95、00后国庆整顿婚礼，“三无婚礼”成为年轻新时尚。

在全国人民还在“只想放假休息”和“抓紧动工炒股”之间进退两难的时候，这个国庆节，有很多关于婚礼的话题冲上了热搜。

尽管国家民政部门的官方数据显示，中国的结婚登记人数已经连续近十年下降。2024年上半年，全国结婚登记人数为343万对，比去年同期减少了49.8万对。但是关于婚姻的话题似乎一直在继续。

10月1日，河南省淮滨县一男子在接亲路上，因直接将彩礼转入新娘个人账户18.8万元，新娘家人觉得没有收到彩礼就阻止婚车离开。最可笑的是，新娘的哥哥直接躺在车辆的引擎盖上，阻碍了车辆的前进，最终由当地派出所处理。

(事发现场视频截图)

据多家媒体报道，9月份，广州一对00后新手选择在肯德基举行婚礼，并登上微博热搜。在过去的婚礼行业，“金九银十”的说法一直在流传。然而，传统的宴会、婚礼和照相馆的婚纱照越来越难吸引年轻人。

(肯德基结婚现场)

一方面是婚姻总数持续下降，另一方面是婚庆市场总消费持续上升。据弗若斯特沙利文预测，到2026年，中国婚礼服务市场规模将超过5万亿元。虽然每对夫妇在婚礼上的平均消费已经上升到2023年的33万元以上(婚礼记录数据)，但传统的婚礼方式似乎已经不能满足年轻人的新需求。

01 “三无婚礼”爆红并不意外。

网上有很多所谓的“三无婚礼”的定义，但总而言之，其实主要是无接亲(包括各种精彩的接亲游戏)。、没有车队，没有复杂的过程。

有些年轻人之所以喜欢“三无婚礼”这一形式，主要是因为现在的婚礼，这三个过程意义不大，而且有点“折磨人”。以结婚为例。在传统的结婚项目中，你通常需要去新房子(也有在酒店)。伴郎伴娘不认识对方尴尬的拍摄，还恶搞新郎伴郎。在此之前，网上流传了太多关于结婚环节的负面案例。而且婚礼后的晚上回家，要打扫一个乱七八糟的结婚现场。对于年轻人来说，这个阶段可以省钱。

而且复杂的仪式也是新手吐槽的另一点。以作者参加的婚礼为例。大部分流程都是新手出现后，婚礼司仪用一套尴尬煽情的话来赚取新娘和新娘家人的眼泪，然后在现场做新人的改口。大部分看热闹的客人其实对此并不感兴趣，只是为了“还人情”。所以新人在舞台上的解读和客人在舞台下的支持是双向的欺骗，简单的仪式是双方的解脱。

恰逢背景，善于“整顿”的95后率先出马，开始频繁改造各种不适合自己心意的婚礼流程，最终的结果是举办“让自己满意的婚礼”。

02 虽然“三无”，但更有创意。

虽然前一篇文章中的“三无婚礼”听起来像是一个减少配置的婚礼，但现实中，年轻人真正举行的婚礼比传统婚礼更有创意。

在传统的婚礼上，现场提供的饮料千篇一律，与会者可以得到的伴手礼基本都是喜糖这种。然而，在95后的婚礼上，“茶代酒”的方式开始出现，即传统饮料被奶茶所取代，为现场提供了充分的情感价值。但是在伴手礼的选择上，年轻人也充分展示了自己的爱好，不仅有盲盒，还有橄榄油、护手霜、咖啡等更多的选择。与传统的喜糖相比，年轻人觉得这种伴手礼更“接地气”。

除创意外，实用主义是现阶段年轻人青睐的婚礼形式。比如过去的婚礼，如果是父母办的，主要是突出热闹，一般都在30桌以上，但是因为成本的原因，只能选择一些经济实惠的酒店。现在年轻人更追求小而精、私密、体验的感觉，所以会选择一些更有经验的地方，在客人方面也更加精致。比如草坪婚礼、教堂婚礼、别墅婚礼、B&B婚礼等。，年轻人更喜欢主持身临其境的互动感受。

03 为什么年轻人能整顿婚礼？

以95后为代表的Z世代开始大规模登上历史舞台。根据美团平台的数据，备婚群体主要集中在24-28岁，换句话说，95后和00后正在成为结婚的“新主力军”。Z世代和上一代最大的不同在于，他们关心自己的个人经历，也就是“做任何事先取悦自己”。对于60-80后甚至部分90后来说，婚礼的主要意义在于告诉亲戚朋友，所以墨守成规，不犯错才是他们的选择。对于Z世代来说，他们真的很酷。

例如，在短片中，经常可以看到一些新娘，手里拿着麦克风唱着自己喜欢的歌，最后在与新郎的合唱中结束仪式。下面持不同意见的一些网友会评论：“大家都是来吃饭还人情的，谁要听你现场的个人演唱会。“新手反而会觉得，反正都是来参与的NPC(年轻人用来代表生活中的程序化人物，或者用来自嘲“非主角，不重要”)。不管你开心不开心，我妈的婚礼都是真的。

而且Z世代的父母，在婚礼的主办权和内容的选择上，也比他们的前辈父母更加宽容开放。婚礼的形式正在由父母安排，逐渐转变为新手随意选择。对于年轻人来说，婚礼的意义也开始从单一的“向世界宣布我们结婚”中发展出不同的目的。有些人觉得婚礼是给自己的礼物，以取悦自己，提供情感价值。既然他们一生只做一次，他们希望通过这次充分体验浪漫和对自己身份的认可。

婚礼正从传统仪式逐渐被年轻人整顿成“享受自己经济”的一部分，其市场想象空间相当大。未来的婚礼服务产业链将包括餐饮、酒店、服装、珠宝、礼品、户外、医疗美容、文化旅游、文化创意、宠物等多条跑道。虽然我不知道年轻人想要什么样的婚礼，但这么大的非标准市场对从业者来说是一个很大的机会。

结语

随着时代的变迁，婚礼作为一种代表性的仪式，不再只是一种向外界展示的方式，而是年轻人个性化的自我认同、情感表达和生活方式的选择。95后、00后以“三无婚礼”重构传统框架，将复杂的繁文缛节简化为“悦己”盛宴。她们摒弃传统，重新定义婚礼，不仅在仪式上追求创造力和自由，而且在精神上更加注重内心的快乐和情感的真实传递。婚礼正成为他们塑造个人故事、表达生活态度的新舞台，在这个不断变化的时代，开启了婚礼市场广阔的未来想象。

本文来自微信微信官方账号“来咖智库”（ID：laikazk），作家：金刀，编辑：G3007,36氪经授权发布。

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