奥运会的泼天流量，谁争取谁躺赢谁在四两拨千斤？
文 | 观察新能源产业
四年一届的奥运会一直是广告推广界的顶级运动员。
尽管奥运会的收视困境早已不再是一个新的话题，在这个日益分离和碎片化的时代，能够在半个月内让全世界讨论的盛典并不多，奥运会仍然具有不可替代的独特营销价值。
奥运会实际上是一个巨大的话题池，对于各种想要参与这次营销大事件的品牌来说，聪明的品牌需要找到最适合自己需求的信息点，与消费者产生情感联系，用体育精神和冠军品质赋能自己，让客户感受到自己。
奥运营销赢麻了，可以说八仙过海各显神通。
奥运会激战如火如荼，泼天流量谁能抓住？
没必要说法国奢侈品集团 LVMH 豪掷 1.5 亿欧元成为巴黎奥运会的高级合作伙伴，LV 制服和奖牌盒直接以硬广强进入开幕式；不用说，国际体育品牌是最好的。 NIKE “想带走的巴黎纪念品只有奖牌”的金句，在直播比赛中经常被摄像头捕捉到；光看国产品牌在奥运会试验场大放异彩就足够有趣了。
在奥运营销大战中，一些品牌可能会因为执行不当或战略失误而崩溃；但是，有些品牌可能会因为一些幸运因素或者提前布局而获胜，即使投入不多，也能获得很大的关注和好评。比如国产茶饮料跑道奥运会上有一个显眼的包，特别抢眼，就是霸王茶姬。
最让人津津乐道的霸王茶姬，就是慧眼识珠，押中了网球运动员郑钦文。
图 / 作为霸王茶姬健康大使，郑钦文 来源 / 互联网 截图新能源观
早在今年 4 月亮，郑钦文成了霸王茶姬的第一个“健康使者”。当地的巴黎时间 8 月 1 日，郑钦文在网球女单半决赛中 2-0 击败斯瓦泰克，霸王茶姬发表祝贺文章，并发出祝贺。 25 万杯免单。网民们眼前一亮：霸王茶姬这眼光绝对！随后，郑钦文创造了历史，第一次参加奥运会就赢得了网球女单的荣誉。霸王茶姬再次走红，甚至点餐小程序的背景图也被郑钦文取代。
祥兴箱包，一分广告费都没花，可谓躺赢里边赢麻的大哥。明明是北京奥运会的供应商，2008 年度背包居然在巴黎称霸屏幕。海外记者直言“这个包太好用了”。他们背着这个包去了伦敦、里约和东京奥运会，现在他们背着它去了巴黎。
没有任何迹象。祥兴的箱包火得一塌糊涂，火得我都糊涂了。咨询买包的人太多了，几乎连夜拉着品牌主开直播间带货，订单像雪片。品牌主开玩笑说:“车间里的缝纫机都在冒烟。”
另外一集很有意思，就是国产奶制品大鳄伊利。
作为中国体育代表团官方奶制品合作伙伴，伊利的主要营销操作是赞助顶级运动员，签下红城、潘展乐、孙颖莎、王楚钦等。 40 许多玩家，都是炙手可热的流量小生为他们的站台“喝奶”。
在巴黎奥运会会徽上，伊利也迅速跟进了与陈鲁豫形象相似的网络梗，宣布其为“巴黎观赛使者”拍摄幽默广告；作为“伊利巴黎时尚使者”，邀请沙和尚的演员刘大刚被命名为“时尚使者” · “巴沙男人”…
图 / 作为伊利巴黎时尚使者，刘大刚 来源 / 互联网 截图新能源观
然而，伊利这次有点失去了理智。在乒乓球女单决赛结束之前，他放错了孙颖莎夺冠的海报。最后，他以道歉告终，这给风景无限的营销剧增添了一点遗憾。
汽车业的面貌，谁能在奥运会上笑傲？
在体育营销大战中，品牌要想脱颖而出，不仅需要创意广告和精准的市场定位，更重要的是尊重体育精神，与消费者建立情感联系。比如一汽红旗。
红旗可以在每一个重大的国家场所和体育比赛中看到。在这次央视奥运会直播中，你总能听到这样的口号:红旗将向获得奥运奖牌的中国选手赠送红旗。 EH7 荣耀版……这不仅表达了品牌对体育事业的支持，也表现了红旗作为国产汽车品牌的荣誉感和责任感。爱国的红旗就是体育情感营销的案例。
图 / 现场“升红旗赠红旗” 来源 / 互联网 截图新能源观
如果你成功了，你就会失败，比如奇瑞。奥运会前，奇瑞与中国女排签约，双方开始战略合作。没想到，奇瑞在押注上犯了一个错误。中国女排在本届奥运会上并没有让中国人大吃一惊，1/4 决赛不敌土耳其，无缘四强。女子排球队的失败，也就是说，奇瑞可以在接下来的奥运会上摆烂。
小米汽车巧妙地融合了科技和体育两个领域，开展了一场精彩的营销活动。小米首次推出了它的汽车。 SU7 带到巴黎的街道上，这不仅展示了小米进入汽车行业的欲望，也借助奥运会的高度关注来吸引媒体和公众的注意力。
自带流量的雷军穿着雨衣出现在开幕式的观众中。这一幕很快被各大媒体捕捉和报道。雷军通过直播与粉丝亲密互动，分享了小米的最新动态。这种接地气的沟通方式赢得了众多粉丝的青睐，进一步加深了品牌与消费者之间的情感联系。
在营销大战中，最令人敬佩的是那些能“四两拨千斤”的品牌。凭借精准的市场洞察力和高效的资源开发，他们赢得了消费者的青睐。要说四两拨千斤，新能源产业的宁德时代当仁不让。
奥运会前夕，宁德时代与中国移动咪咕公司发布消息，成为咪咕欧洲顶级足球比赛直播首席合作伙伴后，宁德时代官方宣布成为咪咕顶级赛事直播首席合作伙伴。作为中国体育比赛直播的头部平台，宁德时代借助咪咕直接向消费者传达的核心价值是:选择电车，寻找宁德时代的电池！
图 / 宁德时代 & 咪咕直播片段 来源 / 互联网 截图新能源观
也许你以前不知道或者不熟悉这个名字，但是现在，随着奥运会的高频强势曝光，你应该记住“宁德时代”。购买电车时，有一个重要的问题你会问：每个人的车都用宁德时代的电池吗？
这样，就可以达到营销的最终效果。
值得注意的是，极氪、阿维塔、哪吒等车企，已将宁德时代作为新车产品实力的主要卖点之一，捆绑在一起。
客户重视的，车企一定是“你好，我好，大家好”。
从欧洲杯到奥运会，顶级赛事已经成为中国品牌试验场
早期，中国公司经常以制造商的身份出现在国际舞台上，以低成本优势成为全球产业链的重要组成部分。然而，随着时间的推移，中国品牌不再满足于背后的角色，逐渐走向品牌建设阶段，寻找在消费者心中建立独特品牌意识。
这种变化在体育赞助领域尤为明显，中国品牌开始大举投资顶级赛事，通过赞助和合作，将自己与世界各地备受关注的体育赛事紧密联系起来，从而提升自己的品牌价值和国际形象。
图 /2024 奥运赞助商 来源 / 第 1 财经 截图新能源观
这也可以理解为什么那么多中国品牌想染指国际顶级赛事。以宁德时代为例，这次奥运营销让这个电池品牌不再愿意潜入“车内”，而是主动走出“车外”。就像当年 Intel 每一个芯片策略都在使用。 Intel 所有的芯片电脑都打上了" Intel Inside “象征，以标榜自身品质的卓越，以一种毛遂自荐的方式来到聚光灯下。
从“车内”到“车外”，用“ CATL(宁德时代)Inside “重新定义一辆好的电车，不是直接带动销售，而是醉翁的意思不是酒，而是酒。 C 客户深层意识的唤起。如此高明的体育营销，的确值得细细品味。
在其他奥运营销广告中，在巴黎标志性建筑和体育场馆的背景下，当代安普瑞斯科技有限公司邀请了许多体育巨星郎平、傅园慧、杨威、吴敏霞、仲满、赵蕊蕊等，他们以冠军风格诠释了宁德时代追求卓越、勇于突破的创新精神。
图 / 奥运会冠军风格 来源 / 互联网 截图新能源观
世界冠军是什么？宁德时代给出了他的答案：内在强大，技术精确，安全可靠。它与奥运冠军的质量高度兼容。
顶级体育比赛一直是企业品牌竞争的热点战场，它们承载着人类对竞技精神和胜利荣耀的永恒追求。这类顶级赛事，犹如璀璨的明珠，不仅体现了全球经济的脉冲、产业的变化，也是品牌实力与影响力竞争的舞台。
在这个过程中，中国品牌的故事特别引人注目，它们的发展轨迹就像一部生动的编年史，记录了从“中国制造”到“中国创造”的辉煌变化。从中国品牌在欧洲杯大放异彩，到三国争霸奥运会，体育营销正在让更多的中国品牌尝到甜头，尤其是对于发展迅速的新能源汽车行业。谁会放过这样的顶级机会？
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