娃哈哈正式进入宗馥莉时代。

出品/电子商务报告Pro

作者/青云

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宗馥莉接任娃哈哈董事长董事长

“宗馥莉时代”正式进入娃哈哈。

近日，根据天眼查，杭州娃哈哈集团有限公司发生了工商变动。宗馥莉接任死亡宗庆后，担任娃哈哈法定代表人、董事长、总经理。

股权渗透显示，宗庆退出股东队伍后，杭州娃哈哈集团有限公司由宗馥莉、杭州上城区文化商务旅游投资控股集团有限公司、杭州娃哈哈集团有限公司基层工会联合委员会(员工持股会)三名股东共同持有。目前宗馥莉29.4%，接手宗庆后的娃哈哈集团股份。

与此同时，张晖、吴建林等多名高管退出董事、监事岗位，增加了叶雅琼、费军伟等董事，王国祥为董事、副总经理。

据了解，在此次改组之前，娃哈哈股东大会的五名成员是宗庆之后的吴建林、潘家杰、余强兵和张晖。除了宗庆，其他四个人都是娃哈哈的老手。

娃哈哈第一批大学生员工吴建林，跟随宗庆后从无到有，可以算是娃哈哈的关键人物；1994年加入娃哈哈的潘家杰，一直在供应部工作。2015年，他成为供应部部长。2019年，他担任娃哈哈集团副总经理，负责整体运营。他是娃哈哈集团的核心管理层之一。余强兵，娃哈哈副总经理，是从西北地区提拔出来的项目负责人；上城投资方代表张晖，主要负责政企沟通。

除了王国祥之外，新的四位董事，分别是叶雅琼、洪哉哉、王国祥和费军伟。据市场分析，这次人事调整不仅意味着娃哈哈集团进入了一个全新的发展阶段。

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娃哈哈宗馥莉的“接班路”

宗馥莉在爸爸宗庆之后，算是一步一步的接住了。

根据公开信息，宗馥莉出生于1982年。2004年回国后，他去娃哈哈生产管理基层工作，在各个业务领域进行磨练和积累经验。

2007年，年仅25岁的宗馥莉担任宏盛饮料集团总裁。该集团是娃哈哈系统的一家重要公司，承担了一些产品的加工业务。在她的带领下，宏盛饮料集团曾经成为中国民营企业500强之一。

在娃哈哈集团，宗馥莉担任品牌公关部长、销售公司副总经理等关键职务。2021年12月，宗馥莉担任娃哈哈集团副董事长兼总经理，接手集团管理。

在宗庆之后，他还多次称赞自己的女儿，称她“比我强”，并对宗馥莉在娃哈哈集团的表现打了90分。

今年2月，宗庆因病去世，享年79岁。随后，宗馥莉走上前台，接管了杭州娃哈哈电子商务有限公司、浙江启力投资有限公司等20多家公司的法定代表人职位。

宗馥莉在6月份发布的《2024新财富500富人榜》中，首次以808亿元的身价登上中国女首富宝座。

然而，七月份，一封“辞职信”让娃哈哈和宗馥莉陷入了舆论风波。当时，一封疑似以宗馥莉本人名义发布的辞职信在网上疯传。上面提到“杭州市上城区人民政府和娃哈哈集团部分股东对自宗庆以来董事长去世后娃哈哈集团管理的合理性提出异议。我决定从现在开始辞去娃哈哈集团副董事长和总经理的职务，不再参与其管理。”

接着，“网爆宗馥莉离职”这个话题登上热搜第一，引起了不少关注。

当真相复杂时，宗庆后的弟弟宗泽在朋友圈发表了自己的看法，认为“这是一件好事。”在宗泽看来，“宗馥莉接手娃哈哈不应该考虑如何做大规模，如何赚钱，如何大刀阔斧地改变现状。她首先要知道如何让每个人都认可你。”

对此，众说纷纭，猜测不断。七月二十二日，娃哈哈发表声明，宗馥莉继续履行职责。当时，这场舆论风暴已经告一段落。

直到最近，宗馥莉才成为娃哈哈集团的董事长。宗庆死后6个月，宗馥莉完全接管了娃哈哈，完全结束了之前的“离职”事件。

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娃哈哈仍然面临着挑战

在宗馥莉成为董事长之后，未来的管理之路也不平坦，就目前而言，娃哈哈仍然面临着许多挑战。

首先，我们来看看财务数据。根据娃哈哈在2023年年度表彰会上透露的数据，2023年娃哈哈的业绩约为500亿元。娃哈哈2022年的销售业绩为512.02亿元，在全国工商联发布的“2023中国民营企业500强”榜单中，比2021年下降了7亿元。

就外部环境而言，市场竞争激烈，娃哈哈承受着巨大的压力。据公开资料显示，2023年中国瓶装水市场份额中，农夫山泉约占26.5%，怡宝约占21.3%，娃哈哈仅占9.9%。

从娃哈哈的角度来看，农夫山泉、怡宝母公司华润饮料等竞争对手“虎视眈眈”，不容小觑。

先说农夫山泉。八月份，农夫山泉披露了2024年中期财务报告数据，财务报告显示，上半年公司收入221.73亿元，同比增长8.36%；同比增长8.04%，实现归母净利润62.40亿元。

今年4月，农夫山泉还推出了新的绿色包装纯净水，这是农夫山泉20多年来第一次涉足纯净水跑道。根据农夫山泉董事长钟邈邈的说法，“再次推出纯净水是为了给客户决策的权利。”

7月，农夫山泉也开始了“价格战”。线上零售价格、天然水和纯净水产品价格直接拉入1元区间。农夫山泉“以价换量”，类似产品不得不跟进降价，进而加剧市场竞争趋势。

我们来谈谈华润饮料。根据华润饮料的公开招股书，华润饮料是中国第二大包装饮用水公司，包装饮用水产品的收入占总收入的90%以上。2023年，怡宝饮用纯净水产品销售146亿瓶，零售额395亿元，在中国饮用纯净水市场排名第一，占比32.7%。

今年7月，怡宝母公司华润饮料收到香港上市备案通知，正在冲刺港股IPO。如果华润饮料成功上市，将成为继农夫山泉之后第二家登陆港股市场的国内包装饮用水公司。这也意味着华润饮料将在未来的发展中获得更多的资金支持，这将极大地帮助爆炸性产品的建设和渠道的拓展。

所以，宗馥莉对娃哈哈的下一步有何准备？或许我们可以从宗馥莉的言论中窥探一下。

去年年底，宗馥莉在“2024年全国销售业务大会”上提出，要真正开辟新的销售渠道，既要“全面”又要“聚集”。

全面的市场，宗馥莉强调娃哈哈要在紧抓强势市场的同时，看准特通渠道，积极开拓新市场。

8月30日，娃哈哈官网发布了“冷柜维修和市场投放需求招标信息”，涉及61735个不同年限的冷柜维修和10万个智能冰柜的招标。据了解，宗馥莉自今年3月接手娃哈哈以来，不断加大线下冷柜投放，加快线下门店重建。

在产品方面，宗馥莉提到，经过36年的发展，娃哈哈编织了一个精致全面的商品网络，需要同时进行新产品和老产品，并采取多种措施打商品“组合拳”。最后，宗馥莉提出坚持健康发展战略，建立特色产品链和营销网络。

至于2024年，宗馥莉有一个明确的计划，让我们拭目以待娃哈哈未来在她的带领下会取得怎样的成就。

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