湖北富豪花费63亿元，真爱胖东来。

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最近，名创优品创始人叶国富，做了一件大事，买下了永辉超市。

9 月 24 当天，永辉超市突然宣布，公司股东牛奶公司、JD.COM世贸、宿迁涵邦计划通过协议转让将其持有的股份转让给骏才国际，转让的股份分别占据公司总股本。 21.08%、4.05% 和 4.27%，这笔交易的对价是 2.35 元 / 股，总价达 62.7 亿元。

本次交易完成后，骏才国际将持有永辉超市。 成为公司最大股东的29.40%。

消息一出，业界甚至整个行业都惊呆了。

名创收购永辉，这个世界真是奇幻。

就两家公司的利润而言，名创优品堪称“蛇吞象”。

上半年名创优品收入 77.6 亿元，同比增长 25%；上半年永辉超市收入 377.79 同比减少1亿元 10.11%。

名创还是给我们的？" 10 “元店”的感觉，永辉终究是超级大卖场，瘦死的骆驼比马大。

但是看利润，名创优品可以“不缺钱”，利润实际上是永辉的。 4 倍多。

上半年，名创调整后净利润 12.4 亿元，同比增长 18%；永辉归母的净利润只有 2.75 同比减少1亿元 26.34%。

另外，一家正在迅速扩张，一家正在关闭商店生存。

上半年，世界各地都有名创优品。 6868 家庭商店，其中中国内地有 4115 家，海外 2753 家庭；同期，永辉超市已开业门店。 943 家园，遍布全国 29 省、市辖区，但前面 8 几个月后，永辉超市关闭。 136 家门店。

财务报告显示，截至今年 6 月末，名创优品账户现金余额为 62.33 亿元。

对于叶国富来说，这是一场豪赌。

一出手就是大手笔，叶国富的名字最近频繁出现在各大媒体的头版。

根据《20244》，叶国富是湖北省十堰市的富豪。 年度胡润全球富豪榜，其身家高达 340 亿元，排名第一 690 位。

曾经创办过“哎呀呀”的小珠宝店，一度超过。 3000 家门店，2013 2008年，创办名优产品，善于赋予产品高颜值，IP 名创，属性和社会属性，被业界称为“中国版无印良品”。

近几年名创迎来了店面爆发，身影遍及各大商场：从一二线城市到三四线城市，从中国到世界。

名创就是要做到，同质量的商品我比你便宜，同价位的商品我比你质量好，其实是极致性价比。

我觉得名创最大的成功就是跟上了时代的潮流。就像当初的日本一样，虽然经济增速低迷，但优衣库、堂吉邈德、无印良品等多个品牌诞生了。

近年来，在经济低迷的情况下，大卖场继续萎缩，关闭和调整。市场普遍认为大卖场没有价值，过剩很多，缺乏优势。

此时叶国富出手，真可谓艺高人大胆。

资本市场上，美股、港股当日名创优品暴跌。 20% 给叶国富带来了更多的下马威，但随后又迎来了逆转，大涨， A 永辉在这里直接连续创下新高。

但是有些机构仍然认为，叶国富的“豪赌”无疑给名创带来了极大的不确定性。

野村发布的研究报告指出，在宏观经济低迷和消费疲软的背景下，收购存在更多的不确定性，永辉、胖东来和名优产品不会立即产生协同作用，名优产品的股价将面临巨大压力。

永辉超级市场，可以说我们都很熟悉，以前也是中国商超的老大，中国零售巨头。

但是近年来，在电子商务的冲击中，全球疫情叠加，线下零售经营受阻，永辉也未能幸免，2021-2023 每年亏损三年，累计亏损超过 80 亿元。

在时代的变化下，没有人能明哲保身。

永辉的股价也大幅走弱，年内最低一度下跌。 2.08 近十年来，元创下了新低，与 2020 年 4 月度高点，累计跌幅高达 80%。

毫无疑问，永辉超市正面临着巨大的危机。

为什么现在，名创优品会突然宣布收购永辉超市这个烫手山芋？叶国富闻到了什么？

虽然，并不受一些机构的青睐。

但是叶国富，显然也是个狠人。

叶国富坚信，中国线下超市正面临20年一遇的结构性机遇，线下超市正面临结构性供给侧清理，名创和永辉将有更好的战略合作。

在朋友圈里，他仍然霸气地回应：

“我们所做的一切都是有逻辑的，是经过深思熟虑后才做出的决定，看起来突然就是这样， 10 每年积累的厚积薄发。

"每个人都不能理解是对的，如果每个人都能理解我，就没有机会"。

几年后回头看，叶国富是否有可能抄袭永辉超市的一个大底？

但是事实上，叶国富更有可能是从胖东来调整永辉之后才更加坚定的信念，是胖东来给了他信心，是胖东来吸引了他。

从某种意义上说，叶国富相中的不是过去的永辉，而是未来的永辉，或胖东加持下的永辉。

提到胖东来，也许大家只是听说过，没见过，没真正感受过胖东来的服务，建议有机会的朋友可以自己去感受一下。

简而言之，胖东来成功的关键在于：

把对消费者的细致服务做到极致，把产品质量做到极致，把对员工的关心做到极致，对同行的帮助更大。

零售业并非没有办法，没有必要，更多的是服务和产品落后。

此前，叶国富在胖东买了烤红薯。因为逛了太久，条形码模糊了。再次编码时，胖东来的员工主动更换，说旧的不好吃。

今年 7 月底，叶发了一条朋友圈，说:“胖东来太牛逼了。感觉所有的商品都在抢购，就像没钱一样，让90年代的消费场景在线下重现。”。

在电话会上，叶国富说，

未来零售业只有两种方式，特色或低价。他非常钦佩 Costco、山姆，但是他认为更好的是中国的胖东来，胖东来的顾客体验更好，更尊重员工，而且没有会员门槛。

他坚信，一批以胖东来为主要代表的国内超市发生的变化将重塑线下超市格局，永辉在这场变革中有着巨大的潜力脱颖而出。

2015 2000年左右，新零售如火如荼，阿里牵手银泰、苏宁、京东入股永辉，一度成为街头巷尾的热门话题。

永辉超市这次交易的价格是多少？ 2.35 元 / 与牛奶有限公司和JD.COM购买永辉时的价格相比，股票打折很多。

近几年，线下大卖场退潮，家乐福、沃尔玛、大润发等连续撤店。

很难说他们将来会是什么样子。现在似乎下任何结论都太早了，但对于中国零售业来说，一定是一件有代表性的事情。

这样一家综合性的大型连锁超市在中国缺乏，未来必然会诞生一家非常商业化的超市。

目前经济低迷，很需要创业精神，叶国富无疑是勇敢的。

至少，仅从资本市场来看，目前名创、永辉已经赚得盆满钵满。

公告刚刚公布，虽然名创股价大幅下跌，但随后又逆转大幅上涨，永辉更是通过大幅上涨。 A 东风连续涨停。

只有胖东来了，我轻轻地来了，就像我轻轻地走了一样，我挥了挥袖子，没有带走一片云彩。

来去平静，片叶不沾身。

也许，这就是东来哥的处境，他很乐意看到同事们做得很好，他希望所有的超市都像胖东来一样。

但是作为一个局外人，作为一个客户。

真心希望他们能够继续东来的方式，而不仅仅是学习一种方法，或者只是为了卖个好价钱。

真心希望永辉和名创能 1 1＞东来方式继续，成为中国自己的线下零售之王。

近年来，世界变化太快，以前的很多路径都失败了，这可能会颠覆很多人的传统认知。比如房地产周期的变化；比如证券市场之前哪里见过国有大银行连续两年上涨？

无论是生活、工作还是投资，我们都不能只忙于见证历史，而是要跟随变化的步伐。

THE END

作者：老范

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