刘强东要截胡今年双11。

出品/电子商务报告Pro

发文/吴昕

双十一战争提前，京东率先吹响号角。

随着9月底的悄然临近，不仅国庆节的欢乐气氛逐渐浓厚，年度购物活动“双11”的鼓也隆隆传来，各大电商平台都跃跃欲试，准备在这次年度消费活动中展示自己的才华。

在这些数字中，JD.COM率先吹响了冲锋号角。

九月二十日，京东在北京举行了11.11商业生态合作伙伴大会，正式公布了今年双11的战略蓝图和活动计划。

今年，JD.COM将于10月17日晚8:00全面启动双11活动，希望通过延长活动周期，为商家带来更多的销售机会，实现销售增量的显著提升。

值得注意的是，与去年相比，这一启动时间提前了一周，这意味着竞争形势的进一步加剧。

当然，和往年一样，JD.COM双11在抢购阶段以现货销售的形式出现，随后是10月31日晚8:00的“开好局”盛会。这一天也是JD.COM双11的亮点——“百亿补贴日”，希望通过大规模补贴激发消费者的购买热情。

随后，活动将进入特别期、高潮期(11月10日晚8:00)和返场期，每一个阶段都将精心策划，力求为消费者带来前所未有的消费体验。

值得一提的是，今年JD.COM双11促销活动已经完全取消报名阶段。商家只需要遵守明确的规则，就可以通过系统自动筛选和标记，轻松获得会场的推广和搜索流量支持。

此外，JD.COM还喊出了“流量更多、运营更快、服务更好、节约成本”的响亮口号，重点帮助商家降低成本，实现销售增长。

与此同时，JD.COM也立下了自豪感，计划在双十一期间，帮助“日销突破万元”的小微企业数量同比增长2倍以上，同时销售额超过500万的企业数量同比增长50%以上。

京东双11将在流量赋能方面采取“厂货百亿补贴”、十亿直播补贴、十亿CPS营销补贴、广告金奖励等多项措施，为商家引入千亿新增流量。

特别是对于行业群白牌商家，JD.COM将启动“100亿厂商补贴”项目，提供全面的流量、价格和物流支持，帮助商家推出爆款，实现稳步增长。

在内容生态方面，JD.COM直播计划投资10亿元打造限时直播活动，以低价好货为核心，最大限度地帮助商家提高流量获取效率和成本效率。

同时，“京准通”和“JD.COM联盟”两大平台也将通过激励措施和赛马机制，为商家提供上亿的广告和营销补贴支持，帮助商家实现业务爆炸式增长。

京东也在运营和服务方面竭尽全力。

一是全面升级商业工具，包括店铺管理、营销推广、服务水平等多个维度，简化经营流程，提高经营效率；

另一方面，提高咨询、交付、时效性、售后服务规则，推出品类特色服务商品、官方智能客服机器人等八大核心服务工具，全方位提升用户体验和销售转化率。

此外，JD.COM还将在双十一期间为商家提供多项福利和支持措施，包括免费试用JD.COM数字人15天、退换货保障服务、物流权益礼包等。，从而全方位保护商家的权益和利益。

由此可见，JD.COM对今年双十一的准备工作可谓用心良苦，布局细致。然而，最终的效果仍然需要严格的市场和时间测试。

但无论如何，JD.COM已经迈出了双十一战争的第一步，因为它坚定的决心和强大的实力。让我们期待这次年度消费盛会的精彩表演。

各位，全面迎战

事实上，在JD.COM密集规划的时候，Aautorapper早就在9月19日率先召开了双11商业大会，正式拉开了其年度购物盛会的序幕。

和JD.COM一样，Aautorapper的双11也分为五个阶段，即准备期、热身期、开局、品类日和嘉年华日，每个阶段都承载着不同的使命和期待。

准备期从9月19日持续到10月15日，为商家提供了一个宝贵的涨粉、测钱、操作工具测试和货盘准备窗口。

随后，10月16日至18日的预热期间，商家可以充分利用直播预告功能，借助平台实力广泛曝光新产品内容。

由此可以发现，Aautorapper的预热期比JD.COM早一天，但其策略更注重内容预热，而不是直接现货销售，表现出差异化的竞争策略。

随后进入正式周期，快手将其细化为三个阶段。

首当其冲的是开局阶段(10月19日至10月29日)聚焦季节性新产品和爆款好产品的集中爆发；其次是品类日(10月30日至11月8日)，希望通过精准营销促进各品类产品的成交量增长；最后，嘉年华日(11月9日至11月11日)为爆款提供了一个再次闪耀的舞台，通过一系列营销活动激发了消费者的购买热情。

特别是为了帮助商家实现销售飞跃，Aautorapper今年在双11投入了前所未有的资源:200亿流量补贴、20亿用户红包、10亿商品补贴，涵盖直播、短视频、商场、图文等多个领域，确保商家在多个维度上实现确定性增长。

与此同时，针对不同层次的大咖，快手还制定了个性化的扶持计划，确保每一位参与者都能在这次盛会中收获满满。

在服务方面，Aautorapper也表现出很强的竞争力。平台为商家提供“退货补货运费”等优惠利率，为开通服务的商家提供最高20%至25%的服务费补贴，有效降低了商家的售后成本，提高了服务效率。

另外，尽管淘宝、抖音等其他电商平台还没有公布双11的详细策略，但是他们的备战状态也值得关注。

特别是淘宝和天猫最近对价格管理规则进行了重大调整，严格规范了产品详情页的价格表达，旨在营造更加透明健康的购物环境。

同时，淘宝不断优化用户体验，为双11对抗做好充分准备，通过推出退货宝、加强强大的报名感受点要求、开通微信支付等措施。

总的来说，随着双11的临近，各大电商平台已经进入了全面备战状态。

无论是Aautorapper的精准布局，JD.COM的强势领先，还是淘宝天猫的细致调整，都预示着今年的双11将是一个更加激烈和精彩的商业盛会。

对尚未正式宣布的电子商务平台，我们同样充满期待，相信它们也会给我们带来更多的惊喜和亮点。

双十一对决再次提前，等不及消费者还是商家？

伴随着今年双11的提前，这次年度购物盛会的序幕似乎比以前更早开始了。

这种变化无疑为平台和商家提供了更长的营销窗口，使他们能够通过全方位的曝光和多元化的流量转化方式，实现更多元化的营销策略，力求在销量上取得新的突破。

同时，对于消费者来说，也意味着他们有更多的时间选择自己喜欢的产品，享受提前到来的购物乐趣，以及可能缓解的物流压力，从而提升自己的消费体验。

但我们需要正视的一个问题是，虽然双11的早期带来了表面的繁荣，但如果我们只停留在营销创新上，而忽视了底层机制的重塑和升级，那么它未来的发展可能会面临瓶颈。

真正的挑战是如何将双11与新技术、新模式、新思路等前沿元素紧密结合，为这个传统购物节注入新的活力和动能，保证其能够不断推动消费趋势，实现长远发展。

对于消费者来说，复杂的营销手段可能会带来一段时间的新鲜感，但他们的核心需求从未改变——即以更优惠的价格购买自己喜欢的产品。

当今信息爆炸的时代，消费者越来越理性，他们不再盲目随大流，而是更加注重实际需求和性价比的平衡。

所以，电子商务平台在追求营销创新的同时，更应该关注消费者的实际需求，避免陷入过度营销的误区。

另外，随着618等各种促销节日的频繁出现，、818、双十二等，在一定程度上分散了消费者的购物欲望。

在这种背景下，如何保持双11的吸引力，避免它成为众多营销活动中的“消失”，成为电子商务平台亟待考虑的问题。

事实上，在这场比赛中，提前开始并不意味着你可以更早到达终点线。双11的狂欢期从每天延伸到每周、每月甚至每季。其本质是否还能保持简单的购物快乐，也值得大家思考。

或许在未来，双11将成为更多的文化符号，而不是简单的盈利战场。它将成为电子商务行业多元化场景中的亮色，见证行业的变化和消费者的成长。

因此，商家和消费者都应该在双11的浪潮中保持理性和理性。商家需要不断创新，提供优质的产品和服务；客户需要根据自己的需求理性消费，享受购物的乐趣，而不是被绑架。

唯有如此，双11才能在未来的发展中保持其独特的魅力和价值，成为连接商家和消费者的桥梁，而非简单的数字游戏。

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