夏季档冷思考：刺激不动的观影需求和电影产业困境

上半年影院市场表现一般，仅创造237亿票房，较2023年同期下降9.5%，为疫情前2019年上半年同期票房的76%。夏季档作为连接上半年和下半年的超大档期，从6月1日到8月31日，持续了92天，一直是战略要地。而且对2024年这一特殊年份来说，它不仅仅是高质量电影竞技的舞台，更是市场能否起死回生，走向转折点的方向标。

第一，观影需求不热。

尽管暑期档燃起，影院链的各方都付出了充分的努力。但是从票房和爆款电影的数量来看，今年夏天的档案不尽如人意，甚至低迷，远远弱于开场初期的预期。

第一，暑期档总票房规模低于预期，6月份开局不利，7月份振市片供应不足，8月份走势依然疲软。

2024年6月1日～8月11日，暑期档总票房约92亿元。去年8月11日，2023年暑期档票房达到160亿元左右。短短一年，票房挥发差近70亿元，大幅下滑。

根据纵向对比，除2020年外、2021、受疫情影院关闭影响，2022年夏季档出现异常波动。事实上，在疫情爆发之前，暑期档总量基本可以保持在170亿左右。2023年，这一时期更加突出，一举突破200亿元，给行业带来了强烈的信心，也提升了投资热情。

单位：亿元

然而，今年夏天的记录让电影行业“一夜之间回到解放前”。按照保守估计方法，占档期的76%左右，票房达到92亿。在没有黑马加码票房的情况下，预计整个档期的票房将达到121亿左右。与疫情前的正常年份相比，这一预测结果也落后了很多。

第二，从爆款电影的数量和票房来看，今年暑期档对观众非常有吸引力的强片不足。

以10亿票房为爆炸性评价指标，截至2024年8月11日，只有《抓娃娃》和《默杀》两部电影在暑期票房突破10亿，推动市场影响力有限。2023年夏天，票房超过10亿部电影，其中包括《消失的她》、《孤注一掷》、《封神第一部》、《八角笼》等。

就单部电影的票房而言，截至2024年8月11日，《抓娃娃》和《默杀》各自获得了30亿、13亿的票房。据猫眼专业版预测，前者有望挤进35亿俱乐部，后者最终票房将停留在14亿。《解密》《逆行人生》原本有望拯救市场，目前票房不到3亿，很难成为爆款。与去年同期的爆款电影《消失的她》相比，超过30亿部，《孤注一掷》《八角笼》《封神第一部》都取得了20多亿的成绩，今年的暑期档确实略逊一筹。

过去的暑期档通常是“几超几强”或“一超多强”的局面，几部高票房电影共同拉升市场。前一种模式一般都有 2～作为排头兵，三部头部电影的票房区间可以突破20亿大关，另有3部。～四部电影的票房也可以超过十亿。在后一种模式下，有一部非常头部的电影，票房超过40亿，另有3部。～四部电影票房突破十亿。目前今年夏季档市场结构仍然只有“一超一强”，势不可挡的局面注定要冷淡。

最后，《抓娃娃》和《默杀》的内容特点，也可以看出观众对电影情感补偿、情感发泄的需求更高。

他们不再满足于简单的娱乐或说教，而是更注重故事中复杂的情感元素，渴望在看电影的过程中获得更深层次的情感体验。一方面需要情绪安慰，获得笑声的积极感受，另一方面需要情绪发泄，让生活中的负面情绪出口，从而在电影院获得精神净化。

二是集体作战节省暑期档。

距离暑假结束只有20天了。虽然《抓娃娃》、《白蛇:浮生》、《解密》、《逆行人生》等电影还在奋战，但整个档期几乎不可能逆风翻盘，市场已经决定。

事实上，在票房成绩勉强及格的背后，今年夏天电影行业不仅没有平躺，还付出了非凡的努力。各个环节一起努力刺激观众进入电影院，为拯救暑假而战。

第一，电影局第一次推荐电影片单，提出打造最热的暑期档，并举行。 暑期档电影发布会《电影的夏天》。

除了发布会，央视、央视新闻、央视、电影频道等媒体矩阵也是如此 电影的夏天” 继续跟进宣传。

二是作为暑期档主角的电影人共同努力。

包括重映电影在内，2024年共有133部电影在本期上映，与2023年夏季基本相同。重量级电影是今年夏天的另一个主要特征。《解密》《抓娃娃》《逆行生活》都是2024年上半年拍的，值得关注。

据悉，《解密》《抓娃娃》于1月结束，《逆行人生》于4月中旬结束。考虑到后期几部电影的难度，尤其是《解密》中有大量特效镜头，暑假上映的发行策略进展相对较快。赶档策略一方面是利用长期收益，消化投资成本，另一方面是“拯救市场，振兴市场”的行为。大片方一起做暑期蛋糕，争取双赢。

133部上映电影相当于夏季平均每天上映1.4部新电影，但从最终票房来看，数量优势并不能推动夏季档。除了重映电影，截至8月11日，只有19部电影票房超过1亿元，超过1亿部电影的比例只占14%。很明显，如果《抓娃娃》没有归档救场，这个暑期档会更惨淡。

三是在今年夏天档，可以清楚地看到电影公司用AI加持电影，用技术撬动视听影像突破的努力。

这也非常符合二十届三中全会《决定》对深化文化体制机制改革的需求，即加快适应信息技术快速发展的新形势，培养形成规模庞大的优秀文化人才队伍，激发全国文化创新创造活力。

乌尔善导演的新作《异人之下》与AI结合最为紧密。这部电影首次将真人抄袭动画与人工智能技术相结合，通过精细的抄袭制作，将真人拍摄的每一帧图片转化为漫画风格，然后利用人工智能技术对人物进行训练和提升。在真人电影领域，由博纳电影业主控制的电影《传奇》利用Deepfake(深度伪造)技术再现了27岁的成龙，AI成龙也是这部电影在宣传过程中的一大卖点。

AI注定要与电影行业深度结合，从创作到制作影响未来的电影，业界也将AI视为助力电影新一轮增长的发动机。 但是至少在这个夏天，AI还没有发挥发动机的作用。 《传奇》票房不到8000万，直接导致上半年博纳影业巨额亏损。《异人之下》票房增长乏力，猫眼预测最终票房为1.2亿。 寻找“影片 AI“正确的开放方式，是电影行业应该继续完成的工作。

三是负重前进的电影产业。

2024年的暑期档非常努力和冷清。票房和观影人数不如去年同期。虽然上映的电影数量很多，但缺乏真正意义上的超级爆款。产业问题是市场受冷的背后，这种沉没并不能通过火来解决，推动暑期档。

第一，库存、供给和融资。

2023年是新冠肺炎后影院市场的集中释放。今年，许多积累了三年的电影聚集在一起，促进了原有电影的相对充足供应。去库存后，2024年的电影供应显得缺乏活力。

疫情以来，电影行业缺乏业外资金流入，行业资金只有集团发展。融资问题导致腰部电影急剧下降，头部电影大规模制作也会减少。由于各种原因(如项目延期、资金问题、创作瓶颈等)。)，很多在行业内有影响力的电影公司在2024年夏天都没有推出足够有竞争力的电影。在融资困难和供给不足的背景下，一些电影可能会在制作质量上妥协，以赶上时间表或降低成本。电影质量的下降直接关系到视觉体验和口碑的传播，进一步削弱了电影的吸引力。

第二，整个市场的结构性问题，头部电影的份额越来越高，腰部电影逐渐缺席。

这是电影市场“马太效应”加剧、制作和发行市场份额不断增加的必然趋势。创作人才、充足资金、宣传渠道等资源越来越集中在头部项目上，大型制作公司和发行公司掌握了更多的资源，挤压了中小型制作公司的生存空间。

中小型企业走下坡路，腰部电影的生存空间也越来越艰难。事实上，腰部电影一直是电影行业最活跃、最有前途的部分。这些票房和口碑都处于中等水平的电影，在稳定票房市场方面发挥着重要作用。同时，目前电影行业发行资源稀缺，如果没有以猫眼、淘票为代表的核心发行公司介入，电影就很难跑成一匹黑马。整个电影市场在中间圈积压，走向单调和同质化，这也抑制了整个行业的创新。

第三，创作传统陈旧，不能满足新一代观众的需要。

过时，招数，不符合时代情绪， 这是今年夏天档很多电影的通病，新片很多，但是真正能引起观众共鸣的作品并不多。有些影院电影与短视频、短剧的强时效性、密集爽点相比，并不具备35元电影票的性价比。比如《传奇》虽然有AI话题，但创作过于保守，重复了20年前《神话》的叙事模式，让观众在看电影的过程中难以体验到新鲜感和刺激感。

目前电影行业面临的人才队伍问题是整个创作格局缺乏适应影院商业体系的新导演。今年7月28日，FIRST青年电影节闭幕。作为最具青年基因的电影节，FIRST在18年的发展过程中，通过风险投资俱乐部、训练营、超短片等多个板块，向行业输送了大量的导演人才。根据电影节相关部门工作人员小杨的观察，目前青年导演梯队问题的原因是青年导演市场缺乏经验，创作思路在初期更加关注自己，从自我表达到连接市场和观众。这段旅程不容易跨越。第二，青年导演的发展是有周期性的，第一部可能没有好的商业收入。一旦行业公司缺乏耐心，青年导演缺乏信心，第二部和第三部有前途的电影就会被打死。

毫无疑问，减温信号在今年夏天被释放。正如人民网舆情分析师王冬先生所说，电影行业可能会陷入“供给减少”的境地。－观众没有电影可看－减少进入影院的频率－票房降低－影片投资收益与利润预期倒挂－投资降低－内容质量下降－进一步减少内容产出－观众对电影的兴趣持续下降”的恶性循环②。如果不能打破这个困境，影院电影行业的寒冬时代，或许会比预期来得更快。

参照文章：

①电影的夏天！北京日报2024年暑期档电影单发布

②《超80部电影定档上映》 “冷思考”在暑期档热潮下，王冬

本文来自微信微信官方账号“文化产业评论”（ID：whcypl），作者：文化科技团队，36氪经授权发布。

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