打假网红被打假的时候

并非所有的流量业务都是好生意。

文｜陈首丞

编｜园 长

打假网红铁头，终于迎来了人生中最大的翻车。

8 月 27 日前，杭州市公安局滨江区分局通报，对董某某(网名“铁头”)等人以涉嫌敲诈勒索罪依法立案调查。

在此之前，铁头被全网封禁，因为他在直播中透露自己涉及黄色。被封禁后不久，铁头还赶到日本，完成了一项有争议的“大工作”。但是现在，铁头又被看到了，已经出现在一个蓝色背景的白色单词通知里了。

除了铁头，打假网络名人的疯狂兄弟也因为“打假”二手车经销商而翻车，打假“技术和努力”的辛吉飞因为卖有问题的产品而翻车。如今，打假网络名人被打假甚至不是什么新鲜事。

在互联网上，每一种“流量”都有按比例兑换成金钱的概率，“打假”也是如此。打假线上名人赛道的兴起，本质上是因为观众喜欢看，甲方喜欢投票。

然而，当“打假”成为一种获取流量并实现空间的手段时，“打假”逐渐变味。只有用实现空间来衡量网络名人中的“打假”跑道，我们才能意识到网络名人中打假行为的矛盾。

铁头发家史

如果我们用铁头的行为重复，很容易发现铁头不是标准意义上的“打假”网络名人。更准确地说，他是一个善于把握公众情绪的“情感”网络名人。

铁头人生的两个“高光”时刻，都与传统的“打假”无关。

第一次是 2023 年 8 月，铁头连续发布四段视频，声称杭州新东方违规补课，要求其暂停补习并退还费用。与往常相比，铁头不是补习行为的“客户”，新东方也不是提供虚假产品的“卖家”。然而，铁头对杭州新东方所在的灰色地带和可能的巨大流量有了洞察，并迅速增加了粉 20 万，还登上了微博热搜第一。

铁头可能没有那么准确的算计。但是在这个善于操纵情绪的人身上，他有一种先天的内容直觉，他知道什么样的内容可以引起很大的讨论。舆论之火熊熊燃烧，他火中取栗。

第二次是 2024 年 6 当时铁头因为直播被禁。但他并没有停止想成为网络名人的心，而是一口气玩了一个大游戏。这一次，与打假无关。他立即来到日本小便。 用喷涂写出来 toilet，以消费民族主义情绪收获巨大流量，再一次成为全网热搜高位拥有者，甚至“爆红”到海外。

如果铁头的账号还在，这种情感营销无疑会获得巨大的流量收入——可以和之前的包装讽刺事件相提并论，直播间的人气会大幅上升，甚至直播奖励也会随之而来。然而，铁头没有机会。

但是，善于把握情感流量的铁头，并不是一个聪明到极致的算法控制者。相反，他是一个被情绪控制的人。换句话说，铁头真的相信自己是一个造假英雄。和他观点相同的人被他的“正义”所吸引，成为他忠诚的追随者。

然而，这种“真”和“不擅长伪造”，也让他“飘”起来，不断地发现自己的缺点。

2023 年 9 月，铁头在打假杭州新东方后不久，声称要打假东方选拔。但这一次，作为直播电商企业的东方选拔，与杭州新东方等教育培训机构不同。强烈的回复态度让铁头迅速软化，发布视频道歉。

2024 年 1 月，铁头在直播间谈到了自己的黄色经历，自豪地说自己的事情已经过了起诉期。这件事很快就成了铁头难以抹去的污点，不久之后，铁头账号就被禁止了。擅长控制情绪的铁头再次遭到情绪的攻击。

当铁头再次出现在大众视野中时，网友们只能在蓝底白字中找到他的名字。

假货作为内容产品的一种

铁头只是网络名人中的一员。与其他人相比，他是最出格的一个，所以他第一个倒在地上。铁头的崛起并不孤单。在他的背后，有一条热门的Tiktok跑道。

在这条赛道上，有辛吉飞打假冒伪劣食品，两个小贩打假缺斤，出租车乱收费。 SuperB 太，有怒吼打假鬼秤的狂奔兄弟，还有分享临时食品行业内幕的临时也狗，揭露茶业内幕的老九好茶等等。

打假网络名人层出不穷，本质上是因为“打假”容易引起客户的神经。这是一个流量事件，可以结合线上线下点燃多个话题。

一方面，作为普通消费者的代言人，打假网络名人站出来充当“刺头”，揭露和整顿鬼秤、乱收费等情况。，实际上给曾经受到不公平对待却不敢说话的普通消费者一口气。这种情感价值的积极反馈，很容易让他们受到普通消费者的追捧，成为拥有数百万粉丝的网络名人，进而获得商业转型的空间。

另一方面，打假网络名人的行为类似于证券交易市场的“卖空”，实际上充当了第三方监管者。在打假网络名人的过程中，打假网络名人可以获得流量和利润，整顿不良市场行为，监管者有无数双眼，这是市场行为的双赢。

打假网络名人“无利可图”，背后推广这件事的平台也是如此。当一些客户喜欢看的时候，平台会把这部分内容推到更多的流量池，直到最大限度的曝光。平台从来不主动制造热潮，它永远只是热潮的放大器。每一个集中曝光的时刻，都是需求被重新看到的时刻。

平台推广，观众欢迎，控制需求，打假网红又是如何把自己搭进去，变成被打假的人？

本质上，当“打假”成为一种内容产品时，它逐渐进入矛盾。在互联网上生活多年的职业造假者王海，只有抖音。 120 多万粉丝，其视频多由图片和图片组成 AI 配音制作，流量非常有限。王海多次成为网络舆论中心，依靠微博，通过白底黑字调查报告推广热搜。

相比之下，网络名人中流行的打假视频比王海的要漂亮得多。辛吉飞有自己的“技术和努力”梗，“狂奔兄弟”打假鬼秤，让视频拍摄跌宕起伏，扣人心弦。B 拍摄过多的打假视频，还亲自到各地，带观众体验型打假。

观众自然可以想象，一个没有镜头感的普通人，拿着手机告诉一个普通商贩你的东西有问题。你能在短视频平台上获得流量吗？

显然，打假网络名人需要付出巨大的代价来促进打假的专业化和可持续性。前者需要相应的商业化来覆盖成本，后者需要不断挖掘足够有吸引力的“负面”事件来不断获得流量。

两件事都很危险。

商业化的困境

另一位怒吼打假的网红狂奔兄弟，在铁头因敲诈勒索而翻车之前，已经翻车很久了。

2024 年 7 月亮，狂奔兄弟说另一个拥有。 300 网上名人“玩车学习社”销售的万粉丝车类二手车被怀疑是重大事故车。经过第三方鉴定，认定该车辆为非重大事故车辆。事件随后两极反转，玩车研究所因视频中合理清晰的回应涨粉200多万，而疯狂的兄弟则因为打假翻车而被翻车。 粉丝们质疑，此后更是被合伙人“锤”欠款，现在已经掉粉十多万，停止更新。

与其他跑道上的网络名人略有不同，打假网络名人销售的内容产品往往带有正义感。网友青睐打假博主，不仅仅是消费内容，更是消费一种“正义感”。因此，当打假网络名人的个人出现问题时，他必须付出比其他网络名人更多的代价。

总之，打假的正义脸谱对个人道德的标准太高，很容易促使打假的网络名人迅速受到非黑即白的价值观的冲击，滑向另一面。

但是当打假网红需要继续做“打假”这个流量业务的时候，找到一个值得打假又有流量的视频题材就变得非常困难。

比如八两秤在市场上消失，或者暂时消失，消费者和监管部门的目的就达到了。然而，在这个时候，追逐流量的网络名人却失去了容易拍摄视频和获取流量的目标。对他们来说，打假只是获取流量的一种手段，而不是最终目的，这就导致了分歧。

但是，一旦你像一个疯狂的兄弟，最终的验证并不严格，调查也不清楚，打假的网络名人随时都有可能“被打假”。即使目前没有“大翻车”辛吉飞，也多次被质疑“脱离剂量谈毒性”、“借助信息差危言耸听”等问题。

在商业化方面，打假网络名人也面临困境。一方面，打假网络名人的流量泛化，如果不在具体的内容跑道上，很难找到准确的植入式广告。另一方面，当打假网络名人的行为严重偏执情绪化时，很难获得消费者的信任和货物转换。在此之前，铁头只卖了一晚上的货。 7 一万多元，就是一个经典案例。任何流量都有其相应的价值，但并非所有流量都有相同的价值。

当打假网络名人冒险时，他选择像铁头一样，通过几乎敲诈勒索获得利润，最终只能走上违法犯罪的道路。全球经纬研究所律师方梓楠告诉刺猬公社，打假网络名人正常行使监督权，本身没有问题。但是，如果以“打假”的名义威胁或威胁受害者，试图获得非法权益，并且达到一定的金额标准或者几次行为，则涉嫌构成敲诈勒索罪。

方律师表示，即使商家可能存在一定程度的问题，行为人的目的也不是为了维权或挽回损失，而是为了强迫商家面对潜在风险，不得不支付高额费用，而是为了利用公众的关注，威胁曝光甚至夸大问题。这种情况将得不到法律的支持，甚至可能被认定为敲诈勒索。

在打假的赛道上，职业打假者王海可能走得最稳、最久。方律师说:“王海从草根出身到后期养活了一支调查甚至法律团队。他们的方式主要是基于法律规定的惩罚性赔偿，维护问题商品的权利和利润。”

对于王海来说，成为网络名人只是他反复打假的附加产品。他的盈利方式从未超出法律范围。这显然是一种更安全、更稳定的长期主义行为。

"然而，王海的出现也有其独特的时代背景。现在，如果王海出道，也不一定会选择这种方式。"

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