越闹越大，三只羊被立案调查，小杨哥焦头烂额。
来源/电子商务报告Pro
作者/吴昕
01
头部主播乱成了一锅粥。
中秋节期间，家家户户都沉浸在团圆的喜悦中，而超级主播却卷入了一系列事件，激起了原本平静的市场。
第一，董宇辉和李娟的采访事件就像一块石头投入到平静的湖面上，激发着层层涟漪。
8月21日，以才华著称的主播董宇辉与《我的阿勒泰》作者李娟进行了一次对话，但结果令人惊讶。直播中，董宇辉的排比赞没有得到李娟的热烈回应，反而得到了“一坨”这样的四川方言回应，让很多观众感到尴尬和不解。
随后，“董宇辉李娟采访疑似不同频率”这一词条迅速冲上微博热搜，成为公众热议的话题。
面临舆论的发酵，李娟迅速发文澄清，说“一坨”只是四川人的习惯词，并没有抵制的意思，希望大家不要借题发挥。
不过，这一事件仍然给董宇辉带来了不小的质疑和压力。
这件事的余波还没有结束，辛巴和小杨哥之间的“螃蟹事变”又让这锅粥彻底沸腾。
辛巴直指小杨哥，因为带货蟹卡的价格争议，然后暴露了三家羊公司的售后和质检问题。双方来来往往，言语激烈，不仅将直播间的战争传播到全网，还涉及到很多消费纠纷和主播之间的恩怨。
特别是辛巴提出的“一亿赔偿”计划，直接将小杨哥推到了舆论的风口浪尖。
而且职业打假人王海的不断爆料，更是让小杨哥陷入了卖假事件的泥潭，难以自拔。
他指出，小杨哥带来的“鲜多裕”牛肉卷不是原切牛肉，已被罚款50万元；“豆小依”儿童鞋增粘剂严重超标，已立案调查。
另外，小杨哥卖的一个月饼也因为“假广告”而引起争议。
值得一提的是，今天，合肥市高新区市场监督管理局发布了一份情况报告:三羊网络科技有限公司在直播间涉嫌“误导消费者”，现已立案调查，将按照调查报告依法处理。
这个系列问题商品的曝光，使得小杨哥的带货口碑受到重创，也再一次引起了大众对直播电商产品质量的焦虑。
罗永浩的加入让这场混乱更加糟糕。一个朋友在直播间发布了“退一赔三”的公告，因为出售的“芬迪卡萨FENDII”。 涉嫌假冒奢侈品牌的CASA月饼伴手礼，决定赔偿消费者。
借此机会，罗永浩呼吁行业自律，指责部分主播在出现假货问题后“装糊涂”，并将其命名为俞敏洪。
这个系列的事件，不仅暴露了超级主播背后的各种问题，也加速了超级主播时代的消逝。
直播电商行业面临着前所未有的挑战和变革，大洗牌可能已经悄然拉开帷幕。在客户日益理性、法律法规日益严格的环境下，直播卖货再也无法用一张嘴闯天下。
未来，只有那些能坚持诚信、注重质量、积极回应客户关注的主播和平台，才能在激烈的市场竞争中站稳脚跟。
02
抖音，快手“两败俱伤”
事实上，这场风波不仅使当事人及其公司陷入舆论漩涡，而且对其背后的直播平台——抖音和快手产生了深远的影响。
虽然平台方在风暴中保持了相对沉默，但其影响不容忽视，因为风暴中的核心人物都是各自平台的“中坚力量”。
就拿董宇辉来说，在其单飞的第一个月，便创造了约7亿元的销售额，平均每天高达2300万元，数次获得抖音带货第一名。它不仅是个人能力的突出，也是对抖音平台商业价值的有力证实。
而且小杨哥，作为抖音中的“一哥”，其粉丝基础和带货能力同样不可小觑，长期占据抖音直播达人带货榜的前列，月销往往数亿元。
辛巴在Aautorapper的受欢迎程度也不容忽视。即使经历了禁令，818电商节回归后的直播依然吸引了6840多万人观看，带货总额达到27.93亿元，引起了全网的关注。
这个系列的数据背后，是主播对平台流量的杰出贡献，也是平台对主播依赖的体现。
但是，当“主心骨”主播不断陷入争议和事件时，抖音和快手的处境就显得格外尴尬。
平台声誉受损，客户信任度下降，再加上GMV增速已经放缓，使得抖音和快手面临着前所未有的挑战。
虽然在过去的一年里，Tiktok电子商务仍然实现了46%的同比增长，但与之前的爆炸式增长相比，这一增长速度明显放缓，略低于市场预测。
在Aautorapper方面，虽然GMV的电商业务保持增长，但增长速度同样放缓，直播业务收入更是下降。
在这种背景下，如果抖音和快手不及时加强监管，无疑会进一步损害平台的形象和利益，让流量的不良行为泛滥。
对抖音而言，其多强共存的主播格局为其提供了一定的缓冲空间，即使小杨哥、董宇辉等主播遭遇困难，仍有其它主播能够支撑平台的生态。
但是快手显得更脆弱，其头部流量几乎被辛选旗下垄断，一旦辛巴等主播出现问题，对平台的打击将是致命的。
因此，对辛巴采取禁止直播功能的措施，可能是快手为了暂时稳定局面的选择。但这只是权宜之计。要从根本上解决问题，平台必须努力加强监管，改善生态，提升用户体验。
唯有如此，才能在激烈的市场竞争中站稳脚跟，防止两败俱伤的结局。
面临着直播电商平台的混乱和主播之间的纷争，平台加强监管已经成为一种不可逆转的趋势。
作为超级主播的集中地，抖音、快手等平台必须承担更多的监管责任。
要重建公众对直播电商的信任和信心，必须加强对主播行为的规范和对产品质量的控制。
03
淘宝网直播稳坐渔翁之利，小红书蓄势待发。
但是在这场风波中，淘宝直播却像一条扁舟，稳稳地坐在钓鱼台上，不但没有受到事件的侵害，反而乘势而上，展现出强劲的发展势头。
近日，淘宝直播与著名日本明星矢野浩二合作，成功开展了第七次大规模官方海外追溯活动。浩哥的整体销售额突破340万元，索尼PS5、任天堂Switch等热门商品销量飙升。
与此同时，其他主播的营业额和用户数量也大幅增加，追溯到商品销量超过50万件，这一系列亮眼的成绩无疑为淘宝直播增添了一把火。
特别值得一提的是，淘宝直播还成功召回了“带货一哥”李佳琦，与天猫国际合作，共同打造直播盛会，进一步巩固了其在直播电商领域的领先水平。
俗话说“蛤蜊相争，渔翁得利”，淘宝直播阴差阳错，成为这场风波中最大的受益者。
不仅如此，淘宝直播还采取了招式，宣布商家直播技术服务费限制一年。这一举措涵盖了所有淘宝直播商家，无需注册即可享受优惠待遇，直接降低了商家的运营成本，为直播电商的发展注入了新的活力。
这一举动被外界视为淘宝在直播电商领域的重要布局，希望通过降低门槛，吸引更多的商家入驻，从而提升自己的竞争力。
诚然，淘宝也知道自己在内容上的不足。面对短视频平台的残酷竞争，淘宝正在努力通过降低电商成本、提高直播内容质量来弥补这一不足。
在降低成本的大环境下，淘宝直播的策略无疑具有很强的吸引力，有望吸引更多直播电商的加入，共同推动行业蓬勃发展。
同时，作为内容平台的领导者，小红书在直播电商领域也表现出了雄心壮志。
近日，小红书推出了新推出的“超级主播”李诞，其直播间人气爆棚，多次登上买家榜首，甚至超越了“小红书一姐”董洁直播的巅峰人数。
值得注意的是，李诞原本是被淘宝从抖音挖角而来，但最后却在小红书找到了自己的舞台。
这种变化不仅反映了主播和平台之间的双向选择，也预示着直播电商领域的竞争将更加激烈和复杂。
凭借其独特的内容生态和用户粘性，小红书正在逐步构建自己的直播电商版图。
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