20正芳华！强磁场促进阅读新面貌

2024 今天，上海书展在上海博览中心拉开帷幕。

20 正是芳华！上海温暖的夏天，2024 今天上海周开幕的上海书展暨“书香中国”。 20 2008年，诗香之约早已写入上海乃至全国读者和出版商的“夏季日程”。

上海书展到底有什么磁场引力，让读书人、做书人、写书人一次又一次地“追”下去？来自世界各地的资深编辑有一个共识:上海书展不仅仅是收集书籍出售，它对出版品牌的传播远远超出了一般书籍的销售范围。国内很多大型俱乐部、著名俱乐部、强大俱乐部都卡着“黄金节点”，努力在上海书展平台上与读者见面，以强磁场为起点辐射全国市场。

今年的书展有哪些新的亮点？昨天，记者提前探索了展览，发现上海书展已经跳出了一堆堆的传统印象。多个展区加强了策展思维。通过拓宽各种推广方式，将“线上朋友圈”联动起来，充分发挥其阅读“种草”的优势，进一步体现了多业态跨界融合的趋势。

书香之城的热度“席卷”，作者读者编辑的粘连度增强

今年上海书展主要雕塑在序厅雕花穹顶下焕发青春，海派建筑剪纸风格引人注目。红调中国出版集团展区和主宾省江苏展区各自排除，传达书展近悦远来，拥抱全国的开放态度。“凤衔书来，江海流苏”显眼标志，与一长排小而美的出版品牌相呼应。江苏凤凰出版传媒集团副总经理徐海如描述了上海书展——“它不是地方书展，而是全国各地出版商的盛典，也是上海城市文明书香社会建设的试金石”。不少出版商纷纷表示，“铆足劲备货，以其精品力作回馈懂书爱书的上海读者”。

“听说在上海，书展可能是一个‘席卷’人数最多的节日。在一定程度上，上海书展也是一场“席卷”众多文坛名家的文化盛典。“作家邱华东今年在书展上有很多活动。他用“非常期待和兴奋”来形容自己的情绪。”书展外的高温和高情绪让人们意识到城市和生活在其中的人们对文化和阅读的追求和热爱。"

“我认为书展最大的优势之一是增强了作者、读者和编辑之间的粘连，使作者有机会走出书斋，编辑离开过程，与读者密切交流。上海书店出版社副总编辑杨柏伟作为书展的“全勤老兵”，感叹自己可以看到书展在书展上的前沿，提醒作者和编辑“可以‘房子’，但一定不能离开读者”。

书展离不开好书。在上海世纪出版集团展区，一批在上海地方、全国乃至世界舞台上具有显著影响力和鲜明标志的品牌集中亮相。优秀的作品和优秀的作品跨越学术人文、文学创作、科普宣传等多个领域 IP 矩阵，为文化市场注入源源不断的活力和创意。上海文艺出版社展区展区 C 位置，“双子星”“千里江山图”“花儿”这对“双子星”展示了上海文艺创作日益扩大的传播版图。图中，企业“淘书音乐”专区，线装书、古籍修复书桌、文人书房装饰营造出浓厚的民族风格。传统文化魅力通过展桌、主题书、文化创作相结合的方式吸引读者来淘宝。

场内场外线上线下共振，激活“出版” "蓬勃生态

如何赋能传统阅读的数字新场景和新感受？今年，上海书展展示了产业转型升级的新面貌，突出了“书” X ""阅读 "产业群体跨界活力，呈现"出版 "生机勃勃。

许多展台采用更加精细的设计，将简单的卖场式“人找书”改为兴趣导向的“书找人”。"前几年出版了近千本书，读者应该根据分区自己寻找感兴趣的作品。今年的展位设计了多个互动区，帮助高质量的书籍找到有需要的读者，进一步提供阅读服务，如书单、视频文学课、有声书等。"上海译文出版社文创负责人简恒介绍，"一本书就是一个起点"主题灵感来源于《八十本书环游地球》。在新书展台上，阿特伍德一声问道：“接下来会发生什么？"-契邈夫、伍尔夫、扶霞等"推荐人"全部登场，在幽默的金句对话中引出各种新书。

根据书中涉及的地点和作家设计的“阅读渠道”，配备了视频讲解卡。读者不仅可以在书海中自由行走，还可以放慢脚步了解欣赏作品。作为“同路人阅读”的公开书单，各领域的博主教练分别满足不同的阅读需求，如文学名称、社会科学经典、亲子教育等。读者可以通过扫描二维码观看解读短视频。因此，博主专业选书的眼光和亲和力建议在书籍和读者之间建立一座桥梁。

线上线下共振多个分会场内场外。比如帆书展台会不间断直播，包括樊登讲书、李蕾讲经典、非凡阅读馆在内的三大平台好书解读内容。通过不同的主题，读者可以用耳朵听文学，“纵观”经典，而不是展台。“期望通过听觉盛宴，丰富阅读风格，探索文学魅力。"有关负责人说。另外，哔哩哔哩（B 站)“好奇的人知识屋”，樊登阅读与世纪出版共同呈现的直播间，阅读集团、喜马拉雅、七猫等参展商为传统书业注入了新的活力。

阅读越来越成为美好生活的新增。今年，第一铅笔、晨光文具、百新文化用品将成为文化创意粉丝“买买买”的热门区域。中国邮政和“上海老字号市场”的新展位有望填补上海书展的线下体验和互动指数。

本文仅代表作者观点，版权归原创者所有，如需转载请在文中注明来源及作者名字。

免责声明：本文系转载编辑文章，仅作分享之用。如分享内容、图片侵犯到您的版权或非授权发布，请及时与我们联系进行审核处理或删除，您可以发送材料至邮箱：service@tojoy.com