这部电影又开始卷首播出，但是为什么票房还不好呢？

海边，音乐，朋友...我的人朱一龙都不知道。

长发故意遮住眼睛，迷幻，摇晃，微醺...他唱着《原本住在北极的人选择探险》、《海盗船长》和《再见琳尼尔》，随意拨动吉他。网友们惊呼这样的朱一龙真的是第一次见面。

But，这不是演唱会或音综，而是朱一龙、邱天、朱珠等人主演的电影《负负得正》的特别首映式，官方命名。——I SEA 海边音乐派对YOU。

时间选在立秋。夜晚的海风很热，夏天的气氛仍然很温暖。除了海边聚会，电影《负负得正》还预测了“午夜接吻”的零点场和随机掉落的“情感泡泡”的特殊场景，主要推动电影院在七夕的气氛。

歌舞观众的不仅仅是“负负得正”。不久前，由乌尔善执导的电影《异人之下》首映式，在电影上映后，送上了“异人之夏”联欢会。选择在夏天赶上LIVEHOUSE的趋势。除了常规的电影音乐和歌曲，还安排男主角穿上戏服，根据角色设定分师傅表演才艺，然后给乌尔善唱一首歌。此后，长沙、成都等多个地方的路演更是将这种方式进行到底。

战斗更多的是《白蛇3》。除了在西子湖举行“千年等待”首映式外，赵雅芝还与杭州市文化广电旅游局牵手，在杭州共同打造了一系列“浪漫夏日浮生会”活动。在北京首映式上，专业歌手被邀请进行联动表演。

也就是说，不管暑期档的成绩如何，电影首映礼都算是完全卷起来了，颇有一种疫情前电影市场热闹的既视感。

N种打开首映礼的方式？

当然，作为电影线下宣传活动的重要组成部分，无论什么时候，如果你想在“首映礼”的轨道上留下你的名字，你还是要注意一些事情。

卷布景是比较常规的方法。去年也是暑期档。芭比在首映式上使用了铺天盖地的芭比粉来吸引人们的注意力。电影中，芭比的跑车、冲浪板、躺椅都在现场恢复，还设置了真人大小的分红玩具盒，方便观众拍照打卡。

《沈峰1》就像一个博物馆，把船员的道具和衣服都放在玻璃陈列柜里，船员们的气息扑面而来。此外，于适、陈牧驰等。形成了“沈峰男团”，在选秀停止的岁月里上演了一部路演选秀——组队——售后剧，吸引了不少粉丝。恐怕春节期间要上映的《沈峰2》会提前锁定一波票房。

回到今年，看起来也是必然要把“首映礼整活儿”再推上一步。陈思诚新作、刘昊然主演的电影《解密》将首播与展览相结合，最大限度地扩大了首播规模，主题沉浸在朗园STATION的互动展览中，电影的首映式全程在展览现场直播。

一些首映礼选择从内容入手。熟悉的观众都知道，对于追光动画来说，举行首映式是一种传统。就像《白蛇》系列痴迷于杭州文化旅游一样，《长安三万里》主场也是追光动画制作的西安，一场马拉松首播在大唐不夜城拉开了近9个小时。(怎么说呢？也许后来者不得不崇拜首播的前辈。)

还有跨界游戏的解决方案。去年《龙与地下城:侠盗荣耀》改编自游戏IP，将宴会和互动游戏元素引入整个活动。同名游戏IP改编电影《神秘海域》直接将游戏搬到IMAX屏幕上。

深度结合电影内容的独特场次也赚到了足够的话题。《一闪一闪》下雪场的噱头也帮助电影以小而大的方式获得了7.02亿的票房成绩。

但对于大多数电源来说，更普遍、更传统的打法就是卷场。

在国产电影中，张艺谋导演的《英雄》是第一部吃首映式螃蟹的电影。2002年也是春节档。作为国产电影商业化的重要作品，《英雄》在北京人民大会堂举行了全球首映式。

在那些没有疫情的年代，国产电影的首映式也进入了大海。比如《红海行动》首映选在三亚海军基地，《中国队长》甚至在北京飞往重庆的3C880航班上首映...

但是这种传统全部在2020年上下停止，而且随着行业的升温，这两年慢慢开始回归正常状态，或者更加代码化。

去年，随着疫情的结束和线下活动的放开，《灌篮高手》的首映式在北京大学体育馆搭建了一个巨大的屏幕，邀请大家沉浸式观看。《变形金刚:超级崛起》将IMAX影院推入阿那亚山谷，在海拔900米的金山峡谷进行户外首播，观看露天电影。

而且这个暑期档，《白蛇》选择了西湖，《负负得正》去海边开派对，显然，现在是电影大力卷首映礼的时候了。

开卷的背后是多方需求。

无论首映礼怎样玩组合拳，最终的目标只有一个，通过制作话题，让电影得到更多的关注。

以前做过很多大型电影项目的供应商cc告诉kk，一开始，首映礼是对内容的需求。因为如果电影的营销内容一定要靠整部电影的内容，但是整部电影不能直接发出去，所以首映礼、路演等。本质上都是想依靠艺术家来展示内容和话题。“传统的公告只是预告片的特别版。现在各种官方抖发花絮和路演首映式的逻辑都是以艺人为主，让电影传播或者找到自己的核心受众。”

同样在电影营销公司的阿开也同意这种说法。他指出，主要首映式的男主角都会出席，所以他们会安排男主角多跑大厅，多互动，提升项目的知名度。然后是首映式和路演，这也是粉丝的需求，因为这是他们近距离看到偶像和偶像的重要方式。

对于营销人员来说，没有具体的kpi。首映是电影项目营销的必备活动。每个人都做，但只能说会有什么效果。“当然，多搜一下就好了。”

另外，阿开和另一位电影项目经理也不约而同地提到了这件事外片预算较高，尤其是在营销方面，尤其是电影首映。“他们很富有，他们的预算花在活动和环境宣传上。”比如整篇文章提到的《变形金刚》，在阿那亚山谷从事户外首播，在东亚建立了第一家户外IMAX影院；《偷奶爸4》在上海迪士尼乐园首播。当时很多受邀参加活动的媒体老师发朋友圈说待遇规模很高；还有《死水与金刚狼》，也是在上海首播的，邀请了狼叔、廉价等创作者聚集在一起，粉丝们大呼完美。

言下之意是，国产电影的营销预算要做的事情太多了。首映式只是其中的一部分，但很明显，电影人对首映式的重视程度是投入的增加。"以前大概能给首映礼的预算大多是几十万，现在已经是百万了。"事物透露道。

为什么今年这么卷？他指出了很多原因。“首先，物理原因一定是疫情结束了，线下活动开始复苏。其实很多电影在疫情之前还是做了那种老式的新闻发布会，只是因为疫情做不到，所以感觉前两年的活动不大。然后就是整体调整宣传策略的原因。在过去的两年里，电影的放映策略开始变得更加活跃。大多数电影需要通过各种形式的宣传和发布，提前选择自己的关键观众进入。线下活动是一种特别直接的方式，可以很好地体现电影的气质，会更有利于电影找到自己的核心圈内群体。"

听了宣传策略的方向和初衷，没有问题，但结合kk参与了几个电影首映式的场景和舆论反馈，结果似乎是另一个场景。说白了，首映式后出圈的话题和图像几乎和电影内容关系不大。逻辑是这样的，因为大咖和博主经常在放映后安排相当于主要创作者的互动，所以被称为预埋。

由于这些与创作者互动的人在抖音、微博、小红书等不同的平台上都有自己的流量和热度，每个人都试图得到一个1 1＞2的效果。而且之前首映式那套媒体和主创关于创作、拍摄的交流阶段潜移默化地被取代了。从长远来看，很容易导致有时首映式、路演和一套组合拳。很多观众看着所谓的热闹圈子。(包括但不限于：抖音热舞、唱歌、说土气情话、哭笑、粉丝求合影求拥抱等)，但是这部电影是一部什么样的电影呢？大概是什么故事？不清楚，也越来越不在乎。

当然，以前的老式首映式确实不如整个工作有话题，但如果我们深入一点，这是平台和行业的共谋。毕竟算法和大数据，你想看什么，你看什么。

离得很远，回到前面的问题。这个问题没有禁忌。他认为这是宣传行业应该克服的一个难点。“如果你能像品牌发布会一样，直接把电影的卖点导出来。”从宣传的角度来看，这是另一个问题。

此外，kk还了解到，首映式的方式和预算大多是电影制作人和制作人提出的需求，营销公司的建议和实施基本都是围绕首播主题、现场建设等常规操作。

但是还有一个例子。

从业多年的阿才以《异人之下》为例。“阿里真的愿意花这么多钱去做LIVEHOUSE活动吗？我肯定不想做这么低性价比的动作，但乌尔善想要。”

"乌尔善有这么大的话语权吗？"

"哈哈哈哈总之，去年的《封神1》就听说他想这么做，但是没有那个预算，没有做到。"

阿才半透露半询问：“据说《异人之下》线下活动已经花光了。 1500w ，总共宣发费一个亿(很多)？但是这个数额kk私下确认某个平台没有得到证实，对方表示不方便透露。

另外一种情况是地方文化旅游的需要。最近的案例是《白蛇》在杭州的首映式。知情人士表示，万达影视是被包裹起来的。最后，他们与杭州文化旅游合作，双方都需要一个漂亮的活动来做成绩报告和行业叙述。

在他们的共同观点下，未来电影首映式将继续卷下来。至于如何突破爆红，同时实现有效内容传播的问题，预算会不会继续增加，会玩什么新想法？已知中还包含着无数的未知。最后总结成一句话:循序渐进，具体项目具体分析。

2024年暑期档，危险！

在某种程度上，作为一种影宣方式，在首映式上下功夫就像是一种文艺复兴。

几年前，由于线下活动有限，影宣主场由线下转移到线上。去年夏天，《消失的她》和《孤注一掷》利用新媒体营销如雨后春笋般涌现，在票房上取得了绝对的胜利。短视频已经成为电影营销能量的共识，电影的新媒体营销玩法也逐渐成为一种习惯。

首映式和路演逐渐演变成服务于短视频影宣素材的场景之一。为更适合短视频生态，近两年电影路演的阶段设置也发生了变化，不过，这类材料大多是千篇一律的。

从早期的土气情话到现在，我已经看到了全明星阵容reaction，感觉很平静。似乎大众已经逐渐习惯了电影首映式上与电影无关的笑话，或者明星和观众泪流满面的场景，甚至偶尔刷出不同电影的路演宣传。如果他们不看字幕，他们甚至无法确定是哪部电影在主演没有出现之前的宣传。

对于电影行业来说，现阶段不是一个前路清晰的时刻。在“去库存”的前提下，档期和档期之间的票房表现越来越差。过去的票房规则和预测逻辑已经完全失效，口碑释放的重要性不言而喻。短视频的话题营销或素材量可以帮助电影快速推广，但在口碑积累中没有优势。

回到传统的首映式，这部电影是绝对的主角。适度的仪式感可以放大电影的细节，帮助释放电影的口碑，增加视觉体验。同时，它也可以是同一个花絮＋在路演震撼短视频三部曲之外，可以看到一些令人耳目一新的内容。

不幸的是，从上面的观点来看，暑期档的各种首映式并没有真正创造出太多与电影相关的话题。本质上没有准确的评价指标可以形成多少电影票房的有效转换，所以没有办法知道。

到目前为止，2024年的暑期档已经过半，但是票房还不到90亿，2023年的暑期档成绩是206亿。

行业最初的算盘——沈马组合(沈腾、马丽)带头，乌尔善的接力热场面，陈思诚和刘昊然的《解密》。、徐峥《逆行人生》跟上形势，再冲破一部黑马电影…现在看来，算盘还没有拉响，碰巧又遇到了所有的奥运会，2024年暑期档，危险！

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