Airbnb，举办奥运会城市的绝配？

2019年11月，共享经济代表企业Airbnb与国际奥委会签署了9年长约，成为奥林匹克的顶级合作伙伴。当时地球上应该没有人能睁开眼睛，预测三个月后新冠肺炎的汹涌，更不用说全球这场旷日持久的疫情了，这连续影响了东京和北京两届奥运会。

最后，在本届巴黎奥运会上，这个共享民宿平台等到了它施展才华的时候。

Airbnb在疫情爆发后过得怎么样？

假如你是海外旅游的常客，也许Airbnb平台在过去两年中的利用率会比以前更高。Airbnb这几年到底过得怎么样？通过最新的财务报告数据，我们可以找到肯定的答案。

根据Airbnb第二季度发布的最新财务报告数据，Airbnb2024年第二季度营收同比增长11%，达到27.5亿美元。在过去的12个月里，Airbnb创造了43亿美元的自由现金流，创下了历史新高。现在，Airbnb平台上有超过500万业主，超过800万只房子覆盖全球。

另外，Airbnb在疫情过后的业务恢复速度也比传统酒店行业快。在此前的报道中，彭博社指出，传统酒店行业的利润基本保持不变，而Airbnb的收入比两年前增长了69%。

依托灵活的商业模式、多样化的住宿选择、逐步建立的品牌认知和用户使用习惯，Airbnb的核心业务可以快速传递旅游市场复苏的红利。两年后，Airbnb完全恢复了活力，甚至因此，「功力大增」。

对Airbnb来说，此时节点到来的巴黎奥运会无异于锦上添花的机会。

最新消息由Airbnb正式发布，2024年巴黎奥运会为Airbnb带来了历史上最大的B&B住宿热潮——全球40多万旅行者选择住在Airbnb房源，在奥运会期间，来自世界160多个国家和地区的旅行者预订了住宿。

在奥运会期间，巴黎的居民似乎也很乐意通过Airbnb招待来自世界各地的乘客。 据报道，在巴黎奥运会和残奥会期间，巴黎大区第二季度Airbnb平台的预订量比去年同期增长了两倍。在法国境内，Airbnb房源网络已经覆盖了近25000个城市，其中基本没有酒店目的地。

Airbnb房源已经覆盖了巴黎邮政编码对应区域的99%。 还有1000多套配备无障碍设施的房子，让行动不便的旅行者更容易、更无障碍地感受到难得的奥林匹克盛会。

Airbnb爱彼迎首席业务官 Dave Stephenson强调，「2024年巴黎奥运会的举办，意味着国际大型赛事离开新冠肺炎疫情的影响，荣誉回归。同时也给爱彼带来了前所未有的机会。超过40万奥运会观众和游客选择住在巴黎的爱彼迎的房子，这让我们感到非常兴奋。尤其是来自中国的旅行者，作为我国亚洲奥运旅行者的代表，其预订增速遥遥领先。」

作为TOP赞助商，他的业务增长令人欣慰。他不仅赚了钱，还在东道主城市和人民中树立了良好的声誉。Airbnb通过一系列与法国文化深度融合的体育营销活动，赢得了国际游客的青睐。

Airbnb模式巴黎奥运会「整活」

早在2016年里约奥运会上，Airbnb作为奥运区域合作伙伴，就已经验证了Airbnb在全球最具影响力的综合体育比赛的加持下，获得了推广其共享B&B服务的最佳场景。然而，在一个充满浪漫和放松的城市巴黎，通过不同的营销活动，可以进一步向用户和市场传播其品牌魅力和业务特色。

Airbnb从去年巴黎奥运会倒计时一周年开始。「整活」。在顾拜旦的曾侄孙雅克·德·纳瓦塞尔的支持下，现代奥林匹克之父皮埃尔·德·顾拜旦的少年故居——法国米尔维尔城堡，Airbnb独家上线。这座建于16世纪的城堡被许多人视为现代奥运会的发源地。在这里，年轻的顾拜旦对体育产生了无限的热爱，萌生了振兴古希腊奥运精神的想法，孕育了未来影响世界的体育变化。

一个多世纪后，国际奥委会与Airbnb文化遗产和旅游项目合作，修复和翻新米尔维尔城堡，成为面向每一个普通人的特色房子。 对许多人来说，现代奥林匹克就是这样传播和推广的，甚至是感觉，更具体，更受欢迎。

顾拜旦故居的外观

顾拜旦的卧室正面

而且在本届奥运会开幕之前，Airbnb又大开眼界，推出了全新的特色分类。「王牌」，邀请来自全球体育、音乐、艺术等领域的名人变身「王牌」业主，带领旅行者进入富有想象力的世界。

例如，生活在人类艺术瑰宝的圣殿里。「奥赛博物馆」，站在雄伟的钢结构鼓楼表盘后面，透过大玻璃俯瞰巴黎无与伦比的城市风光，独家参观场馆收藏的印象派大师杰作——谁不想拥有这种奇怪的生活感受？

马修·雷汉尼尔是本届奥运会火炬和主火炬台的设计者，他作为Airbnb的主人进行了设计和改造。「王牌」卧室里，还邀请了一群幸运的房客在这里度过独特的开幕式之夜。开幕式当天，雷汉尼尔还在奥赛博物馆顶层为Airbnb打造了一种结合奥运会和文化艺术的观礼体验。来自世界各地的30名幸运客户应邀登上奥运会博物馆的户外观景台，见证了现代奥运会历史上第一次沿河举行的奥运会开幕式。

奥赛博物馆顶层室外观景台

住进奥赛博物馆

Dave Stephenson说，「王牌」房子和体验的目的是让每个人都与自己热爱的不同圈子的文化联系起来，创造一种一生只有一次的非凡感觉。巴黎奥赛博物馆「王牌」，同时也兑现了这个承诺。

不仅如此，在今年的奥林匹克日，一系列的Airbnb宣布推出。「2024年巴黎奥运会运动员感受？」——包括托尼·帕克在内的24名来自世界各地的著名球员亲自带领Airbnb客户进入巴黎奥运会的各大赛场。在世界各地，有1600名幸运客户有机会与这些传奇球员一起观看比赛。

在男篮决赛现场与前法国男篮队长托尼·帕克一起震撼男篮。

对于中国市场来说，Airbnb邀请了具有强大体育迷特征的艺术家苏醒作为其品牌巴黎奥运文化的使者。奥运会期间，苏醒通过自己的镜头记录和社交媒体平台的分享，向国内用户传达了Airbnb独特的品牌价值和巴黎奥运会的魅力，全网曝光了数亿。

苏醒和马修·雷汉尼尔合照

如果不是疫情的影响，恐怕这些有趣有趣的奥运营销活动已经在东京和北京反复实践过了。假设以上Airbnb的奥运布局是「整活爆红」如果是这样，那么下面提到的两个措施，就是兼顾。「人文情怀」。

Airbnb开始于2019年成为奥运会的TOP。「运动员旅行补助金」该计划多年来一直为奥运会、残奥会选手提供支持，帮助他们留在旅游、训练和比赛中。这一计划每年有1000多名选手提供每人2000美元的旅行补贴。

自2021年推出以来，该计划已经为全球15000多名运动员提供了4000多万美元的补贴，他们已经在100多个国家和地区预订了20000次住宿。对许多国家的运动员和难民代表团的运动员来说，这些支持可能是他们的奥林匹克理想。

另一方面，作为一家全球性的企业，Airbnb邀请全球员工在奥运会期间与巴黎见面，参加奥运会历史上第一次举办的全国马拉松比赛，用身体和步伐亲自测量和体验奥运会的精神和魅力。

Airbnb的体育故事，还能说什么？

Airbnb与奥运会的合作，不仅仅是一笔商业交易，更重要的是，它改变了全球运动的感觉方式。从本届巴黎奥运会上，我们可以清楚地认识到，大型国际体育赛事与Airbnb等共享民宿平台的业务发展息息相关，相互成就。

由于举办头部大型体育赛事一般会导致大量观众涌入主办城市，给当地的住宿需求带来巨大压力。Airbnb起源于大型活动，一直保留着拓宽国际赛事东道主城市住宿边界的基因。借助其灵活的住房，可以提供比传统酒店更多样化的住宿选择，帮助主办城市分散住宿压力。这样不但可以增加Airbnb在特定时间段的预订量，而且可以促进周边地区旅游业的发展，促进当地经济的增长。

依据世界旅游组织（UNWTO）资料表明，体育旅游业正以每年14%的速度增长，超过旅游业4%-5%的整体增长速度。未来，Airbnb可以借助其全球网络推广各种体育旅游项目，吸引全球体育爱好者，以体育为抓手，推动B&B，感受业务进一步增长。例如对冲浪、浆板、滑雪等热门运动进行规划与传播，吸引这个群体的潜在顾客。

今年夏天Airbnb首发的11个「王牌」在房子和体验中，有两个与体育强有关。除前面的介绍外，「奥赛博物馆」看看巴黎奥运会的开幕式，还有F1比赛的组合。「法拉利博物馆」奇妙夜。

房客住在意大利马拉内罗著名的法拉利博物馆，享受法拉利真皮座椅上同样皮革的床，有机会驾驶法拉利296 GTB跑车，马克·赫内，法拉利车队使者和赛车手。（Marc Gené）一起在跑道上驰骋，享受同样的速度和激情游戏体验。不仅如此，客户还可以享受围场贵宾优惠，近距离观看艾米利亚-罗马涅挑战赛。

「王牌」法拉利博物馆的奇妙夜晚

在品牌国际影响力方面，回顾Airbnb与体育的联系，持续赞助和支持奥运会等顶级体育赛事，显著提升品牌知名度。它不但有助于吸引更多的国际客户，而且可以提高品牌的声誉和信任。Airbnb可以借助多渠道营销活动，增强品牌的市场渗透性和用户粘性，从而提高品牌的市场渗透性。

四年前，当东京奥运会延期带来危机时，我们当时的观点是，Airbnb成长对一家成立才12年的公司来说，这是必然的考验。

事实证明，Airbnb作为旅游业共享经济模式的先锋，已经从挑战中迎难而上，不断稳步发展。Airbnb充满活力和创造力，可能会进一步与体育事业进行深度互动，创造更大的机会和概率。

本文来自微信公众号“体育产业生态系统”，作者：陈点点，编辑：黄梦婷，36氪经授权发布。

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