00后选手，新晋口语教材
巴黎奥运会结束了。如果我们盘点一下过去一段时间的奥运印象，是中国选手在赛后表现出个性的演讲，同样引人注目。00后年轻球员凭借直言不讳、拒绝煽情的感觉，俘获了众多网友，为奥运会增添了不少新的看点。
在全体员工奥运会的热潮下，大众对运动员的审视也从成绩论转变为真人。虽然在赛场上夺金值得庆祝，但运动员创造的爆款话题和鲜活的个性正在成为新一代追求的精神符号。
01 巴黎挤满了奥运人
自从黄雨婷和盛李豪在00后枪击组合中获得中国队第一枚金牌以来，本届奥运会的画风开始突然发生变化:在一直严肃的央视新闻中，“一姐”和“干饭哥”的微博昵称水灵灵出现，给大家带来了一亿点震撼。
本尊尴尬不尴尬不清楚，总之热心的网友们已经在评论区为几位用脚抠地。
第一次领略到年轻人抽象的精神状态，观众显然还没有做好充分的准备，而更缺乏心理准备的是那些事先准备好问题的记者。
长期以来，国际比赛获奖后，中国运动员的演讲通常是标准化的。然而，随着年轻一代选手越来越自信，这种沉默寡言的采访在巴黎奥运会上彻底结束了。
回答问题的随意性，让那些还在循规蹈矩的记者措手不及。
在男子100米自由泳决赛中，潘展乐以46秒40的成绩再次突破世界纪录，成为各界记者争相采访的热点。
而且他在采访中所表现出的放松感，被一群网友封为“古希腊执掌采访之神”。
在赛后的采访中，不了解世界的潘展乐首先“卖掉”了对手查尔莫斯，说他的问候被忽略了，教练被其他球队泼水，感觉“有点看不起我们”。
说完之后，还患得患失找补了一句“这可以说吗？”，有一种淡淡的幽默和疯狂。
潘展乐在一次对冠军选手的采访中，当被主持人华少被要求用方言介绍自己时，回应说:“我不会说方言，只会说普通话。”
当被问及像什么动物时，潘展乐回答说，像人。
当被问及如何保持身材时，潘展乐直接不耐烦地回答:你问了什么问题，为什么要问这样的问题？每天训练，绝对不用保持好身材！
华少，娱乐圈叱咤风云多年，就像刚从罗刹海市回来的商人，潘展乐。充满自信，毫不矫情的回答，反而控制了整个采访节奏。。
隔壁全红柒也是勇猛00后的主力军，突出的个性魅力就是率真自由。
天才大跌名声在外，但社会牛全姐只想做自己。她总是背着满满一个娃娃的痛包，一边公开偶像化黄子韬，一边催促更多的“打破天空”。
当记者问:“别人都在乎你飞得高不高，但其实你累吗？”当时，全红晟变成了一个反矫情的大咖:“这个问题，谁不累！”
时过境迁，大家现在都爱看人，真正搞笑的人设最受观众欢迎。
比如梁伟铿和王邈的梁王组合，被公认为羽毛球行业的“流氓”喜剧演员。坐椅评价、偷场等笑话迅速走红，微博人均增粉百万。
兄弟俩“看起来很强，不靠谱”，在首征奥运会上获得双打银牌。不要走搞笑的道路，也可以靠实力和气场让人闭嘴。她们并非故意打造人设，而是追求做真实的自己。
在巴黎奥运会上，郑钦文是无法避免的，她也代表着新一代体育偶像的力量和自信。
21岁时，她便创造了亚洲第一位女网单挑奥运冠军的历史，焊接Queen Wen的皇冠，并且在巴黎留下了自己的名字。
获得金牌后，郑钦文赶到下一个战场开始训练。但是她留下了女王式的演讲：
"这里是理想的顶级舞台，能感受到我此时此刻所经历的感觉，你会发现人生不虚此行"。
自信心张扬，在这些00后选手身上展现得淋漓尽致。除了精彩的比赛之外，每个人都看到了有血有肉的人。
02 热点不断，全员追星
在过去的半个月里，不知有多少人像沈腾一样“早起贪黑刷微博”，睁开眼睛就是看奥运会。
每一场比赛的结果和实时动态都突然挂在热搜上。大多数不看奥运直播的人，只看金牌榜和视频片段，就能快速抓住重要信息。
自巴黎奥运会开幕以来，霸榜热点不断，相关话题不断爆发。据微博数据显示，巴黎奥运会期间，微博热搜上出现了5521个相关话题，参赛选手总互动超过1.07亿。
沙头组合混双夺金，樊振东男单大逆转，每场比赛都令人惊心动魄。
还有一支备受期待的“跳水梦之队”，今年中国队获得了8枚金牌。全红的水花消失术，也再一次成为中国人津津乐道的话题。
上面有一枪，谢瑜“一枪打破了家人的墙”，然后李发彬再现了“金鸡独立”。在微博等社交媒体上，赛点火爆，真正实现了所有成员追逐奥运会。
除一群夺金的运动员外，少数运动项目和未能夺金的运动员，也引起了更多的关注。
唯金论的声音淡去，每个人都变得更加开放包容，拥抱更加真实的人。
一方面，人们的心态发生了变化，舆论倾向于温和宽容:邓雅文夺金带火了不受欢迎的自由式小轮车；举重队的“三朝元老”石智勇三次试用失败，错过了奖台，但他在凌晨4点得到了全国网友的鼓励。
中国人民仍然渴望奥运会的荣耀，但是他们开始放下夺奖的坚持。这在某种程度上更接近于简单的奥运精神。
另一方面，越来越多的注意力给了具体的人。即使没能拿到黄金，被称为劳动模范的张雨霏、美强惨的张博恒、热情的吴艳妮也获得了极高的人气。
理由很简单，喜欢他们的观众，并不把他们当作获奖的工具，而是真正欣赏他们的经历和特点。
公众在微博上的热门话题，也不再局限于运动本身，内容更加多样化和有趣。
在曾经遥不可及的奥运会进入每一个手机屏幕时，每个人都不喜欢造神。更加接地气，更加符合现实生活，成为评判选手的新标准。
根据统计，超过90%的年轻体育偶像都有自己的微博，中国运动员的粉丝总数达到2.3亿。
从去巴黎到最后夺冠，郑钦文不得不在微博上更新自己的记录，成为网友的顶级电子朋友。潘展乐也发过很多次博客。除了和同龄人互相夸奖评论，孩子们还忙着发九宫格庆祝自己的生日。王邈和郑思维直接发了一首《告白羽球》，被网友开玩笑说很难听到“告别地球”。
此外，还有一个搞笑的自拍，一张漂亮的猫照片，一篇赛后短文。被追的新星用花样回应网友的热情，不失俏皮和真诚。双向前进在这一刻完成了闭环。
对于很多网友来说，与选手分享荣耀与磅礴的生命力，是品味生活的新通道。
而且从玩家的角度来看，观众对自己的肯定，也需要用心去回馈。
远远地看着对方，最好的距离就是互相成就，互相欣赏。
03 掘金之地，体育明星
在巴黎奥运会上，观众看到的是热闹，而在流量时代，关注的是经济。
体育明星的商业价值被压缩到一个奥运周期，展现出来的能量会被无限放大。运动员的服装、电器等消费行为将被大众效仿。从短期带货效率来看，奥运选手可以杀死所有主播。
最为直观的体现是，微博热搜与淘宝热销产生了奇异的同频共振。
淘宝销量周环比飙升1396的全红岱丑鱼凉拖。％；郑钦文夺金当晚，同样的网球拍也登上了淘宝热搜，一夜之间产生了超过153万的额外购买；即使在2008年北京奥运会上，同样的背包也冲向了淘宝热搜，商品查询激增114%，带动相关店铺3天销售额增长600倍。
公众热情迅速转化为消费动力，“樊振东夺冠后乒乓球卖疯了”等话题也频频出现在微博热搜上。
放眼世界，体育明星是品牌最受欢迎的代言人。对于运动员来说，大多数人的短暂职业生活总是伴随着痛苦和不确定性。关键游戏带来的流量价值，无论是巅峰时期还是退休前后，都是他们必须掌握的一桶金。
其实只有少数幸运儿能被大众看到，被品牌认可。在社交平台上建立自己的社交账号，积极参与品牌互动尤为重要。
对于各种品牌来说，在奥运会上找体育明星代言也是一件好事。娱乐明星爱塌房子，不如找体育明星打基础。奥运运动员在短期知名度和长期口碑上都优于前者。
品牌也可以从前面的车里学习。比如Prada代言人的经典6连败后，品牌紧急宣布与中国女足合作，成功挽回了一波口碑。因此，在本届巴黎奥运会上，许多品牌在比赛前吸引了“00后”球员。
00后本营的“跳水梦之队”，赛前与美妆、服装、奶业等多个品牌方达成合作，赚得盆满钵满。
比赛前，游泳队的“飞鱼小孩”潘展乐已经与携程、伊利、曼秀雷敦等6个以上品牌合作，并登上了杂志封面。
还有很多品牌，专注于特定项目的受众。比赛前，郑钦文的高端品牌被押注，他们对网球项目覆盖的高净值客户感兴趣。
大家都知道，网球项目的消费门槛比较高，背后是一大批高净值收益群体，每年的温网就是全球老钱名人聚会。
品牌纷纷下注郑钦文，不一定是关注决赛的胜负，而是想要牢牢抓住网球爱好者的注意。
随着比赛的进展，运动员的表现仍然在为他们的商业价值做出贡献。
奥运会第一枚金牌让郑钦文的商业价值井喷。她夺冠后，微博甚至有三个品牌合作趋势，但等待排队的金爸爸可能已经在法国排队了。
21岁的IMG签约成为亚洲传奇，只能说Queen。 Wen的钱途是无限的。
两次夺冠的潘展乐，在采访中走红后，也压倒了很多娱乐圈的顶级人物。连给他剪头发的托尼都挂在热搜上，分享了波爆单的财富。
仅奥运会前后，就有8个品牌出现在他的个人微博上。潘队生日那天，各大金主甚至排队送上祝福，蹭一波免费宣传。
但是并不是所有站在金字塔顶端的运动员都能得到这种东西。与商业相比，竞技比赛的残酷程度稍逊一筹。
00后射击运动员谢瑜，夺金后缺乏爆款话题，至今还没有吃到流量饭。别人的商业代言很软，谢瑜还在忙着为家乡代言，建议大家去贵州吃一顿奇怪的饭。
难怪微博上的网友们看上去比自己还急，纷纷主动为他找代言，让品牌愿意伸出橄榄枝。
奥运会举办了这么多次，有能力没有话题的运动员很多，至少今年，大家还是看到了谢瑜。
事实上，受到大众的关注，已经超过了90%的选手。像谢瑜这样的球员，是大多数被商业忽视的。
每个人都为他们争取代言，只是真诚地祝愿这些运动员有一个更好的未来。
本文来自微信微信官方账号“真实研究室”（ID：zhengulab），作者：李果果，36氪经授权发布。
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