近年来，中国博物馆怎么会比音乐会更火？
近年来，人们对娱乐的理解，确实有所不同。
这个问题的对比非常明显。
比如上半年有60多场演唱会被撤销。
在这些原因中，一个很大的原因是票卖不出去。
据报道，张学友郑州演唱会票价最低5.6折，五月天深圳演唱会实际上有一半的折扣，陈奕迅，Twins、杨丞琳等巡演也有折扣…
但是在另一边，原本令人一脸严肃的博物馆里，却挤满了尽兴的年轻人。
就像故宫博物院一样，一天4万张票一放就“秒不”。
本来陕西历史博物馆的设计承载能力是每天4000人，现在已经提升到每天12,000人，但却有60万人抢票。
博物馆，怎么会火起来？
01 热门博物馆
一线大馆自不必说。
故宫，馆藏超过180万件，是卢浮宫的4.6倍，每天4万张门票，接待能力辗压大英博物馆。
不要说暑假，就连工作日也排起了长队。
新建博物馆，更具傲娇气质。
“中国考古博物馆”于2023年9月向公众开放，一上线就被网友冠名为“中国最难约博物馆”。
票价198元，每天只招待500人，提前3天预约。
不仅如此，周一周二，其他人还没有对公众开放，所以他们应该留给工作人员进行保护和修复，让历史、考古和文化相关的员工学习和研究。
她们要探索的，正是6000多件正品，其中许多展品都是直接将考古现场搬过来的。
给预约抢票系统带来压力。
纵观全国，百强博物馆中，基本上没有一个是好约。
黄牛在国家博物馆门口卖票，代理费为“成人85，儿童100”。
有些记者采访了20位游客，其中只有一位是通过正常的预约程序获得门票。
但是由于难以抢购，一不小心就为黄牛代购打开了市场。
有些人通过技术手段，上百万个假账户入侵预约平台，提前抢票，造成160万人同时抢票，一分钟秒光的错觉。
今年夏天，国博预约平台上有42.5万个高风险账户被封杀。
还有165.7万个高频浏览IP被禁止登陆。
另外还有人肉代购，仅北京就有62人被拘留，117人被行政拘留，全部与倒卖票有关。
从侧面证明了游客对博物馆的热情，养活了如此巨大的非法产业链。
资料显示，2023年中国博物馆接待游客12.9亿人，比2022年翻了一番多，已超过2019年的巅峰。
而且今年很多博物馆，比如重庆中国三峡博物馆，在前8个月就已经完成了去年的旅客接待。
短时间爆红可以看运气，长时间有后劲的火，那是情有可原的。
02 第一，太少了
根据联合国教科文组织的报告数据，全球大约有104,000个博物馆。
在这些博物馆中，仅美国就有33,000多个博物馆。另外，俄罗斯、德国和日本的博物馆数量都超过了5000个。
到2023年底，中国有6833个博物馆。
据国家文物局披露，2023年，中国博物馆举办了超过4万场展览，吸引了12.9亿观众。
至少需要8年时间才能欣赏到收藏的4691.6万件文物。
从上述事实来看，中国博物馆在数量和质量上都非常有竞争力。
但是问题是，中国博物馆的人口总数是平均的，这是不够的。
以英国为例。
在英国，大约有6835万人口，英国有3183个博物馆。
平均而言，每2.14万人就可以拥有一个博物馆。
但是在中国，14.1亿人口分为6833个博物馆，大约每20.6万人可以获得一个博物馆。
人均拥有量太小，分数不够，这是造成中国博物馆拥堵的直接原因。
并非中国没有意识到这个问题。
中国博物馆数量在2008年至2018年的十年间迅速增长，从2970家增长到5354家。
但是2018年之后，中国每年大约有300个新博物馆。
伴随着博物馆数量的增加，相关从业人员的总数也逐年增加。
中国博物馆从业人数在2000年至2021年间增加了约9.1万人。
随着2016年纪录片《我在故宫修文物》的成功播出，2017年中国博物馆行业集中获得12000名新员工，影响力巨大。
古钟表修复
快速增长的另一面，通常是一个巨大的缺口。
近几年来，中国的博物馆及相关设施虽然增长迅速，但仍不能满足游客的参观需求。
03 博物馆，也在进化
一九五六年到一九七六年，经历了二十年的风风雨雨，中国只有200多个博物馆。
中国博物馆的数量直到1990年才超过1400个。
但是从1990年到2005年，大多数博物馆都在忙着保护、修复和展示文物。
在此期间，中国出台了大量博物馆相关政策，重点是文物收藏的保护和管理。
博物馆无暇顾及细致的服务阶段，大多数普通游客也只能停留在浏览展品方面。
到2000年以后，在政策层面，越来越重视展示与文化传承、大众教育等功能。
另一方面，博物馆的策展思路也越来越灵活。
大型博物馆拥有重磅文物，以数字技术为策展标准，为群体提供精细分层服务。
比如梦回圆明园、丝路遗珍等活动，都是博物馆选择VR技术来恢复已经消失的历史景象。
寻找三星堆，就1:1展示6个祭祀坑、实验室、考古探险舱等场景。
有些地方性的小馆，也跟着大馆一起上云，借力提升自己的展示感受。
吉林省有一个“雕龙云”，把本省大大小小的博物馆的内容都装进去，让游客可以云游展。
博物馆行业在完善了产业链的每一个环节之后，再次整合了资源，牺牲了泛娱乐的杀招。
举个最成功的例子，就是《国宝》于2017年首播。
直到今年第四季播出，每个季度的评分都在9分以上。
要说方式，还是综艺节目那套玩法，请明星演歌舞剧博人一笑。
但是《国宝》还邀请了博物馆工作人员，让他们口述如何在工作中与文物互动，使考古成为零门槛。
秦始皇让工匠为他建造皇陵，造兵马俑，这样的工程如何保质保量和进度？
依靠每个工匠在兵马俑顶盖上的一枚印章，谁做的，谁就负责到底。
这几个兵马俑都是工匠手工雕刻的，一个工匠还在俑的嘴唇上，留下清晰的指纹。
细节中隐藏着动人的故事。
利用数字化、娱乐化来升级产业，各大博物馆武装到指甲和发梢，想不到火都难。
04 等来的机遇
现在博物馆爆红，很大程度上离不开普通人的传播。
这种自发的、现象级的帮助，是可以遇见的，也是不可寻求的。
为什么近几年中国博物馆等待这个机会呢？
其中一个直接原因就是中国人有钱到其他地区走走，看看。
根据国家统计局的数据，截至2017年，中国中等收入人群(家庭年收入在10-50万元之间)已超过4亿，并稳步增长。
不但如此，截至2018年，中国居民人均可支配收入已达28228元。
这一数字在2023年增长到39218元，比上年增长6.1%。
这就是说，中国已经拥有世界上最大、最具成长性的中等收入群体。
一般人手中有钱，就会不断地升级消费和体验，从满足温饱，到喂养精神。
另外一个原因是交通便利。
十多年前，中国人逛博物馆大致有两种想法。
一是在旅途中看到博物馆，如果不进去看看，真的很抱歉自己。
说到底，在路上花了那么多时间，但是到了一个地方，火车票的价值就会最大化。
第二，专门为学习而进入博物馆，有目标和负担，心情不易放松。
但是，随着中国高速铁路的快速发展，中国人在国内旅游的时间成本大大降低。
三小时之内，一名中国人可乘坐高铁穿梭京津冀、长三角、珠三角；从四川到陕西需要四个小时。
假如是从上海到西安，曾经乘坐普通的快速列车至少需要12个小时。现在坐高铁的时间已经缩短到7个小时左右。
而且随着飞机票价的普及，坐飞机旅游也成了主流，节省的时间更不是一星半。
交通便利，减少了中国人对旅游的批评和强迫，参观博物馆已成为一件自愿快乐的事情。
那就是国家交通事业的发展，以及文化旅游业的溢出。
而且还有一点很重要，那就是中国教育的普及和发展。
尤其受过良好教育的一代成为社会的中坚力量，生完孩子后，他们有更强烈的愿望让孩子感受到历史的陶冶。
05 最强的助力
暑假期间博物馆热潮的背后，文化旅游工作也有了贡献。
大家都去哪儿了？
分散和下沉。
比如在山东，人们不仅盯着济南和青岛，还有许多人去临沂参观琅琊古城、青州参观南燕国都、青州博物馆和李清照纪念祠。
许多人已不再局限于追求表面的见世面，而是要真正理解和理解一些被深埋的历史。
流行的文化节目《国宝》《如果国宝会说话》《经典中的中国》《非物质文化遗产中的中国》，甚至2016年的《我在故宫修文物》，其实都符合这个时间节点。
同时，为了支持博物馆事业的发展，中国每年都要提供数十亿的重点补贴。
举例来说，支持博物馆免费开放，中央财政将提供专项补贴。
2020年为30.84亿元，2022年为28.51亿元，2023年为34.4亿元。
在双向奔赴之下，各大博物馆的文创也玩出了花样，既有文化内涵，又大胆幽默，适合网络传播。
比如故宫淘宝推出的“雍正御批”系列扇子，官网销量轻松超过万，甚至连山寨小店的仿品都卖爆了。
最近《黑神话：悟空》爆红霸屏，游戏画面中出现了许多真实的细节。
为了这些呈现，游戏团队花了几年时间扫描了中国36个古刹遗址，其中山西有27个，这也让山西在暑假结束时乘坐了一辆受欢迎的末班车。
《黑神话·悟空》(上)和现实中的大足石刻宝顶山千手观音造像(下)
不过，假设《黑神话·悟空》哪里最值得一刷，那还是一种隐藏在细节中的文化。
比如，作为一个继承悟空意志的命运家，每次去一个土地庙，他都会用左手烧香，用右手拿武器，这体现了《道德经》中的“君子贵左，用兵贵右”、“吉事尚左，凶事尚右”等字句。
像《道德经》这样的经典，即使是中国人，也认真读过十中。
然而，正是因为这种水平的传播，中国文化突破了西方话语的霸权，“龙”不再被外国人误解。Dragon”，怪物也可以直接翻译成“Yaoguai”。
它就是文化的力量，看不见，但又深沉，巨大。
火爆的博物馆，实际上是中国几十年来发展起来的事情。
本文来自微信微信官方账号“正解局”（ID：zhengjieclub），作者：正解局，36氪经授权发布。
本文仅代表作者观点，版权归原创者所有，如需转载请在文中注明来源及作者名字。
免责声明：本文系转载编辑文章，仅作分享之用。如分享内容、图片侵犯到您的版权或非授权发布，请及时与我们联系进行审核处理或删除，您可以发送材料至邮箱：service@tojoy.com
