巴黎奥运会即将结束，体育综艺节目能否成为日常的“代餐”？

持续了半个月的巴黎奥运会即将结束。在开幕式之前，很少有人能想到这届奥运会的受欢迎程度如此之高。从开幕式开始，高潮就一直在持续。从赛场比赛到场外故事，从重生的体育老手到一战成名的少女，体育比赛的魅力和生动的个性完全吸引了全国观众的目光，以至于暑期档的影视综艺节目都失去了吸引力。

随着奥运会的结束，很多项目都结束了，很多人开始有了“戒断反应”。他们不知道如何度过没有比赛的日子——“为什么奥运会四年只有一次？”巴黎奥运会点燃了无数人的运动热情。他们在追逐影视明星的同时，也粉上了英姿飒爽的运动员。这种“奥运效应”可能会给体育综艺节目带来新的“窗口”。

从2008年开始，每一届奥运会的全国性热潮，都将推动体育综艺节的爆发。虽然这条跑道多年来很少出现突出的爆款，也没有从边缘进入主流，但长视频平台从未放弃对体育综艺节目的持续投入，逐渐找到了专业性和趣味性的平衡，不仅仅是《超新星运动会》和《这个！就是灌篮等节目成了固定粉丝的“综合N代”，探索了当地体育综艺节目的破局之道，而不仅仅是复制国外的成功模式。

或许，借助巴黎奥运会的这种“东风”，体育综艺节目可能会成为新一代的“爆款制造机”。

长视频平台从“娱乐至死”到专业胜利，进攻体育综艺节目。

从电视混战到“爱优腾”的出现，从最初的“娱乐到死亡”到近年来的“专业胜利”，从摩擦奥运会的人气到拥有自己特定的受众，我们见证了国内体育综艺节目十几年的局面变化，见证了娱乐产业生产水平的不断进化。

2008年北京奥运会前后，全体员工的奥运会和全民健身潮一度席卷全国，让冲关体育综艺节目迎来了春天。湖南卫视、浙江卫视作为“卫视双星”，冲在前面。2008年，湖南卫视一前一后的两档综艺节目从奥运会到智勇大冲关，吃尽了奥运收入。第二年，浙江卫视针锋相对推出了《冲关我最好》，连续三周位居全国第一。在他们的推动下，全国各地的电视台都在争相打造自己的冲关节目。

但在批量复制下，冲关综艺节目很快耗尽了观众的新鲜感，相似的规则和赛制容易导致审美疲劳，不断降低的难度也让观众逐渐觉得无聊。这波热潮见效快，去得也快，《智勇大冲关》于2012年正式退出历史舞台，《冲关我最好》于2013年停播。虽然《快乐向前冲》《男孩女孩向前冲》等节目一直延续至今，但知名度已经不如以前了，只有参赛选手在受伤时才会登上热搜，引起关注。

2012年伦敦奥运会，中国体育代表团创造了海外比赛的最佳成绩，也催生了一批明星竞技体育综艺节目。2013年，两档引入国外制作模式的暴跌综艺节目几乎同时出现。浙江卫视的《中国星跳》和浙江卫视的《星跳水立方》同场PK。与上一波业余综艺节目相比，星光熠熠更加抢眼，一出现就吸引了不少关注。

但节目的初衷是展现明星挑战自我的运动精神，却被明星的颜值、身材、花絮抢走，趣味性远远超过了竞技过程的专业性。由于安全措施不到位，明星随行人员溺水死亡，导致这类综艺节目被“紧急叫停”。

随着爱优腾等长视频平台的兴起，他们的自制综艺节目开始与一线电视台竞争。在更先进的制作理念和更年轻的观众的加持下，体育综艺跑道也开始焕然一新。

以腾讯视频为例。2016年里约奥运会期间，只能作为浙江卫视《来吧冠军》的播出平台。2018年，凭借亚运会的普及，推出了自制综艺节目《超新星全运会》，充分利用了自己选秀节目积累的观众人气，在娱乐属性和竞争专业性两个方面都充实起来，开辟了体育娱乐跨界融合的新形式。同一年，优酷创作了国内首档篮球比赛综艺节目《这个！就是灌篮，通过“人气明星”， 职业篮球运动员“配置”，以层层递进的分组对抗方式，再现了体育比赛强强对抗的气氛和胜负难分的刺激。

与传统电视制作相比，《超新星全运会》和《这个！正是灌篮的制作理念和专业水平让观众耳目一新。通过不断的创新和变化，这两个节目在市场上站稳了脚跟，在巴黎奥运会结束后将迎来新一季。

很难复制海外的方式，拥抱当地的运动文化是出路。

Netflix于2023年1月上架了韩国体育竞技真人秀《体能之巅：百人大挑战》，邀请100名各领域的大咖通过竞技游戏争夺“完美体质”。该节目在全球市场表现良好，连续两周登顶。 Netflix 一些地区的收视率排名第一，被称为“真人版鱿鱼游戏”。全球爆红的《体能之巅》让很多国内从业者自问：“为什么我们拍不出这样的体育真人秀？”

事实上，在欧美综艺市场，忍者勇士、百万英里、TKO彻底失败、快速前进等竞技节目一直占据着很大的市场份额。但由于国内规模的限制和价值导向，当地节目很难像欧美那样吸引大量追求惊心动魄的观众。即便如此，长视频平台还是在努力探索更多体育综艺节目的可能性。

在2023年的国内“体能综艺热潮”中，各种平台都尽了最大努力，不仅想乘风而上，还想找到一条不同于国外综艺节目的火爆之路。

爱奇艺的《势不可挡》摒弃了明星化、流量化的阵容，通过各行各业职业选手的魅力和风采，结合了强壮身体的力量抵抗之美，给观众带来了强烈的视觉冲击和清爽的感觉。腾讯视频《我可以47》通过全封闭的沉浸式录制和“绝望”的奇观设置，激发了极端困境下的精神意志力。

与2018年前后的“冲关综艺节目”热潮相比，长视频平台的体能综艺节目有意多元化、风格化，“硬核”水平也直线提升。据了解，《势不可挡》第二季正在开发中，《我可以47》有望回归，垂直跑道体能综艺节目的市场空间正在一点一点打开。

不仅如此，长视频平台除了篮球、街舞等热门体育项目外，还在努力让广大项目进入大众视野。以优酷为例。2021年，借助东京奥运会的势头，推出了全网第一档格斗体验真人秀《我们拳击》。许多观众不仅学到了格斗知识，还种下了这项激动人心的运动。《力争上游旱鸭季》在2023年帮助很多人解决了对游泳的恐惧，开始尝试拥抱水中畅游的美妙感觉。

虽然近年来体育综艺跑道还没有诞生出优秀的爆款，但有些节目太冷门了，连豆瓣都没有评分。然而，正是通过各种探索、试错，国内视频平台正在寻找打开当地体育综艺节目的方式，进一步契合国内原生体育文化，找到与大众情感一拍即合的共鸣。

每四年举办一次奥运会，体育综艺节目有望成为日常的“代餐”

巴黎奥运会结束时，“这个！即使是灌篮6也将于8月16日正式播出。与过去相比，本季节目从城市走向农村，聚焦村镇篮球运动员，主题是近两年大火出圈的“村BA”。毫无疑问，拥抱土生土长的民间体育文化，将更有可能激发国内观众的运动情怀和家乡情结。

爱奇艺今年推出的《我在横店打篮球》也采取了不同的方式，将体育场馆搬到了国内影视圣地横店，呈现了一群“横漂”篮球迷之间的火花碰撞，让观众感受到了全程直播的热血竞技氛围。有趣的是，节目中还设置了“店BA”与“村BA”的对话，双方还预约了友谊赛。

“这个！是灌篮和我在横店打篮球之间的“心心相惜”，反映了行业从业者正朝着同一个方向努力，也说明体育综艺跑道足以容纳多个热门篮球综艺节目。

今日，腾讯视频《超新星运动会5》也正式宣布了总教练郎平，这个阔别三年的综艺节目即将回归。据悉，新一季除了一如既往的豪华演员阵容外，还邀请了体育界著名选手跨界加盟，在奥运会之外展示他们的另一面风采。此外，超新星运动会5除了经典项目外，还增加了极限飞盘、攀岩、电子竞技抵抗等新的竞技项目，比过去更贴近年轻人，在刺激性和挑战性上更进一步。

这个！是灌篮6和超新星运动会5的同步播出。巴黎奥运会点燃的全民运动热情能继续吗？我们对此充满期待。这只是体育综艺跑道复兴的开始。10月，爱奇艺的另一档篮球综艺节目《我的家》也将上线。100名年轻篮球少年将在同一个舞台上复制《种地》。青少年成功的欲望如雨后春笋般涌现。

虽然奥运会每四年只有一次，但体育综艺节目作为一种“代餐”，有望成为观众追求的日常生活，让体育热情不仅与国家荣誉相关，更成为个人成长和奋进的动力。

本文来自微信微信官方账号“娱乐价值官”，作者：星星： 野生，36氪经授权发布。

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