每天股价暴涨24%！星巴克再次更换CEO：曾经带领连锁餐饮公司6年利润增长7倍

全球连锁咖啡巨头星巴克在不到一年半的时间里再次换帅。

星巴克官网在当地时间8月13日美股前发布报道称，布莱恩·尼科尔（Brian Niccol）接力纳思瀚将于9月9日开始。（Laxman Narasimhan）担任星巴克董事长兼首席执行官。在此之前，星巴克首席财务官Rachelel 在上述任职起效之前，Ruggeri将担任临时CEO。

或者受到上述消息的影响，星巴克（NASDAQ：SBUX）13日盘前股价上涨超过17%，开盘后一度暴涨超过20%，总市值达到1000亿美元。截至8月13日收盘，星巴克报95.9美元/股，上涨24.5%，创下公司历史上最大单日涨幅。

根据星巴克公告，新CEO尼科尔拥有工商管理专业背景，同时拥有丰富的品牌管理经验。自2018年以来，Chipotle一直担任美国墨西哥连锁餐饮品牌的董事长兼首席执行官。尼科尔帮助公司在此期间实现收入翻倍，同时利润增长近7倍，股价上涨近800%。另外，他还提高了零售团队成员的薪酬福利待遇，进一步加强了企业文化。此前，尼科尔的职业生涯始于宝洁的品牌管理相关职位，此后在百胜旗下的塔可贝尔。（Taco Bell）曾经和必胜客担任领导职务。

霍华德·舒尔茨，星巴克创始人兼名誉董事长。（Howard Schultz）“尼科尔在零售业方面的出色表现和为股东创造的价值，是领导一家文化和价值驱动的公司所需要的关键人力元素。我相信他是星巴克在历史关键时刻需要的领导者。”

公告指出，纳思瀚立即辞去了星巴克CEO和董事会成员的职位。据报道，2022年10月，纳思瀚加入星巴克，并于2023年3月正式接力创始人舒尔茨担任星巴克CEO。

然而，在不到一年半的时间里，星巴克的发展一度陷入困境，包括股价二位数下跌、北美和中国市场业绩疲软、股东信心不足等。

具体来说，截至8月12日美股收盘，星巴克股票从今年开始下跌超过17%，星巴克股票在纳思瀚任职期间下跌近20%。据外媒报道，星巴克也受到激进投资者埃利奥特投资管理公司的影响，因为其业绩放缓和股价低迷。（Elliott Investment Management）的施压。

8月13日，埃利奥特投资管理公司发布声明称，由于对星巴克的长期价值创造机会充满信心，它已经成为星巴克最大的投资者之一。在过去的两个月里，埃利奥特一直与星巴克董事会就公司的关键问题进行沟通。埃利奥特认为，今天的通知是企业前进的转型步骤。他们期待继续与星巴克董事会合作，努力实现星巴克的所有潜力。

Elliott声明

此外，一些外国媒体指出，造成纳思瀚下台的另一个因素是创始人舒尔茨对他的不满。舒尔茨在5月份的一封公开信中批评了接班人纳思瀚的领导，并表示星巴克的美国业务是“企业走下坡路的主要原因”。

星巴克第三财季总净收入91.14亿美元，同比下降0.6%，截至2024年6月30日第三财季财务业绩。归母净利润为10.55亿美元，比去年同期下降7.6%。本季度，星巴克全球同店销售额下降3%，其中北美本地市场下降2%。或者受中国市场9.9元咖啡价格战的影响，本季度星巴克中国同店销售额下降14%，平均票价和同店销售额下降7%。

“在过去的一年里，行业出现了前所未有的店铺扩张和大规模的价格战，甚至以牺牲同一家店铺的销售和盈利能力为代价，这对市场环境造成了显著而永久的变化。”纳思瀚在第三财季的财务报告电话会议上做了上述陈述。

外媒援引全球数据零售分析师兼董事总经理Neil 根据Saunders的分析，虽然星巴克的一些业绩缓解可以归结为消费者支出疲软，但很大程度上也是店铺体验下降、食品等领域缺乏创新的结果。小型独立咖啡店和其他竞争者对星巴克构成威胁，而前CEO纳思瀚却未能站稳脚跟地解决这一问题，这让投资者感到不满。对于星巴克来说，新CEO尼科尔丰富的餐饮品牌管理经验可能对于应对一系列挑战非常有用。

值得注意的是，受尼科尔辞职影响，Chipotle美股13日收跌7.5%，市值超过700亿美元，2018年3月尼科尔接手时市值仅为89亿美元。

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