江南古镇同质化？泗泾龙舟赛提供了新的思路和玩法。

本周末，第二届千年古镇(松江泗泾)龙舟邀请赛作为2024年上海旅游节系列活动之一，在泗泾塘水域激烈上演。在新时代的背景下，如何更好地传承千年古镇的文化品牌？泗泾古镇应该如何突出自身特色，打造文化、商业、体育、旅游相结合的新平台？

在21日下午举行的2024千年古镇文化品牌大会上，众多嘉宾、专家学者对古镇的发展提出了建议。所有人都给出了一致的策略——龙舟。

江南各古镇在长三角地区江南文化的大环境下，存在着严重的同质化问题，包括销售商品。经过多年的保护开发和建设，泗泾古镇去年三月与市民见面。迎接客人并不难。泗泾古镇探索变革，龙舟龙文化与泗泾古文化相结合。首届千年古镇龙舟邀请赛“全业态联动”培育融合创新文化旅游品牌的亮相，让人们看到了江南古镇传承发展的新思路。

“水”一直是泗泾古镇历史发展的关键因素，为龙舟赛的举办提供了得天独厚的自然条件。多年前，泗泾曾经举办过龙舟赛，但是要打造品牌，需要文化内核的支持。去年，随着松江区文化旅游局的参与，体育比赛获得了文化赋能。探索“龙舟” 旅游业和龙舟 新的文化模式，首届千年古镇松江泗泾龙舟邀请赛成为全新的文化旅游IP。

去年比赛期间，观看区2000个预约名额迅速被“扼杀”，河岸两侧挤满了观众。同时，在泗泾塘岸边的泗泾市场，以“广利粽子”为代表的当地非物质遗产摊位前也挤满了人，非常热闹。今年比赛的受欢迎程度和规模将进一步扩大到30支大龙舟队，约800名运动员。

如果说龙是中华民族的文化代表，那么龙舟就是“活”历史。鼓声来了，桨滑了，浪涛展现了奋斗上游、英勇奋斗的精神，以及同舟共济、齐心协力的团队精神。

华东师范大学教授仲富兰指出，古镇的发展取决于古镇的人、建筑和精神三个要素。这三点对应着古镇的人文血脉、历史底蕴和灵魂。泗泾古镇历史上孕育了陶宗仪、历史人才、马相伯等名人，留下了宝贵的精神财富。如今，龙舟精神将更好地融入古镇精神，成为泗泾未来发展的代表和文化标志。

上海市社会科学界联合会主席王战表示:“古镇龙舟赛要做得更好、更精致、更丰富，才能扩大其影响力和传播力，成为中国千年古镇2.0版建设的特色部分。”

上海社会科学院教授于秋阳补充道:“有了龙舟，下一步应该是逐步实施和落地，充分发挥其在文化旅游融合中的作用。”

与此同时，一系列结合泗泾特色的文化商业体育旅游活动也相继推出并开幕，成为本周末上海市民休闲、打卡的“打卡热点”。比赛期间，“泗泾码上游”项目发布、“划龙舟游泗泾”活动、泗泾镇龙舟嘉年华等丰富多彩的活动相伴而来，由比赛、品牌大会、文化表演、情景喜剧、光影秀、无人机表演等组成。，形成了前所未有的“古镇龙舟节”，给市民带来了快乐，扩大了活动的社会影响力。

“各种景点和资源的连接非常重要。如今，年轻人的旅行需要有趣、游泳、吃饭和生活的感觉。我们应该进一步放大龙舟的概念。”于秋阳说。

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