《工人日报》谈反向旅游：对县里来说既是机会又是考试

2024年5月28日，游客乘坐竹排游览福建省三明市泰宁县上清溪景区。视觉中国 资料图

中秋节假期刚刚过去，国庆假期即将到来。在“双节”的推动下，旅游市场蓬勃发展。随着“五一”假期反向旅游热潮的持续，很多人选择绕过“随大流”的热门景点，去县城寻找轻松舒适的游玩体验，这让很多县的文化旅游订单量翻了一番。

以江西省宜春市袁州区为例，当地温汤镇明月山成为年轻人争相打卡的“追月”场所，因为它有亚洲落差最大的月亮滑索和“江南第一高山湖”月亮湖。美团数据显示，中秋节宜春市文化旅游订单量同比增长326.9%。

去县城反向旅游的风可能会继续吹进国庆假期。同程旅游数据显示，国庆假期期间县域旅游热有望继续，将与县城探亲客流叠加。截至目前，国庆假期火车票预订热度较高的县市大多位于中心城市周边或著名景点。

值得注意的是，县城的“爆红”并非偶然，而是当前旅游方式日益多样化的必然现象。

与热门景点相比，县城有趣独特的旅游资源使其具有独特的魅力，让每个追求放松假期的人都能找到一个世界，享受悠闲。在各具特色的县城，要么是因为美食吸引了大量游客“打卡”，要么是因为历史文化内涵厚重，要么是因为其他地方难得的美景令人兴奋...

不仅如此，在追求极致性价比的当下，与大都市相比，县城价格更低，感觉更舒服，越来越“被看到”。此外，交通等基础设施的质量升级为县城旅游提供了必要的支持。

这种反向旅游给游客带来了更多的选择，同时也给县城的文化旅游带来了难得的发展机遇，让更多的地方有机会分享旅游消费的红利。面对社交媒体的强烈推荐，来自四面八方的游客能否抓住这种“泼天的财富”，将是对县城基础设施、文化旅游产业发展水平、服务接待水平等多维度的考验。

从过去的情况来看，一些游客去县城旅游后，出现了“配套设施不完善、旅游市场不合规、资费标准不明确、环境凌乱”等吐槽，旅游体验不尽如人意。这反映出一些县面对突如其来的旅游需求，还没有做好充分的准备，在一定程度上难以适应。

面对这种情况，如何将一时的热度转化为常态，如何将短期的“标签”打造成长期深入人心的“符号”，是县文化旅游面前的“必答题”。

一方面，县城要想在竞争中获得一席之地，就必须找到合适的地域优势，打造自己的特色“名片”。随着游戏的多样化，旅游业不仅仅是一次旅行，更注重身临其境、有趣的感觉。因此，利用资源优势，因地制宜地开发旅游产品，开拓多元化、创意化、体验性强的赛道尤为重要。

另一方面，要加强基础设施、旅游接待设施等“硬件”建设，加强相关业务和服务业的配套设施，不断探索如何让游客进入、生活良好、出行方便。

此外，为了让游客获得良好的体验，贴心服务创造的“软”环境是必不可少的。在注重情感价值的时候，一个不舒服的插曲可能会破坏玩耍的心情，而一个热心肠的引导和一条干净整洁的街道会给游客留下好印象，让他们再次光顾是可能的。因此，我们应该加强服务意识，根据游客的需求提供温暖细致的服务。

总之，在反向旅游热潮下，县游既有天然优势，也有解决痛点的必要。期待县城抓住机遇，弥补不足，在游客“用脚投票”的过程中，在旅游地图上增加一个又一个新坐标。

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