白夜剧场再次爆发《边水往事》，这次能否“带飞”优酷？

今年夏天，优酷凭借白夜剧场悬疑新作《边水往事》再次进入下一个城市。

没想到刚开播时无人问津的《边水往事》竟然“爆炸”了，8月16日开播当天市场份额仅为1.73%，播放量不足700万，但在上线第十天，《边水往事》终于逆袭夺冠，整部电影单日播放量超过5000万。。

该剧即将播出。随着剧情的扎实反击，《边水往事》的豆瓣评分从8.1分开始，几天就涨到了8.2分。随着口碑和人气的上升，《边水往事》成为今年夏天悬疑跑道的黑马。

伴随着白夜剧场再一次喜提佳作，优酷在今年暑期档的开头和结尾以两个高质量的爆款，给剧市带来了巨大的惊喜。

1《边水往事》低开高走。

事实上，《边水往事》播出的热度平平是意料之中的。

第一，由于夏季档即将结束，主要观众的注意力转移，导致电视剧市场下跌，新剧的关注度不如以前；第二，因为观众被悬疑犯罪主题剧“忽悠”害怕，长期穿着悬疑外套，其实“诈骗营销”的情况层出不穷，导致观众对悬疑犯罪剧失去信心。

该剧正式开播后，由于前两集基本都是在构建“三边坡”这一架空世界，围绕主角沈星(郭麒麟饰)进入三边坡这片异国土地工作，描绘了一个混乱而粗暴的新世界，聚焦于故事背景的结构，导致故事线尚未完全进行。直至第五集《鸽血红篇》才正式开启《边水往事》的“封神之路”，热度也逐渐一路上升。

客观来说，《边水往事》花费了大量的剧情桥段，从沈星的角度逐渐勾勒出“三边坡”的异国之地是值得的。虽然前两集的精彩程度有限，但一个复杂混乱的世界结构，融合了每一个边缘行业，有着与现实不同的意识形态，为后续故事铺平了背景，为内容创造了更多的戏剧空间。

相比于一上来就“放大”，我渴望引出多么深刻的思想和观点，从沈星的角度去了解这个新世界。从一开始的无知和愚蠢，到借钱给工人发工资，再到逐渐适应社会规则，在边缘徘徊，我的内心依然保持着一点善意。沈星人物的成长和成长是随着三边坡世界的延伸而发展的。虽然前两集被观众骂太蠢了，显然，通过信息叠加来显示人性的变化和复杂性更合理。，由此可以看出《边水往事》剧本的扎实与厚重。

世界观和人物发展的逻辑是推动观众入戏的重要因素。再加上演员轻松活泼的表演，他们可以在混杂的世界里感受到真实复杂的人性。虽然一些恐怖血腥的画面可以带来强烈的视觉刺激，但相比之下，沈星坚持的善良也是有价值的。情节塑造真正从人性的核心打动观众。

《边水往事》的成功，使得今年4月升级的白夜剧场完成了一次大跨越，在已建立品牌认知度的爱奇艺迷雾剧场和腾讯X剧场的夹击下，在悬疑跑道上，优酷成功地实现了“偷家”。

2 白夜剧场的含金量仍在上升。

事实上，优酷是中国最早探索悬疑题材的长视频平台。2017年推出的《白夜追凶》震撼了市场，至今仍是国内悬疑剧的标杆。

然而，长视频平台对“剧院化”的认知并不高，也没有构建悬疑剧场的概念。直到2020年，爱奇艺以《隐秘的角落》开启了迷雾剧场的称号，不仅让悬疑主题一度成为热门商品，也推动了“剧院化”概念的火爆。

爱奇艺作为第一个推出悬疑剧场的平台，凭借《紫金陈三部曲》确立了迷雾剧场的品牌认知:优质悬疑剧只产自爱奇艺。

然而，随后腾讯在悬疑跑道上大力追赶X剧院。2023年，新三部悬疑剧《漫长的季节》(已经封神)《欢颜》《繁城之下》豆瓣均分达到8.6，X剧院在悬疑跑道上的品牌影响力逐渐超越迷雾剧场。

"风水轮流转"，怎么也该轮到优酷了。

事实上，白夜剧场的前身是优酷悬疑剧场，一个普通的名字。虽然出现了口碑不错的犯罪悬疑剧《胆小鬼》《庭外》，但剧集质量参差不齐，豆瓣评分从7.8到4.1，未能形成品牌合作。

直到2024年4月，优酷悬疑剧场升级为白夜剧场。本月，由白玉兰奖评委姚晓峰执导的《黑暗之火》上线，随后由前沿导演申奥创作的《新生》上线。这部剧也成为了今年上半年的小爆款，引起了很高的市场讨论。

八月上新《边水往事》，在四个月的时间里，白夜剧场新出了三部悬疑剧，而且豆瓣评分都在7分以上。，内容质量水平稳步提升，白夜剧场品牌认知度逐步建立，优质悬疑剧来到优酷。

与2024年只推出豆瓣评分6.5的腾讯X剧场《黑土无言》相比，爱奇艺迷雾剧场连续播出三部电影《错位》《看不到影子的少年》《告人》，豆瓣平均分为6.8。优酷白夜剧场在悬疑剧的口碑和人气上处于领先地位。

而超越白夜剧场的弯道，不仅意味着优酷在悬疑跑道上取得了巨大的成就，也意味着优酷剧院运营的成功。，对提高优酷品牌认知度有很大帮助。

一方面，高度类型化的白夜剧场通过精品悬疑剧的持续输出，准确圈住了悬疑观众，进一步增强了优酷平台的用户活跃度和用户粘性；另一方面，白夜剧场品牌化运营的成功，让优酷在长视频平台的竞争中有了更大的优势。2024年上半年，优酷悬疑网剧播放量跃居行业第一。

然而，白夜剧场的后续作品储备仍然有可能继续带动剧院的品牌影响力。由“国师”张艺谋制作的《雪迷宫》、赵冬苓的《沙尘暴》三大电视剧奖最佳编剧、赵浚凯的新作《亮剑》、《六组重案》等。，通过头部高质量的团队带动头部高质量内容的制作，白夜剧场的含金量仍在上升。

伴随着以白夜剧场为代表的剧院化运营，推动品牌认知度的提高，优酷是否还有望走出亏损泥潭？

3 什么时候优酷回春？

在阿里巴巴集团8月15日公布的6月季度业绩中，已经看不到优酷了。

据财务报告数据显示，截至2024年6月30日止季度，阿里大娱乐集团的收入为55.81亿元，同比增长4%，主要是由GMV和在线票务平台的收入增长所推动，没有提到优酷在本季度的表现。。

优酷最后一次出现在阿里的业绩报告中，是在今年3月的季度。由于优酷收入略有下降，本季度大型娱乐集团营收同比下降1%。直到现在，优酷仍然没有处理盈利困难的问题。

但实际上，优酷在2024年上半年的表现是有目共睹的，甚至可以说是全面加速。

据云合数据显示，在2024年上半年播出的Top20中，优酷有6部独播剧上榜，其中网剧前五名全部播出均由优酷承担，包括夏季档爆款《墨雨云间》。、《乡村爱情16》，喜剧跑道地位稳定。、新颖的变脸主题古偶《花间令》等都获得了较高的市场关注。

从类型剧来看，优酷在古装和悬疑赛道上保持领先水平。根据骨朵影视的数据，上半年优酷接手了古装言情剧骨朵平均热度TOP3，而悬疑剧TOP3优酷则占据两席。

上半年，优酷的电视剧播放量跃升至行业第二。然而，在电视剧市场的出色表现并没有促进优酷业绩的大幅增长，这足以证明。优酷也将取得更大的进步。。

客观来说，白夜剧场的成功很大程度上可以带动优酷在悬疑赛道上的竞争力和认可度，但仅仅依靠一个剧场是远远不够的。通过高度类型化、精品化的剧集制作，“港剧场”、“生花剧场”等复制白夜剧场的成功，可以不断放大剧院品牌运营的优势，为优酷找到更多的增长空间。

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