“原神”降价促销，米哈游焦虑求变

8月16日，米哈游大型线下活动《原神FES》第二天，米哈游创始人刘伟(玩家称之为:大伟哥)上台演讲，眼泪洒在现场，说《原神》项目组在过去的一年里经历了焦虑和迷茫，面临着外界的质疑。

刘伟的哽咽反映了过去一年《原神》的艰难。自2020年出道以来，它一直很受欢迎，开启了米哈游的崛起之路。然而，在过去的四年里，《原神》的发展就像其他游戏一样，无法逃脱由盛转弱的循环规律。

一位开放服务的玩家告诉Tech星球，《原神》的巅峰版是《璃月》和《稻妻》，而感觉不好的版本是从去年须弥版结束到现在的枫丹版，这也对应了刘伟所说的《原神》项目组所经历的焦虑和迷茫的游戏版本时间。

不只是《原神》，米哈游的另外两款游戏《绝区零》和《崩坏星穹铁路》，在今年最热的暑期档中也表现不佳。

Sensorsortech星球查询第三方数据统计平台 Tower发现，2024年第一季度，原神国服IOS端同比下降60.1%。七月中国App 在Store手机游戏的收入排行榜上，米哈游的两款旗舰产品《原神》和《崩塌星穹铁路》都跌出了TOP20。虽然《绝区零》榜上有名，但iOS端上线15天的收入才过亿，远不如前两款游戏。而且上线的时候玩家质疑游戏玩法无聊，上了热搜。

与此同时，米哈游在夏季档减少了联盟媒体获得的最大流量类型之一。ADX数据显示，米哈游的《原神》《崩铁》《绝区零》并没有穿越山甲联盟和Aautorapper联盟。相比之下，类似竞争游戏的《鸣潮》继续买入。

购买量减少，旗舰游戏产品在夏季档流水下滑，米哈游如何度过茫然？

米哈游也难逃游戏周期律？

不可否认，前几年的《原神》有实力堪比国游《王者荣耀》。《原神》已经成为国产游戏的代表，无论是吸金能力还是全球知名度。

巅峰时期，《原神》成为腾讯、网易等游戏公司不得不关注的存在，长期占据畅销榜前十。米哈游也凭借《原神》直接从一个小工厂变成了一个拥有数千人的大工厂，紧跟腾讯游戏和网易游戏。

然而，强大的《原神》并没有逃脱游戏周期律。在u200c游戏行业，游戏周期律主要包括上升期、稳定期和下降期。一般游戏预期的整个项目生命周期为3~4年，现在《原神》正好处于第四年。

一位玩家直言，从2022年开始，《原神》开始走下坡路。游戏中的大部分朋友都是30天前登录的，很多玩家都没有热度。几个月后，有人可能会问原神的情况。

正如大伟哥所说，在过去的一年里，《原神》面临着许多问题。

今年1月，《原神》被玩家骂得很惨。《原神》的官方抖音账号每天掉粉52.6万，用户超过270万。原因是新年之际，为了感谢玩家三年的陪伴，《原神》会给每个玩家提供三次纠缠，其游戏道具价值为48元。

一位老玩家告诉Tech星球，他的氪金是几万元，三年的陪伴值是48元。米哈游很小气。这也引起了其他玩家的不满，并登上了热搜，导致游戏在短时间内失去了大量粉丝的关注和支持。

今年七月，“龙王事件”出现在《原神》中。 ，指在4.8版《原神》更新中，官方以 “异常” 那维莱特的游戏角色为什么？ “龙王转圈” 游戏玩法进行了调整，修复了“猛击高速运行异常”。这种调整显著降低了维莱特的速度，攻击范围有限，玩家实际测量的强度被削弱。

很多玩家觉得自己被官方“背刺”了，于是在贴吧、抖音、哔哩哔哩等各大社区谴责米哈游。然后，7月18日，官方再次回应，发布公告，郑重向玩家道歉，确定回调维莱特的更新内容，并赔偿所有玩家1600块原石。

虽然情况已经平静下来，但余波还没有到来。这一事件也引发了信任危机，引起了玩家对官方随意调整角色的焦虑，对游戏的口碑产生了一定的不利影响。这一事件对原神4.8池流水影响很大，平台在推出当天给出的预估结果较差。

据七麦数据显示，在IOS端，原神从7月17日开始预测4.8卡池的流量，远低于之前版本的流量，成为过去一年收入预测的最低流量。

图表：原神IOS端近一年的收益预测。来源：七麦数据

不仅《原神》今年备受争议和质疑，《崩溃星穹铁路》也因为游戏中人物和怪物的价值膨胀而被玩家吐槽，出道才一年多。

一位玩家说，策划可以膨胀角色的数值，也可以膨胀怪物的血条，但是每个版本的新角色都不能和怪物一起膨胀，氪金率跟不上。每个人花几千块钱画的角色只能享受半年。关键是剧情不好，总是有头有尾，经不起仔细琢磨。

“原神”降价促销，米哈游求变

米哈游也在面对玩家的质疑时做出了改变。

以《原神》为例，米哈游建立了更有效的玩家反馈机制。比如定期开展问卷调查、线上线下玩家交流会等。及时整理分析玩家提出的问题和建议，公开透明地向玩家展示结果。

从去年开始，《原神》通过玩家的反馈，推出了很多减负措施，降低了玩家的“肝度”，让游戏时间恢复到玩家可以接受的水平。

在策划策略的调整上，要多关注玩家的需求。比如在角色推广的时候，要充分考虑玩家的喜好，不要强迫不受欢迎的角色。

今年3月，《原神》宣布了4.6版的全新角色，愚人执行官——佣人“阿雷奇诺”成为今年的热门角色。米哈游也开始在全球各大媒体平台推广。在中国，热搜不断。在日本发布佣人阿蕾奇诺的原画后，不到半个小时，日本推特就爆炸了。短时间内，访问量达到310万，赞数达到13.2万。

近日，《原神》发布的两个新角色PV，无论是剧情还是人物塑造，都有了一定程度的提升。从数据来看，在哔哩哔哩，最近两个新角色PV的播放量达到了290万和300万，高于之前角色PV的播放量。

在即将到来的《原神》5.0版本中，大伟哥承诺《原神》将在5.0版本的前瞻性直播中迎来一个“全新的开始”，这不仅是对游戏内容的创新承诺，也是对玩家体验的全面提升。

在具体的优化升级方面，包括贴图精度的提升，从720到2K，涉及到游戏中所有的贴图，包括人物和地形，人物发型的精细度会有明显的提升，整体画面表现也会得到升级。

此外，新增 “捕捉明光” 事件可以提高最低抽取本期游戏角色的概率，降低抽取武器的成本，相当于降价促销。有些玩家算了一下，相当于打九折，引起了玩家的好评。

黑色神话悟空爆红后，加码3A游戏开发

虽然米哈游握着《原神》、崩坏星穹铁道、三款游戏商品，如《绝区零》，并没有停止，而是不断向外扩展，突破了二次元游戏的边界。

一个米哈游的经营告诉Tech星球，专注于二次元游戏，向外破圈才是现在要做的。

今年七月，米哈游的《星布谷地》获得了游戏版号，还有《原神》、崩坏星穹铁道、不同类型的游戏，如《绝区零》，是一款模拟商业游戏。它可以丰富其产品线，满足不同玩家的需求，扩大企业的市场份额和受众，防止产品类别单一。

这款游戏可能是米哈游开发的第一款多人社交产品。如今，社交元素在游戏中变得越来越重要。玩家不仅想享受游戏，还想在游戏中与其他玩家互动和交流。模拟商业游戏自然适合融入社交游戏。米哈游可能想通过这款游戏打造一个活跃的社交游戏平台，增强玩家的粘性和活跃度。

值得注意的是，随着近期3A游戏大作《黑神话:悟空》的流行，各大厂商纷纷表示要加码3A游戏的开发。但在米哈游秋招聘中，官网发布了一些新岗位招聘信息，其中一条与3A游戏有关，拟引入虚幻引擎。

根据这个岗位的招聘数据，它是一个3D角色建模师，其中工作职责要求制作现实主义风格的人物&怪物，有人形/异形怪物的肌肉解剖和造型制作经验，对虚幻引擎比较熟悉，3A游戏玩家比较好。

这意味着米哈游可能会开发一款现实主义的3A游戏，并故意使用虚幻引擎开发他们的新项目，这可以带来更好的画质感受。众所周知，米哈游目前的几款游戏都是由Unity引擎制作的。

此外，卡牌游戏《七圣召唤》是以《原神》为主题开发的。今年8月10日，枫达杯七圣召唤联赛开幕，成为米哈游的第一场电子竞技比赛。

米哈游正试图突破和改变，能否重振旗鼓？

本文来自微信公众号“Tech星球”（ID：作者：陈桥辉，36氪经授权发布，tech618)。

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