罗永浩很难再“交朋友”

罗永浩的“炮”，平等地对准每个人。

自从董宇辉离开东方选举以来，罗永浩一直专注于他的“前老板”俞敏洪。俞敏洪这个名字经常出现在罗永浩和他的一个朋友的客厅里。

交朋友直播间里，罗永浩言辞激烈，对俞敏洪本人来说，罗永浩更是直言不讳地说“铁公鸡”“铁老师”。

事实上，从去年年底董宇辉的短文事件开始，与辉同行成立，董宇辉“单飞”，罗永浩就盯上了俞敏洪。

罗永浩当时发表文章说:“东方选择可能是我在中国诞生后看到的最不公平、最荒谬、最欺负年轻人的现象级公司。

起初，舆论认为罗永浩对俞敏洪的犀利评价是由于他的性格，也是正义使者的化身。然而，随着时间的推移，罗永浩频繁公开炮轰俞敏洪，成为东方选拔系列事件中最活跃的“局外人”，这让外界感到困惑。与此同时，罗永浩逐渐被流量吞噬。

有网友认为罗永浩蹭流量，担心之前的个人恩怨，引起了业内人士的反感。7月29日晚，紫辉风险投资首席执行官郑刚发布视频，称罗永浩是“黄鼠狼给鸡拜年，没有好心。”

8月8日，面对俞敏洪20年的朋友张翔对他“五宗罪”的指责，罗永浩发表了一篇长文回应:“不是为了董宇辉，而是为了董宇辉，为了被虚伪奸诈的资本家。 PUA 年轻人，为了被一群恶心的成年人合谋欺负，也为了年轻时的我自己。”

罗永浩千字回应，图源“罗永浩辟谣号”微博

一波动荡，一波又一波。因为年轻时的“恩怨”，罗永浩主动卷入了这个舆论领域。在被流量攻击的同时，交朋友也陷入了新的事件。

据媒体报道，“交朋友的电商学院”以罗永浩和交朋友的光环出售高价培训课程，但实际效果与宣传完全不同，“割韭菜”的行为引起了很多同学的不满。

显然，罗永浩对交朋友的影响还在，但看到罗永浩逐渐退出直播间，交朋友还没有培养出新的现象级主播，随着行业进入深水区，交朋友的直播卖货之路并不平坦。

俞敏洪的流量和舆论的反噬最终会消退，交朋友和罗永浩似乎没有找到平衡点，让彼此朝着更远的方向前进。

风评翻转，罗永浩不再受青睐

董宇辉离开东方选举已近半个月，事件中心的董宇辉和俞敏洪很少说话，偏偏“局外人”罗永浩最活跃。

七月二十五日，董宇辉宣布“单飞”引发全网热议，时隔一天，七月二十六日交朋友官方直播间发布消息，宣布罗永浩直播。

据说整个网络都叫罗永浩锐评，大预言家罗老板来了，懂得了。

那天晚上，罗永浩出现在一个朋友的直播间里，对这件事发表了自己的看法。更重要的是，他把矛头指向俞敏洪，说他没有为俞敏洪感到难过，所以他不需要道歉。

图源“交朋友直播间”抖音帐号

在直播中，罗永浩不同意俞敏洪说的“公司给宇辉”。他认为只有董宇辉用自己的钱买回了自己的公司，并说“董宇辉很穷”。

7月27日，罗永浩还在自己的微博上发了一篇长文，称“这是一场彻头彻尾的闹剧”，闹剧的结果是一场非常明显的双输。

拉长时间线。自去年董宇辉和东方选举事件以来，罗永浩第一时间跟进并评估，并在交友的直播间频频爆发，直言俞敏洪对董宇辉不公平，是一只“铁公鸡”。

也许是因为他在新东方当老师的时候“深有体会”，罗永浩说“董宇辉和他是受过类似苦的同事”，罗永浩每次发声都坚定地站在董宇辉一边，用激烈的话“谴责”俞敏洪，俞敏洪成了罗永浩口中的“铁老师”。

无论是直播间，还是微博，俞敏洪都像罗永浩的流量密码一样，一边爆梗，一边卖货。

举例来说，7月26日的直播，据媒体报道，交友直播间当晚有700万人涌入，销售额在1000万到2500万之间，而前一天只有250万到500万之间。

耐人寻味的是，即使罗永浩多次将矛头指向俞敏洪，俞敏洪也没有回应。起初，罗永浩作为一个真正的互联网“人”，给自己和直播间带来了流量。然而，随着罗永浩不断“开火”，舆论开始反击，罗永浩站在了风暴中心。

有网友认为罗永浩有蹭流量的嫌疑，更有业内人士对罗永浩提出质疑。

七月二十九日，紫辉创投CEO、曾经的锤子科技投资者郑刚率先发布视频“炮轰”罗永浩，并揭露罗永浩“真还传”的细节。

罗永浩对俞敏洪的评论在郑刚的描述中是“赤裸裸的诽谤和恶意中伤”。郑刚更直言罗永浩的“真还传”是立人设计，就是罗永浩用模糊的语言来解释一个无法验证真假的事件来误导大众。

郑刚提到，罗永浩所谓的“还清快4亿债务”，其实有3亿是通过卖锤子技术的资产获得的。

郑刚说：“除了扣除锤子科技股东资产兑现3亿现金外，老罗只还了几千万。

图源“刚叔天使投资狗”抖音帐号

“股东帮他还债，帮他摆脱困境。交了朋友上市后，他们受益匪浅。他们拒绝还债。谁是铁公鸡？我觉得‘铁老罗’特别适合他。”郑刚说。

没过多久，俞敏洪的朋友张翔在20年的结局中激怒了罗永浩，指出罗永浩有五种罪行——“不负责任；导致市场秩序混乱；无情；搬弄是非；不学无术等。，相关话题冲上热搜，引起关注。

面临外界的质疑，罗永浩一般都是第一时间发声。针对“五宗罪”的质疑，罗永浩的辟谣号分享了原文:“铁老师江湖人说，他们从来没有说过别人的坏话，因为这种‘20年的朋友’总是在关键时刻跳出来帮助他们，对吗？”

8月8日，罗永浩亲自发了一篇5000字的长文回应舆论，说明他没有抓住俞敏洪。“我已经十几年没有指责过铁老师了。这两次，是因为我看到他明目张胆地欺负年轻人，唤起了我年轻时不公平的记忆。我是基于愤怒才开枪的。”

罗永浩对舆论漩涡的戏码并不陌生。罗永浩是互联网圈不可多得的“人”，也是一个极具个人风格的企业家，这让罗永浩自带流量。

这一次，流量反弹比平时更强。罗永浩一次又一次主动卷入“前老板”俞敏洪的舆论领域，很难确定他最终能否得到舆论的支持。

很难帮助罗永浩交朋友背诵。

或许罗永浩和俞敏洪都没有想到，二十多年后，两人将抓住同一条“救命稻草”——直播销售。

罗永浩加入交友上演“真还传”，俞敏洪创立了东方选择转型。二人在新的赛道上再次相遇，从创业者到带货主播。

罗永浩比站在幕后的俞敏洪活跃得多。自带流量的关键字，如罗永浩头上的“快言快语”、“真还传”，给交友带来了不少流量和舆论的关注。

长期以来，董宇辉对东方的选择，罗永浩一直是交朋友的“金字招牌”。如今，当董宇辉离开东方选举时，罗永浩也处于半退役状态。

2022年6月，罗永浩在社交平台上表示，他将退出社交平台，重新创业。今年6月，在接受媒体采访时，交友副总裁崔东升表示，目前交友罗永浩两个主账户的内部收入比例已经下降到3%以下，公司收入主要由垂直矩阵账户支付。

不同的本质在于，俞敏洪和董宇辉的“分手”是彻底明确的，他们将分别作为老板，带着东方的选择和和辉一起前进。

虽然罗永浩降低了直播频率，但他仍然是一个交朋友的大主播，他对交朋友的影响仍然存在。在交朋友的过程中，罗永浩扮演了首席品牌监管者的角色。在一些电商推广节点，罗永浩还是会出现在交朋友带货上。

不仅如此，罗永浩还交了一位朋友电商学院的名誉校长。近日，交友电商学苑被曝出卖课“割韭菜”引起广泛关注，不少学员对课程及服务交付效果不满意。

一位买课的同学告诉蓝鲸财经，根据交朋友的介绍，交朋友陪跑团队接手后，原店GMV可以提高3-5倍，但最终没有效果。

新浪科技也报道称，一些学生表示，“如果学生保持沉默，老师不会主动说话，这相当于花钱买了一个沉默的群体，没有签订任何协议或合同，也没有开具发票。”

事实上，近年来，随着直播销售行业增长率的下降和市场竞争的增加，各种平台和机构的头部去除动作明显，头部主播和MCN机构开展电子商务培训业务并不少见。

这也是头部主播和机构在激烈的市场竞争中寻找增量的一种方式——通过销售直播经验，实现大主播的IP，为机构培养更多的新主播。

早在2021年4月，罗永浩就在TikTok电商生态大会上宣布开始直播培训和代理业务，并表示将业务规模达到100亿-150亿，被业界视为交朋友的电商学院预告。

为了做大规模，罗永浩不仅担任了电商学院的名誉校长，还亲自在电商学院的直播间交了朋友进行销售，还挖掘了原东方集团副总裁李亮担任电商学院的董事长和校长。

起初，有罗永浩的背诵，交朋友的电商学院收入可观。据新浪科技报道，交朋友的电商学院副总裁崔东升曾透露，交朋友的电商学院在 试跑班于2022年1月开放，网上招生方式于2022年4月开始实施。当初，电商学院已接近完成3000-4000万元的收入目标。

交朋友电商学院的核心问题是客户被罗永浩的个人影响所吸引，但最终没有达到满意的效果。很多人认为交朋友是虚假广告。在黑猫投诉平台上，一位客户直言:“用罗永浩授权做诱饵，2980元卖几块钱的课。”

本质上，是罗永浩与交友的关系发生了变化。

罗永浩在自己的创业项目上投入了更多的精力，在“去罗永浩化”的道路上交朋友越走越远。即使交朋友的消费者对罗永浩还是有很大的热情，很少出现在直播间的罗永浩也不再适合交朋友背诵，也很难交朋友“交朋友”。

或许完全离开是最好的结局。

在2022年宣布退出社交平台时，罗永浩直言不讳地说：“我天性顽劣，心直口快，有进攻型人格，做了企业负责人后也常常约束自己，给公司带来很多不必要的麻烦。

抛开锤子科技带来的债务问题不谈，交朋友的成功，大部分功劳都要归功于罗永浩。

2020年4月，罗永浩和他的团队在TikTok上播出，拉开了“真正传播”的序幕。这场直播打着“基本不赚钱，交朋友”的旗号，三个小时卖出了1.1亿GMV。罗永浩被称为“带货的哥哥抖音”，一炮而红。

在罗永浩的影响下，交朋友也长期占据MCN机构在抖音头部的位置。之后，罗永浩会率先坐镇拉响“开好局”，交朋友深入淘宝和JD.COM两大电商平台。

交朋友的主播，图源交朋友控股官网。

据媒体报道，罗永浩淘宝开播当晚，直播间累计观看人数为2600万，粉丝增长110万；京东开播当晚，交友直播间GMV突破1.5亿元，直播热榜第一，累计访问人数超过1700万。

直到今年4月23日，我在视频号上交了一个朋友，罗永浩并没有出现，而是交了一个朋友的主播。当晚直播一小时后，场景只有2万多人。根据第三方平台的新视频数据，交朋友的视频号估计销售额为124.67万元。

对于罗永浩没有来现场直播的原因，交了一位朋友相关负责人向媒体解释说，视频号直播目前是一种探索，不是一种正式的操作。

单从带货结果来看，忽略了平台体量的差异，交朋友视频号的播出结果有些欠缺，可能和罗永浩没有出席有关。

事实上，自从罗永浩退网创业以来，交朋友一直在“去罗永浩化”，广结“朋友”，布局矩阵帐号。

在这一过程中，交朋友并不想放弃罗永浩带来的光环。

“作为创始人，罗先生也是我们内心的精神代表和支柱。因此，虽然收入贡献不再重要，但我们真诚地希望罗先生能够在精力允许的情况下继续与您见面，直播，保持市场和公司内部的关注。”一位朋友的副总裁崔东升曾向媒体提到。

从这个角度来看，在“去罗永浩化”的道路上交朋友并不顺利。一个明显的问题是，现在交朋友的直播账号和直播时间都在增加，但这些账号无法达到罗永浩个人直播的影响力。说到交朋友，用户的第一反应是罗永浩。

在直播行业去头部化的趋势下，这不是一个好运气。如果不能培养新的中小主播，在整个市场上交朋友可能会更加困难。

据艾瑞咨询测算，2023年中国直播电商市场规模达到4.9万亿元，同比增长35.2%，与行业发展初期相比，行业增速有所下降。

目前交朋友的表现还可以，在一定程度上踩中了多平台运营的红利。在今年3月底的财务报告电话会议上，一位交友的高管也透露，今年交友将在视频号、小红书等新平台上进行探索和尝试。

互联网各平台的流量接近天花板是不争的事实。随着交朋友逐渐深入各大电商平台，当收入消散时，交朋友必然会找到新的故事。

不可忽视的是，像罗永浩这样的头部主播，给直播间带来了流量，给品牌带来了销量，同时坑费也让很多中小品牌望尘莫及。据中国企业家杂志报道，罗永浩第一次直播的坑费是60万元，一次性付清。

对于交朋友来说，每次邀请罗永浩坐镇一次，流量多一次，直播费用也多一次。

图片来源罗永浩视频号

有意思的是，两年过去了，罗永浩仍然活跃在社交平台上，交朋友直播间，一直在“复出”。一时也很难说罗永浩是离不开交朋友，还是离不开罗永浩交朋友。

不管结局如何，罗永浩和交朋友的关系在短时间内是无法明确的。交朋友和新朋友不容易，罗永浩也很难从交朋友那里逃脱。

但是现在罗永浩已经投身于细红线科技公司的创业，交朋友的参与性肉眼可见地下降。如果罗永浩继续背诵交朋友，那就不合适了。交朋友也要减少对罗永浩的依赖，找到新的发展路径。

这场风暴似乎为他们提供了一个合适的“分手”机会。与其痴迷于罗永浩带来的短暂光晕和流量，不如致力于自己的赛道，交新朋友。

(本文头图来自交友直播间微信微信官方账号。)

本文来自微信公众号“连线insight”（ID：lxinsight），作者：王慧莹，36氪经授权发布。

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