地铁站巨型“黑板”意外破圈引起关注，“成人假日作业”让上班族放慢脚步

随着暑假的临近，沪上楼商圈出现了一个令人好奇的“成人假期作业”。近日，浦东陆家嘴地铁站行人通道增加了一块巨大的“黑板”。黑板上的孩子天真无邪，要么捧着西瓜，要么和猫互动。旁边有一个互动装置。当路人按下红色按钮时，机器会“吐出”一张类似明信片的“盲盒作业纸”。作业纸上写着：去“贴”游泳池里的波浪，去“贴”浪漫的中国传统文化…

这个互动活动的主办方是商圈里的一家金融企业，在社交平台上引起了各方的关注。“依托城市公共空间，做好创新互动，这也启发了当前‘商旅文体展’的联动发展。“在上海社会科学院应用经济研究所研究员曹祎白看来，上海正在建设一个国际消费中心城市。要想更好地回应个性化、特色化的新消费趋势，必须思考新的消费行为和心理。“盲盒操作纸”击中了好奇和个性化的多购物体验。

找到生活的“锚”，感受身边的美好。

活动主办方“凡人广告”创意组主任马方舟透露，“盲盒作业纸”之所以受欢迎，一方面是因为它以手绘铅笔的形式将人们“带入”青春期的教室；其次是实用性。黑板上还记录了许多精心整理的城市旅游路线，包括优质生活、文化旅游艺术等。以文化旅游艺术为例，包括上海中心大厦、东方明珠广播电视塔等附近陆家嘴地铁站的标志性景点，以独特的方式实现与周边景点的联动。

与单一的旅游宣传不同，随机选择“作业纸”的方式也让市民成为参与者。曹祎白认为，人们在选择合适的路线来完成自己的感受，看似身份角色的转变实际上创造了新的场景和新的消费可能性。在社交媒体上，有很多“早期采用者”手持名片打卡的“课余活动”路线，非常热闹。

在马方舟看来，活动的初衷之一是重建周边地区。繁忙的城市生活使人们逐渐失去对周围细微美好的感知。比如对于经常来陆家嘴地铁站的白领来说，这可能只是通勤路上一个不显眼的站。然而，通过有趣的分享和互动，我们可以从另一个角度看待生活的“锚”。也启发他们向内探索，与自己交谈，在精神层面获得丰富和滋润。

找出“他者”的角度，触发艺术同创

在活动考虑之初，艺术负责人李景文并不确定。他观察过陆家嘴地铁站通勤人员的速度，比人均速度快几倍。“成人假期作业”能让他们慢下来吗？

但是活动的火爆程度超出了预期。还有人在朋友圈里提示，“尽量早上来，晚了就没卡了”。

通过社交媒体圈的传播，线下活动触发的流量逐渐扩大，构成了在线分享的多样场景。

创意线下活动也激发了大家对“二次创作”的热情。正在精心制作“上海最美地铁站”系列摄影的小花，被五颜六色的粉笔黑板画所感动，与大自然的奥秘联系在一起。在此基础上，她用笔勾勒出生机勃勃的野花和聪明可爱的小老虎，也让这次互动展在“其他人”的角度有了更丰富多维的层次。

观察到这个样本，曹祎白对“商务旅游文化体育展”的联动有了新的想法。“商务旅游文化体育展”的联动不仅是不同业态的联动，也是对消费内涵的深入探索。设计师应该有一个更加开放和包容的心态。“在她看来，以陆家嘴地铁站为代表的一批公共交通枢纽不仅与国内客户有关，还与海外游客建立了友好互动的体验场景。这类场景制作要提高质量，用心挖掘更多能引起情感共鸣的链接点，进而放大都市文化旅游体验价值。

作家：王嘉妩

文：王嘉旖 图片：提供受访者 编辑：单颖文 负责任的编辑：祝越

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