七夕的「浪漫经济」，不能切割中产阶级

去年七夕，我和同事米利暗一起生活。

特别记得那天，我们下班后买了两杯喜茶，而在全网第一批观看了著名的爱情片——《燃冬》。

这是一个难忘的日子，其中一半的原因是电影情节非常抽象；

另外一半的原因是，我们俩都发现，一杯奶茶一张电影票，就是我们当天所有的消费。

在过去的五年里，我们花了最少的七夕。

说着可以在路边捡捧花，结果从东二环到东四环都没有发现；

看看垃圾桶里有没有丢弃的礼物，结果发现沿途连情人都很少。

过年的味道越来越少了，也许是个伪命题，但这个七夕，的确没有“花钱买浪漫”的味道。

是不是现在的年轻人，已经把七夕进化了？

01、浪漫经济，不能割你我。

作为一个熟悉潮汐视角的新媒体人，在之前的岁月里，七夕通常有三件大事：

一是劝分小队，全网出警，可拆散一对算一对；

二是“女朋友看了都哭了”类丑礼物大奖。

闪闪发光的口红，绑着夜灯的玫瑰，会开花的口红盒子，都是旧事，吐槽它们只能显得跟不上时代的步伐。

只有曾经的“六周年拉菲草”，才能给人一点礼物的震撼。

三是与送礼相对应的“捡破烂队”，即“捡破烂队”。

垃圾箱是壕沟，企业楼下是战场，前台是城市营垒。

根据攻略，这里有花，有颈链，还有小蛋糕，说到底，二手玫瑰最好的归宿，就是送给下一个发现玫瑰的人。

那时候，就是爱情穿着自己的价签，静静地躺在展示柜里，等着钱变成礼物，再变成心灵兑换券的时代。

浪漫的大行其道，浪漫的价格节节攀升，那个时代的情人过节，最重要的是仪式感。

但是从某一天开始，大家突然发现——七夕的浪漫，开始退潮。

七夕没有法定假期，工人们光是工作就已经耗尽了全力。

就像今年正好可以遇到一个星期六，睡到自然醒来已是对这一天最好的赞美。

而且有些悲惨的编辑，周末还要加班。

在朋友圈的展示中，最典型的表现就是代表浪漫的花朵正在慢慢退烧。

毕竟在过去的七夕，主色调是黑色和红色。主要出现在女生抱不住的黑色包装袋里的几百朵火红玫瑰身上。一个朋友圈刷一个屏幕，下四五个屏幕都是类似的内容；

而且今年，999朵花都消失了，变成了“七夕也有秋天的第一杯奶茶”，立省999元。

在社交媒体上，有不少花店老板感到疑惑：怎么了，现在七夕怎么没人送花？

相对于花销不佳，是价格暴跌。

红玫瑰仍然象征着爱情，但去年七夕爱情象征物的价格，只卖10元一扎。

许多人并不惊讶，毕竟花儿的下跌早就有预期了。

据媒体报道，2022年情人节，郑州某花卉市场，玫瑰销量创5年来新低。

66朵玫瑰，99朵玫瑰，曾抱着一张脸，看起来很有气派，不再热，9朵，11朵玫瑰开始上菜吃饭。

在这种情况下，第一批浪漫的花店已经学会了聪明。——

一把三四百的不好卖，那就拆成几个小花束，装饰着漂亮的包装袋，这个“小花袋”只卖19元9。

除花袋外，还有花簇、花杯、花环，主要推广一种“有花的仪式感，但不会那么肉痛”。

另外一种浪漫的代表，巧克力，肉眼可见地气数将耗尽。

数据显示，我国每年巧克力的人均消费量只有15元/0.1公斤，即使假期几乎是每个人购买它们的唯一时间，它们也在逐年下降。

毕竟现在是所有员工控制糖分的时代。十年前，我送了一块巧克力，我的脑海里浮现出一种丝滑的爱。郭采洁甜美的笑容和我穿过你的黑发的手；

今年再送crush，恐怕只会得到一句话：“太甜了，你不觉得它甜吗？”

〓即使是给德芙做广告的baby也离婚了。

而且直男被吐槽的重灾区，还得是美妆。

在浪漫经济的时候，一个国产美妆品牌，只要在七夕推出一个名为“天生一对”的礼盒，即使卖到1314元，直男也愿意开始；

只要你敢称之为“七夕限量”，哪怕只有腮红、散粉、眼影之类的小东西，你也敢在这一天标上600元，甚至销量4万元。

根据美妆媒体Fbeauty去年七夕写道：七夕消费明显下降，现在500-800元的礼盒显然更受欢迎。

曾是七夕，乞巧节是情人节，最终变成了购物节。

那时，礼物是爱的插花，浪漫也可以有自己的一席之地。但是现在时代变了。

对于一般人来说，放弃七夕的“浪漫消费”，也许就是一瞬间。

02、花费最多的钱，成为最冤枉的大头？

自购物节以来，每一个值得在日历上加粗的日子，都标注了价格。

衬衣的价格是九磅十五便士，但浪漫却要昂贵得多。

浪漫至死的时代，浪漫有很高的税收。

花费200元，你可能会得到商家口中“每个女孩都需要一支”的刻字口红；

花费400块大洋，那么你就会得到商家口中“有里有面，什么都有，女生看到就哭”的假大牌套装；

如果你愿意花1314巨款，恭喜你，你会得到“品牌不知名品牌，石头看不到质感”的玫瑰。 饰品套组！

钱是一分不少出来的，仪式感只能自己打满，商家推荐的东西。

但是，在一个美妆盲盒的围剿中，送礼物的男友只能得到一个带有疑问的吐槽：

"男朋友花了这么多钱，为什么只能买这种东西？!"

只需稍加包装，打上“七夕限定”的名义，就可以把一切都卖给愿意为浪漫买单的人。

香蕉皮越大，预算越高，智商税越高。

经常送男友礼物的老周告诉我，她也有同样的烦恼。

据说女生送礼的原则是只要绕过手工制作、围巾、桌面，只要预算在个人护理、电子设备、线上游戏中填满，对方就不会不喜欢你送的任何东西。

实际上，你知道他想玩什么游戏，黑悟空要不要豪华？是买xbox还是ps5？键盘喜欢青轴还是茶轴？

如果你咬紧牙关给他买了4080，但他本来打算直接换4090，那么他会一点都不开心，只会计算很多天，然后想着怎么告诉你退出不伤你的心。

花这么多钱，真的不如两个人吃点好的。”

Noam语言学家 Chomsky曾说:“消费主义可以刺激人体的每一根神经，使其保持在人为紧张的最高声音中，最大限度地发挥人类的每一个欲望，创造尽可能多的新欲望，产生热情。”

购买礼品不是消费主义，而是购买礼品是消费陷阱。

浪漫的消费就像一块蛋糕，最初被发明时，无数人宣传它柔软、甜美、有意义，吸引了一大批人；

刚开始入口还不错，但是一旦过多，你就会发现，它不仅货不对板，而且味道和嚼蜡一样。

这不是爱情的分身，而是气氛的泡沫。

此外，在理性消费的大趋势下，人们越来越关心送礼的“生产比例”和“性价比”。

因此，今天的七夕，在一片意愿不高的消费中，唯一逆势上扬的就是两件事：

金子，还有酒店。

爱买卖，卖不出去

日前，民政部刚刚发布数据，2024年上半年全国结婚登记343万对。

与去年相比，这一数据减少了49.8万对，创下了近几年的新低。

从2014年开始，结婚率将进入“10年下降”。虽然2023年有所回升，但今年上半年的数据显示：

已经不想结婚的适婚男女。

不只是七夕的消费，很多与“感情”、“婚姻”有关的行业，都进入了尴尬期。

张姐大概没想到，在她说“一克拉以下的都是碎钻(笑)，一文不值”之后，我们普通人对感情的评论就大不相同了:

据统计，2023年，国内钻石市场规模同比下降27%。

与2021年相比，裸钻进口额同比下降了29.55%，下降了39.6%，已接近2017年。

而且这位大家都很熟悉的说法是“每个男人一生只能定制一个”、最后被扒出来可以借身份证想买几枚DR钻戒买几枚，半年间默默关门27家。

爱的信物，卖不出去。

而且搜索#不结婚的年轻人 重挫#这个关键字，我打开了新世界的大门：

糖块行业失去了得力助手，因为年轻人没有送结婚伴手礼；

因为年轻人没有办婚宴，白酒行业倒下了半壁江山；

七夕节浪漫经济的衰落，只是这个大视野的小切面而已。

B面浪漫经济下行，是单身经济的蓬勃发展。

单身男人不结婚不恋爱，开始学会把钱花在自己身上。

在传统的电子设备、户外活动、游戏领域，销售额逐年增长；

即使是原本男性客户很少涉足的行业，产业规模也在不断扩大。——

2022年，中国男性护肤品市场规模将达到190亿元，预计到2025年将超过300亿元。

在男性美容产品领域，中国男性护肤品、香水、剃须费用同比增长35%以上。

无论是鸟、鼠、象还是骆驼，去年极具男性气质的冲锋衣大火，都有大量的男性顾客。

原本以女性为导向的瑜伽品牌lululemon，今年也在大肆向男性顾客投诚，既有相关产品，又有宣传加码。

现在，没有柠檬和没有鸟的男人，已经不能在中产阶级消费圈里仰头说话了。

去年，在消费主义的火爆中，我翻了半个晚上，终于明白了失去理智，终于知道如何爱自己的男人。消费力第一次超过了宠物狗，值得庆祝。

虽然消费能力仍然不如猫，但是这无疑表明，男性的消费观念已经发生了变化，潜力不容小觑。

以前每年七夕、情人节、520都是大操大做的凯斯说，今年他所有的预算，都准备花在买一块小布上：

他们会离开你，因为他们给女人送礼物，但是如果你投资自己，总会有人爱你。

最好花点时间思考一下自己的个人形象，唱片的B面，女性对“七夕消费”也有了新的评论。

女人有一定的经济条件却不再过七夕，钱可以流到其他地方，比如宠物，家庭，游戏。

即使是今年七夕，也有不少女性为一种叫做“委托”的约会买单。

请同性coser花钱扮成自己喜欢的二次元形象，以恋人的形式和自己甜蜜约会一天——虽然单身，但也可以度过浪漫的一天。

原送给男友的礼物折现，变成了“今日男友”的薪水；

原来所有的浪漫事物，如咖啡、电影、手工制作等，都和新的爱情搭子一起度过。

不管男女，既然给别人花钱没有意义，那就干脆自己花钱买快乐；

不管是爱别人还是爱自己，目的都是活得丰富而精彩。

爱的买卖正在衰退，新时代的消费正在蓬勃发展。

第一批只有七夕的年轻人已经彻底体会到：

「说白了，七夕的根源就是一个抢织女装的无赖故事，它为什么能代表新世纪的爱情？」

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