他说：“我在小红书玩泥，半年涨粉100万。 ”

今年，一位熟客出现在小红书涨粉榜上。

上半年涨粉 116 万， 7月又涨粉 23 万， 8 月继续涨粉 21 万。到目前为止，小红书博主 @肚子小盆友的粉丝数量已经突破。 247 万。与之相关的恋人帐号@爱肚肚的皮皮皮皮。 今年的涨粉数量也已经超过了 130 万。

与普通情人博主不同，这两位博主的视频没有日常恋爱，也没有谈情感问题，只是“玩泥”。他们玩的“泥”就是 00后 史莱姆，一个受欢迎的解压玩具。

运营商观察到，从史莱姆到捏捏，这种软泥类解压玩具可以不断揉捏、拉伸，在社交平台上风靡一时。博主拆箱，评价视频轻松获得过万赞；商品供不应求，个人卖家每月销售1000多单。

那么， @肚肚小盆友 和 @爱肚皮皮 是怎样依靠“玩泥”继续涨粉？解压玩具是个好生意吗？今日运营社将带大家分析一下。

01

“玩泥”博主疯狂涨粉百万

英语是史莱姆 Slime 谐音，意思是粘液、粘土或软泥。玩史莱姆也叫“玩泥”，是一种类似果冻的水果。 DIY 玩具。使用者可以通过拉申、揉捏来缓解压力，还可以加入闪粉等物品来解锁更多的玩法。

在 7 一个月一个视频笔记， @肚肚小盆友 在摊平的绿色史莱姆上浇上融化的蜡，等待蜡冷却凝固后，制作出一种叫做“蜡皮冰川”的史莱姆。然后用手指戳破表面所有的“蜡皮”，再加入猕猴桃形状的软陶片，然后不断拉申揉捏史莱姆，让它发出“噗噗”的声音。现在这个笔记已经获得了 17.4 万点赞和 6.9 万收藏。

最近一段视频中，@肚肚小盆友 再一次尝试将冰沙质地的红色史莱姆与大量的剃须泡沫混合在一起，体验着玩棉花般的触感。

在 @肚肚小盆友 和 @爱肚皮皮 类似的内容在账户首页非常常见。他们会在视频中制作各种各样的史莱姆，并尝试以不同的方式玩史莱姆。不同的是@肚子小盆友 录像主要是肚肚一个人玩史莱姆， @爱肚皮皮 录像主要是情侣二人一起玩。

从后台粉丝画像来看，这两个账号的女粉丝比例在90%左右，但由于账号风格和情感氛围的不同，粉丝的年龄分布也有一定的差异。其中@肚子小盆友 的备受 18 年龄以下“学生党”粉丝的喜爱，@爱肚皮的皮皮。 则在18 岁-34 年龄较大的女性用户更受欢迎。

根据运营商的观察，这两位博主之所以能够迅速吸引大量女性粉丝的注意力，是因为他们在视频内容和演讲互动方面有很多亮点。

1)触感、视觉和听觉刺激，令人上瘾的解压视频

视频时长约一分钟，@肚肚小盆友 和 @爱肚皮皮 通过给观众触感、视觉和声觉刺激，对各种史莱姆进行拉申、折叠和揉捏，使观众的身心得到放松。

就拿玩猕猴桃麻薯史莱姆的视频来说，@肚肚小盆友 将类似硅胶质地的绿色史莱姆与少量透明史莱姆混合，从而获得了一团类似麻薯点心的浅绿色史莱姆。然后不断地对其进行拉申、折叠，用力揉捏大气泡。然后轻轻按压平整的史莱姆，然后向上提到网格，这样不仅可以让土豆史莱姆有拉丝效果，还可以让它产生更多的气泡，享受捏泡泡带来的快乐。

在这一系列操作过程中，画面中大规模晃动的绿色减少了观众的视觉疲劳。史莱姆发出的 “噗噗噗噗” 声与 “啪啪” 声音，使人头皮麻木，脊柱放松。伴随着这些声音，看着史莱姆不断地被看着。 “捏扁搓圆”，看视频的人也能想象自己在脑海中玩史莱姆的感觉。这种对物体的控制感会让人在心理上得到满足，从而达到解压的效果。

另外，不像平民玩家， @肚肚小盆友 和 @爱肚皮皮 玩史莱姆的规格很大，比如四斤重的假水史莱姆，两斤重的硅胶史莱姆，两斤重的闪粉都出现在视频中，进一步增强了视频的减压效果。

二是玩粉丝想玩的，强互动内容增强粉丝粘性。

史莱姆的解压特性吸引了他们的第一批粉丝，但是粉丝互动的巧妙思考是 @肚肚小盆友 和 @爱肚皮皮 能持续吸粉的根源在于。

在 @肚肚小盆友 和 @爱肚皮皮 在视频中，根据粉丝的要求， “玩泥” 就像最常见的主题一样。 "有宝宝想看…"“这个宝问能不能玩…” 这种类型的开场白经常出现。网友也会在评论区积极发言，告诉博主他们想看史莱姆玩具，想尝试什么新奇的玩法。博主似乎成了粉丝。 “电子替身”，尝试粉丝想玩的东西，把粉丝的愿望变成现实。

比如，8 月 19 日，@肚肚小盆友 一段在水中玩史莱姆的视频是根据一位粉丝的要求发布的，这段视频累计得到的赞数超过了 14 万。

在这种互动模式下，博主积极听取粉丝的意见，促使粉丝从单纯的观众转变为内容创作的参与者。这样既保证了粉丝真正想看到博主的视频内容，又增强了粉丝的参与感和情感联系，从而形成了忠实的粉丝群体。

三是花样撩粉，加强与粉丝的情感互动。

虽然 @肚肚小盆友 和 @爱肚皮皮 他们是短片博主，但是他们也会精心策划许多文字与粉丝互动，引导粉丝关注和赞美。

正如博主在帐号介绍中所写的那样 现在关注一下，之后就是我的老粉了。 以及 称粉丝为“关注我的宝子都很好看” “宝贝”和“美女”是他们的常规操作。当阅读粉丝的建议时， @肚肚小盆友 和 @爱肚皮皮 为了拉近与粉丝的距离，吸引其他用户关注账号，会特别强调，所有被选中留言的人都会关注自己的粉丝。

从视频开始到结束，博主也会在意想不到的地方激发观众的情绪，提醒大家关注和赞美。例如，以 """"美女上来就喜欢啊" 这是开场词；在揉捏史莱姆的过程中说：“宝，怎么这么客气，每次都夸我”；当史莱姆即将成型时，他说：“我知道这个小婴儿会喜欢我的。”

这种提前预定粉丝会表扬自己的方式，不仅可以营造出友好的视频氛围，还可以让观众感受到关注和期待，从而促使粉丝积极表扬。

02

解压“捏”成了博主的流量密码

在社会和生活的压力下，心理问题逐渐受到重视。追求精神治愈的年轻人也成为社交媒体上的流量密码，带火“解压经济”，解压相关信息和产品。

小红书是其中之一 #解压玩具话题的访问量已经超过 40 亿个。运营商浏览发现，这个话题下的许多笔记都与一种名为“捏捏”的解压玩具有关。

这是一种由硅胶材料制成的食物、动物形状，可随意捏制变形解压小玩具，小红书以其美丽可爱的外表和柔软的手感吸引了许多年轻女性玩家，掀起了一股“捏捏”的潮流。

小红书 300 万粉丝博主 @宋黛cony 今年已经发布了 20 许多与编辑相关的笔记包括编辑、拆包、收纳和评估。大部分笔记的赞数都超过了一万，其中“10000”。 元在日本能买多少捏捏乐的笔记数据表现最好，有点赞数。 7.7 万，有 3.3 万人收藏。

有些腰博主还抓住了捏捏的风口，试图改造内容，迎来了涨粉期。手工博主 @陈胖快乐日记 这是一对夫妇的账户，从 2023 年 7 月份开始在小红书更新，更新了粘土手工、扭棒手工、剪纸等内容。

今年 3 月 26日， @陈胖快乐日记 发表了第一篇与编辑相关的笔记，得到了 1.1 万点赞，突破了以前账号的笔记点赞数， 4 月 1 第二条每天发布的相关笔记更是直接获得。 11 万点赞，此后这个账号开始围绕“老公给我做捏捏”这个主题不断更新多篇笔记。数据显示，千瓜， @陈胖快乐日记 近 180 天新增粉丝 18.62 万，粉丝量从 3 月中旬的 4 万增长至 22 万。

小红书博主 @陈胖快乐日记 和 @白梅拉 的账户首页

经营者注意到，业余博主 @白梅拉 还借助于捏捏的流量热度，在两个月内迅速实现起号，获得 3026 粉丝和 4 万点赞和收藏。今年 7 月 13日， @白梅拉 开始更新小红书笔记，一条“谁玩捏捏不会换包？”》录像笔记爆炸了。根据 @白梅拉 分享，本文教玩家在一周内给捏捏换包装袋的笔记超过了一周。 17 成千上万的人看过，点赞数也有。 2144 。

根据运营商的分析，捏捏已经成为小红书的流量密码，相关内容之所以能成为爆款笔记，不仅能快速吸引兴趣玩家的注意力，还能赶上小红书视频创作的红利期。

2024年，小红书 创作者趋势报告的内容，视频笔记阅读量的比例，高于视频笔记发布量。 22%。换言之，目前小红书上发布的视频笔记数量较少，但是用户对这类笔记的阅读需求却相当旺盛。

为了方便展示捏捏的手感和回弹效果，大多数创作者在分享捏捏相关内容时更倾向于使用视频或直播。这正好符合小红书平台的创作趋势和客户流量偏好。

03

解压玩具是门好生意吗？

随着客户解压需求的上升，史莱姆、捏捏等解压玩具在社交媒体上流行起来，也加热了解压玩具的业务。就史莱姆和捏捏玩具而言，商家大致可以分为四类:玩具品牌、连锁零售商、工厂和个人卖家。

总的来说，由于史莱姆和捏捏这类产品的宽松控制，普通人可以轻松购买原材料，自己设计制作，个人卖家也可以轻松进入这条跑道，甚至成为主要玩家。

运营商观察到，这些个人卖家会通过短视频、直播等方式吸引粉丝的注意力，直接在与账号相关的小店/窗口销售，或者进一步引流私域社区、淘宝、微店等。商家也会给予优惠，鼓励客户在社交媒体上分享高质量的买家秀，借助 UGC 提高店铺知名度的内容。

前面提到的百万博主 @肚肚小盆友 正是这样才能实现流量变现。与小红书店相关的账号史莱姆定价 9.9-39.9 人民币不等，销量最高的红提土豆史莱姆套装，显示已经卖出去了。 1.1 单品销售额达到万件，单品销售额达到 20 万 。在批发网站 1688 事实上，类似的史莱姆玩具的价格一般在 1-12 元之间。按照这个价格计算，商家平均毛利率大概在这个价格上。 40% 上下。

与基本款史莱姆相比，加工制作蛋糕、面包、吐司等造型的捏捏还有更大的溢价空间。

这类手工捏捏的一般价格是10。 -300 在人民币之间，由于生产周期长，商家经常使用分批预购等形式限制购买限制。流行款式可以在新的几分钟内卖出1000多个订单，次品也不用担心卖出。

以头部商家 PALM 举例来说，运营社观察到，其淘宝店在 7 月 30 每天进行一次新的预购，根据商品页面的销售估算，销售额已超过 250 万，目前商店销售的一些有缺陷的商品也已售出。 5000 多单。

依据美妆达人 @拍马屁的屁 分享，在没有经验和粉丝基础的情况下，她在小红书的起号销售中手工捏捏，几个预购链接卖出15个。 万 GMV，扣除原材料、快递等费用后，大约有毛利。 60%。可以看出，手工捏捏商家的利润是很可观的。

另外，由于手工制品的独特性和稀缺性，有些设计款捏捏甚至可以卖到几千元。根据 小红书客户 @不要花钱，不要花钱 分享，她通过拍卖的方式， 5582 购买人民币的价格 @花臂山药 制作的一个油画手绘图案捏捏。

当然，个人卖家的流行也意味着史莱姆和捏捏类似的手工制品，在一定程度上可以看作是“三无产品”。这类产品也受到安全性的质疑，如史莱姆硼砂原料的毒性、硅胶材料捏捏的甲醛风险等。为了规避风险，一些商家也开始推出史莱姆和食品级硅胶材料，没有硼砂配方。

总的来说，像史莱姆、捏捏这样的解压玩具，客户需求旺盛，行业门槛低，利润可观，流量可以实现，可以算是一个不错的生意。

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作者 | 王亚茹

编辑 |陈维贤

设计| 蝶哥

本文来自微信微信官方账号“运营研究社”（ID：U_quan），作者：经营社编辑部，36氪经授权发布。

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