度超过60%。如今，它已经风靡全网「小鹰背包」，很多徒步旅行者都是入门的首选。

同样备受关注的日本户外品牌Mont-Bell，在日本发展了近50年，造就了近50年，「实用主义天花板」性能和审美风格的极致。

近几年来，随着国内户外徒步旅行的普及，以及社交平台带动的种草消费，中国的户外市场，包括徒步旅行，已经成为许多运动品牌的掘金地。

从2021年到2022年，萨洛蒙在大中华区的收入增长了72%，亚玛芬的始祖鸟和萨洛蒙已经进入了硬核室外圈。一直有话题号召力的始祖鸟已经成为中国市场最重要的收入来源，占比43%。

随后猛犸象、攀山鼠纷纷高调进入中国市场，占据了金字塔户外品牌的价格前沿。

近日，耐克逐渐看到了中国市场的力量，最近任命大中华区总经理董炜担任耐克大中华区董事长兼首席执行官，并担任室外ACG品牌全球首席执行官。

通过步行撬开消费空间，可以看到运动品牌的新动向，简而言之。「在中国，户外市场更为重要」。

而且现在，国人徒步旅行的新流行无疑也给了国内品牌更多的机会。

户外品牌，包括老牌国产探路者和骆驼，正以其性价比优势在社交平台上引起讨论，被很多户外人士视为性价比高。「徒步劳保」。

「购买时一般购买中高端品牌很快就要几万元，但是购买国产户外品牌可能不会超过5000元。」

从长远来看，国内品牌在产品研发和服务方面有着无限的进步潜力，因为其地理优势和产业链相对完善，能够更快地感知国内市场形势和客户需求。

可以预见，伴随着徒步旅行这项运动的普及，越来越多的新手进入坑中，更具成本效益的户外产品市场空间将进一步扩大。

此外，与徒步旅行相关的基础设施也在发展。体育总局相关负责人表示，截至目前，我国已建成使用32个爬山健身步道示范项目，总长度超过3000公里，为徒步爬山创造了良好的条件。

与此同时，围绕徒步旅游产品的开发与优化，以及徒步社、俱乐部的出现，这项运动的内涵也在不断完善。

正如《走路的历史》所写：「只有走路的时候，一个人才能活在整个世界里，而不仅仅是一个小小的世界。」

每个热衷于徒步旅行的城市都在自然探索中不断前进，围绕徒步旅行形成的消费和文化正在进一步形成和重塑人们丰富多样的生活方式。

本文来自微信公众号“精炼GymSquare”（ID：GymSquare），作者：Jting，36氪经授权发布。

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