2024 下半年，6 大趋势

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2024 2008年已经过去了一半。在过去的六个月里，整个消费市场发生了什么变化，用户行为发生了什么变化？未来半年有哪些趋势和机会？了解这些可以帮助我们做出更好的决定。让我们来看看作者在这篇文章中给出的建议。

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上个星期，许多人和我聊天。 2 份报告。

一份报告发布后不久就上市了。 2 个热搜：

“延迟退休”

" 90 后男女都 65 岁后退休"。

这是麦肯锡的《2024》 中国消费趋势调查。看完之后，我写了一篇解释，下面最喜欢的信息是：

"老人朝气蓬勃，年轻人死气沉沉，中年人痛不欲生。"

现在的年轻人，太难了。

工作赚钱，" 996 "这不再是新闻，" 996 到 65 岁"才是。

消费者花钱，“情绪高涨的多巴胺”不再是关键字，而是“谨慎的消费信心”。

所以问题来了：今天的年轻人，他们的想法和喜好正在发生什么变化？什么样的商品还能让他们觉得有必要付费？下一步的消费趋势和商机是什么？

碰巧，本周又看了一份报告，来自第三方平台千瓜，专业收录和分析小红书数据。

里面几十页的数据和洞察，浓缩成一句话：

2024 2008年上半年，小红书声量大幅增长。 6 大型产业，分别对应 6 大趋势。

2024 上半年，小红书汇集了数亿年轻人，哪些行业的关键词最受欢迎？这些关键词指向哪些趋势和机会？

我们一个接一个地说。

但愿，能为您提供一些参考。提前看到，提前理解，提前布局。

从哪儿开始呢？从今天年轻人平常的日子开始吧。

服饰穿搭

闹钟响了。

又是 996 一天的打底。

根据国家统计局的最新数据，2024 2008年，中国工人的工作时间增加了。全国企业就业人员平均每周工作时间为 48.6 一个小时。甚至按一个星期 6 每个工作日算，每天平均工作时间都超过了 8 小时。

看着这些数据，你是什么感觉？您是提高平均值的那个，还是降低平均值的那个？

或许，这个问题很多一二线的问题。 90 后、00 之后就不用算了。朋友圈里有多少人喜欢“下班后看到夕阳”，有多少人加班到一周看不到夕阳？

每天 996，深夜才下班，夕阳和看夕阳的心情都是奢侈品，更多的，是越看越紧的格子间，以及越来越紧的斜方肌。

怎么办？

大喊大叫。即便不发朋友圈，对格子以外生活的渴望也会从其它地方显露出来。

举例来说，穿的衣服。

切割时，能不能少一些条条框框，多一些简单和宽松？在设计上，能不能少一些刻意和紧绷，多一些自然和放松？

今日来个“植物系”穿搭，明天试试“薄荷曼波”穿搭，后天再换个“丁达尔”穿搭。 ...

就像，今天时尚界最有权势的人之一“穿普拉达的魔鬼”的原型，Anna Wintour 说的那样：

“时尚不仅仅是穿衣服的问题。这是我们文化、历史和社会的体现。”

报告数据显示：2024 今年上半年，与“服装穿搭”相关的种草笔记数量较去年同期有所增加。 120% 以上。

在这些人中，“自然系穿搭”的热度很高。

“自然”与“松弛感”，成为上半年热门内容关键字，互动量达到千万量级。

美妆个护

现在，穿完衣服，如果是女孩，也许还要化妆。

但怎么会有时间化妆呢？

晚上要么努力工作，要么努力刷手机，第二天早上多睡觉。 1 每一分钟都很好。

提效。

有什么办法可以从吗？ 1 小时，简化到 10 分钟化完？

不要告诉我这个骨相那个脸型。 108 一个注意事项，我想知道，怎样才能知道？ 1 秒去除黑眼圈？怎样才能去除黑眼圈？ 3 秒重返 20 岁？

报告数据显示：2024 2008年上半年，“快”、“神器”、“工具”、“技巧”等关键字增加了多少笔记。 230%。

以“公式化妆”为底层逻辑的妆容爆红。符号化妆法、数字腮红法、视觉重心化妆法 ... 这一切都成了上半年新兴的内容爆炸。

那么，如果不化妆呢？而且维修过程要经过。

但是，开启 APP，都说自己能保湿，能抗衰老，能美白。 ... 怎么选？

一、二线工人，有可能缺钱，但很少缺学位证书。没有人是研究生？自己研究。

都说可以补水，真的吗？检查配方。选角鲨烷比例高的那个。据说他们很抗衰老。如何抵抗？看成分。选择那个加了神经酰胺的。

不要做韭菜，好好研究。

报告数据显示：2024 2008年上半年，与“美妆个人护理”相关的种草笔记量较去年同期有所增加。 84% 以上。

在这些关键字中，如“科技”、“R&D”、“技术”等，笔记数量增加超过 220%。

很多年轻消费者，不仅看到了“功能”，而且开始关注商品背后的“技术原理和技术方法”。

食品工业

现在，终于穿好衣服出门了。

下一步的费用，省下一天三餐的费用。

饭一到，中国无数手机的对话框里就会弹出同样的一句话：

今日吃什么？

下午还要开会，不然中午吃个简单点？下楼去便利店随便拿个快餐。电梯下楼 5 一分钟，进店自助付款 2 微波炉加热分钟 3 分钟。丁，总共恰到好处 10 分钟。

快节奏的生活，即使是快餐也要选择更快的。

但是，一直这样糊弄自己，会不会太委屈呢？

是的。否则，周末再去一家有趣的餐馆。上一次刷出一家餐厅，气氛特别好，从装修到菜品都很出片。

报告数据显示：2024 2008年上半年，食品行业整体品类市场全面增长，大众饮食结构依然多样化。

其中，“糊弄饭”备受关注，“随意”、"随意"、与“简单”相关的笔记数量增加超过 150%。

“美饭”也备受关注，“精致”、"优选"、与“质量”相关的笔记数量增加超过 360%。

但是今天，无论是一盒便利店的微波盖饭，还是一家法国餐厅的有机沙拉，都被很多人用了很多轮。再次进入市场，很难在食材、口味、性价比上有竞争优势。我还能做什么？

功能性堡垒不够，还能卷起情感价值。

不管是“糊弄饭”，还是“美丽饭”， 真正的发力点不仅仅是“饭”，还有“糊弄”、与“美”有关的生活态度。

什么态度？

越是吃外卖，越是过度劳累，越渴望自然健康。

报告数据显示：2024 今年上半年，与“食品工业”相关的种草笔记数量较去年同期有所增加。 110% 以上。

在这些人中，“纯”、"元素"、"新鲜"、“自然”成为关键字，相关笔记数增长率超过 70%。

而且这些信息“翻译”到生产和营销层面，对应：

成分透明，配方简化，原料自然。

家居家装

现在，三餐吃完，运气好，能赶在夕阳下下班回家。

如今，年轻人，更喜欢什么样的家？

最起码，是快速的待着 10 一个小时的办公室就不一样了。

尽管办公室看起来很大，但属于年轻工人的可支配空间，也许，只有一个格子。

格子里，有 PPT，有报表，和 KPI。格子之外，还有更多的农民工，更多的利益相关者，以及庞大的工作机械车间。

令人窒息。怎么办？

回家吧。回到真正属于自己的空间，好好呼吸。

报告数据显示：2024 年上半年，除了以往常见的家具、厨具、家居饰品外，家居装饰行业笔记热度排名第一的品类，有一类关注度明显飙升：全屋定制。相关笔记数量占比 预计5.44%的互动增长高达5.44%。 380%。

什麽是定制？只是根据自己的需要来决定。

如果你想给自己更多的自我空间，就去掉客厅，不管它的平面图上是怎么画的。如果你想让自己好好呼吸，你可以做一个可以呼吸的植物墙，不管它是否用来挂在其他邻居家的电视上。如果你想更接近自然，你可以把阳台变成露营角。晾衣服有烘干机。我的阳台只是想晒太阳 ...

但如果是租房者，就不能“全屋定制”呢？怎样打造一个能够帮助自己透气的空间？

然后“局部定制”。养一朵花，摆一盆肉肉的，或者给自己买一份可可爱的“不蕉绿”，“万事青松”，“柿子如意” ...

外面的世界越无助，自己的世界就越精彩。

必须，想方设法，平衡工作和生活，治愈白天被治愈。 KPI 控制自己。

报告数据显示：2024 2008年上半年，与“家居装修”相关的种草笔记数量较去年同期有所增加。 135% 以上。

其中，与“自然”一词相关的笔记数量增加超过 76%。

“我每天都种花”、“绿植”等话题的访问量都超过了 1 亿。

母婴育儿

但有时下班回家，家里的空间怎么折腾，也不一定是自己的。

也许，是娃的。

现在的年轻人，也是现在和未来。 20 年生孕的主力军。

数据显示，中国的 90 后和 00 后来人口加起来很近 3.2 亿。

在这类人中，很多人还是觉得自己是个娃，但实际上，也已到了可以有娃的年龄。

可是，怎么敢生呢？怎样可以养？

平均工作时间，已卷入世界遥遥领先。

一二线城市的年轻人，更是加上最狠的班级，熬夜时间最长，来扛起全球前列的房价和竞争。

这个时候，如果再生，会面临什么？

以前父母带自己的时候，没有那么多网上会议和工作小组的消息，晚上可以安静的亲自喂奶。

等到宝宝再大一点，还有可能到点下班，买个菜，烧个饭，然后盯着宝宝做一会儿作业。

现在，加班已经来不及了，怎么带娃？一旦有了孩子需要四处走动，自己会不会连最后的一点生命都没有？

报告数据显示：2024 2008年上半年，“科技”一词的笔记数量增长超过 140%。

母婴育儿行业的“科技”是什么？能够运用技术，帮助父母带娃更省力的一切好东西。

举例来说，“吸奶器”的笔记增长超过了 75%。智能产品，如冲奶机、调奶器、喂药器等，也在逐步进入市场。

等娃大一点怎么样？

如果没有时间像以前那样照顾孩子，那就换个思路，把孩子当成“成长搭子”。

什麽叫“成长搭子”？查看资料。

今日在小红书上，“不让父母失望”的话题访问量已突破 3000 万。

与之相呼应的是，“亲子户外”品类超过了 86% 成长。母婴 户外旅行，已经成为一个高增长的场景。

报告数据显示：2024 2008年上半年，与“母婴育儿”相关的种草笔记数量较去年同期增加。 125% 以上。

在这些词中，“搭子”一词成为内容关键词。 TOP600。

90 后、甚至 00 之后，与娃的亲子关系，不再仅仅代表着说教、奉献和专注于工作，而是平等、共赢、共同嗨。

运动户外

户外，具体怎么嗨？

不知你的朋友圈里，有没有越来越多这样的变化：

以前，一到周末，朋友圈不是热闹的火锅，精致的西餐，就是看什么电影，逛什么展览。

但是现在，一到周末，朋友圈里一水儿的夹克，登山包，有人晒着山路过的日落，有人晒着露营等待的日出。

甚至，以前“早” C 晚 A "聊天保养，现在"早 C 晚 C “约骑自行车，以前怎么防晒，现在晒背不够，还要抱树。

越被压抑，越想放飞。

报告数据显示：2024 2008年上半年，与“户外活动”相关的种草笔记数量较去年同期有所增加 127% 以上。

在这些比例之前，笔记数量 3 名称类别，分别是健身类别。 / 训练用品，运动鞋靴，户外装备。

与此同时，除户外用品外，户外场景也有了新的增量。

另一方面，户外运动市场已进入“水陆两栖”阶段。

与陆地活动相关的关键字“徒步”、“骑自行车”，声量增长率非常明显，各自都超过了。 400% 和 160%。

与涉水活动相关的关键字“溯溪”、"游水"、“潜水”等，声量增长率也分别超过了 180%，120%，98%。

另外，对户外运动的偏爱，也从“精致”时代进入了“野生”时代。

“野”一词热度飙升，互动量增长超过 3 倍数。“野生户外人”话题，上线 2 每月的访问量已经超过 2 亿。

最后的话

衣服，妆容，食物，生活，育儿，户外。

“自然”、“技术”、“健康”、“定制”、“搭子”、“野生”。

6 大行业，6 大趋势，就到这里。

这些行业和趋势，我们不能说，一定是今天年轻人的全部需求所在。归根结底，数据不能穷尽，总是以取样为基础。

但至少，在这些显著的音量和互动量背后，一定有一个年轻人在输入框中一个接一个地打过关键词，在笔记中赞不绝口，在评论中发出声音。

深入了解他们，才能真正展开对趋势的推演，对机会的洞察。

今天的年轻人不容易。从宏观的人口结构，到中观的工作生活，再到微观的衣食住行，每一个环节都要应对很多与以往不同的压力和挑战。

怎么应对？

有些人说，一定要拼命存钱，以免在需要的时候没有准备。有些人说，一定要理性消费，不要陷入消费主义的陷阱。

但什么样的消费，才是必须的，而非消费和浪费？

最起码，还是值得被消费、被选中的那类物品，要能够真正满足付费者的需要，让他的生活变得更好。

截至今日，小红书的那句话 Slogan，“标记我的生活”，已经用过了。 6 2000年。在平台上标记生活的月活客户已经超过了 3 亿。有数据显示，其中 95 后占了 50%，00 后占了 35%。

但是他们对美好生活的需求，实际上，早已隐藏在他们所做的标志中。

祝您早日看到，早日理解，早日布局。

2024 下半年，继续加油。

作者：观点 / 刘润 主笔 / 尤安 编辑 / 二蔓

来源微信微信官方账号:刘润

题图来自 Pexels ，基于 CC0 协议

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