张雨霏孙颖莎换pin的结局，是中国制造。

改变pin文化使奥运会不仅仅是竞技体育比赛的舞台，更是一个无声的“换pin”战场。

文|刘成康

巴黎奥运会期间，网上总有很多热搜。除了大家关心的中国奥运运动员的出色表现，还有一些热搜让很多人感到困惑，比如#终于知道奥运会的pin长什么样了。#、#孙颖莎用pin哄张本美和#、#Pin天才马龙集#、#王楚钦介绍了他的pin#等等。

其实pin就是勋章，奥运会是奥运会期间的纪念品，通常是由奥运会组织者、参赛队伍、赞助商或相关机构推出的。巴黎奥运会期间，包括中国选手在内的很多运动员都积极与他人交换pin，这也让pin再次火了起来，也让更多的观众意识到了拥有128年历史的奥运会“非官方项目”“换pin”。改变pin文化也使得奥运会不仅仅是竞技体育比赛的舞台，更是一个无声的“换pin”战场。

从圆形纸牌到奥运文化符号，128年

pin的历史可以追溯到128年前的第一届奥运会雅典1896奥运会。当时，奥组委制定了不同风格的圆形纸牌，以区分场馆内选手、官员和新闻媒体的身份。1908年伦敦奥运会上出现了识别身份勋章；1912年斯德哥尔摩奥运会首次发行商业勋章，筹集比赛资金；1924年巴黎奥运会首次落成的奥运村汇聚了来自世界各地的球员，不仅方便了交流和互动，也扩大了勋章交换的影响力。

一些参赛选手会交换勋章来传达彼此的祝福和纪念友谊，这将逐渐成为奥运村的传统项目。在1968年的墨西哥城奥运会上，第一枚带盘扣的勋章是目前广泛用于交换的勋章的原型。

在pin的外在方式不断发展和演变的过程中，pin的含义逐渐发生了变化。从简单的奥运纪念品到独特的奥运文化符号。由于其内涵越来越丰富，pin已经成为奥运会不可分割的一部分。

第一，pin作为纪念品，具有很强的纪念性。与其它纪念品相比，pin具有体积小、储存方便、不易受时间腐蚀的优点。对于很多运动员来说，四年一届的奥运盛典可能是第一届、唯一届或最后一届。因为能获得奥运奖牌的顶级奥运记忆媒介只有少数运动员，所以来自世界各地的不同形式的pin是承载大多数运动员奥运记忆的合适具体媒介之一。

第二，pin是奥运会举办国和其他不同国家地区的历史文化媒介之一，具有极佳的升值空间。例如，巴黎奥组委正式推出的pin包括巴黎经典地标pin，如凯旋门、卢浮宫、埃菲尔铁塔等。、金会徽pin、和平鸽pin、还有游水、足球、柔道等各种项目的pin，还有莫奈《睡莲》的pin和梵高的《向日葵》。pin。

然而，中国代表团的pin在巴黎奥运会上特别受欢迎。除了各种熊猫pin，还有很多pin加入了景泰蓝和珐琅技术。另外，来自日本哆啦a梦pin的中国台湾珍珠奶茶pin、代表当地文化特色的pin，如皮卡丘pin，也是人们疯狂追求的风格。相比之下，美国代表团的pin设计受到了很多吐槽，在其他不同风格的pin面前，几乎相同的形状没有什么特点。

最后，pin还传达了友好、和平、团结和公平的奥运精神。前国际奥委会主席萨马兰奇曾说:“勋章和其他奥运收藏已经成为奥运会不可分割的一部分。奥运徽章看起来很小，但它们记录了友谊和历史。这些勋章让很多人成为朋友，为整个世界搭建桥梁。”

在女子羽毛球单打颁奖典礼上，中国选手何冰娇一手拿起银牌，另一手拿起西班牙队的一枚金牌。因为在之前的半决赛中，她的对手和西班牙选手马林因为受伤而放弃了比赛。西班牙奥委会和马林本人对何冰娇的行为表示感谢，国际奥委会给予了很高的评价:“体育的意义在于场中场下的友谊时刻发生。”

Pin对平等精神的传递体现在奥运会期间。无论球员、工作人员、志愿者甚至观众在身份和成就上有什么不同，他们都可以直接平等地用pin代替pin。例如，孙颖莎在2020年东京奥运会期间与国际奥委会主席巴赫交换了pin。

如今，奥运会不再是一枚简单的勋章，而是许多记忆、情感和文化的载体。它是来自不同国家和地区的人们的交流和社交工具，包括玩家，也是奥运会独特的文化符号。自第一届奥运会诞生以来，pin见证了每个人都在不断突破极限，朝着“更快、更高、更强”的方向努力，而小小的pin在奥林匹克走向更加团结的过程中发挥了巨大的能量。

中国pin非常受欢迎，中国智慧导致奥运优选。

对于每一个在奥运会上换pin的人来说，小pin承载了很多故事和美好。对于奥运会的主办国来说，小pin背后也有很多生意。

奥运会周边一系列授权商品，如吉祥物娃娃、奥运会pin等。，不仅是体育文化的重要传播媒介，也是体育比赛和体育产业的重要商业收入来源之一。例如，1994年利勒哈默尔奥运会的主办国销售了1800万个pin。如今，随着奥运会pin文化在互联网上的不断发展，奥运会pin逐渐成为众多奥运纪念品中的佼佼者。奥运会pin已经成为奥运会主办国可观的收入来源。

例如，在奥运会期间，巴黎奥组委成立了300家官方商店，用于销售包括奥运会pin在内的许多纪念品。官方旗舰店在香榭丽舍大街的面积更是达到了1000平方米。另外，还有30000个小销售点，包括巴黎各地铁站和埃菲尔铁塔。其他办赛城市，如篮球比赛主办地里尔，也有官方商店。但是即使销售点这么多，很多热门款式的pin，也很快就会卖完。

在巴黎奥运会期间，中国代表团可以说是更换pin的核心，不仅仅是因为马龙、孙颖莎等聚集pin的专家，更重要的是，中国代表团的pin在设计和质量上得到了运动员的广泛认可，吸引了许多外国运动员向中国运动员申请更换pin。许多参赛选手，包括孙颖莎、王楚钦、张雨霏和潘展乐，都在采访中表示，中国代表团的pin不仅设计精美，风格多样，而且比其他pin更能体现在个头上，在更换pin时会感到不情愿。

值得一提的是，其实大部分都来自同一个地方——中国，无论是气质优雅的中国pin，还是其他代表团精致小巧的pin，还是巴黎奥组委的官方pin。不仅仅是pin，还有许多奥运纪念品，包括吉祥物娃娃、奥运手环等，都是在中国生产的。根据巴黎奥组委的统计，中国制造了80%的吉祥物“弗里热”，其中大部分产于浙江义乌。此外，从钥匙扣到t恤、毛绒玩具，基本都来自中国义乌。这些制作精良、价格低廉的产品吸引了许多巴黎奥运供应商下订单。

据义乌海关统计，今年1-6月，义乌对法国的出口额达到17.3亿元，比去年同期增长23.7%，其中体育用品出口比去年同期增长150.7%。从东京奥运会到卡塔尔世界杯，从杭州亚运会到欧洲杯，每一场重大赛事都离不开中国制造业。

与中国制造业一起出现在世界各大体育比赛中的中国智慧制造业。比如来自红双喜的乒乓球桌，来自泰山体育的高科技芯片比赛垫，商汤科技的“智慧体育-AI比赛直播升级解决方案”、中国智能制造已经渗透到奥运会的很多方面和领域，比如阿里云的云计算直播模式，开幕式前夕的深圳高巨无人机，开幕式上的巨型LED屏幕。

有了这些中国智造的加持，无论是参赛运动员还是在屏幕前观看比赛的观众，都可以更好地享受四年一届的奥运会。

巴黎奥运会已经离我们很远了。四年后，洛杉矶将有更多不同的pin等待着每个人，许多pin将带来巴黎、东京甚至遥远的伦敦和北京的记忆。奥运会的接力不仅仅是奥运旗帜、奥运火炬的传递，更是奥运精神、奥运文化的传承。与此同时，中国的生产和中国的智力创造，也在中国人的不断研究和创新中，逐渐成为奥运会背后的中流砥柱。

本文来自微信微信官方账号“体育大生意”（ID：sportsmoney），作者：刘成康，36氪经授权发布。

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