又涨粉 2000 万，雷军干 “ 网红 ” 也成功了
现在，雷军抖音账号的粉丝数量接近 3000 从今年开始，万，雷军 4 到目前为止，月份在抖音高韧性营业，粉丝数量增加了近期。 2000 万。
这种传播效果，为小米节省了数亿的广告费用。
为庆祝粉丝数量即将到来。 3000 根据短视频博主的传统，万大关雷总在评论区发起了互动，问大家想看什么。
结果好家伙，网友们真的是各种奇思妙想，有希望雷军跳舞，有希望把简历推给小米。 HR 还有希望小米能推出三折手机，降低价格。
最令人惊讶的是，一位网友希望看到雷总余额。
这个网民也太无知了，对于雷军这样的商业大佬来说，资金是一种敏感的信息，想要看到他的余额，简直是痴心妄想。
也许正是因为粉丝的要求太离奇，雷总已经删除了这个互动评论。
果实按耐不住好奇心，给雷总发了一条私聊，他至今没有回复。
开个玩笑。
01
现在车圈大佬们都在说要打造企业家。 IP，包括蔚来李斌、长城魏建军、 360 周鸿祎纷纷加入行动，但最滑的还是雷军。
近几个月来，雷军的抖音一直在高密度更新。 8 月更新了 25 条抖音，7 月份更新了 39 条，6 月亮少了一点，也有 16 基本维持平均值两天一更，只有 9 月份略显“懒散”，目前只更新。 2 条。
除了小米的车、手机等商品的日常营销，视频内容还与合作伙伴见面，甚至出差时还有当地的吃喝穿搭，无论走到哪里都会更新。
很多网友在评论区调侃，说雷军比自己的妻子强，到哪儿都跟网友说。
仔细想一想，这真的没有问题。
与雷军的Tiktok相比，它的评论区更加精彩。网友们一个接一个地编辑笑话。参与者包括普通网友和小米的官方账号。
内容包括王腾谋反，小米应该推出哪些新产品，3000 一万粉丝的博主应该离开小米单干…
根据抖音的内容，点赞的数量可能有高有低，但是评论的数量比较稳定，基本上都是 1w 上述评论区域一直保持着较高的活跃度。
雷军也会时不时回复评论，最常见的就是用表情回复，偶尔推荐一下自己的小米设备，但也有一些离谱的，比如雷总是卖一辆换头像的车。 SU7。
事情是这样的，一位网友在评论区留言，如果雷军用他选择的图片作为头像，他就会买一辆小米。 SU7。
上帝把饭喂到脸边该怎么办，雷军给大伙儿做了示范，果断地把这张照片当作头像，所以小米 SU7 销售“喜加一”。
02
见过其他车企 CEO 卖车很难，没见过雷军卖车这么容易，雷军和小米才是真正把抖音玩懂的。
雷军抖音粉丝活跃度高，离不开小米粉丝。年轻人喜欢玩社交媒体，喜欢在网上玩梗。小米制定了运营策略，获得了良好的传播价值。
雷军并不是第一个这样经营社交媒体的人，不清楚屏幕前的大家是否还记得，10 多年前韩寒的营销电影《后会无期》，也是如此。
那时候韩寒已经拥有了 3800 粉丝们，从电影开播到上映，他都成了社交媒体的大咖，用独特的韩国幽默文案经营微博，为评论区的段子手留下空间，选择回复，制造热梗。
比如韩寒那段时间不时发布闺女“韩小野”的照片，靠着可爱的女儿圈粉无数，获得了“国民岳父”的称号。
再举个例子，韩寒把睡衣当围巾在沙漠里御寒，以此自嘲；提一只鹅，或者开一辆车，让最新的评论…评论区的精彩程度不亚于雷军抖音。
那段时间，韩寒的评论区聚集了各行各业的段子手。只要韩寒发微博，就很容易成为热门排名。电影里的一个阿拉斯加也成了网络名人，在微博上吸了无数粉。
在一片“笑声”中，韩寒经常更新电影拍摄工作室的动态，为电影宣传创造动力。《平凡之路》等主题歌成功流行。“我听过很多道理，但我还是过不了这一生。”、“我从小就是优秀的，你怎么让我变得优秀”之类的台词爆红。
作为韩寒的第一部电影，《后会无期》自然是大获成功，票房超过了票房。 6.3 亿。
所以，雷军在抖音营业，就像韩寒一样，是利用自己的知名度在社交平台上进行事件营销，只是主要阵地从微博转移到抖音。
03
雷军并不是小米唯一的营销人员，而是管理层齐头并进。 4 月初，雷军一度持续 6 条抖音与卢伟冰、徐斐、王腾等人同创投稿，为他们增添热度。如果继续这样发展下去，小米就会干成一家人。 MCN 也不奇怪。
在这些人中，王腾可以算是获得了雷军真传，有很好的路人缘，在雷军和卢伟冰的抖音下，经常可以看到网友们帮助王腾“倒倒”。
其中，原因与王腾的“黑历史”密不可分。他一开始在微博上骂周鸿祎雷军。甚至今年，有网友发现他手里拿着飞机。 iPhone 手机。
这些不仅没有变成黑料，反而成为段子手创作的素材，也为他设置了叛逆黑子的人。只要人家设置不好，就不用担心房子塌了。
雷军的营销能力不得不接受，因为他可以和公司管理层一起玩社交媒体。而这种营销方式，大概只有小米才能玩好。因为小米用户年轻，网络活跃，互动意愿强。
转向苹果和华为，将很难达到这一效果。到目前为止，余承东还没有在短视频平台上开设社交账户。
想象一下，如果有一天，劳斯莱斯的画风发生了变化，它不再描述广阔的世界，让它疾驰，而是在社交媒体上与网友开玩笑。估计劳斯莱斯车主想把车卖了。
本文来自微信微信官方账号“科技狐”（ID：kejihutv），作者：果实，36氪经授权发布。
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