今年最香的活法，收获了多少小气中产阶级？

怎样追溯“平替”这个词？

即使能够找到原来的灵光闪过留下的痕迹，我们也很难知道，最大化利益的偏好，是什么时候植入人性的。

平替之所以受到关注，总是源于目前无法满足的一些需求。这种高需求可能意味着高价格和高质量，但归根结底，我们没有时间衡量马斯洛需求水平理论中的高需求水平——面对紧急情况下必要的需求，除非我们希望生长环境更赏心悦目，感觉更愉快，面对外界时更有信心。

消费欲望可能像潮水一样随着时代的起起落落——“平替”歌唱，“精致贫穷”出现；也有可能在同一个人不同的生活方向中以不同的态度并行。但贯穿其中的，始终是一种相对积极的心态，让人们能够正视自己的欲望，选择自己能做的生活方式。

“平”是一种实践方式，而这种阶段性的满足，实际上还是基于“替代”这个关键词。

现在，平替的风吹向国外，标签" dupe “在社交平台上占据屏幕，浏览量高达数十亿次。我们周围的平替已经成为我们日常生活的深度融合:用白牌代替大牌，用社交平台信息代替大部分阅读，用稳定静止的生活代替充满未知和挑战的荒野。 ……

是的，当外部标准只带来内耗的时候，改变的不仅仅是消费的选择。虽然名人和精英的形象很吸引人，但是当平替教人学会计算投入产出率的时候，他们有多执着于个人展示，现在就有多自由了。

归根结底，每一个普通人都知道把生活过得省力舒适的技巧。

作者 / 王一旦

这个世界到底有什么不可替代的呢？似乎没有几个非常令人信服的例子。

社交可以被取代。所谓“搭子”文化，就是人们对传统亲密关系和人际交往的替代；教育可以被取代。北上广中产阶级放弃英美暑期班，转向东南亚便宜的夏令营也是一个例子。

旅游业也可以被替换，毕竟" ×× 小京都"" ×× 小瑞士“早已遍及中国地面；即使是人生的重大选择也能被取代，“北漂”“沪漂”摇身一变成“县飘”或游民。

第一次出现在中文世界的“平替”的准确时间已经不能测试了，但是根据网络史料，它大概是从 2019 年初流行起来。那一年，热烈的消费升级浪潮走到了尽头，有些人拾起了水平，而另一些人则转身向下，寻找更具成本效益的解决方案。“平替”一词应时而生，开始在小众圈子里成为特定的消费选择，这也反映了人们在社会考虑下对生活的美好期待。

2023 年 4 月 11 日本，法国巴黎。迪奥店外，有的行人背着大购物袋，有的背着简单的帆布袋。(图片 / 视觉中国）

2021 2008年，“平替”当选了《消费日报》发布的消费领域年度五大热词，这可能是第一次正式进入主流媒体视野。随着经济生活的变化，“平替”的概念已经超越了简单的消费范围，变成了一种人人都能践行的人生哲学——没有不可替代的物质欲望，也没有找不到解决办法的问题。

新中产阶级的“新”在于刚刚步入全新的生活状态，未来可期但基础脆弱，需要摆脱物欲困境的平替生活，需要消除大小问题的精神纲领。

是退而求其次的选择吗？似乎不全是。目前更像是一种主动的选择，指向态度和自由。人们可以向上寻求一些东西，当然，他们也可以用更灵巧的方式暂时握手与现状和解。

当消费主义变成陈词滥调时。

暗流涌动，与当时简单的经济考虑相比，“寻找替代品”已经成为当今广泛的社会综合症。更准确的归因是人们对消费社会的倦怠。

出版于《消费社会》 30 多年后，作者放弃了 · 鲍德里亚在一次采访中说:“在过去的30年里，只要一个国家进入大众消费时代，它就会把《物体系》和《消费社会》据为己有，并将其翻译成自己的语言。”这几乎是一个预言，消费已经完全融入到当前的社会发展中，甚至非常流行，以至于成为一种陈词滥调。

2024 年 6 月 16 日本，上海。“不是阿勒泰买不起，而是上海世博文化公园的音乐林草原更划算。”(图) /IC photo）

在高度商业化的世界里，消费品背后的符号甚至比消费品本身更重要。当你不在家的时候，你的脸是你自己的。制造消费者 : 《消费主义全球史》作者安东尼 · 加卢佐认为，每个人的身份主要取决于我们背后有什么样的商品和符号——甚至我们的脸，有时它们看起来充满了这些明亮的消费符号。

人们从一个产品走向另一个产品，跟随消费金字塔的升级，正好是实现“个人价值”和成为“成功人士”的冲动逻辑。就像莫泊桑的颈链一样，颈链是真是假并不重要。戴上颈链，你可以在短时间内成为“名人”。

2021 年 8 月 31 日本，越南芽庄。芽庄，被称为越南的“小三亚”，旅游成本低于马尔代夫和巴厘岛，是东南亚性价比高的旅游胜地。(图) /IC photo）

由于脆弱、基础不稳定、财富、权力和地位积累不足，新兴中产阶级致力于消费，消费是他们表达自己的唯一途径。相反，富裕阶层可以在其他地方占据权力、规则和资源，这是新兴中产阶级所没有的。

从某种程度上来说，他们只是深陷消费，热衷于把它作为唯一的表达方式。我们甚至可以把它理解为一种情感补偿性发泄。当你充满活力时，所有的消费都是锦上添花；然而，当新中产阶级表现出脆弱的一面时，消费主义的风很难继续吹。

欢迎回到“平凡的世界”

当变化来临时，消费者也模糊地意识到——社交媒体对消费自由的赞美，实际上是对制造视而不见。

在此之前，印度学者罗希特 · 瓦曼和拉姆 · 马诺哈尔 · 维卡斯曾经研究过印度坎普尔贫民区的客户。他们认为，正是世界边缘国家和地区的下层阶级为社会上的上层阶级生产了过剩和低成本的商品，市场控制的消费使他们系统地被剥削。

（图 /pexels）

社交媒体中大多数普通品牌和商品实际上是少数人行使的特权:“所谓的消费自由，其实对于世界上大多数人来说都是不存在的。”由于主流视线的选择性忽视，那些劳动力、工作和生产世界只能“结构性缺席”。

这让人产生了一种错觉——似乎整个世界都有同样的价值观，整个世界都过着中产阶级小资产阶级的生活，但回归现实世界却不是这样。

国家统计局 8 月 15 每天发布的数据显示，7 月份，社会消费品零售总额同比增长 2.7%。根据国家统计局的数据，7个国家统计局的数据显示，在整个增长趋势下，那些受到平替冲击的行业表现疲软。 月度升级消费表现不佳，化妆品、金银珠宝消费同比下降。 6.1%、10.4%。前一种降幅收窄 后者减幅走宽8.5%。 6.7%。

与之呼应的是各高奢商业体不好看的收入数据:上海恒隆广场收入业绩同比下滑 上海港汇恒隆广场8%下滑 沈阳府恒隆广场下滑4% 14%；上海兴业太古汇销售额同比下滑 成都太古中19.6%的零售额同比下降 17.2%。

不但奢侈品的快速增长被平替社会按下了暂停键，更夸张的是，就连曾经的平替品牌也被平替了。” DT 根据商业观察的统计，几乎所有快时尚巨头的流行服装款式都可以在拼多多和1688中使用。 以不超过百元的价格买到手。

（图 /装腔启示录)

消费市场上频繁发生的平替和平替已经不是什么新鲜事了。经过大量的平替行为，人们逐渐将平替内化为应对生活的一种方式。根据中信证券的研究，目前最愿意寻找平替的群体是一线城市资产大幅缩水，需要对预期群体进行大幅调整的群体。就像“三体人”进入三体世界的“乱纪元”一样，只能脱水休眠，节能降耗。

平替社会中的每个人，都过着如此灵巧、低功率的生活。

以灵巧的态度，面对生活

社交媒体上的言论往往等同于消费的退化。平替不等于将就，与想象中缺钱紧凑的生活无关。追求平替的人最终对生活充满期待。毕竟，生活不仅仅是一个正确的答案。存在平替意味着生活中还有另一个解决方案。

寻找平替的过程，也是现代人消除各种概念和符号魅力的过程。

《工作性价比时代》发布。 -2024 春季招聘人才求职偏好洞察(以下简称“洞察”)显示，“大厂光晕”已经成为大多数职场人就业时首先放弃的因素，81.93% 有些人考虑去“平替大厂”。“平替大厂”在《洞察》中被定义为“在成长潜力、工作氛围、生活平衡等方面优于“大厂”，同时也避免了大厂内卷竞争和考核压力”的企业。

（图 /“我，到点下班”)

在寻找平替的应聘者眼中，大工厂高福利、高收益的边际效应正在下降，需要极其内部的资源来竞争有限的资源。然而，在无休止的工作时间竞争中，人类学家大卫大部分时间都在进行。 · 数据化重复工作，格雷伯被定义为“狗屁工作”。

如果应聘者不再将“大厂光晕”视为荣誉代表或自我价值的体现，那么祛魅就会出现。

人们流向另一种性价比更高的选择，这种“替代行为”的发生几乎是自然的。因此，随着工作经验的积累，申请人对“替代大厂”的认可度逐渐提高。《洞察》显示，超过一半的申请人愿意减薪去“替代大厂”。

伴随着个人意识的兴起，这一代人越来越强调实际感受而非世俗观念，这也意味着他们所做的选择也越来越“实用”。

比如今年高考成绩公布后，出现了一种“反常识”的情况。一些高分考生选择放弃“ 985 “高校，然后申请“提前审批”。所谓“提前审批”招生，包括公费师范生、定向委员培训生、警校等。，有的是普通本科院校，有的是专科院校。

（图 //平原上的摩西 )

放弃" 985 “对于这类考生来说，选择提前批准高校是一个更实用的选择。普通高校之所以能吸引高分考生，只有一个杀手锏:“带编入学”——毕业后可以拿着“金饭碗”。

把“带编学校”作为" 985 “对于考生来说，学校的平替可能不是退而求其次的选择，而是更好的平衡个人理想和实际发展的解决方案。目前，大多数人的实际平替生活都是这样的。在与理想妥协的同时，他们与现实进行调解，最终享受所谓的“平替”带来的性价比收益。

近 200 几年前，福楼拜在《包法利夫人》中用一句话概括了当代人的困境——“她想死，也想去巴黎。”巴黎是包法利夫人心中所有理想的象征。她厌倦了日常生活，绝望了，梦想着巴黎的浪漫生活可以拯救她的无望。这种矛盾和痛苦最终让她陷入了泥潭。

（图 /《包法利夫人》)

用“拧巴”这个词来形容包法利夫人有点太死板太粗鲁了，但她永远是现在一些人的文学背景——她对现状不满意，但总是很难触及自己理想的生活。

不同之处在于，面对同样的困境， 200 多年后，每个人都选择了更安全、更灵活、更可控的解决方案，不再仰望生活的“高”，试图进入平替社会，轻轻握住眼前所能触及的一切。

当然，这种多方衡量后的平替不可避免地让人怀疑:寻找平替的生活是一种向下的自由，还是一种自我洗脑和软弱的生活？ Q 心态？

回答并不复杂。

对于大多数人来说，目前平替更像是一个短暂的、过渡性的权宜之计。但是，如果胆碱还能让灵魂快乐，生活就像地球的运转一样，太阳会准时升起，飓风过后会有彩虹。没有必要“回到正轨”的生活习惯。如果你保持快乐，值得一试。

操作：小野；排版：黄璐

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