小红书新平台“乘风”操作指南

小红书推出了新平台“乘风”，融合了电子商务交付和内容交付的关键功能，提供了搜索联动、商业与自然流量协调、智能效率提升、全维度群体定位、精细化数据分析等优势。

继蒲公英、聚光、千帆、灵犀、星火之后，小红书再次推出新平台，乘风破浪。

乘风到底有什么作用？怎样使用？以下详细说明。

乘风意味着什么？

我愿称乘风机为千帆和聚光灯。 2.0 整合版

众所周知，千帆是一个电子商务交付平台，聚焦内容交付平台。乘风而上，连接了种草和电子商务的两个关键营销场景。同时，它还可以支持更精细的群体定向能力和自动代管能力，帮助电子商务企业实现从种草到转型的闭环。

简而言之，乘风是针对既需投电商又需投内容的商家。

乘风的优点是什么？

1）搜推联动

在原来的信息流中乘风 & 在视频流量的基础上，增加了搜索领域的流量

二是商业流量协同自然流量流量

也就是说，商业流量协调自然流量，帮助商家实现营销和业务同向增长

三是提高智能效率

在创意和交付的各个环节，乘风为商家提供多种智能辅助工具和交付能力。

4)全维群体

整个维度的群体定位不再局限于单一的定位，可以促进商家群体资产的正向循环。

5)精细化数据

提供全过程洞察分析，能更科学地帮助商家进行营销决策

登录方式：

一般商家支持品牌主帐户和代理子帐户登录

代理朋友可以通过合作伙伴平台，登录后在子账户列表中选择相应的代理子账户进行跳转登录。

如果是原聚光 / 千帆客户登录，是可以直接登录并投放到乘风平台上进行营销的。

乘风操作指南三

选择统计周期 5 一个数据指标的概述(其中指标也可以自定义选择)，最多选择两个趋势图的指标。

平台首页支持查看所有推广、商品推广、直播推广对应需求下的详细数据。

1. 推广管理 - 直播推广

乘风的推广管理界面不仅希望商家展示投放概况，实时了解账户消费和投放效果等核心信息，还支持在计划和创意两个层面随时修改预算、出价、投放时间和状态。

注意，乘风余额(现金和回收余额)与聚光和千帆平台共享，账户日预算与聚光和千帆推广管理的账户日预算一致。商家修改预算后，三个平台将同时生效。

与原来的交付平台相比，乘风还支持直播间的推广。商家在建立新的推广计划时，第一步可以确定直播计划的基本信息(代理交付还是定制交付)，然后第二步可以选择交付内容，补充直播间或笔记的信息。营销需求和交付方式确认后，第三步需要设定推广目标、竞价、推广时间等信息。

前三步完成后，商家可以设置定向来接触目标受众。乘风平台的定向功能主要分为两类:“智能定向”和“定制”。其中，乘风的定制功能可以满足商家精细化的人群运营，支持五个定向层次同时选择，最终收集到。此外，乘风还上限了“智能扩量”功能，系统会智能地帮助商家探索选定的目标群体以外的目标群体，增加计划可以到达的群体规模，增加计划数量。

但是“智能定向”和“自定义”这两种定向能力对应的逻辑也不尽相同。

2. 推广管理 - 商品推广

类似于直播推广，第一步也是确定交付营销需求，确定规划的基本信息。轮到第二步选择交付内容时，会出现一个“添加笔记”的抽屉。商家点击后会有商品弹出窗口，可以选择笔记并绑定商品进行交付。

商家在第三步投放设置流量类型、方式和目标出价后，需要注意的是，商品推广的营销目标包括四个领域:搜索、通信、信息流和视频流。在乘风平台上，通信、信息流和视频流只支持智能定位和定制，而搜索领域支持关键词定向。

类似于聚光，目前乘风平台有关键词词包，搜索关键词(行业推词，以词推词)、不同的选词工具，如上下游拓词等

推广计划设置最终完成后，商家也要注意商品推广的两个场景，即日常推广场景和笔记加热场景。前者推广下，平台会默认选择商品零件，但默认情况下，商品零件不会在笔记加热场景中选择。如果你想添加商家，你需要手动配备数据。

在乘风平台上，推广账号中的信息是聚光灯和乘风平台的总和，也就是说，在乘风平台上，商家可以随意切换不同维度查看两个平台的数据。

同时，在直播间的推广方案中，乘风也为商家提供了很多维度的关键数据。从大类来看，可以分为今天的直播和历史直播，更详细的可以定制展示。 10 一个指标，如果想做对比，也可以直接查看趋势图，看看其中两个数据的对比。

综上所述，我想大家都能感觉到，乘风确实比聚光灯和千帆更集成，更细分！小红书这次推出乘风，其中一个关键点就是为直播商家提供了更精细的数据。这种推动小红书电商化的行为，一定会吸引越来越多的中小企业进入小红书，所以这次乘风而上势在必行！

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