演唱会经济的“泼天富贵”，地市如何承担？

作者 / 邱娟

图源 / 榆林旅投

近几年来，“一场演出，带火一城”的局面已经成为文化旅游市场的常态，特别是以自带明星光环和魅力指数的演唱会更为普遍。# 感觉全世界都在看音乐会。 # 等待与演唱会有关的话题经常登上微博热搜。

据道略音乐产业研究院发布的《2024》 2024年中国演唱会报告(以下简称“报告”)显示， 上半年共同表演 1182 场，其中 3000 演唱会共有座位及以上 874 场，与 2023 比较上半年(203) 场）增加了 330.5%。总演出人数达到 1192 人次。

8 月 18 日，还有 2.3 万人齐聚榆林体育馆，聆听王力宏、张韶涵等著名歌手提供的视听盛宴。2024年 文化旅游季“清爽榆林”明星演唱会跌宕起伏，给观众留下了深刻的印象。

自 2023 从2000年开始，音乐会一直是世界各地不可或缺的文化旅游活动之一。音乐会和演唱会层出不穷，从一线城市到二三线城市，再到现在不断下沉的地级市。

这背后是对高质量消费需求供给的积极反馈。随着年轻人成为主要消费者，他们忙着闲着，去一个城市听演出，身临其境的周末游已经成为时尚的生活方式之一。

在提高文化旅游活动质量的同时，更重要的是促进当地经济。

就票房收入而言，根据报告，2024年 上半年，全国演唱会总票房收入达到 101.4 亿元，其中 3000 上述演唱会票房共计 100.8 亿元，与 2023 上半年（17.1 相比之下，亿元增加了 83.7 亿元。

此外，大型音乐会作为一种聚集效应强的娱乐活动，通常可以带动周边住宿和餐饮业务。一个房间难找，一张桌子难订，这已经成为常态。枢纽站也将迎来一波又一波的人流高峰。

在多链条、多环节的连锁反应下，演唱会带来的经济效益不容小觑，包括“走路” GDP “这个名字。比如，今年 4 月亮，周杰伦在杭州 4 演唱会直接带动杭州文化旅游消费 13.16 一亿元；刘德华巡回演唱会成都场带动综合消费 5.4 亿元。

此次 2024 文化旅游季“清爽榆林”明星演唱会活动也有效地拉动了榆林文化旅游市场。

在音乐会市场持续火爆的同时，吐槽的声音越来越大，音乐会视野不好成为上半年投诉的热点之一。这种现象背后迫切需要思考的是，音乐会经济是如何从“暂时火”转变为“一直火”的——将音乐会沉淀成城市气质和形象，转化为城市发展的活力和潜力，然后凭借其杠杆效应和溢出效应，成为城市文化旅游的新流量密码。

作为 2024 榆林旅游投资发展有限公司(以下简称“榆林旅游投资”)“清爽榆林”文化旅游季明星演唱会主办方的解决方案是表现出最大的诚意，全面升级，不断点燃观众的热情，将热情转化为城市长期的文化旅游生命力。

诚意一：升级演员阵容荡起更大的情感波澜

与上一届“清爽榆林”文化旅游季明星演唱会相比，本次活动的演员阵容更加强大。中国音乐巨星王力宏用《我们的歌》等多首经典歌曲点燃了整场比赛，引发了一场大合唱。

而张韶涵则以《欧若拉》、《隐形翅膀》等歌曲带来感人的音乐之旅，呈现出多变的声线魅力。

歌星的出色表演，如苏醒、刘思涵、孟慧圆、杜朋朋等。，进一步展现了音乐的多样魅力，整个演员阵容给观众带来了更深的情感共鸣和体验。

诚意二：市场化运作模式有效提升观众感受

在观众感受的各个方面，榆林旅投突破引入市场化运作模式进行优化。在票务方面，榆林旅投首次引入强实名制电子检票系统，与国家先进方式对接，有效保障了观众权益，提高了票务管理的规范性和透明度。在舞台设计方面，榆林旅投选用近千平方米 LED 巨屏、L-Acoustics 先进的设备，如专业的高级音响，华丽的灯光，给观众带来高品质的视听享受。

这些都是榆林旅游投资不断探索和创新文化活动模式的有效性，成功建立了榆林文化旅游市场活动高标准、高标准的新标杆。

诚意三：有机融入陕北文化，丰富“清新榆林”品牌 IP

与其它演唱会不同，2024 文化旅游季“清爽榆林”明星演唱会也深耕非遗文化，现场展示陕北文化传承。现场，国家一级演员、陕北民歌传承人、榆林旅游形象大使杜朋朋不仅深情演绎了《山丹丹盛开》《黄河船夫曲》等经典歌曲，还热情地向全国观众介绍了榆林的风土人情，介绍了榆林的美食和特产，并向全国各地的游客发出了真诚的邀请。

这些诚意的背后是榆林旅游投资和相关部门的精心策划、规划和支持。2024年，在优质感受、硬核服务、人性化服务的共同作用下 “清爽榆林”文化旅游季明星演唱会已成为榆林文化旅游季的重要组成部分，不断突破圈层，为榆林留下热度和人气。

不限于此，在“清爽榆林”这一大旅游中 IP 中国榆林旅投作为地方文化旅游产业的龙头企业，通过一系列创新措施和实践活动，为“提高质量、扩大容量、促进服务消费高质量发展”提供了生动的答案。

以 2024 以“清新榆林”文化旅游季为例，以“风从长城起，歌从陕北来”为主题，榆林旅投不断努力推动文化旅游融合发展，为消费者准备了丰富多彩的活动：2024 全国斯诺克团队公开赛，中国台协杯，2024 长河日落音乐会，理查德 · 2024年克莱德曼钢琴音乐会 “清爽榆林”音乐会、科创新城第二届“旅游投资杯”八人制足球联赛、清爽榆林水上嘉年华系列活动、华商车展-汽车销售会、2024年 爱在榆林 · 漫步水上相亲大会，2024 2024年我国金融系统员工五人制足球赛， 超模范儿精英模特大赛，国际篮球邀请赛，“塞上热潮”。

从这些已经实施并正在准备的活动来看，榆林旅游投资不仅包括体育、音乐会、音乐会等各种形式的文化旅游活动，还注重活动的多样性和创新性，以满足不同消费者的需求。

在提高质量方面，榆林旅游投资重视提高文化旅游活动的质量和感受。通过引进理查德等高质量的表演作品和知名艺人 · 克莱德曼钢琴音乐会提高了活动的吸引力和影响力。同时，榆林旅游投资还注重活动的细节和服务，如提供热心的接送服务，以延伸产业链，增强消费者的参与感和满意度。

在扩张方面，榆林旅游投资通过丰富活动内容和形式，扩大了文化旅游消费的受众。例如，通过一系列清爽的榆林水上嘉年华活动，打造亲水旅游品牌，吸引家庭游客和亲子游客。此外，榆林旅游投资还注重与地区文化旅游禀赋的结合，量身定制更多特色活动，如插入风景游、民宿度假游等。，从而突破圈子，走向大众化。

榆林旅游投资的成功实践不仅体现在活动的数量和规模上，也体现在对文化旅游产业高质量发展的深刻理解和有效推动上。通过提高质量和扩张，榆林旅游投资不仅提高了榆林文化旅游活动的质量和知名度，也扩大了文化旅游消费的受众和市场潜力。这不仅为榆林市文化旅游产业的发展注入了新的活力，也为其他地方提供了学习经验。

音乐会、音乐会、展览、文化体育比赛、研究游、避暑游...随着消费者需求的日益多样化，新的文化旅游场景将层出不穷，促进经济发展。近日，国家新办发布会明确表示，亲子游、表演游、比赛游、影视游等新型结合式消费发展迅速，成为推动消费增长的亮点。

如何结合这些场景需求，不断创新文化旅游产品和服务，促进文化旅游产业高质量发展，正在考验当地文化旅游工作的思路和能力。通过积极的探索，榆林旅投已经走上了一条适合自己的道路。据报道，榆林旅游投资还将加强与地方政府、公司和社会各界的合作，共同打造更具吸引力和竞争力的文化旅游目的地，为地方经济的稳定发展和人民群众的美好生活做出更多贡献。

打响手指，让文旅尽情歌唱，尽情舞蹈。

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