精英恋情泛滥背后：ING恋爱，NG招商

九月份，国内头部恋综IP节目《心跳信号第七季》播出。但是，与爱情的甜蜜相比，嘉宾们的“装”感却首先成为舆论焦点。

因为第一集嘉宾第一次见面时，为了塑造精英形象，过于刻意的行为举止。

其中，有代表性的一幕来自于，当女嘉宾翁青雅问两位男嘉宾“最喜欢哪个城市”时，男嘉宾TOMO和奥斯卡在回答过程中出现了明显的语言障碍。他们只是用英语念出了“南安普顿”和“曼彻斯顿”这两个城市的名字。

中英混杂的演讲，本身就已经是吐槽精英人设的老梗了。

但是两位男嘉宾在回答时的“细微间断”，更是让这种“装”的感觉越来越明显，从而引起了众多网友的广泛讨论和模仿。

"我喜欢KFC，因为它的Thursday，相当Crazy。"

另外，在介绍阶段，男嘉宾TOMO频繁的“恰到好处”展现了手表的小心思，也被观众捕捉和嘲讽:“即使你的手脱臼了，我也看不出是什么手表。”

近年来，爱情综艺节目嘉宾的精英化趋势越来越明显。以《心跳信号》为例，从第四季开始，观众就对嘉宾的学历背景提出了异议。有些观众甚至直言不讳:

“我能理解心动的offer卷文凭，为什么心动的信号也要非海外名校不允许进入？”

(注意：“心跳offer”是腾讯视频旗下另一档职场综艺节目)

本质上，这是观众在接受了几个极高文凭群体恋爱内容的轰炸后发出的灵魂拷问:为什么一个普通人的“两个恋爱综合体”在中国拍不出来？

二本恋综，曾经是国内主流。

如果把面向非精锐人群的爱情或相亲综艺节目定义为“两个爱情综艺节目”。然后，两个爱情综艺节目曾经是中国爱情综艺节目的主流。只是当时叫相亲综艺节目。

就拿《非诚勿扰》来说，你可以看到很多男女嘉宾“打破装感，勇于做自己”。

其中包括实力一般但自信满满的男嘉宾，他们毫不掩饰地品尝女嘉宾； 还有像俞夏这样身材丰满的女嘉宾，每一个节目都巧妙地展现了自己的人格魅力，以吸引优秀男嘉宾的注意力；马诺因为“我宁愿坐在宝马里哭，也不愿坐在自行车后面笑”的言论而走红，被贴上拜金女的标签；更执着于买彩票的人 52 岁大叔，不只是寻找年轻的妻子，也期望女方每月资助他一万元买彩票。

马诺“宁坐宝马哭”，后来被曝丈夫家暴离婚。

如果观众转向“凡人有喜”或“相亲才会赢”，那么还可以发现更多的抓马嘉宾和现场情况远远超过这一点。

无论是“二本恋综”还是更下沉的“专科恋综”，这些节目中不同形象的嘉宾大多坚持同样更贴近现实的爱情观念——“男看脸，女看钱”、“拜金主义”、“渴望结婚”。

用现代情感专家流行的一句话来概括。——月收入低于1w没有情感问题，都是经济纠纷。

换句话说，在过去，国内普通人的爱情综艺市场更注重两个人共同生活的现实挑战，而不是恋爱过程中的甜蜜。广大观众，无论是期待结婚的年轻男女，还是担心孩子婚姻的中老年人，观看这个相亲综艺节目的目的都不仅仅是为了青睐一对CP，而是为了积累生活经验，为自己或孩子未来同样充满“油、盐、酱、醋”的生活做准备。

得益于此，《非诚勿扰》自2010年1月15日开播以来，已成为中国最成功的相亲综艺节目之一。在播出的12年间，多次获得全国卫视周收视率冠军，甚至在播出12年后仍能登顶收视率第一。

然而，随着社会的发展，观众对结婚的热情逐渐下降，相亲节目的需求也不再像以前那样。为了适应市场形势，节目的核心开始悄然转型。

从韩国到中国，一个明显的趋势是：在社会土壤中，爱情意愿越低，就越能给出高糖的爱情综艺节目。爱情相亲综艺节目已从过去的实用指南转变为做梦代餐。，让观众像追剧一样欣赏“高品质人类的高品质爱情”。

这个过程中，嘉宾的选拔标准也发生了变化。类似于招聘，文凭，成了选择恋爱嘉宾的第一关。

爱的定义那么多，为什么只看文凭？

对于视频平台来说，制作爱情综艺节目的数量几乎仅限于观众的兴趣持久性，而且越多越好。

2022年，爱优腾芒四大主流平台共计策划了16个爱情综艺节目，蓄势待发。

这个节目之所以受到市场的青睐，主要是因为它的性价比高。

与其它类型的综艺节目相比，爱情综艺节目性价比更高。节目嘉宾以业余爱好者为主，不需要高昂的明星出场费和大量的资金投入，多以中等成本制作，却能吸引大批观众。情侣组合一旦出现在节目中，其影响力可与热门综艺节目相媲美。

然而，经过短暂的繁荣，爱情综艺节目不可避免地走下坡路。随着大量节目的出现，观众开始厌倦了这种“统一”的方式——类似的节目形式、嘉宾阵容和剧情设计充斥着屏幕。截至2024年，播出的爱情综艺节目数量急剧下降至7档，不到2022年的一半。

虽然数量减少了，但这七个节目仍然面临着内容高度同质化的挑战。在爱情综艺节目中，内容的差异只取决于两个变量:节目主题和嘉宾选择。

就拿韩国来说，他们的爱情综艺节目在主题上表现出了很大的创新，比如《爱情兄妹》，聚焦兄弟姐妹关系。、《社内恋爱》以职场为背景。、以高中生为主角的《少男少女恋爱》，以及不可言说的《只是睡觉的关系》等，探讨了同性主题的《男人的爱情》。

相比之下，很多主题都是国内恋综碰无法触及的雷区。所以，国内爱情综艺节目的创新似乎有限，大多采用“爱情综艺节目” ”的方式。

例如，《心跳20岁》第四季融合了“爱情” “海外旅游”元素，选择泰国作为旅游目的地，让嘉宾在异域风情中体验爱情的甜蜜；

“我们势均力敌”，试着“谈恋爱” 竞技方式邀请20名高价值未婚男女在荒岛上进行为期十天的生存和寻爱挑战。面对淘汰和匹配的选择，参与者需要应对生存和爱情的多重考验；

还有《一起探恋爱》节目，它融合了“爱情” “推理”的概念，以剧本杀为手段，展开了一场爱情与智慧的较量。

但是，尽管这些节目在形式上有所创新，但是爱情部分的核心内容并没有明显的改变。所以，国内恋综多选择打“安全牌”，在嘉宾选择时寻求突破。

至于为什么有高学历的共性，有些从业者告诉眼睛娱乐，这并不是刻意塑造“高文凭群体恋爱”的形象，而是在筛选客人时更注重自己的个人经历和经历。

恋爱初期本质上是双方经验的交流和分享，有经验的嘉宾可以提供更多的故事和情感素材。同时，由于节目对客人的年龄有一定的要求，在这样的双重筛选条件下，嘉宾阵容一般都有“名校”和“海外”的背景。

最后，从招商的角度来看，爱情受制于“业余爱情”的方式，内容的吸引力几乎完全取决于剧情的后续发展。对于品牌来说，无疑会给品牌带来很多不确定性。

所以从2022年开始，恋综招商，几乎都是爱情ING，招商在NG”裸跑形式。对于急需获得更多回报的恋综，嘉宾完美的简历已经是最重要的内容资料，可以写在投资PPT里了。

本文来自微信微信官方账号“眸娱”，作者：眸娱，36氪经授权发布。

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