“剧后”荣耀加身，但是优酷没有到庆功的时候。

优酷上半年有点“疯狂”。

近日，云合数据发布了夏季剧集报告。数据显示，优酷自制剧《墨雨云间》在“连续剧霸屏榜20”上强势屠榜。、Top20集平均v30榜单、在新剧《热播期集均榜Top20》三榜中排名第一，与第二名相差甚远，成为名副其实的“剧后”。除了《墨雨云间》之外，《惜花芷》《花间令》等优酷独播剧也在榜单之上，实现了上半年7部独播剧的排名。 20。

9月10日，优酷发布了2024-2025张订单，预告包括剧综在内的200多部内容，其中《藏海传》、《凡人修仙传》、《清明上河图密码》等期望值较高，也是明年优质剧的有力竞争对手。

在四大平台的排名中，优酷一直被认为略逊于腾讯视频和爱奇艺——鹅桃，酷在第二梯队“吃瓜子”。鉴于优酷“疯狂”的表现和老对手爱奇艺的“意外失败”，今年酷酷在市场上的存在感和讨论度极高，甚至有人提出，曾经被认为落后的优酷，有机会借助今年的好势头重返第一梯队。

真的是这样吗？优酷今年表现出色是事实，但是现在还不是开香槟庆功的时候。

01 电视剧市场，酷妃进宫

把时间转回到年初，没想到今年的剧集市场成了优酷和腾讯视频争夺的天下。

每个平台都有自己的气质，或者说制作思路。桃子擅长用剑推动新内容热潮，而鹅则依靠阅读文本、新丽等上下游，依靠大IP。 全明星形成了环城河。这两款游戏，酷在几年前就已经琢磨过了，但是表现并不出色。

这一年，优酷在剧集中最明显的变化就是：找小切口，用巧劲做内容。此时，在酷炫的古装自制剧中尤为明显。

优酷把自己定位为“古装第一品牌”，但有些尴尬的是，前几年最火的古偶剧都来自优酷。就去年的古偶对决而言，鹅有《长相思第一部》，桃有《莲花楼》。就连自制剧一直难以打破圈子的哔哩哔哩也有小黑马剧《古相思曲》。虽然酷酷的《安乐传》播出不差，但很明显，迪丽热巴、龚俊、刘宇宁这样的演员板块并没有完全释放话题。

优酷今年的想法发生了变化，大明星 大型IP的组合模式几乎灭绝。年初播出的《惜花芷》和《花间令》，演员的盘子并不豪华，也不是所谓的S级剧。显然，播出效果让优酷非常满意。这两部剧和《墨雨云》一起被称为“古偶三杰”，在各种情况下被广泛提及。

《墨雨云间》的流行并没有太多赘述。值得注意的是，《墨雨云间》播出后，接力的《度华年》《少年白马醉春风》并没有像《薛姐的复仇记》那样吸引全网的目光，但在同期剧集中的横向对比排名都是前列。

做内容的“巧劲”是什么？比如特殊的人物关系。《度华年》的设定是中年夫妇相看两厌，双双穿越回青春，“中年穿越”、在市场上，“夫妻双穿”属于比较新鲜的人物设定，他们所延伸的人物关系也与传统古偶有很大的不同。

再比如能引起观众共鸣的洞察力。《墨雨云》播出即爆，与剧中大量金句有关，讲述观众的想法，做观众的嘴巴替代品。虽然最终有未完成的嫌疑，一些真情实感的观众“退一步”，但《墨雨云》前期确实通过对女性困境的洞察吸引了很多关注。

《珍惜花芷》中也有类似的洞察力。它专注于女性创业，赏花的女性是如何用双手创造自己的事业的。在创业中，他们当然也遇到了现实中女性面临的问题，比如被拒绝不够强大，被质疑不能吃苦等等。古装剧的观众基本都是女性。从女性的角度来看，这些剧集自然可以打动观众的心。

除了古偶，优酷今年在悬疑剧方面也表现出色。优酷悬疑剧场更名为白夜剧场后，可能真的应对了一些玄学，一共发布了四部作品，每部都在一定程度上达到了“第一”。

《黑暗之火》将悬疑与诗歌相结合。《大一新生》在网飞的排名压倒了韩剧《眼泪女王》。《边水往事》是今年豆瓣评分最高的悬疑剧之一。《雪迷宫》主要推广生活中的悬疑，拓展了悬疑类型的界限。

从评分来看，这四部剧都属于中上水平，“白夜剧场”的招牌已经打响。另外，爱奇艺这里的悬疑剧虽然质量在线，但是音量不大，所以今年的悬疑市场相当酷。

02 酷综创新，夹缝生存

不可否认的是，今年还是综艺节目的新年。从年初到现在，除了芒果电视的《歌手2024》可以算是真正意义上的爆款，其他品类只剩下喜综能。

在综艺节目中，优酷表现出非常矛盾的局面。——在云数据榜单中，酷综播得不错，《无限超越班2》在电视综艺节目中获得第一名。但在社交媒体上，酷综的讨论度并不高，很多普通观众根本不知道榜单上反复提到的几个优秀的优酷节目的存在，比如《这是我的岛》。

与找到方法论的酷剧不同，酷综仍然处于摸石头过河的艰难阶段。目前酷综缺乏自己的“杀手锏”，就像几年前酷剧面临的问题一样。

说到桃子综合，我们自然会想到说唱、乐队等比较小的圈内内容，以及他们与米之前的长期合作关系。说到鹅综合，就是“财大气粗”。依托腾讯的上下游生态，鹅在社交实验、爱情综合、竞争综合、脱口秀等方面都有代表作，有些品类，比如竞争综合。虽然观众很少，但鹅把自己的节目做成了品类TOP1。

芒果电视手里有很多经典的N代IP，不屈不挠的湘军精神在综艺节目制作中得到了生动的体现。一般来说，N代告别市场是最后的手段。因为观众已经不感兴趣了，大部分N代停播后重启效果都不好，比如《全员加速》。

然而，芒果的重启确实实现了“逆天而行”。歌手2024的成功不需要重复太多。去年重启的《花儿与少年丝路季》创下了IP系列最高分，直接盘活了11岁的IP《花少》。

优酷综艺节目很尴尬。它给人的印象一直是“别人生气了就赶紧跟上”，但市场已经被先锋占据了。作为后来者，为了“抢”观众，需要在节目内容和模式上有极其突破性的创新，但酷综的问题是不起眼。

说白了，优酷的综艺节目绝对不差，观众可以看，但是看完之后没有和别人讨论的冲动。酷可能也知道综艺节目本身的问题，所以无论是《无限超越班》还是《岛上的少年》，热搜都与争议有关。

加入乐趣是人之常情，但接下来呢？

比如《岛上的少年》，孙丞潇、陈雨浓、董力之间的冲突依然是短视频平台上节目相关节目播放量最高的。然而，随着13个少年对彼此的深入了解，这种矛盾的场景已经消失了。此外，节目本身节奏缓慢，被捕马打架吸引的观众跑得很快。

并不是说建议酷在争议中一路走到黑暗，而是把争议剪成故事线和人物线可能会更好。至少不会像现在这样，热搜上的流行场景和实际节目内容之间有差距，导致被卡片“骗”去追整部电影的观众大呼上当。

从今年的新综合《盒子里的猫》和《盲盒旅行局》来看，酷也在探索综艺创新与结合。但这种创新更多的是停留在表面，没有更深层次的洞察力。

《盒子里的猫》主要推广“综艺长子回归”。老油子们聚在一起玩游戏，但观众得不到任何“与我有关”的快乐。作为一名旅游综合演员，《盲盒旅行局》的数量高达12人，观感非常“破碎”。每组内容不够。在这组人物的刻画建立之前，镜头已经给了下一组。

说实话，光靠方式创新是不够的。跳出创作者自我满足的怪圈，真正满足观众需求才是核心。比如最简单的就是让观众在看节目的时候发自内心的笑出来。

03 当优酷还没有到庆功的时候

八月十五日，阿里巴巴集团公布了2025财年第一季度财务报告。财务报告显示，大娱乐集团本季度收入55.81亿元，同比增长4%。

虽然优酷上半年表现出色，但财务报告中收入增长的功劳簿并不属于优酷，而是来自表演比赛线上票务平台的GMV和收入增长，促进了大型娱乐集团的增长。优酷的表现没有提及。

可能是情况不够乐观，没有消息。

时至今日，优爱腾手拉手，烧钱赔钱赚钱。爱奇艺在2022年率先宣布盈利，跳出亏损泥潭；腾讯视频CEO孙忠怀在2023年年中向媒体透露，该平台已经连续四个季度盈利。优酷呢？看起来还在亏损赚口碑。

今年优酷在剧集中的表现真的很抢眼，在铺天盖地的好消息背后，营销费用应该是相当可观的。以白夜剧场为例，优酷的悬疑剧在一定程度上还是借势创作团队，不同于爱奇艺纯粹靠内容和切口抓观众的打法。

举例来说，在《狂飙》播出之前，很少有人知道张颂文，嫂子高叶更是nobody。 knows，张译确实很出名，但是他的主场并不在网上。所以《狂飙》就是剧抬人，剧火了全员上菜。

今年白夜剧场四部剧的前期宣传，都是利用主创团队的影响力。

《黑暗之火》中有张新成和童瑶，家暴线很容易让人想起童瑶学生时代与张国立之子张默的不堪恋情；《新生》中有井柏然，导演申奥凭借去年的电影《孤注一掷》获得了近40亿票房，自己也有不少观众对她充满期待。

更不用说《边水往事》了，德云社少班主郭麒麟的观众关系一直很好。况且这部剧也希望吴镇宇多年没有出现在大陆剧市场。《雪迷宫》的制片人是老谋子张艺谋，“大导下凡”是最好的宣传噱头，黄景瑜在小众中的主角影响力也不低。

另一方面，爱奇艺和腾讯视频在一定程度上都有自己的平台粉丝。因为平台真的可以提供其他地方看不到的内容，鹅的大IP剧，桃子的现实悬疑等等。如前所述，优酷之前是以“第一古装品牌”为导向的，但是爆款剧出现的太晚太少。虽然白夜剧场的表现很抢眼，但毕竟改名才四个月，很多观众还在观望。

要改变这一局面，必须树立独特的平台形象，即在观众心中树立“只有优酷才有”的心智感知。

目前港剧院是优酷独有的，但大部分观众对新港剧不感兴趣，更愿意重温老剧。但是网上看老港剧的平台太多了，还是免费的。优酷港剧院的竞争优势并不明显。此外，优酷还有“养老保险”，包括《甄嬛传》、《如履薄冰》、《知否》、《三生三世十里桃花》、《新白娘子传奇》、《天龙八部》等。，但显然不符合阿里娱乐对优酷的定位和期望。

从最近发布的电影清单来看，优酷明显会在明年的大剧中发挥实力。从海报位置来看，《凡人修仙传》《藏海传》《清明上河图密码》都是重点项目，题材和演员板块也很吸引人，但很难说今年能否持续好势头。历史经验多次证实，每当酷铆足够大的时候，结果总是不尽如人意。相反，它是一个不经意的内容，经常成为一名战士。

综艺节目方面，来年酷包括《爱情十二年》、《无限超越班3》、《盒子里的猫2》、《这是我的岛2》、《麻花特快乐2》、《火星情报局7》等。其中，《火星情报局》IP是为数不多的酷经典IP之一。最近几季被困在老化的方式上，不会像以前那么搞笑了；《无限超越班》系列是优酷和TVB联手打造的新型综艺IP。有很多场景可以抓住马的名字。但是编辑逻辑很有问题，越到后期越拖沓，不清楚第三季是否会有一些变化。

对于“综合N代”来说，老IP，比如《这就是街舞7》《这就是灌篮7》《我们恋爱吧6》。前两者刚出生的时候确实引起了市场的高度关注，但是随着时间的推移，关注度一直在下降；新N代更像是优酷为了扩大综艺IP序列的产品。说得好听点，第一季还没看懂，第二季就赶紧安排好了。我希望忙碌的工作也能过上好日子。

值得一提的 ，《甄爱十二年》是《甄嬛传》的综艺节目，很有可能是优酷综艺节目明年的杀手锏。但是，这些综艺节目大多属于“一次性”产品。虽然现在分为“综艺节目联动”版块，但其他IP有《甄嬛传》的影响力吗？需要一个问号。对于酷爱综艺节目和音综，还是被其他平台甩了，还有待爆发。

机遇与危机并存，今年的亮眼表现可能会让阿里给优酷更多的时间和耐心。但是“内容磨了n年”的打法已经不适合现在的长视频平台了。目前，酷可能需要找到一条正确的路走下去，而不是反复左右摇摆。

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作者| 广智 编辑 | 先声编辑部

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