“小鲜综”VSSVIP成为微综艺的“小Fun综合”标准

同时，在综艺节目市场上，也分有分。“三六九等”，以上是头部综艺节目，可以频繁占据热搜；中间是腰部综艺节目，打造垂直领域内容；下面是微综艺节目，因为规模太小，经常被忽略。然而，最近的微综艺市场往往会引起波澜。

腾讯视频《小鲜综合》《毛雪汪》夏季上线，芒果电视《小Fun综合》系列节目陆续亮相，来自多个平台的微综艺节目纷纷占领市场。微综艺节目迎来了夏天的“热”。

在集体回归的微综艺节目中，很多节目都开启了SVIP模式，从最初的VIP专属升级为SVIP专属，会员模式成为微综艺节目的新切入点。

很多微综艺节目不仅通过SVIP实现了“回报”，还通过“翻身”获利。SVIP的方式是让微综艺节目“逐渐衰落”，还是变成微综艺节目？最终的“救命稻草”？

微型综艺节目重归于好，“小鲜综”对战“小Fun综”

与头部综艺节目相比，微综艺节目具有规模小、成本低的特点，已经成为许多平台试水的先锋。近年来，许多高质量的微综艺节目如《毛雪汪》、《欢迎来到蘑菇屋》和《快乐的成年人》脱颖而出，成为市场“以小博大”的典范。

七月底，腾讯视频“小鲜综”王牌频道《毛雪汪》夏季正式回归。新一季的内容聚焦于朋友之间的原始关系。很多来自头部综艺节目《50公里桃花坞》的嘉宾来到这个节目，开始了新一季的出发。

在 在《毛雪汪》中，节目以友谊为纽带，以《毛雪汪家族》为主要拍摄场景，讲述了毛不易、李雪琴和他们朋友每周聚集在这里的日常生活，准确把握了当代年轻人“平躺”的精神状态，成为观众不可或缺的“电子榨菜”。

另一方面，7月份，芒果电视正式发布了全新的会员综艺品牌“小Fun综艺”，一次性发布了11档“小Fun综艺”综艺节目，不仅意味着会员专属内容的全新升级，也标志着芒果电视在综艺领域商业模式的又一次创新探索。

在这一系列节目中，最熟悉的观众之一是湖南卫视的《你好，星期六》衍生节目。暑假特别策划《好六看好剧》，主要推广剧综合联动。；另一个是芒果电视系列节目之和《医院人一年四季计划2》，目前正在播出《大侦探9医院人体验版》。这两个节目可以算是头部综艺节目中的“寄生”，但仍然可以占领一些垂直市场。

另外，目前正在播出“小FUN综合”还有《我家闺女2024》的真人秀《我家闺女2024》，违反四年回归。、熊猫科普纪录片节目《熊猫一家人》、乡村创意实景探宝真人秀《忙碌寻宝》，这些节目总体上并不大，但都有一定的知名度。

接下来，即将上线的“小FUN综合”包括《快乐成人2》《侦探学院8》《森林进化论2》《万里挑一的游戏》《小闯过莱坞》《刘昊然和董子健的暑假》等等。

另外，尽管优酷和爱奇艺并未品牌化微综艺节目，但仍有一些涉足微综艺领域。优酷的微综艺节目主要推广喜剧，先后推出了《抖包袱大会》《绷不住》等。爱奇艺的微综艺节目更倾向于剧综衍生，打造了自制的互动剧综艺节目《100条约定》。这些节目大多不是季节性的，而是更倾向于年番综艺节目的感觉。

强势加入SVIP方式，将成为微综艺节目的“救命稻草”

虽然微综艺整体成本相对较低，“性价比”较高，但作为综艺市场的“后起之秀”，必须要求考虑到“回本”的问题。

传统的综艺节目依赖于广告收入，但微综艺节目的投资从来都不乐观。在微综艺领域，《毛雪汪》处于“领先”的地位，播出至今仍无冠名。但是每个季度基本都有品牌赞助，伊利的每一个添加剂和华为的智能屏幕都在今年夏天支持。

排名靠前的微综艺节目还是一样，其他综艺节目很难出人头地。在芒果电视《小FUN综合》中，《我的女儿2024》作为之前电视上的热门综艺节目，今年选择了纯网播出，没有商业支持；改编自韩国《美秋》的《忙着寻宝》，也没有广告主的支持。

正是在这种情况下，会员收入已经成为不可或缺的一部分，除了VIP专属外，SVIP模式的使用，进一步帮助了微综艺节目的回归。

在《我的女儿2024》的播出中，整个节目都是芒果电视会员专属的。但从第三期开始，两集同时上线，SVIP先看下周。第四期的节目内容仅限于SVIP观看，以此类推。目前整部节目已经播到第五期，第六期是SVIP先看。从某种程度上来说，这也类似于目前电视剧播出中“先进观看”在综艺领域的试水。

还有像脑洞推理这样的微综艺节目《YES OR NO》，现在使用的是SVIP先看48小时，48小时后，转为会员专属。

更有甚者，在《医院全年无休止计划2》的《大侦探9医院人体验版》播出中，观众需要付费观看。单集在VIP的基础上售价12元，非VIP24元，全集6案VIP售价48元，非VIP售价73元。

针对这种付费模式，很多网友嘲讽“吃起来很丑”，很多网友在弹幕上贴上“韭菜痕迹”，愿意为心爱的客人“割韭菜”。

当然，这种形式也有两面性。。微综艺作为一种罕见的广告赞助，从商业逻辑上来说，通过会员定制来抵消成本是合理的；另一方面，除了会员之外，还有SVIP，会员利益受损。从长远来看，SSSVIP是否会出现在未来将是一个问号。

创造微综艺节目的门槛降低了，以后可以复制微短剧吗？

与微综艺节目同时亮相的内容产品，以及微短剧。近两年来，与微综艺节目的发展相比，微短剧就像坐在快车道上，不仅吸引了主流媒体的下海，也打造了头部品牌的微短剧内容。那么我不禁要问，微综艺节目未来能不能普遍存在？

答案是这个问题“是也不是”。

所谓“是”，即微综艺肯定会蓬勃发展。。微型综艺节目制作难度不大，加上成本相对较低，这也放宽了准入条件，所以只要有实力就可以制作。

目前，不仅有网络名人中的头部博主打造了自己的微综艺品牌，比如小红书带货主播章小蕙，今年5月推出了章小蕙的玫瑰编辑部，内容扎实，吸引了很多观众的心弦。但直观来看，这个微综艺节目其实更像是章小蕙作为带货主播，为自己的直播间创造了一场宣传活动。

另外，现在社交平台上发布了很多当代大学生自制的微综艺节目，吸引了一些忠实的粉丝。可见，在“人人皆媒”的新媒体时代，微综艺节目已经成为内容创作者的创作方向之一。

所谓“不”，也就是说，微综艺节目并没有形成稳定的商业模式。对于短视频内容的创作者来说，微综艺节目不仅很难回归和走红，而且很难制作和打磨。综艺节目的整体框架、底层逻辑、核心主题过于复杂，投资系统和会员模式难以普及和复制，这也导致大多数创作者停留在短视频而不是微综艺节目中。

比如数字科技博主“影视飓风”，经常发起办公室密室逃生、捉迷藏等游戏，极具综艺效果，但不是专业的微综艺频道。还有很多视频博主制作的“Reaction“视频，本质上还是寄托在头部内容的二创，而非常规的观察室综艺节目 。

在追求降低综艺市场成本的大环境下，微综艺确实成为了热门的内容方向。通过微综艺节目，不仅可以探索综艺节目内容的新鲜感，还可以通过稳定的周播节目吸引用户长期观看。

然而，微综艺节目的成功和爆红之路却很长。如何从小众内容中流行起来的现象屈指可数，更难的是如何支持这些节目，等到出人头地。毫无疑问，“紧紧抱住会员观众的大腿”是最好的解决办法。

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