“取经”道阻而长，“文化出海”行即将来临。

文｜明亮 中国(深圳)综合开发研究所 城市化发展研究所

近两天，国内3A游戏《黑神话:悟空》问世，一度成为热搜的“顶流”，“三霸”(霸圈、霸榜、霸屏)完全满贯。这款以中国古典著称的《西游记》为基础的游戏产品，确实创造了一个黑色神话，成为口碑和销售的双冠王。一波激起千层浪，关于这个游戏的各种讨论还在继续。总体而言，主要包括以下三个方面：一款爆红的游戏，一个理想务实的厂商，一种“文化出海”的方式。

首先，《黑神话：悟空》是一款高质量的3A游戏，在一定程度上代表了中国游戏产业的前沿水平。3A单机游戏是游戏行业的天花板，属于高成本投资、高质量要求、长期研发、高竞争风险的品类。因此，由于各种原因，国内游戏厂商和资本不愿意轻易涉足。与更大、更完善、更稳定、更快捷的手机游戏和网络游戏市场相比，国内3A游戏一直处于低水平徘徊状态。现在《黑神话：悟空》正式上线，的确令人惊叹。虽然著名的经典《西游记》对中国人来说早已耳熟能详，但《黑神话:悟空》经过游戏创作团队的巧妙研发和审美打磨，给大家带来了全新的视觉享受和震撼感。角色设计、剧情设置、特效制作、场景渲染、音效配音等每一个环节都是一流的品质，国内很多玩家都很佩服，永远不会失去目前流行的国际大牌游戏。这个游戏也得到了海外市场的积极反馈。不但在世界许多国家和地区获得了当月游戏销量冠军，而且是国产游戏首次进入steam，同时在线人数TOP10。从以上至少可以看出，中国游戏制造商已经能够独立开发和生产具有自主IP的高质量游戏产品，赢得了全球玩家的认可和青睐，极具竞争力。在欧美、日韩等游戏强国中，中国的游戏产业正逐步接近或达到发展水平。

第二，《黑神话:悟空》创作团队是一家理想务实的游戏厂商，体现了中国中小科技企业的创新活力和发展韧性。企业的价值观和行动策略是商品成功背后的体现。这样一个游戏巨作并非来自于一个众所周知的游戏厂商，而是来自于一个游戏行业的中小科技企业。一方面坚持做高质量单机游戏的理想情怀，持续投入，深耕六年；另一方面，我们坚持两条腿走路，务实做好能带来稳定现金流的手机游戏业务。并根据大湾区(南山)的不同城市禀赋和人才结构特点，、长三角(杭州)分别成立了公司“分身”和项目团队，内部相互支持，共同创作和演绎“悟空黑神话”。能记住哪个城市和地区可能并不重要。更重要的是，作为一家从事游戏开发的中小科技企业，可以根据市场规律自觉在全国乃至全球范围内找到合适的资源，并进行充分高效的整合和配置，从而开发和推出高水平、高质量、有竞争力的游戏产品，同时保证自身的生存。

第三，“黑神话：悟空”的出现为新一轮“文化出海”提供了新的思路，电子游戏不仅是文化载体，也是传播渠道。近年来，“文化出海”已经成为一种趋势，具有自主知识产权和技术含量、含有中国文化元素的文化产品和“出海”的文化服务已经初具规模。在这些人中，网文、网剧、网游都是极具代表性的“新三样”。相比之下，《黑神话:悟空》作为一款全景、互动、身临其境的单机游戏，可以通过各种技术手段融入更多具有现场感和体验感的中国文化元素和人文风情。在这方面，游戏创作团队也是煞费苦心。除了将《西游记》中的“八十一难”与游戏关卡设置无缝结合外，我们还前往全国各地采集风景，全景数字扫描全国12个省市31个名胜古迹及周边环境，并按11进行。：1在动画场景中重现真实的恢复。这不仅让《黑神话:悟空》赋予了许多古老的民族潮流和“文化自信”，也向海外玩家传达了除《西游记》之外的更多中国传统景观和东方审美意向。

八月二十二日，游客们参观了晋城玉皇庙二十八星宿彩塑。新华社 袁泉 摄

“黑神话：悟空”除了上述圈内外的“热门关注”外，还带给我们以下三点思考和启发。

第一，游戏产品国际竞争是一场残酷的持久战，“悟空”在征战过程中也要以“七十二变”来应对“八十一难”。游戏行业本身就是一个竞争激烈的高风险行业，为了维持玩家的持续兴趣和粘性，需要不断迭代和推新，尤其是单机游戏产品。“黑神话：悟空”只是一个初出茅庐的新兵，面临着全球顶级竞争产品的挑战。这种竞争不仅是巨大的创造力和成本投入，而且是持续的产品优化和运营能力。《黑神话:悟空》虽然有一个好的开局，但并不是一直无可挑剔，包括它的创始人在接受采访时平静地认为他们的游戏还有很多不足和缺陷。从内部测试到正式上线，他们经常被玩家吐槽和质疑。在过去的两天里，多方给予的非凡关注反而成了他们的一种压力，“就像一把达摩克利斯之剑悬在我们头上”、永远不要把这只当作一件好事。所以，从这个意义上说，悟空刚刚打通了“第一关”，后面还有许多妖魔鬼怪，道阻又长，需要一直面对。

其次，游戏产品是庞大的“文化出海”矩阵中的关键项目，需要与其他载体和渠道形成合力，同时关注“中国国际教育”方向标。《黑神话:悟空》以技术手段和游戏手法向我们展示了一个不寻常的中国壮丽山河和景点，也向外国玩家导出了许多中国文化元素和符号。这种视觉和听觉文化的吸引力和审美印象深刻，与不同文化之间的常规交流和有效互动还有很长的路要走。通过游戏和其它数字文化商品向海外输出和传播中国文化元素和符号，只是“文化出海”众多载体和渠道之一。从国际传播实践来看，“文化出海”是一个长期的系统工程，需要灵活运用各种文化载体和传播渠道，形成一个巨大而有效的立体矩阵。其中，“第二外语学习”是主要方向标。在新一轮“文化出海”过程中，当海外国家和地区对中国文化元素和符号产生浓厚兴趣时，中国国际教育能否成为一种时尚和热潮就显得尤为关键。然而，“文化出海”已扬帆西行，行则临近。

第三，游戏产品也具有社会性，受到法律、政策、概念等因素的影响，需要注意掌握其多重属性平衡。电子游戏作为一种具有一定精神和情感依赖特征的娱乐产品，不仅能带来巨大的经济和商业价值，还能不可避免地受到各国法律政策、文化习俗和社会道德的约束。游戏行业作为一种特殊的文化产业形式，有其自身的特点和不足。政策层面不足以限制打压或急功近利的“助长苗”，需要在其经济、社会、文化三维框架下找到最佳契合点。

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