动森like不是下一代模拟商业爆款的唯一解决方案。

暑假过后，除了刻不容缓的射击赛道，模拟操作已经成为下一个热门趋势。目前浮在水面上的产品包括网易的《代号:奇迹之旅》、米哈游《星布谷地》、心动的《心动小镇》、泡泡玛特的“梦想家园”等模拟商品。

在《心跳小镇》发售40多天后，累计下载人数已达2794万人，令人恐惧。 ，iOS畅销榜在国内基本稳定在前50名。作为一个看似小众的模拟商品，它的表现明显超出了我们的预期。

这款产品的性能进一步加剧了整个赛道的速度。就在最近，网易的《代号:奇旅》也公开了游戏的实机PV。显然，模拟操作的战场必然会变得更加激烈。虽然现在还没有箭在弦上，但估计也不远了。

我也借此机会简单说一下模拟运营的赛道。除了目前各厂商关注的动森like，可能还有其他不错的选择。

01 传统的资源模拟经营已经走不通了

模拟跑道虽然看起来显山不渗水，但实际上历史悠久。一般来说，国内模拟运营真正进入潜在市场的产品，可以追溯到2000年的QQ农/牧场。、《抢车位》、QQ空间的一系列小游戏，如摩天大楼。

与今天的模拟商品相比，这些产品更像是依靠QQ强大的社交平台的商品，更强调社交竞争。因此，在产品设计上，它们也会向社会性和数值增长倾斜。玩法不重要，主题选择更重要。

但这些游戏依然满足了当时相当一部分泛娱乐玩家的游戏需求，具有入门简单、启动路径短、配备要求低、感受时间碎片化等低门槛特点，在一定程度上培养了这些玩家对模拟商业类别的接受度。

然而，随着手机游戏的兴起，APP加强了孤岛效应，玩家群体逐渐细化。面对曾经的泛娱乐玩家，有三消、钓鱼等休闲游戏，感觉更好，捆绑感更低。APP平台的兴起也降低了小说、影视等其他娱乐方式的门槛，纯社交模拟商业产品逐渐衰落。

然而，在模拟业务不接触的时期，可以在大多数智能手机上运行的“开罗”游戏，凭借强调成长、强调模拟的单机化体验和FC阶段的像素风格，成为当时模拟业务的新星。即使到现在，开罗游戏还是有很多观众，游戏发展国、百货商场的故事、《温泉故事》等，更是成为一代经典。

与以往的重社会化模拟运营相比，“开罗”游戏本身就更注重代入感、资源获取、扩大生产的玩法感受。

接着，《异星工厂》、《星露谷故事》等关注资源、打造游戏的单独爆款的出现，也让国内很多制作人看到了这种重游戏模拟运营的潜力。因此，在接下来的几年里，出现了几种单独模拟运营商品的买断制。Free to play"模拟商品的运营。

其中，买断制方向也不乏《波西亚时光系列》、“戴森球计划”等优秀的单独精品；”Free to play“方向与当时国风兴起的趋势相匹配，也催生了一款重模拟城建发展玩法的爆款游戏，如《江南百景图》。

需要知道的是，这种重资源建设的模拟商业游戏本质上是一种重消耗游戏，自然非常适合单机游戏。对于“Free to play"方向不利。所以很多“Free to play“模拟操作通常通过资源循环的多嵌套和数值卡点的细化来延长数值，其中一些还会增加社交、副玩法等内容和方法来延长游戏的使用寿命。

事实上，由于更长期的数值稀释，长期的数值设计在经历了前期的新鲜感后，导致中后期的感觉同质化非常严重，玩家一开始并没有因为社交和副玩而去。这些内容对留存的影响也非常有限，导致这类模拟商业产品的使用寿命一般不会太长，一年左右玩家流失的情况非常严重。

虽然缺点很明显，但这并不意味着这种重资源制造的模拟操作就是“Free to play“里面没有什么独特之处。近年来，商品也会结合模拟运营的优缺点，与其他品类相结合，比如前期模拟运营。 后半期SLG-利用前期模拟运营的资源获取 扩大生产强烈反馈，创造足够的初期推动力，并且在中后期结合使用寿命和流动性都非常好的SLG玩法。而且这种游戏的代表就是《无尽的冬天》、《指尖无双》、这个城市有良田。

在这一点上，这类游戏在买断独立游戏中如火如荼，从修真到修真。 “伟大的修仙模拟器”由师门经营，重视流水线作业，将“资源收集”→扩大生产→“提升生产流程”玩到极致的“戴森球计划”，玩法逐渐百花齐放，仿佛每年都能看到几款热门的模拟运营游戏。但在“Free to play“方向上，却一直难以找到能适应长期经营的模拟经营游戏，仿佛走进了死胡同。

02 动森like生活模拟即将迎来大爆发

直到2020年3月，“集合！动物森友会”(以下简称“动森”)的出现，让“Free to play"模拟操作跑道的角度出现了新的转折点。

《动森》最大的突破就是给玩家更多的改造权。玩家可以把整个岛屿改造成自己想要的样子，让模拟商业游戏有沙盒游戏的概念，让玩家有更强的控制感。

第二，社交体验有边际感，玩家和NPC、在其他玩家之间，文字表达和互动在一定程度上是有限的，主要表现为不会有过于亲密、极具攻击性等极端互动，整体体验更像是“君子之交淡如水”。所以整个社交体验不会给玩家造成太大的社交压力。

第三，给更多的玩家带来放松和非功利的慢节奏生活。玩家可以选择整天钓鱼，也可以选择整天改造岛屿。他们也可以随意参加各种节日活动，游戏时间和现实时间的同步也能给你带来钓鱼一天的感觉。虽然游戏有偿还房贷的长期目标，但是有足够的时间，有足够的路径去实现。而且没有分期付款可以一次性还清，但实际体验后没有压迫感。

啊？为什么又是鲈鱼？

就是这样一款买断游戏，画面一般，看起来不酷。《动森》的表现超出了所有人的预期。虽然受口罩因素的影响，但4000万的销量也能说明一切。

你可以说《动森》为玩家提供了一个逃离现实的“桃花源”，也可以说《动森》完成了玩家的“种地梦”，但无疑为国内模拟商品的模拟体验开辟了一个新的方向——不依赖数值和副玩法，只关注生活的放松。

最近推出的两款产品《梦想家园》和《心跳小镇》就是这样的代表。在《我们离现象级模拟运营手机游戏只有一只脚》一文中，对这两款游戏进行了简单的评价。这里就不赘述了。

但值得注意的是，与《动森》相比，《心跳小镇》的社会元素更重。一方面体现在很多玩家会分享一张大地图，和其他玩家是邻居。通过建造更好的房子，穿更华丽的衣服，可以吸引其他玩家的注意力。另一方面，游戏注重玩家和NPC商人之间的交易，玩家可以通过NPC商人将各种游戏的产出转化为家具和时尚。同时，这些NPC商人销售的内容也会随着时间或季节而变化，可以为玩家提供大量的时间服装。

然而，与简单的社交游戏不同，游戏中的社交体验相当有限。首先，游戏中没有所谓的聊天框，玩家之间的互动主要依靠表情和动作，这与《动森》中边际的社交设计重叠。虽然经常可以看到其他玩家，但其实玩家之间的交集并不多，玩家的个人体验也不会被其他玩家打扰。

在商业化方面，虽然设计相对抑制，但也依靠邻里玩家的设计，在一定程度上释放了社交炫耀的付费潜力。当玩家抽卡付费获得一套房子装修、家具、角色服装时，确实可以和其他玩家形成鲜明的对比，成为整个镇上“最漂亮的男孩”。

作者担心的是，一次性付费作为一种服装内容，在社交炫耀的驱动下具有明显的特点(毕竟只要玩家看起来不一样)，后续卡池的商业化表现可能会面临疲软的状态。或许在卡池更新21天后，《心跳小镇》也将面临长期运营的第一个挑战。

自然，这一方向的新产品在不久的将来也开始陆续曝光，比如米哈游《星布谷地》、网易《代码:奇迹之旅》等。其中，最近发布实机PV的《代码:奇迹之旅》更引人注目。与同类产品相比，它明显提高了大家最容易忽视但最能影响游戏体验的画面表现。

另外，从PV玩法画面中的玩家合作到菜园对决，意味着游戏中会有大量的互动道具。除了生活感，《代号:奇旅》还会关注一些玩家之间的互动趣味游戏，可能会给整个品类带来不同的变化。

03 模拟人生like可能是一个新的机会。

虽然每个人都在从动森洛克的角度准备商品，但我认为模拟类经营的大类肯定不仅仅是上面提到的类型，其实还有探索的潜力。

而且这一方向是更强调带入感的“模拟生活”方向。作者之所以认为这个方向有潜力，并不是因为蓝洞的新产品最近声音很好。《inZOI》曝光，而是一款看起来甚至有点粗糙的模拟游戏《樱花校园模拟器》。但就是这样一款长相平平的游戏，却被称为“00后GTA”，很多海外媒体凭借这款游戏疯狂地获得了数百万的视频。

虽然《樱花校园模拟器》在画面表现上比较粗糙，但它有一个编辑器，功能非常夸张。玩家不仅可以随意选择自己想扮演的角色，而且每个角色都会有自己的网络社交，甚至玩家可以在游戏中高度DIY，包括人物表情、天气、滤镜、建筑等等。即便排除了这些编辑器的内容，从内容上来说，《樱花校园模拟器》也可以算是最好的模拟方向。

这也是樱花校园模拟器出圈的原因。一方面，强大的编辑器可以为许多自媒体玩家提供广阔的发挥空间；另一方面，由于画面和人物动作的廉价性，它衬托出游戏更“抽象”的表达方式，具有优异的传播效果。

这也是我所认为的。模拟人生like最有潜力的区域，并不是简单更符合真实的模拟感，而是与编辑器、UGC等内容天生具有很高的相关性，可以让产品有一定的话题性。

另外一种备受关注的商品，当然，《inZOI》，游戏中提到的除了极高的自由度捏脸、出色的画面表现外，《inZOI》同时，“生活模拟”也直接打在玩家面前。让每一个人生都成为一个故事，“也将验证这条赛道的活力和后续潜力。

然而，从画面表现来看，有一种说法。《inZOI》的确很强

总体而言，模拟运营跑道也在慢慢发生巨大变化，以“Free to Play 举个例子，目前传统的资源型生产已经落到了淘汰的边缘，而下一代“Free to Play “爆炸模拟经营类别，很有可能以“星布谷地”出现。、高质量的“动森”like产品，如“代号：奇旅”。并且模拟人生的like可能是一个“时不可失” ，超车捷径，不再来”。

也许我们下一代模拟经营爆款产品，的确不远了。

本文来源于微信微信官方账号“竞核”，作者：何语堂，36氪经授权发布。

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