华为“折叠”苹果

在华为三折叠手机发布之前，网络上的段子已经满天飞了。有劝退型：

还有诉苦型：

甚至还有科幻型：

还有自食其力的类型：

不是网友的奇思妙想，主要是因为华为这次不仅拿出了三个折叠，还选择了和苹果同一天召开新产品发布会。按照以往手机厂商的习惯，他们一般不会见苹果，甚至早年整个9月份都是苹果专属的。

但华为显然不打算退缩。9月7日新产品官方宣布开通预订后，华为商城24小时显示，该产品预订人数超过200万，“电子茅台”和“理财产品”的帽子无法摘下。

在一些二手平台上，有的人甚至挂出了3万或者10万的转售价格，有的人打算连夜去直营店排队，通宵赚钱，简直就是机圈版的“我赌青春明天”。

今年三月，华为三折叠手机首次曝光，当时由于国家知识产权局公布了一项名为“折叠屏设备”的专利，申请日期为2023年2月21日。

内容显示，该专利采用三折叠设计，多个外壳可以减少折叠状态下系统的厚度，使其重量更轻，从而为用户提供更好的握持感。

鉴于与目前市场主流的横向和纵向折叠不同，三折叠在当时被分析师认为“有望进一步提升华为在高端机器市场的竞争力。”

事实上，华为去年在折叠屏幕市场的份额已经超过了50.3%，超高端折叠屏幕(>¥10000)市场份额更高达65.6%。据艾瑞咨询统计，2023年全年，中国智能手机市场出货量约为2.93亿台，同比变化为0%。

但是高档智能机器（＞$但600)出现逆势增长，出货量同比增长13.7%至0.72亿台，折叠式手机出货量同比增长69.1%至610万台。自2019年首款产品上市以来，中国折叠式手机市场连续4年同比增长100%以上。

艾瑞预测，折叠手机已经进入高端机器市场的快速渗透阶段，渗透率预测将由高端机器市场进行。 2023年的9%增长到2025年的20%。

但即使同比高位增长，渗透率飙升，折叠屏还是很难撕下小众标签。折叠屏除了突出地位和不贴近百姓的价格外，并没有给客户带来更多的惊喜，甚至有用户还在抱怨昂贵的售后价格。

在微博上，已经有2000多万阅读了发布前#三折叠或华为历史上最贵的手机#的话题。一些数字博主声称，如果是2万，他们会开始，但如果是5万或10万，他们会等待。

价格一直是阻碍高档折叠屏走向大众市场的主要因素。3月份上海证券预测，华为首款三折屏手机的销售表现可以参考华为首款折叠手机Mate。 X的销量，Mate 月销售额约10万部。不过，考虑到“三折屏手机”的价格高于Mate X(约20,000对比17,000)，预计2024年该型号的销量可能是MateX销量的70%-90%，也就是42-54万台。

当然，销量不是折叠手机的主要目的。在此之前，手机厂商试图以更低的价格对销量进行小折叠，但无一例外都没有人成功。说到底，“价格接近旗舰直板”的小折叠手机并没有贡献多少利润，销量也从来没有提高过。

然而，大折叠是不同的。它不仅是手机厂商高端技术的象征，也是厂商真正想要的结果，通过设置更高的价格来推动大众型号占领高端市场。

换句话说，虽然华为选择在与苹果同一天召开新闻发布会，但实际上，两家公司的新产品并没有直接竞争。前者的目标用户范围较小，出货量有限。相比之下，苹果的iPhone 16更倾向于覆盖更广泛的消费群体。

华为和苹果真正的兵戎相遇是Mate还没有发布。 70系列手机，据悉华为将在新闻发布会上预热，也算是保留了一波iPhone。 潜在客户16。

目前很难说三折叠会不会是未来高端市场的一种趋势。华为相关专利公布后，很长一段时间家家户户都没有动作。然而，随着9月份新闻发布会的临近，大量关于三折叠的谣言开始泛滥。

首先，7月份荣誉CEO赵明宣布荣誉已经在三折叠屏幕的技术层面完成。后续商业化的时间节点要根据消费者的需求来决定，并表示三折不是技术问题，而是商业选择问题。

接着8月份“非洲之王”传音控股抛出了Tecno三折叠概念机 Phantom Ultimate 接着是OPPO Find系列负责人周意保也在微博上发声，称去年OPPO已经做了相当多的三折概念机和模型。

据数字博主智能皮卡丘报道，小米的三折已经开始，但目前仍处于技术探索和商业观望的时期，正在等待市场如何决定三折手机是否商业化的反应。

原魅族高管李楠也结束了。不言而喻，三折方案技术不是主要问题。每个家庭都可以做到，甚至比华为还薄，但只有华为敢于量产上市。

但是，有一点需要明确，那就是根据IDC数据，折叠屏型号的价格是下降的。2023年，中国市场折叠手机价格段持续下降，600-800美元型号比例上升至14.1%，已降至主流旗舰直板手机区间。

然而，制造商可能不会让折叠屏过早地“飞入普通人的家中”。原因是折叠屏仍然是下一个可以支撑高端机型的技术出现之前最好的涨价方案。

所以厂商也在想尽办法增加折叠屏的“高端代表周期”，华为除了横向和纵向折叠之外，还量产了三折；谷歌在第二代大折叠手机Pixel 9 Pro 谷歌TensorG4定制芯片搭载在Fold系列中，预装Googlee AI。

对苹果来说，今年5月也申请了一项名为“折叠设备铰链”的专利，显示苹果可能正在开发一种创新的铰链方案，可以实现双向折叠，预计未来将用于iPhone或iPad等产品线。

根据Omdia之前发布的苹果iPhone和iPad显示面板的路线图预测，苹果有望在2026年推出折叠 iPhone产品，也有望在后续推出折叠屏iPad产品。如果苹果未来推出折叠屏iPhone / iPad系列产品，到那时，折叠屏设备的出货量和产业链市场潜力将会大幅增长。

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