这一次，库克亲自给AI手机泼了一盆冷水。

北京时间9月10日凌晨，作为苹果一年一度最重要的产品发布会， Apple Park 标志性彩虹拱门建筑下，名称「It's Glowtime」(这是高光时刻)「秋季科技春晚」如期而至。

发布会上不到两个小时，只有两个核心话题：一是iPhone 第16，第二，AI。

最新产品的苹果发布-覆盖iPhone 16系列、Apple Watch和AirPods，苹果智能（Apple Intelligence）一系列相关技术的落地。

在苹果周围最重要的商品——iPhone，已经形成了两种不同的态度:一是iPhone放缓的更新速度实际上是智能手机创新陷入瓶颈的缩影，二是来自库克时代苹果自己的挤牙膏。预计iPhone 16系列遵循苹果过去发布商品的节奏——有喜无惊，有小升级但没有大创新。

但在AI方面，投资者和市场更关注的是苹果的执行力，而不是6月份在WWDC会议上给出的AI战略路线图——这些问题也指望iPhone。 从发布会的角度来看，16系列，iPhone 16系列更像苹果「AI战略」一种过渡商品。

然而，随着苹果的正式进入「AI手机」战场也为下半年手机厂商的AI对抗奠定了基础。几个小时后，华为再次选择同一天发布新产品，将与苹果隔空上演。「iPhone 16 VS 三折叠」荣耀、小米、vivo等厂商也正式宣布了AI手机的最新消息。

至少从这次苹果发布会来看，经过一年多的AI手机对决，现实还是很骨感的。即使AI给手机厂商讲了一个新剧本的故事，它仍然遵循消费电子行业的需求规则。——更好的技术只有落地更好的体验，才能真正带动行业的发展和变化。

01 新 iPhone ，只有苹果AI手机「过渡商品」

新iPhone 16无疑是本次发布会的C位。一方面，作为苹果营收的主要带动点，新iPhone被指望苹果将来「黄金销售周期」转折点。另外，继WWDC发布全新的苹果智能战略之后，iPhone 作为苹果的第一款16系列「AI iPhone」，自身的重要性也不必多说。

然而，对于许多用户来说，在过去的几年里，iPhone的每一次升级几乎都变成了一个无聊的吐槽会议。仅从发布会上公布的产品细节来看，就被称为「第一年AI手机」目前，新iPhone更像是一款苹果AI手机。「过渡商品」。

有两个原因：一是性能和设计端「微升级」；第二，还不成熟「苹果智能」战略。

第一，在产品端性能和性能方面，为适应苹果智能在硬件端的落地，iPhone 16 Cpu系列、为了支持苹果智能的落地，内存、电池管理都有了新的升级。iPhone 16系列主要包括4个iPhone型号。——iPhone 16、16 Plus、16 Pro 和16 Pro Max。其中，iPhone 16和16 屏幕尺寸分别为6.1英尺和6.7英尺。 配备全新A18Cpu的英尺，选用台积电第二代3nm技术。

16 Pro和16 Pro Max的屏幕尺寸分别为6.3英尺和6.9英尺，iPhone 16 Pro Max 它还是有史以来屏幕上最大的iPhone，更多的同时，也更薄，配有A18。 Pro Cpu。

就功能和造型而言，整个系统标配「Action」按键，最大的变化就是在手机右侧增加一个按键。「相机开关按钮」，快门按钮与数字单反相机相似，用户可以通过物理按压或电容感应完成变焦和人像光圈调节等功能。

颜色方面，为了增加销量，苹果还主动推出了一种怀旧的复古风格，比如iPhone。 16 增强了Pro的金色配色。

第二，还没有成熟使用。「苹果智能」战略。 WWDC和之前发布的iOS在今年6月发布。 在18.1测试版中，苹果展示了其全新的苹果智能战略和相应的功能，主要包括——

•以智能体的方式，Siri已经成为苹果AI能力的一个新的交互入口，Siri可以理解更复杂的客户指令。

•大型模型驱动的写作工具：用户可借助写作工具在任何场景中重写、润色、校对文本等优化动作。

•照片功能：利用自然语言进行搜索、生成和制作照片，包括Image Playground和Genmoji功能。

•其他:提供自动转录、汇总通知、文本摘要和总结功能，如电话、邮件和信息。

尽管库克在新闻发布会上说：“新一代iPhone完全是苹果智能的， 这将是一个令人兴奋的新时代。 但是，与上述理想功能相比，在本次发布会上，iPhone 16仅完成了「部分」——比如Siri、写作工具、照片清除等功能。，但如果发布会上确定的消息，苹果智能不会预装在新设备上，而是将在10月份首次作为测试版出现。这个功能的最终落地还需要时间。

根据彭博记者Mark的报道 Gurman的预测：“至少要等到明年的iPhone 换句话说，至少要等到2025年，「苹果智能」战略才能真正带动「AI iPhone」的销售。

自然，还有一些外部原因使得苹果的AI欲望在短时间内无法转化为更强大的产品创新。第一，由于监管问题，苹果智能目前还没有进入欧盟和中国这两个关键市场。苹果在新闻发布会上说，苹果智能将在明年支持包括中文、法文、日语和西班牙语在内的更多语言。根据苹果上一季度的财务报告，欧洲是苹果收入的第二大来源。作为一个重要的市场，在过去的一年里，苹果在中国市场的高端份额被国内厂商进一步侵蚀，苹果的智能延迟可能会影响其销售。

其次，苹果的优势在于其软硬件生态带来的系统AI能力。AI隐藏在应用和功能背后，带来跨应用和跨设备的无缝体验。但是，与安卓手机相比，目前的iPhone是单一的AI功能。 智能助手、写作工具等功能也不超过用户对AI手机的理解。

所以，从这个角度来看，似乎「王炸」iPhone 16只不过是一张苹果为应对AI时代而交出的图片。「合格答卷」，过渡的意义更大。

02 苹果靠什么来迎接自己？「高光时刻」？

虽然名叫「It's Glowtime」，同时，苹果也终于发布了自己的AI战略和一系列成果，但是这些都不能成为苹果真正让所有人惊叹的东西。「高光时刻」。

在过去的一年里，科技巨头争相用大模型重构自己，或者基于传统业务重塑自己的竞争力，比如谷歌和微软；或者依靠纵横，用资本手段抓住AI时代的机票，比如微软、英伟达等。，而其他人则以独特的策略在科技界呈现出全新的个人设计，这就是Meta越来越酷的典型例子。

但是外界对苹果的印象却始终停留在「反应迟钝」。

无论是今年五月重新梳理iPad系列定位和产品，还是在本次发布会上，苹果都在极速扭转这种刻板印象，Apple Watch等产品的更新，都表明：针对客户体验，苹果仍在不断地卷起自己。

作为库克时代交出的第一个新品类，断更2年后，苹果在本次发布会上对Apple Watch进行了重大更新，涵盖了Series 10和Ultra 2。新款Apple Watch Series 10推出了2款，迎来了更多的屏幕，更薄的机身，充电更快，并且具有呼吸暂停检测功能。然而，每个人都期望Apple。 Watch Ultra 3没有推出，苹果只是更新了新的设计配色方案。

此外，AirPods系列还迎来了升级，主要包括更舒适的设计、助听功能和更小的充电盒，AirPods 4还增加了一个新版本的主动降噪，苹果同时是新款。 AirPods Max耳机增强了新的颜色，并配有USB-C充电插座。

为入门级版本增加新的功能，显然是为了吸引更多的用户。 Apple Watch、 AirPods是苹果的可穿戴设备、家居和配件业务。虽然这项业务占苹果总收入的不到10%，但上述产品更新有利于苹果抵消其他产品销售放缓的影响。

但是作为一个市值超过3万亿元的科技巨头，苹果显然需要更多的新故事。从汽车，MR、AI最近进入机器人，苹果几乎每一个动作都会引起科技界的讨论，但是，「造车失败的阴影」第一代Vision是珠玉。 Pro沦为「极客玩具」，对于苹果来说，在市场预期高、寻找增量焦虑的情况下，苹果依然关山难越。

更加隐秘的困境仍然在内部-苹果管理层面临「青黄不接」情况，但是在增量缓慢的时代，一个优秀的公司想要走出创新的困境，催化剂通常来自新一代的领导者。

目前苹果的许多顶级高管都接近退休年龄——库克本人已经63岁了，现在是COO。 Jeff Williams已经60岁了，服务业务高级副总裁Eddy Cue也已经59岁了，不久前，苹果宣布他现在是CTO。 Luca 明年1月1日，Maestri将正式离职，但库克仍然通过「退而不休」这种方式留住了这位老将。

「继续留在企业，担任顾问角色」这些都是库克留住老将，缓解股东担忧的基本操作，苹果通常会在老将留任期间，实现管理层的有序推进。

03 国内厂商，拉响「AI手机心智战」

iPhone在国行版iPhone 16 对于国内手机厂商来说，当AI能力遭受抽签时，这似乎是描述AI手机故事的最佳时机窗口。

事实上，历时近一年，在AI手机的牌桌上，已经密密麻麻地占据了国内手机厂商的位置。

无论是从年初官方公布的底层模型，还是在新产品发布会上谈论AI手机的新故事，疯狂堆放和使用AI都成为了厂商的集体行动。前不久，荣耀CEO赵明在IFA(欧洲消费电子展)发行业首个AI Agent智能体时，更是对苹果说：“荣耀的AI智能体将在苹果落地手机之前。”

不难理解国内手机厂商对AI的乐观。从长远来看，以AI为产品卖点可以带动新一轮。「换机潮」，根据IDC数据，2024年第二季度，全球智能手机出货量已连续四个季度上升，市场已显示出复苏迹象，预计到2024年，全球AI手机出货量将达到10.8亿部，占整体智能手机出货量的43%。就国内市场而言，预计2024年中国AI手机出货量将达到0.4亿台，预计2027年将达到1.5亿台，占中国手机整体市场的51.9%。

但在很多关于AI手机的故事中，仅从功能和体验来看，厂商的动作大多集中在基本功能上，如文本生成、图像生成、AI搜索/摘要、互动对话等。想象中的AI手机爆发潮还没有到来。一位业内人士分析说:现阶段，国内厂商主要争夺AI手机的心智。小米集团合伙人、总裁卢伟冰也在社交平台上发了一条信息:“到目前为止，所有被称为AI手机的人都在发布。 Feature(特征)手机，即利用AI技术进行一些AI功能。”

换句话说，AI只是一个大方向。具体到AI手机的路线图，每个厂商都要根据自己的优势去探索，都在互相模仿和学习。

例如，在人与AI的互动中，苹果AI功能的跨应用调用能力，也被国内厂商所学习。而且苹果在底层模型上的滞后，也让它打开了封闭生态，转而与OpenAI合作。考虑到用户隐私，一向开放的谷歌也学习苹果，选择首款AI手机Pixee 在当地运行的9系列AI模型Geminini 在Nano上。例如，在AI战略中，使用AI重构操作系统，跨系统融合、端云协同、AI智能体也逐渐成为一些厂商的共识。

如上所述，苹果提前为手机厂商的AI手机对决奠定了基础。与去年的故事相比，从今年下半年开始，我们可能会看到更多的升级迭代是基于感受方和真实需求。正如荣耀CEO赵明所说:“终端AI的创新才刚刚开始。如果苹果这样的巨头加入进来，所有的资源或者未来很多AI服务都会聚集在这个方向，我们期待这样的冲击。”

归根结底，无论AI故事有多美好，都离不开用户的实际感受。AI手机不仅竞争从底层模型到框架的技术能力，还考验准确识别、理解和执行客户的需求和意图。从以手机为核心到以人为本，进入真正的AI手机时代，苹果和国内厂商都需要一个漫长的迭代过程。

本文来自微信微信官方账号“硅基研究室”，作者：kiki，36氪经授权发布。

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