为什么帆布鞋不流行？

勃肯鞋、玛丽珍鞋、德训鞋、溯溪鞋今年以来轮番上阵，但曾经的街头霸主——帆布鞋却沦为压箱底。

北京白领徐娜感慨地说：“几年前花了700多元买了匡威1970S和Vans，这两年鞋底都黄了，还没有机会穿。

并非没有机会穿，而是帆布鞋不潮。

反映到市场上，帆布鞋的鼻祖们这几年过得很艰难。匡威和Vans在2020年天猫618运动户外名单中仍然在TOP10以内，各自排名第7和第8。在今年的体育品牌销售名单中，他们都跌出了TOP15，各自排名第18和第17。

Vans母公司VF集团的财务报告显示，在2023年和2024财年，Vans的销售额持续下滑。到6月29日的三个月里，Vans在2025财年第一季度仍以下跌开始，Vans在主力品牌中下跌了21%。

匡威也在一起挣扎（Converse）。匡威母公司耐克发布的财务报告显示，2024财年，公司年收入同比增长1%。匡威的“功劳”是增速放缓不可或缺的。财务报告显示，匡威2024财年收入同比下降15%，第四季度收入同比下降17%。

曾经的潮流单品帆布鞋，从“谁还没有一双帆布鞋”到“为什么没人穿帆布鞋”，怎么会沦为时代的泪水？

01 帆布鞋，不香？

潮牌帆布鞋走在下坡路上，的确有点“炒”不动。

得物显示，曾经爆卖17万元 双重Vans Era腰果花帆布鞋，高位时可以卖到1000多元，现在价格已经跌到200元以上。很难想象，匡威1970S，现在300多元就能赢，五年前身家翻了一番。据相关报道，匡威1970S曾被一家经销商要求“穿匡威鞋服、现场实名登记、抽号购买”。

不仅爆款卖不出去，帆布鞋品类现在也略显“落魄”。

根据2024年抖音618女鞋市场数据，帆布鞋类销售额为1.56亿元，年增长率下降26%，市场份额仅为2.7%。帆布鞋类销售额为0.78亿元，年增长率为5%，仅占市场份额的2%。

相比之下，勃肯鞋鼻祖Birkenstock去年“丑”上市。APMA(亚太、中东、非洲)地区，以中国为代表，成为Birkenstock近年来销售增长最快的市场，2024财年第二季度同比增长39%。

不舒服，是年轻人抛弃帆布鞋的主要原因。

官网显示，匡威经典鞋Alll为了打造整洁休闲的风格， ChuckStar系列 70系列多采用较窄的鞋尖和纤细的鞋子。因此，有消费者直言不讳地说：“四个脚趾头配上匡威”。

在这里，Vans有“滴血认亲”的说法。从高中开始，穿着Vans的侯梦涵就对有趣的报道说:“脚后跟被磨出来，必须贴创可贴。”

帆布鞋的鼻祖在“费脚”跑道上各有千秋，以至于有网友总结说“匡威设计师没有小脚趾，Vans设计师没有脚跟”。

除“费脚”外，被抛弃的帆布鞋，也许还源于“过于扎实”。

Vans以滑板鞋发家，于1976年推出了Vans。 Style 95鞋型，成为一代滑手的首选鞋型，滑板鞋领域也逐渐成为品牌的核心。

更早发家的匡威，几年前依靠一双Alll。 Star帆布鞋很受欢迎。随着耐克等篮球新贵自20世纪90年代以来的崛起，匡威逐渐淡出了篮球领域。从体育场到街道，滑板帆布鞋被列为匡威家族。

为适应滑板运动的需要，橡胶材料鞋底在抓地力、防滑、耐磨等方面具有优势，逐渐成为Vans、象征匡威。

硫化底真的很耐磨，上脚也真的很硬很重，很多网友直言“像穿铁板一样” “穿着就是负重训练”。

“匡威可能没有Vans那么硬，因为他一开始是做球鞋的。但在舒适性方面，无法与一些真正舒适的鞋子相比。”滑板爱好者侯梦涵告诉我们有趣的报道。

匡威和Vans的市场在专业滑板领域也被稀释，在巴黎奥运会滑板比赛中，出现了踩亚瑟、耐克的情况。

另外，尽管匡威和Vans都有比较轻便的鞋型，比如Vans Authentic Lite系列采用轻质泡沫材料，而不是以前的橡胶鞋底。但是对于消费者来说，识别不同产品的差异并不容易。

冬天没有靴子暖和，夏天没有洞洞鞋凉爽。 "不要绑鞋带" “刷帆布鞋累得像拉了十头牛”...可以看出，在社交媒体平台上，网友们不喜欢帆布鞋的原因多种多样，穿帆布鞋成了一种“负担”。

他说：“以前是玩滑板的追风少年，愿意为Vans放弃一些舒适，、为匡威的酷文化买单”，侯梦涵回忆说，“现在不同了，能否适应长时间的步行和日常锻炼，已经成为我的主要需要。”

时装行业专家张培英也表示，潮流趋势的变化促进了消费偏好的变化，帆布鞋品类面临着替代品的竞争。与此同时，鞋子不仅是单一的功能性产品，而且要满足多种场景消费，特别是现在的运动生活和休闲时尚趋势。

不够舒适，不够时尚，帆布鞋，翻上身？

02 时代会不会抛弃帆布鞋？

答案是否定的。

穿帆布鞋更多的是一种态度。

Vans和匡威是街头文化的重要象征，而涂鸦、滑板、街舞、说唱等街头运动始终是酷女孩“不走寻常路”的象征。

近年来，在Vans和匡威“受冷”的背后，街头潮牌集体“降温”。

2020年被VF集团收购后，曾经在“娱乐圈一半都穿”的Supreme最近被VF集团以15亿美元再次销售，价格缩水近30%。结合街头美感和高端时尚的Off-White，曾经创造了四年销量增长21倍的业绩神话，现在势头不如以前了。近两年，北京、上海、成都、西安等地的门店被关闭。

但是要说帆布鞋已经从行业中消失了，在业界看来，还没有达到那个阶段。

张培英说:“年轻人成为中年人，但新的年轻人也会出现。虽然帆布鞋市场会受到季节、消费模式等因素的影响而波动，但其消费群体不会中断。在一定的年龄，总有明确的客户把它作为首选。Vans、在消费者心中，匡威已经形成了稳定的品牌认知，在帆布鞋跑道上仍然有发展的机会。

可以看出，帆布鞋已经融入了日常穿着、街头酷玩等场景，从单色经典车型的低调简约，到涂鸦印花的大胆张扬。在巴黎奥运会上，滑板、霹雳舞等。经常被搜索，这也说明帆布鞋在小众圈还是有市场的。

与之相应，Vans、在年轻人聚集的滑板等小众领域，匡威也不断深耕。

今年5月，Vans AVE 2.0全球滑板巡回赛如期在上海站举行，滑板文化依然是品牌基因。看看匡威，6月份，和Carharttt一起。 WIP再次合作推出全新联名滑板鞋系列，主要推广复古、工装、街道、滑板等元素的组合。

此外，Vans、匡威还通过品牌联合提升新鲜感。比如去年Vans和AAPE的联合系列，麂皮和帆布拼接在一起，街头风格融入自然气息，一只脚踩出悠闲和放松。今年7月，匡威和利物浦足球俱乐部再次联合，为经典帆布鞋Chuck 全新印刷的70加上。

然而，从目前的市场来看，帆布鞋跑道Vans、匡威有许多竞争对手。

举例来说，回力、人本等国产产品因其性价比而流向匡威、Vans市场。根据2024年抖音618女鞋市场销售额排行榜，帆布鞋品类中，人本、回力位于TOP3品牌之内，匡威、Vans"查没有这种鞋子"。

帆布鞋类市场也被运动品牌划分。根据2024年Tiktok618运动鞋市场排名，Fila斐乐以36%的市场份额位居TOP2，略低于匡威的41%，远高于VANS的9%。

可以看到，在残酷的市场竞争下，Vans、匡威也不打算靠帆布鞋“吃老本”。既要受到专业滑手的青睐，又要得到更大的市场认可。

2024年春夏系列中，Vans帆布鞋与玛丽珍风格相结合，搭配俏皮甜美的风格。匡威没有放过“老本行”球鞋，用NBA球星Shai Gilgeous-灵感来自Alexander，Converse 全新的Weapon球鞋系列也在6月份重返。

对于匡威、Vans等品牌在中国市场的未来发展，张培英指出，匡威和Vans在帆布鞋跑道上的品牌认可度较高。除了品牌联名、名人代言、产品创新、消费者偏好等。，我们还需要综合定位，找到生活、时尚、运动、休闲的平衡，才能赢得消费者的信任。

然而，品牌在产品设计、质量控制等方面的局限性，也是一个需要考虑的问题。

Kevinns全球品牌总裁 Bailey曾经承认，Vans过于依赖经典风格，缺乏创新。社交媒体平台的很多网友也表示，“经典风格炒锅肉”和“所有颜色都卖” "穿上容易撞到钱"。

此外，对于其核心鞋类产品，除了“费脚”之外，消费者还经常提到粘合位置的开胶，甚至有网友嘲讽“不脱胶不是真Vans/匡威”。

有趣的报告咨询了淘宝“Vans旗店”。官方客服表示，由于Vans的鞋子大多是硫化工艺制作的，穿上后脱胶是不可避免的。匡威品牌客服的解释是，由于商品中使用的环保胶粘剂和行走时容易弯曲的鞋身，会脱胶。

但是不管怎样，有年轻人的地方就有人喜欢帆布鞋。

对于爱它的人来说，“帆布鞋除了大脚趾疼、小脚趾疼、脚后跟疼、脚后跟疼、脱胶没有问题。”

本文来自微信微信官方账号“有趣报告”，作者：贾诗卉杨潘莲，36氪经授权发布。

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